BAB 5 HAS IL D AN PEMBAHAS AN DES AIN 5.1 Desain Karakter Nesha Gambar 5.1 Karakter Nesha adalah sebuah karakter yang dibuat untuk mewakili target audience, yaitu wanita muda perkotaan Jakarta usia 15-22 tahun, dari segi lifestyle, desain, kepribadian, dan karakter. Untuk mencapai tujuan tersebut, desain karakter 39
40 Nesha dibuat berdasarkan hasil observasi, survey, dan penyebaran angket pada target audience. Gaya visual unt uk desain karakter Nesha dibuat berdasarkan hasil survey dan angket jenis visual seperti apa yang disukai oleh target audience. Pemilihan bentuk fisik, warna bagian t ubuh, gaya rambut, gaya berbusana, gaya bersikap karakter, serta warna dasar yang digunakan dalam desain karakter dan ilustrasi karakter dibangun berdasarkan survey mengenai gaya rambut dan berbusana yang banyak digunakan oleh target audience. Bentuk fisik karakter dan pemilihan warna pada ilustrasi karakter dibentuk berdasarkan hasil survey dan angket target audience mengenai gaya dan warna favorit target audience. Jadi hasil desain karakter Nesha merupakan gabungan dari visualisasi keadaan target audience yang sebenarnya dan bent uk-bentuk visual hasil dari survey elemen-elemen pembent uk karakter yang disukai oleh target audience. 5.2 Logo Nesha 5.2.1 Logo Nesha Hitam Gambar 4.2 Karena Nesha adalah sebuah karakter, maka konsep yang digunakan untuk logo adalah tanda tangan. Warna yang digunakan adalah hitam,
41 disesuaikan dengan konsep tanda tangan basic yang dapat digoreskan pada ilustrasi warna apa saja. Tagline Nesha adalah your love n lifestyle. Kalimat tagline dipilih karena karakter Nesha memang dibent uk untuk mewakili lifestyle dar i target audience. Sedangkan untuk kata-kata love, digunakan untuk menyampaikan harapan agar karakter Nesha dapat dicintai oleh target audience. Kata love yang menjadi bagian dari kalimat tagline Nesha sendiri akan menjadi sim bol dari karakter Nesha ketika Nesha masuk ke dalam produk-produk brand lifestyle, dengan tagline Nesha love (nama brand yang menggunakan karakter Nesha pada produknya), untuk menyatakan kerjasama Nesha dengan brand tersebut. 5.2.2 Logo Nesha Putih Gambar 4.3 Logo Nesha berwarna putih digunakan untuk keperluan desain ketika warna dasar ilustrasi tempat logo Nesha ditempatkan menggunakan warna hitam, dengan tujuan logo Nesha tetap dapat terlihat.
42 5.2.3 Logo Nesha dan Brand (Horisontal) Gambar 4.4 Logo Nesha ketika karakter Nesha digunakan dalam produk dari sebuah brand lifestyle (pada contoh di atas, digunakan contoh kerjasama karakter Nesha dengan brand Zara) menggunakan symbol hati / love, sesuai dengan tagline Nesha sendiri yait u your love n lifestyle. Jadi logo Nesha ketika karakter digunakan dalam produk brand lain, dibaca : Nesha love (nama brand). Bentuk horisontal logo digunakan ketika bentuk ilustrasi lebih cocok menggunakan bent uk horizontal unt uk mendukung estetika dalam ilustrasi dan desain. 5.2.4 Logo Nesha dan Brand (Vertikal) Gambar 4.5
43 Dengan konsep sama dengan bentuk horisontalnya, logo Nesha love (brand name) digunakan ketika ilustrasi desain lebih cocok menggunakan logo berbentuk vertikal untuk kepentingan estetika ilustrasi dan desain. 5.3 Website Website Nesha adalah sebuah website komunitas wanita muda pecinta lifestyle Jakarta (target audience Nesha) yang dibentuk dengan tujuan komunitas tersebut akan berkembang menjadi komunitas pecinta karakter Nesha, karena melalui website inilah Nesha mulai memperkenalkan diri dan berusaha menangkap perhatian dan hati target audience. Website Nesha berisi mengenai lifestyle target audience dan kom unitas antara target audience, serta fitur-fitur yang dibuat unt uk menonjolkan karakter Nesha. Untuk membuat komunitas Nesha lebih bersifat ekslusif, khas dan berbicara tentang karakter Nesha, terdapat beberapa istilah yang digunakan dalam website ini. Bagian dalam website, tempat komunitas berkumpul, disebut dengan sebutan Rumah Nesha. Istilah Rumah Nesha digunakan untuk memasukan konsep bahwa ketika komunitas berkumpul dan melakukan aktifitas-aktifitas online yang disediakan dalam website, mereka sedang berkumpul di Rumah Nesha. Target audience yang mengunjungi website Nesha diasumsikan akan terbagi menjadi dua bagian yaitu target audience yang telah bergabung dalam komunitas Rumah Nesha, dan target audience yang baru mulai berkunjung ke website hanya untuk mengetahui apa yang menarik dari website Nesha dan perlukah ia turut bergabung dalam komunitas tersebut. Target audience yang merupakan bagian dari kom unitas Rumah Nesha diberi sebutan Nesha s Pal (bentuk jamak : Nesha s Pals), yang artinya sahabat Nesha (jamak : sahabat-sahabat Nesha). Unt uk target audience yang belum bergabung
