Salah satu unsur terpenting dalam proses komunikasi adalah saluran/media. Seorang

BAB I PENDAHULUAN I.1. Latar Belakang Salah satu unsur terpenting dalam proses komunikasi adalah saluran/media. Seorang komunikator dalam proses komunikasi pastilah menggunakan unsur media sebagai alat penyampai pesan kepada komunikan. Tujuannya antara lain untuk memudahkan proses pengiriman pesan agar komunikan dapat dengan mudah menerimanya. Tidak dapat dipungkiri, kebutuhan akan informasi menjadi hal terpenting bagi manusia. Dengan informasi, manusia dapat mengetahui tentang fenomena-fenomena yang terjadi di berbagai penjuru dunia. Koran merupakan elemen media massa yang dapat memberikan informasi kepada masyarakat. Namun bentuk koran yang lebar dan tidak efisien membuat masyarakat kurang antusias untuk membacanya. Sehingga pembaca koran pun jumlahnya tidak terlalu banyak jika dibandingkan dengan masyarakat yang melihat TV. Hal ini terbukti dari data Badan Pusat Statistik yang menyebutkan bahwa perbandingan antara masyarakat pembaca koran dengan masyarakat penonton TV ialah 1:8. Dan 60% pembaca koran merupakan orang tua (30 tahun ke atas) dan 40% adalah kaum muda (19 tahun 30 tahun). 1 Dari data tersebut dapat terlihat bahwa perilaku baca masyarakat terhadap koran masih tergolong rendah. Karena masyarakat masih belum sadar sepenuhnya akan prinsip sadar informasi. Padahal untuk mendapatkan SDM (Sumber Daya Manusia) yang berkualitas, masyarakat harus kaya akan ilmu pengetahuan dan 1 Data diambil dari situs badan pusat statistik. http://www.bps.go.id/tab_sub/view.php?tabel=1&daftar=1&id_subyek=02&notab=2. Dan diakses pada bulan agustus 2010. Pukul 09.00 WIB. 1

informasi yang ada di dunia ini. Salah satu cara memperkaya informasi adalah dengan membaca koran. Perkembangan teknologi yang sangat pesat membuat banyak perubahan dalam segala segi kehidupan manusia. Trend ketersediaan informasi kini semakin mengalami perubahan yang lebih baik seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi. Salah satu hal yang memperoleh dampak dari perkembangan teknologi adalah media massa. Tak dapat dipungkiri teknologi juga memiliki perannya tersendiri dalam dunia media massa. Banyak media massa yang berevolusi dari wujud yang konvensional menjadi modern karena menyesuaikan dengan perkembangan teknologi yang ada. Salah satu media massa yang berevolusi adalah koran. Jika dulu koran hanya dapat dibaca dalam bentuk cetak, kini koran juga disajikan dengan bentuk digital (paperless). Naskah koran berukuran lebih fleksibel dan dapat dibaca melalui dunia maya yang dapat kita akses kapanpun dan dimanapun kita berada. Inilah yang disebut dengan koran digital atau koran digital. Tren koran digital ini telah memasuki Indonesia dari beberapa tahun yang lalu. Koran Kontan merupakan koran pertama di Indonesia yang memiliki edisi digital, dan selanjutnya diikuti oleh Kompas, Jawa Pos bahkan koran-koran lokal seperti Malang Post dan lain-lain. Para pengusaha koran di Indonesia sepertinya sudah sadar bahwa perkembangan teknologi baru akan membawa perubahan bagi aktivitas manusia. Koran digital yang dihadirkan melalui internet mengikuti gaya media online yang bersifat interaktif dan partisipatif. Dua hal inilah yang ditawarkan koran digital ke depan dengan ditambah fitur yang beragam. Sehingga memudahkan pembaca untuk mencari informasi. 2 2 http://m.kompas.com/news/read/data/2008.07.02.08543296. diakses pada tanggal 5 agustus 2011. Pukul 20.00 WIB. 2

