STRATEGI MEDIA RELATIONS PERGURUAN TINGGI SWASTA DALAM MEMBENTUK CITRA DI MASYARAKAT (Studi pada Universitas Islam Indonesia dan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta) SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial pada Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya Universitas Islam Indonesia Oleh MURTI WINARSIH 06331084 Progam Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya Universitas Islam Indonesia Yogyakarta 2010
SKRIPSI STRATEGI MEDIA RELATIONS PERGURUAN TINGGI SWASTA DALAM MEMBENTUK CITRA DI MASYARAKAT (Studi pada Universitas Islam Indonesia dan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta) Disusun oleh Murti Winarsih 06 33 1084 Telah disetujui dosen pembimbing skripsi untuk diujikan dan dipertahankan dihadapan tim penguji skripsi Tanggal:... Dosen Pembimbing Skripsi, Masduki, S.Ag., M.Si., MA. NIDN 0511047202 ii
Skripsi STRATEGI MEDIA RELATIONS PERGURUAN TINGGI SWASTA DALAM MEMBENTUK CITRA DI MASYARAKAT Studi pada Universitas Islam Indonesia dan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Disusun oleh MURTI WINARSIH 06331084 Telah dipertahankan dan disahkan oleh Dewan Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasii Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya Universitas Islam Indonesia Tanggal: 16 Juli 2010 Dewan Penguji: 1. Ketua 2. Anggota : Masduki, S.Ag., M.Si., M.A NIDN 0511047202 : Abdul Rohman, S.Sos., M.Si. NIDN 0509038301 (. ) (... ) Mengetahui Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Islam Indonesia Anang Hermawan, S.Sos., M.A NIDN 0506067702
PERNYATAAN ETIKA AKADEMIK Yang bertanda tangan di bawah ini, saya : Nama : Murti Winarsih No. Mahasiswa : 06331084 Melalui surat ini saya menyatakan bahwa 1. Selama menyusun skripsi ini saya tidak melakukan tindak pelanggaran akademik dalam bentuk apapun, seperti penjiplakan, pembuatan skripsi oleh orang lain, atau pelanggaran lain yang bertentangan dengan etika akademik yang dijunjung tinggi Universitas Islam Indonesia. 2. Karena itu, skripsi ini merupakan karya ilmiah saya sebagai penulis, bukan karya jiplakan atau karya orang lain. 3. Apabila di kemudian hari, setelah saya lulus dari Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia, ditemukan bukti secara meyakinkan bahwa skripsi ini adalah karya jiplakan atau karya orang lain, maka saya bersedia menerima sanksi akademis yang ditetapkan Universitas Islam Indonesia. Alhamdulillahirabbil alamin Yogyakarta, 16 /Juli /2010 Yang menyatakan Murti Winarsih 06331084
MOTTO..Hidup ini seolah buku yang tengah kita baca tanpa tahu apa yang akan terjadi dihalaman berikutnya. Maka pahamilah yang terjadi hari ini agar hari esok menjadi lebi baih.....orang berilmu senantiasa abadi dalam ingatan, meski tulang belulangnya telah hancur dimakan tanah. Dan orang-orang tidak berpengetahuan seolah jasad tak bernyawa bagaikan orang yang hidup dalam kematian......carilah pertolongan dengan jalan sabar dan shalat, dan sesungguhnya yang demikian itu berat, kecuali bagi orang-orang yang khusuk. Yaitu orang-orang yang meyakini bahwa mereka itu akan menemui Tuhannya, serta bahwa mereka akan kembali kepada-nya... (Q.S. Al-Baqarah; 2: 45-46) Karya ini dipersembahkan untuk: Bapak, Ibu, dan Ad tercinta Ab Rosyid, Ab Jack Fernando Serta Sahabat-sahabatku semua iii
