BAB III STRATEGI KOMUNIKASI DAN KONSEP VISUAL 3.1. Tujuan Komunikasi Dalam melakukan sebuah proses pembuatan / pengkaryaan sebuah karya akhir, agar karya tersebut ataupun informasi yang ingin disampaikan dari tampilan visual logo tersebut mampu diserap oleh khalayak, salah satu cara nya adalah dengan melakukan proses pembuatan desain logo yang mampu dikenali masyarakat dan diingat, sekaligus sebagai gambaran wajah Karang Taruna tersebut, sesuai dengan jenis dan ketentuan tujuan dari diciptakan nya logo tersebut. Sebuah proses kreatif dalam menciptakan suatu ide untuk mengkomunikasikan pesan yang terdapat dalam pemaknaan logo tersebut. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk membangun rasa kepercayaan masyarakat terhadap adanya organisasi sosial Karang Taruna Komplek Setneg melalui logo tersebut dan pentingnya logo untuk organisasi untuk mengungkapkan jati diri yang positif dari organisasi sosial tersebut. Serta mendapatkan efek timbal balik yang positif bahwa logo ini harus berhasil tertanam kedalam benak pemikiran masyarakat, sehingga tujuan dibuatkan nya logo ini 3.2. Strategi komunikasi Strategi komunikasi merupakan panduan dari perencanaan komunikasi dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan. Keberhasilan kegiatan komunikasi secara efektif banyak ditentukan oleh penentuan strategi komunikasi. 47
48 Dalam proses penyampaian Logo Karang Taruna ini, dilakukan strategi komunikasi yang efektif agar mampu masyarakat umum mampu mengetahui dengan melihat secara visual lalu paham apa yang di komunikasikan. Dalam hal ini penulis mencoba mengkaji data-data yang didapat untuk diintepretasikan kedalam perancangan visual identity Karang Taruna Komplek Setneg berupa logo. antara lain dengan metode segmentation, targeting dan positioning. 3.2.1. Segmentasi Berikut ini adalah penjabaran dari target audiens dari perancangan logo Karang Taruna Komplek Setneg. a. Usia Sasaran utamanya adalah remaja dan para orang tua umur 15-25 tahun, karena pada umur 15-24 tahun seorang remaja akan tertarik akan adanya organisasi tersebut, karena organisasi ini sebagai wadah anak - anak remaja untuk mengembangkan kreatifitas nya dan membangun jiwa kepemimipinan serta rasa tanggung jawab. Lalu pada umur 25, dengan dibuatkan suatu logo pada organisasi tersebut mampu menimbulkan rasa kepercayaan pada masyarakat sekitar menimbulkan stimulisasi bahwa organisasi tersebut aktif guna membangun rasa sosial terhadap lingkungan sekitar serta membantu masyarakat. Oleh Karena itu logo dibuat haruslah menarik bagi anak remaja dapat dipahami oleh mereka namun juga orang yang lebih dewasa dapat tertarik.
49 b. Jenis Kelamin Logo Karang Taruna Komplek Setneg guna untuk menarik perhatian semua jenis kelamin baik perempuan maupun laki laki. c. Status Sosial Sasaran utamanya adalah kelas sosial menengah kebawah dan keatas karena pada lingkungan nya terdapat warga masyarakat kelas atas dan kelas bawah.. d. Geografis Utamanya adalah mereka yang tinggal di wilayah Tangerang selatan dan sekitarnya. e. Psikografis Utamanya adalah mereka yang mereka yang belum mempercayai adanya organisasi sosial Karang Taruna ini sehingga masyarakat dapat tertarik dan paham setelah dibuatkannya logo tersebut. 3.2.2. Targeting Targeting dari Logo Karang Taruna ini adalah mereka yang belum mengetahui tentang Organisasi Sosial Karang Taruna Komplek Setneg sehingga mereka jadi tahu, bahwa ada organisasi Sosial di wilayah Komplek Setneg. Karena di ketahui banyak masyarakat sekitar yang belum mengetahui ada nya organisasi ini dan peduli terhadap organisasi