Salah satu inovasi yang kini marak digunakan adalah penggunaan format koran cetak yang ditranformasi ke dalam bentuk digital atau yang biasa kita kenal sebagai koran elektronik/elektronik paper (e-paper). Format e-paper muncul dengan inovasi yang semakin memudahkan pembaca dalam menikmati arus informasi secara online tanpa harus membeli koran dalam bentuk cetak. Audiens saat ini lebih bersifat aktif. Audiens kini cenderung memilih media yang menurutnya sesuai dengan kebutuhan dan ketertarikannya. Hal ini sesuai yang dikemukakan oleh teori Uses and gratifications milik Blumer dan Katz. Teori ini mengatakan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhannya. Dengan bentuk yang lebih efisien dan unggul dari bentuk cetak, masyarakat dapat dengan cepat mengadopsi inovasi tersebut. Khususnya para mahasiswa yang sebagian besar waktunya dihabiskan untuk dunia maya. Karena masyarakat khususnya mahasiswa telah lama merindukan inovasi yang memudahkan mereka untuk membaca koran. Seperti halnya teori yang mengatakan bahwa sebuah teknologi komunikasi merupakan sebuah inovasi, maka proses implementasi teknologi komunikasi dan media massa bisa merujuk pada model proses inovasi yang dikenalkan oleh Everett M.Rogers. Berdasarkan proses inovasi ini, yang tertulis dalam buku Information & Communication Technology, proses implementasi terdiri dari lima kategori, yaitu Innovators, Early Adopters, the early majority adopter, the late majority adopter and the laggards. 3 Teori Rogers inilah yang dapat mengukur sejauh mana masyarakat telah menngunakan teknologi baru. Adanya fenomena baru ini membuat peneliti ingin melakukan kajian lebih dalam untuk mengetahui dampak adanya perkembangan teknologi dalam media massa surat kabar. Penelitian sejenis pernah dilakukan oleh Thesa Oktalina pada papernya. Pembahasan yang 3 Browning, D Larry. 2008. Information & Communication Technology. UK : Taylor & France Group. Hlm : 48. 3

dilakukan oleh peneliti terdahulu lebih menitikberatkan pada efisiesi dan keunggulan bersaing Koran digital. Namun, peneliti ingin mengkaji koran digital dari prespektif yang berbeda. Perkembangan koran digital di indonesia mengalami perkembangan yang cukup pesat. Hal ini dikarenakan format tampilan e-paper yang lebih efisien, murah dan dapat dengan mudah diakses. Selain itu e-paper juga dilengkapi dengan fitur-fitur penunjang seperti fitur print, thumbnail, pengiriman koran dalam e-mail, hingga fitur pencarian arsip pemberitaan.tren e paper kini banyak digandrungi perusahaan pers nasional maupun lokal di Indonesia, diantaranya Kompas, koran Tempo, Suara Pembaruan, Jawa Pos dan koran-koran lainnya. Para pengusaha koran di Indonesia meyakini bahwa perkembangan teknologi baru akan membawa perubahan bagi aktivitas manusia. Dan diprediksi dapat meningkatkan perilaku baca masyarakat terhadap koran. Khususnya kaum muda yang menjadi tonggak masa depan bangsa. Oleh karena itu, penelitian ini penting karena untuk mengetahui sejauh mana pengaruh koran digital terhadap perilaku baca mahasiswa dalam mendapatkan informasi-informasi terkini. I.2. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang dari judul Pengaruh Koran Digital Terhadap Perilaku baca Mahasiswa, maka rumusan masalah pada penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Apakah ada pengaruh koran digital terhadap perilaku baca mahasiswa? 2. Seberapa besar pengaruh koran digital terhadap perilaku baca mahasiswa? I.3. Tujuan Penelitian Adapun tujuan diadakannya penelitian ini adalah sebagai berikut: 4

1. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh koran digital terhadap perilaku baca mahasiswa. 2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh koran digital terhadap perilaku baca mahasiswa. I.4. Manfaat Penelitian Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat terhadap mahasiswa, perusahaan dalam bidang media massa dan perguruan tinggi Universitas Muhammadiyah Malang secara umum. Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini dapat dijabarkan sebagai berikut: Manfaat Akademis Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi akademisi dan peneliti selanjutnya khususnya yang sedang mempelajari studi media. Manfaat Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi gambaran bagi masyarakat umum, khususnya yang berkecimpung dalam dunia penjualan dan pemasaran koran digital. 5