DESAIN WEB SEBAGAI MEDIA PROMOSI KERAJINAN KALENG BEKAS KARYA BARU KUSNODIN DI KABUPATEN MAGELANG Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Sarjana Dalam Bidang Desain KomunikasiVisual Disusun Oleh : GALIH PUTRA PAMUNGKAS C0709040 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014 i
ii
iii
DESAIN WEB SEBAGAI MEDIA PROMOSI KERAJINAN KALENG BEKAS KARYA BARU KUSNODIN DI KABUPATEN MAGELANG Galih Putra Pamungkas 1 Hermansyah MuttaqinS.Sn., M.Sn. 2, EstyWulandari, S.Sos., M.Si 3 ABSTRAK Galih Putra pamungkas, 2014. Konsep Tugas Akhir ini berjudul Desain Web Sebagai Media Promosi Kerajinan Kaleng Bekas Karya Baru Kusnodin Di Kabupaten Magelang beserta media promosi pendukungnya. Indonesia merupakan negara yang kaya akan keragaman budaya yang bernilai seni tinggi. Sehingga banyak sekali kerajinan asli Indonesia yang tercipta. Salah satunya ialah Kerajinan Kaleng Bekas Karya Baru Kusnodin. Industri rumahan yang menciptakan hiasan interior rumah ini, produknya sudah diekspor hingga ke manca negara. Namun, karena kurangnya promosi yang tepat menjadikan produk ini kurang begitu dikenal di lingkungan sekitarnya dan kurang berkembang konsumennya. Guna mengembangkan kuantitas konsumennya maka, diperlukan perancangan media promosi yang tepat, yang dapat mencakup seluruh dunia, yaitu media website. Perancangan promosi Kerajinan Kaleng Bekas Karya Baru Kusnodin ini menggunakan pendekatan rasional dengan menggunakan kalimat/bahasa yang lebih menarik, sehingga mampu membangkitkan rasa untuk mengetahui lebih lanjut dan pendekatan artistik yang dituangkan dalam website yang akan dibuat. Tujuan dari promosi Kerajinan Kaleng Bekas Karya Baru Kusnodin melalui website ini adalah memunculkan brand image kepada masyarakat lokal maupun mancanegara bahwa Karya Baru Kusnodin adalah pengrajin interior hiasan rumah dengan bentuk flora, fauna dan budaya lokal dengan bahan dasar kaleng yang memiliki nilai seni tinggi, unik, dan langka. 1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709040 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II iv
WEB DESIGN AS A MEDIA TO PROMOTE KUSNODIN S KARYA BARU CRAFT ARTWORK MAGELANG Galih Putra Pamungkas 1 Hermansyah MuttaqinS.Sn., M.Sn. 2, EstyWulandari, S.Sos., M.Si 3 ABSTRACT Galih Putra Pamungkas, 2014. This thesis entitled WEB DESIGN AS A MEDIA TO PROMOTE KUSNODIN S KARYA BARU CRAFT ARTWORK MAGELANG therewith the others supporting promotional media. Indonesia is a country with a rich of high artistic value of the cultural diversity which create a a rich cultural heritage of art and handicrafts. For instance, Kusnodin s Karya baru Craft Artwork. Karya Baru is a craft artwork home industry creating house interior product exported to the international. However, due to the lack of the proper promotion, this home industry are less well known in the surrounding environment. In order to attract more consumers, it is necessary to design an proper media promotion which can go beyond the world, website. The designs of this promotion use a rational and an artistic approach and use more attractive phrase and language. Therefore, it can evoke the sense of curiosity. The objective of this promotion is to bring up the brand image to the local communities and foreigners that Kusnodin is an artisan of a unique and high artistic value traditional house interior product in the form of flora and fauna with used can as the basic material. 1 Departmentof Visual CommunicationDesignStudentswith NIM C0709040 2 Supervisor I 3 Supervisor II v
MOTTO Sederhana namun berkualitas -Galih commit Putra to Pamungkas- user vi