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb Segala puji hanya milik Allah Swt yang selalu kita sanjung, yang selalu kita mohon pertolongan dan ampunannya. Kita selalu berlindung kepada-nya dari keburukan nafsu keinginan kita, dan dari keburukan amal perbuatan kita. Tidak henti-hentinya memberikan kekuatan, semangat, kelancaran untuk peneliti dapat menyelesaikan penelitian ini sebagai persyaratan untuk meraih gelar Sarjana. Skripsi merupakan tugas akhir mahasiswa untuk menyelesaikan studinya. Sebagai mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, tema skripsi yang diambil adalah mengenai ilmu sosial. Di mana, dalam skripsi berjudul Strategi Media Relations Perguruan Tinggi Swasta Dalam Membentuk Citra Di Masyarakat ini, membahas tentang strategi media relations yang digunakan Humas UII dan UMY dalam membentuk citra di masyarakat. Melalui skripsi ini, peneliti merasakan hal yang berbeda jauh dengan sistem pembelajaran kelas sebagaimana yang telah peneliti jalani selama kurang lebih tiga setengah tahun Kuliah di Konsentrasi Public Relations, Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Indonesia. Dalam penyusunan penelitian ini, peneliti mengakui adanya hambatan dalam menyelesaikan tahapan demi tahapan. Namun adanya bimbingan, dorongan, dan bantuan baik moril maupun materil dari berbagai pihak kepada peneliti hingga iv
terselesaikan. Maka pada kesempatan ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih yang sangat, kepada: 1. Bapak Masduki, S.Ag., M.Si., MA., terimakasih banyak atas kesabaran dalam memberikan bimbingan dan waktunya. 2. Mas Abdul Rohman, S.Sos, M.Si., selaku dosen penguji. 3. Kedua orang tuaku, Bapak dan Ibuku tercinta, dan adekku yang tidak pernah putus mendo akan, memberi restu, memberikan nasihat disetiap langkah menuju tujuan terbaik dihidupku, serta bantuan materi dan moril selama ini. 4. Seluruh dosen dan staff pengajaran Prodi Ilmu Komunikasi UII, yang selama ini telah berbagi banyak ilmunya tentang dunia komunikasi khususnya Public Relations. Terimakasih untuk ilmu dan bantuannya selama ini. 5. Bapak Yuli Andriansyah selaku Koordinator Humas UII, dan para stafnya: mas Ale, mas Rifki, mas Puji, mas Ihsan, mbak Popi, mbak Ria. Buat bapak Rulianto selaku pekerja media dari Surat Kabar Wawasan. Terimakasih semuanya atas bantuannya yang bisa mensukseskan penelitian di Humas UII. 6. Ibu Twediana Budi Hapsari selaku Kepada Divisi Humas UMY, dan para stafnya: mbak Tya, mbak Novy, Mbak Ria, dan lainnya. Buat Lutfi Rahmawati selaku pekerja media dari Radar Jogja. Terimakasih semuanya atas bantuannya selama saya melakukan penelitian di Humas UMY. 7. Orang-orang terdekatku: Abdul Rosyid El-Rahman, Jack Fernando, mas Aryf, mas Izan, terimakasih kesabarannya dalam mensupport dan mendukungku. 8. Sahabat-sahabat terbaikku selama ini yang selalu menghibur dan menyemangati aku baik dalam suka maupun duka selama empat tahun ini, v
buat GLG: Avila, Nurul, Eka, terimakasih kebaikan kalian selama ini. Buat Zia, Kiki, Meli, Aya, Gyzka, Siska, Fiki, Genta, dan Dila terimakasih atas kebaikan kalian dan bantuannya selama ini. Buat mbak Andri dan mbak Maya terimakasih banyak masukan dan bantuannya dalam penulisan skripsi, buat mbak Diyah dan mbak Yuri terimakasih juga selalu menemaniku saat mengerjakan penelitian. 9. Kepada seluruh pihak, ijinkan peneliti memohon maaf atas tingkah laku serta tutur kata yang tidak berkenan dihati, karena peneliti hanya insan biasa yang tak luput dari salah dan khilaf, serta mengucap terimakasih yang sebesarbesarnya telah sudi membimbing peneliti menjadi dewasa dan lebih baik lagi. Semoga segala kebaikannya yang telah diberikan kepada peneliti selama penyusunan skripsi, memperoleh imbalan dari Allah SWT. Tidak lupa peneliti memohon maaf, apabila selama ini terdapat kekhilafan dan kesalahan baik secara langsung maupun tidak. Semoga Skripsi ini bermanfaat bagi peneliti dan semua pihak yang membutuhkan sebagai referensi. Wassalamualaikum Wr. Wb. Yogyakarta, Juni 2010 Peneliti, vi