50 tersebut. Logo ini bagi mereka yang sebagai anggota Karang Taruna Sekretariat Negara RI, karena di ketahui, Komplek Set-Neg itu banyak, maka target nya untuk mereka yang tinggal di daerah Tangerang Selatan. 3.2.3. Positioning Karang Taruna komplek Setneg ingin memposisikan Organisasi ini sebagai Instansi masyarakat sekitar dengan segala aktifitas positif yang semuanya berasal dari lingkungan sekitar juga sebagai organisasi yang bertaraf inerlokal. 3.3. Strategi Media Untuk media yang akan perancang gunakan adalah sebuah Panduan Penerapan Identitas Visual dimana isinya menjelaskan tentang konsep logo Karang Taruna Komplek Setneg. Dengan begitu diharapkan bahwa Karang Taruna Komplek Setneg dapat lebih baik dan lebih konsisten dalam mencapai visi dan misinya melalui logo baru yang sesuai dan lebih mencerminkan citra dirinya demi mendapatkan pengakuan dan kepercayaan dari lingkungan masyarakat sekitar. Untuk organisasi tersebut dimana sebuah tampilan visual dipercayai sebagai landasan dasar konsistensi penerapan idenstitas nya. 3.4. Karang Taruna Komplek Setneg Pemuda merupakan generasi penerus dan merupakan investasi potensi yang perlu mendapat bimbingan dan pendampingan secara baik,sehingga kegiatannya bisa terarah dan berperan serta dalam
51 pembangunan bangsa dan negara. Untuk itu perlu diwadahi keaktifan dan kreativitasnya dalam perkumpulan organisasi yang terarah pula. Di Kelurahan Pondok Kacang Barat Tangerang Selatan telah terbentuk Forum Karang Taruna Komplek Setneg kota Tangerang Selatan yang ditetapkan dengan Surat Keputusan Lurah Nomor 188.451/31/35.73.02.1006/2015 tanggal 15 Desember 2015. Pendirian dan pengorganisasian Karang Taruna sesuai dengan Peraturan Menteri Sosial Republik Indonesia Nomor : 83/HUK/2005 tentang Pedoman Dasar Karang Taruna. Peningkatan peranan karang taruna sejak pertumbuhannya dari tahun 1960 telah semakin nampak, dimulai dengan kegiatan rekreatif dan pelatihan sampai saat ini telah mengarah kekegiatan produktif serta kegiatan usaha kesejahteraan sosial lainnya Anggota Karang Taruna adalah pemuda berusia 17 sampai dengan 45 tahun. Karang Taruna merupakan pilar partisipasi masyarakat sebagai wadah pembinaan pembangunan dan pengembangan generasi muda dibidang kesejahteraan sosial. 3.4.1. Visi & Misi Visi Memperat tali persaudaraan antar pemuda untuk meningkatkan partisipasi pemuda dalam kegiatan-kegiatan yang bermanfaat di masyarakat guna meningkatkan peran organisasi kepemudaan.
52 Misi 1. Mengembangkan akhlak budi pekerti yang luhur. 2. Mempererat tali persaudaran antar pemuda Komplek Setneg dengan mengadakan pertemuan rutin. 3. Mengadakan kegiatan-kegiatan kepemudaan dalam masyarakat. 4. Turut serta membantu dalam pengabdian masyarakat. 5. Mengembangkan kreativitas dan bakat pemuda melalui pendidikan dan pelatihan kepemudaan. 6. Melestarikan nilai-nilai seni dan budaya masyarakat. 7. Turut membantu dalam menjaga kebersihan dan keindahan lingkungan Komplek Setneg. 8. Membentuk usaha-usaha yang tidak bertentangan dengan peraturan perundang-undangan.
53 3.4.2. Struktur Organisasi 3.4.3. Analisis Logo Pada saat ini Karang Taruna Komplek Setneg belum memliki logo, penulis ingin membuatkan desain logo sesuai dengan apa yang ada di visi dan misi, sehingga logo tersebut mampu mencitrakan organisasi tersebut.
54 3.4.4. Analisis S.W.O.T Strengh Jumlah Anggota Karang Taruna sudah lebih dari cukup dan memiliki kemampuan yang memadai di setiap divisi, serta kemampuan individu yang memiliki banyak pengalaman berorganisasi di luar lingkungan. Weaknesses kegiatan-kegiatan organisasi yang tidak berjalan dengan baik atau sumber daya yang dibutuhkan oleh organisasi tetapi tidak dimiliki oleh organisasi. Kelemahan itu terkadang lebih mudah dilihat daripada sebuah kekuatan, namun ada beberapa hal yang menjadikan kelemahan itu tidak diberikan solusi yang tepat dikarenakan tidak dimaksimalkan kekuatan yang sudah ada. Opportunity Kesempatan pada organisasi ini adalah mempunyai hak untuk mengeluarkan aspirasi, proposal pendanaan unutk mengadakan acara dengan mengirim proposal bantuan ke pihak pemerintah SEKRETARIAT NEGARA, karena organisasi ini berada di bawah arahan tanggung jawab pemerintah setempat.