PERSEMBAHAN Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada: Keluarga tercinta, Ibu, Ayah, kakak-kakak yang tak henti-hentinya memberikan semangat dan memberikan doa yang tulus demi kelancaran anak dan adiknya. Keluarga besar Tjokrowardoyo, Keluarga Meulemans, Tifanny Pramelia yang selalu memberikan masukan dan dorongan. Teman-teman tecinta yang commit dengan to user ikhlas memberikan bantuan. vii
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat serta penyertaan hingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir, yang merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulis Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul DESAIN WEB SEBAGAI MEDIA PROMOSI KERAJINAN KALENG BEKAS KARYA BARU KUSNODIN DI KABUPATEN MAGELANG ini dapat terselasaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa 2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn, selaku ketua jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Hermansyah MuttaqinS.Sn., M.Sn., selaku Pembimbing Tugas Akhir I 4. EstyWulandari, S.Sos., M.Si, selaku Pembimbing Tugas Akhir II 5. Kusnodin, selaku pemilik Kerajinan Kaleng Bekas Karya Baru 6. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu, saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari pembaca. viii
Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan berharap semoga Konsep Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca. Surakarta, 16 Januari 2015 Penulis, Galih Putra Pamungkas NIM. C0709040 ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN... iii ABSTRAK... iv ABSTRACK... v HALAMAN MOTO... vi HALAMAN PERSEMBAHAN... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... x BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Permasalahan... 1 B. Rumusan Masalah... 3 C. Tujuan Perancangan... 3 D. Metode Pengumpulan Data... 4 BAB II KAJIAN TEORI... 5 A. Desain Web... 5 1. Desain... 5 2. Website... 6 3. Desain Web... 14 B. Media... 16 1. Pengertian Media... 16 2. Jenis-Jenis Media... 18 C. Promosi... 19 1. Pengertian Promosi... 19 2. Tipe Promosi... 21 3. Fungsi Promosi... 22 x
D. Kerajinan... 23 E. Kaleng... 26 BAB III IDENTIFIKASI DATA... 28 A. Kabupaten Magelang... 28 1. Sejarah Kabupaten Magelang... 28 2. Letak Geografis... 29 3. Potensi Kabupaten Magelang... 30 B. Data Perusahaan... 34 C. Data Produk... 36 D. Promosi Yang Dilakukan... 40 E. Data Konsumen... 42 F. Komparasi... 42 1. Kaleng Lani... 42 2. Miniatur Kaleng Gifson Hariandja... 47 G. Analisi SWOT... 51 H. USP (Unique, Selling, Prepotition)... 54 I. Positioning... 54 BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA... 55 A. Metode Perancangan... 55 B. Target Market dan Target Audience... 56 C. Konsep Kreatif... 57 D. Standar Visual... 59 1. Ilustrasi... 59 2. Tipografi... 60 3. Warna... 62 4. Layout... 63 E. Pemilihan Media... 65 1. Website... 65 2. Kartu Nama... 67 xi
3. Iklan Tabloid Jitu... 67 4. leaflet... 67 5. T-shirt... 68 6. Mousepad... 68 7. Kalender Duduk... 68 8. Tas Laptop... 68 9. Bumper... 68 10. Banner... 68 F. Media Placement... 69 1. Penempatan Website... 69 2. Penempatan Kartu Nama... 69 3. Penempatan Iklan Tabloid Jitu... 70 4. Penempatan leaflet... 70 5. Penempatan T-shirt... 70 6. Penempatan Mousepad... 70 7. Penempatan Kalender Duduk... 70 8. Penempatan Tas Laptop... 70 9. Penempatan Bumper... 70 10 Penempatan Banner... 71 G. Prediksi Biaya... 71 BAB V VISUALISASI KARYA... 75 A. Website... 75 1. Halaman Beranda (Home)... 75 2. Halaman Profil (Profile)... 76 3. Halaman Galeri (Gallery)... 77 4. Halaman Hubungi Kami (Contact Us)... 78 5. Bahasa (Language)... 79 B. Media Lini Bawah... 80 1. Kartu Nama... 80 xii
2. Leaflet... 81 3. T-shirt... 82 4. Mousepad... 83 5. Kalender Duduk... 84 6. Tas Laptop... 87 C. Media Lini Atas... 88 1. Iklan Tabloid Jitu... 88 D. Media Digital... 89 1. Banner... 89 2. Bumper... 90 BAB VI PENUTUP... 91 A. Kesimpulan... 91 B. Saran... 92 DAFTAR PUSTAKA... 93 LAMPIRAN... 94 xiii