44 dalam komunitas namun ingin melihat kegiatan apa saja yang dapat dilakukan di Rumah Nesha, target audience dapat memilih button hanya berkunjung (tidak perlu sign in ke dalam website). Namun ketika Rumah Nesha diakses melalui pilihan hanya berkunjung, target audience hanya dapat mengakses fit ur-fitur tertentu dengan tujuan dapat mendapat gambaran secara garis besar kegiatan dan keuntungan apa saja yang diperoleh dari komunitas Nesha. Gambar 4.6
45 Gambar 4.7 Gambar 4.8
46 Desain pada website Nesha menggunakan warna-warna dan elemen desain mengikuti hasil survey, observasi, dan angket mengenai warna, gaya, kesan, mood, dll yang diinginkan oleh target audience. Warna dasar website didominasi oleh abu-abu, hitam, dan putih, unt uk memberi mood elegan, klasik, barat, simple, clean, minimalis (sesuai dengan mood dan gaya yang disukai oleh target audience, yang diketahui berdasarkan hasil observasi, survey, dan angket target audience). Warna lain yang digunakan adalah pink, yang merupakan warna yang paling banyak digemari oleh target audience. Website diluncurkan pada tahun 2010, dimana tema tahunan pada tahun 2010 berdasarkan The United Nations adalah The International of Youth, sehingga desain website Nesha dibuat berdasarkan hasil observasi, survey, dan angket target audience, wanita muda Jakarta usia 15-22 tahun yang merupakan bagian dari Youth, tema yang diakui dunia internasional untuk tahun 2010. 5.4 Ilustrasi Nesha untuk Produk Brand Lifestyle Karakter Nesha mulai diaplikasikan pada produk-produk brand lifestyle pada tahun 2011 ketika karakter Nesha telah mengumpulkan pecinta Nesha melalui komunitas website yang dibuat pada tahun 2010. Pada tahun 2011, yang menjadi tema Nesha adalah Nesha Love Forest. Hal ini didasarkan pada tema internasional yang ditentukan oleh lembaga The United Nations, yaitu The International Year of Forest. Untuk desain Nesha Love Forest, warna dasar yang digunakan adalah coklat muda, disesuaikan dengan konsep forest namun tetap memberi kesan clean, simple,
47 sesuai dengan konsep utama Nesha yaitu memberi kesan yang diharapkan oleh target audience sesuai hasil angket target audience. 5.4.1 Nesha Love Zara Ilustrasi karakter Nesha digunakan oleh brand lifestyle Zara dengan cara mengaplikasikan ilustrasi karakter pada produk-produk Zara. 5.4.1.1 Ilustrasi Nesha Love Zara (Dress) P a d P ada ilustrasi ini digambarkan Nesha sedang membacakan dongeng mengenai hutan unt uk hewan-hewan khas hutan Indonesia yait u babirusa, burung merak, clawed otter, dan anoa. Ilustrasi ini juga bertujuan untuk memperkenalkan dan mengangkat fauna khas hutan Indonesia di kalangan target audience.
48 5.4.1.2 Aplikasi Ilustrasi pada Dress Zara Ilustrasi digunakan pada label khusus kain yang terletak di bagian label baju, bagian belakang baju. Tampilan depan baju memperlihatkan sebagian ilustrasi saja, namun memberi gambaran mengenai makna ilustrasi keseluruhan.
49 5.4.1.3 Ilustrasi Nesha Love Zara (Sepatu) P a d a i l u s t r a s i i n i Nesha digambarkan berteduh pada saat hujan di bawah sebuah jam ur. Hujan unt uk menunjukan iklim hujan tropis hutan Indonesia, sedangkan
50 jamur digunakan untuk menggam barkan suasana hutan yang memiliki banyak flora liar salah satunya jam ur. 5.4.1.4 Aplikasi Ilustrasi pada Sepatu Zara Ilustrasi diaplikasikan pada bagian dalam sepatu, dengan tujuan tetap mempertahankan desain clean dan elegan pada desain produk Zar a sendiri.
51 5.4.1.5 Ilustrasi Nesha Love Gaudi P ada ilustrasi Nesha love Forest untuk Gaudi, digunakan obyek bunga Rafflesia Arnoldi yang merupakan flora khas Indonesia. Posisi Nesha pada ilustrasi ini adalah berbaring, dengan t ujuan menonjolkan obyek produk accesoris kalung dari Gaudi. 5.4.1.6 Aplikasi Ilustrasi pada Tag Accesoris Gaudi I
52 lustrasi Nesha digunakan untuk tag accesoris Gaudi, dengan ilustrasi accesoris kalung yang digunakan sesuai dengan masing-masing produk dimana tag digunakan. 5.4.1.7 Ilustrasi Nesha Love Dior Ilustrasi Nesha di atas dibuat untuk produk parfum Dior beraroma bunga mawar, di sini Nesha digam barkan sedang berada di taman bunga mawar. Warna dasar pink digunakan karena cairan parfum produk Dior edisi Nesha love Forest ini berwarna pink.
53 5.4.1.8 Aplikasi Ilustrasi pada Botol Parfum Dior Bagian Depan Botol Parfum.
54 5.4.1.9 Ilustrasi Nesha Love Longchamp Ilustrasi Nesha love Forest untuk Longchamp menggambarkan karakter Nesha yang sedang bersedih karena kasus penebangan pohon. Pada ilustrasi ini, karakter Nesha ditemani oleh seekor burung Cendrawasih yang merupakan salah satu fauna khas hutan Indonesia.
55 5.4.1.10 Aplikasi Ilustrasi pada Tas Longchamp Aplikasi Nesha pada bagian depan tas Longchamp menggunakan logo Nesha yang berupa tanda tangan Nesha.
56 Ilustrasi mengenai burung cendrawasih dan penebangan pohon digunakan pada bagian dalam sisi dalam tas Longchamp. Pada bagian dalam tas, sisi depan, digunakan pattern ilustrasi Nesha yang sama untuk Longchamp.