55 Threat Ancaman nya adalah organisasi ini baru berdiri kembali di tahun 2015, sehingga masih adanya komunikasi yang kurang terhadap setiap anggota hal ini yang terkadang selalu terlewat dikarenakan banyak yang ingin mencoba untuk kontroversi atau out of stream (melawan arus) namun pada kenyataannya organisasi tersebut lebih banyak layu sebelum berkembang. Dibawah ini beberapa contoh Logo Karang Taruna: Gambar 3. 1 Contoh contoh logo Karang Taruna 3.5. Konsep Visual Perancangan logo ini pada dasarnya ingin mengingatkan kembali keberadaan Karang Taruna Komplek Setneg sebagai organisasi sosial yang memiliki aktifitas sosial yang positif yang ada di Tangerang Selatan. Melalui sebuah logo yang akan lebih merepresentasikan citra positif Karang Taruna Komplek Setneg, namun logo yang akan dibuat tidak jauh berbeda dari berbagai macam logo karang taruna yang sudah seperti Karang Taruna Indonesia, yang memiliki unsur pemaknaan yang sama yaitu bunga Teratai. Dimana bunga teratai
56 ini disimbolkan sebagai unsur semangat remaja di masyarakat. Sebelum penulis membuat logo dalam bentuk digitalisasi, tahap paling dasar adalah dengan membuat sketsa gambar kasar dan beberapa design logo sebagai alternatif nya. Gambar 3. 2 Sketsa Logo Gambar 3. 3 Sketsa Logo 3.5.1. Unsur Visual Visualisasi yang ditampilkan pada logo ini adalah unsur bunga teratai yang ditampilkan Dengan gaya modern dan simple, sebagaimana logo pada zaman sekarang dengan gaya yang modern serta memiliki ciri khas tersendiri berbeda dari logo karang taruna yang lain, dari segi bentuk logo ini nanti nya memiliki lingkarang yang di kaitkan bagian bawah dengan pita bertuliskan KARANG TARUNASEKRETARIAT NEGARA RI, dari lingkarang itu memliki arti sebagai
57 persatuan, komunitas yang positif, dan citra positif. Dan pada bagian logo tersebut dibuat secara tegas namun tidak kaku. 3.5.1.1. Bunga Teratai Gambar 3. 4 Bunga Teratai Bunga teratai merupakan bunga yang mengapung di atas permukaan air dengan warna putih, merah, atau kuning. Teratai melambangkan tubuh, pikiran dan jiwa, bersama dengan kesempurnaan spiritual dan perdamaian sifat seseorang. Hal ini pula yang menjadi alasan bunga teratai sebagai dasar logo Karang Taruna. 3.5.1.2. Padi Gambar 3. 5 Padi
58 Padi mewakili arti yang memiliki persatuan dan kesatuan, unsur padi cocok digunakan sebagai simbolik, karena suatu didalam suatu organisasi harus mempunyai dasar rasa kesatuan setiap anggota individu, melalui unsur ini diharapkan Karang Taruna Komplek Setneg memiliki semangat dan persatuan yang kuat. 3.5.1.3. Bintang Gambar 3. 6 Bintang Bintang adalah benda yang berada di atas langit yang mampu mengeluarkan sinar seperti matahari dan bulan, sinar bintang mampu menerangi sebagai cahaya yang indah, memakai unsur visual bintang berharap setiap anggota individu mampu menjaga ketentraman berorganisir tanpa adanya perselisihan tentang permasalahan pendapat, mampu saling membantu satu sama lain. 3.5.2. Unsur Warna Warna yang digunakan pada perancangan logo ini yaitu 3 warna: Biru, Biru Tua, dan putih, biru dan biru tua merupakan warna yang kuat dan sangat
59 kental, berbeda dengan warna putih yang lebih cerah dan bersifat tenang, di logo tersebut kenapa menggunakan warna biru dan biru tua, biru merupakan warna yang secara psikologis kejujuran dan kepercayaan, sehingga dalam berorganisasi di perlukan image citra yang melambangkan kejujuran dan kepercayaan sehingga masyarakat bisa mempercayai organisasi tersebut, sedangkan warna biru tua melambangkan rasa tanggung jawab yang besar serta kreatifitas seseorang, 3.5.3. Jenis Huruf Jenis Huruf yang di pilih adalah sans serif tipe Georgia, font ini sangat cocok untuk identitas logo organisasi secara komunikasi jenis font ini sangat mudah dibaca, baik untuk di cetak ukuran kecil sekalipun ukuran besar, namun tidak terlalu kaku. Font Georgia merepresentasikan sebuah font yang memiliki ketegasan namun tidak kaku, bersifat bersahabat dan unik, tetapi di satu sisi memliki keunggulan yang tidak pernah tenggelam dalam perkembangan zaman. Penggunaan font ini bisa di aplikasikan ke dalam logo. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 KARANG TARUNA SEKRETARIAT NEGARA RI 3.5.4. Gaya Penampilan Grafis Perancangan logo ini berjenis emblem, dimana kegunaan emblem itu sendiri selayaknya seperti logo, namu emblem lebih di tegaskan ke dalam lambing organisasi dan komunitas, logo yang di tampilkan tidak
60 lepas dari unsur elemen yang sudah sangat melekat seperti unsur unsur elemen yang terdapat pada logo Karang Taruna lain nya, hanya di bentuk sedemikian rupa dengan kesan yang modern, santai dan simple, serta mampu menjangkau wilayah yang luas.