ABSTRACT Design Promotional for Mooncake Festival in Bandung Fellowship is one of an entertainment which is cheap and easy to do with many people. Mooncake Festival is one of a cultural tradition from Tionghoa which implies togetherness, benediction, and prayer. Mooncake Festival which is held at this time only just for buy the mooncake itself, not to know the tradition behind this festival itself. Therefore, design promotional for Mooncake Festival in Bandung is needed so that society will know about the tradition behind the festival itself. Mooncake Festival in Bandung is designed with DKV scientific which is separated into 3 stage of promotion : awareness, informing, and reminding. With this 3 stage of promotion, it is expected to create Mooncake Festival which is interesting and entertaining in Bandung. Mooncake festival using the family cartoon visual concept, so it would be appearing as a togetherness icon. With this festival, the society will know about the tradition and the meaning of the tradition itself. Keywords : Festival kue bulan, moonlight happiness iv
ABSTRAK Promosi Festival Kue Bulan di Bandung Kebersamaan adalah salah satu hiburan yang mudah dilakukan dan murah. Perayaan kue bulan adalah salah satu tradisi kebudayaan tionghoa yang mengandung makna kebersamaan, ucapan syukur dan doa. Festival kue bulan ini dibuat karena pada perayaan kue bulan yang saat ini dilakukan di Indonesia adalah hanya sebatas membeli kue bulan yang dipasarkan. Oleh karena itu agar masyarakat mengenal tradisi kue bulan dengan mengerti makna yang ada di dalam tradisi tersebut maka dirancanglah festival perayaan kue bulan yang lebih menarik dengan acara yang beragam. Festival kue bulan di Bandung dirancang dengan keilmuan DKV yang dibagi oleh 3 tahap promosi yaitu awareness, informing dan reminding. Dengan 3 tahap promosi tersebut maka diharapkan tercipta festival kue bulan yang menghibur dan populer di Bandung. Festival kue bulan ini menggunakan konsep visual kartun agar menampilkan sisi keceriaan dengan ikon keluarga untuk menyampaikan kesan kebersamaan. Dengan adanya festival kue bulan yang menarik maka masyarakat akan lebih mengenal tradisi ini dan makna yang terkandung di dalamnya itu akan tercipta festival ini lebih digemari dan cukup menghibur di Bandung. Kata Kunci : Festival kue bulan, moonlight happiness v
DAFTAR ISI COVER LEMBAR PENGESAHAN PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ABSTRACT ABSTRAKS KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR i ii iii iv v vi viii xii xiii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah 1 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 1 1.3 Tujuan Perancangan 2 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 2 Teknik Pengumpulan Data Observasi 2 Wawancara 2 Studi Pustaka 2 Kuisioner 2 1.5 Skema Perancangan 3 viii
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Teori Komunikasi 4 2.2 Teori Pemasaran 4 2.3 Teori Promosi 4 2.4 Teori Logo 5 2.5 Teori Warna 6 2.6 Teori Tipografi 6 2.7 Teori Ilustrasi 7 2.8 STP ( Segmentasi, Targetting, Positioning ) 7 2.8.1 Pengertian Segmentasi 7 2.8.2 Target Pasar 8 2.8.3 Definisi Positioning 9 2.9 SWOT 9 BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta 11 3.1.1 Perusahaan / Lembaga Terkait 11 3.1.2 Sponsor 12 3.1.3 Perayaan Kue Bulan 14 3.1.4 Hasil Kuesioner 15 3.1.5 Tinjauan Karya Sejenis 20 3.2 Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta 21 3.2.1 Analisis Berdasarkan SWOT 21 3.2.2 Segmentasi Pasar 22 ix
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi 24 4.2 Konsep Kreatif 24 4.3 Konsep Media 25 4.4 Hasil Karya 27 4.4.1 Logo 27 4.4.2 Brosur 28 4.4.3 Website 30 4.4.4 Billboard 33 4.4.5 Iklan Koran 35 4.4.6 Umbul-umbul 36 4.4.7 Packaging 38 4.4.8 Paper Bag 39 4.4.9 Baju 39 4.4.10 Stand 40 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan 41 5.2 Saran 41 DAFTAR PUSTAKA DATA PENULIS LAMPIRAN xvi xvii xviii x
DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 : Logo Paris Van Java 11 Gambar 3.2 : Logo Confucious Institute 12 Gambar 3.3 : Logo Duck King 12 Gambar 3.4 : Logo Bread Talk 13 Gambar 3.5 : Poster Tinjauan Karya Sejenis 21 Gambar 4.1 : Character Chibi 25 Gambar 4.2 : Logo Festival 27 Gambar 4.3 : Brosur Luar 28 Gambar 4.4 : Brosur Dalam 29 Gambar 4.5 : Website Intro 30 Gambar 4.6 : Website Home 30 Gambar 4.7 : Website About 31 Gambar 4.8 : Website Event 31 Gambar 4.9 : Website Contact Us 32 Gambar 4.10 : Billboard Awareness 33 Gambar 4.11 : Billboard Informing 34 Gambar 4.12 : Iklan Koran 35 Gambar 4.13 : Umbul-umbul 01 36 Gambar 4.14 : Umbul-umbul 02 37 xi
Gambar 4.15 : Packaging 38 Gambar 4.16 : Paper Bag 39 Gambar 4.17 : Baju 39 Gambar 4.18 : Stand 40 xii