PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN DITELEVISI TERHADAP CITRA MEREK PRODUK MIE SEDAAP CUP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN REGULER S1 UNIVERSITAS MURIA KUDUS) Skripsi ini diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan jenjang pendidikan Strata Satu (S1) pada Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus Diajukan oleh : LAILA INAYAH NIM. 2010-11-001 PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MURIA KUDUS TAHUN 2014 i
PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN DITELEVISI TERHADAP CITRA MEREK PRODUK MIE SEDAAP CUP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN REGULER S1 UNIVERSITAS MURIA KUDUS) Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Ujian Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus Tanggal... Ketua Program Studi Manajemen Pembimbing I Noor Azis, SE, MM Drs.Ag. Sunarno H, SH, S.Pd, MM NIS. 0610702010101178 NIS. 195506261984031001 Mengetahui Dekan Pembimbing II Dr. H. MOCHAMAD EDRIS,Drs,MM. Fitri Nugraheni, SE, MM NIS. 06107020101021 NIS. 0610701000001196 ii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN 1. Sesungguhnya Allah SWT tidak akan merubah nasib suatu kaum, kecuali kaum itu yang merubah keadaan mereka sendiri. 2. Man Jadda Wa Jadda. Barang siapa yang bersungguh - sungguh akan mendapatkannya. 3. Allah meninggikan orang-orang yang beriman diantara kamu dan orangorang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat. Kupersembahkan kepada: 1. Kedua Orang Tuaku yang telah memberikan do a dan dukungan semangat 2. Keluargaku 3. Sahabat sahabatku 4. Untuk Almamater UMK yang aku banggakan. iii
KATA PENGANTAR Sesungguhnya Puji dan Syukur saya panjatkan pada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala rahmat dan hidayahnya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi guna melengkapi syarat ujian akhir dan sekaligus persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi (S1) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus. Selama menyusun skripsi ini penulis telah banyak mendapatkan bantuan dan dorongan dan bimbingan dari segala pihak, oleh karena itu pada kesempatan ini dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih kepada. 1. Yang terhormat Bapak Dr. H. Mochamad Edris, Drs, MM. selaku Dekan Fakultas Ekonomi yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk mengadakan penelitian. 2. Yang terhormat Bapak Drs. Ag. Sunarno H, SH, S.pd, MM selaku Dosen Pembimbing I dalam penyusunan skripsi ini yang talah banyak memberikan petunjuk, bimbingan, dan arahan hingga terselesainya penulisan skripsi ini. 3. Yang terhormat Ibu Fitri Nugraheni SE, MM. selaku Dosen Pembimbing II dalam penyusunan skripsi ini yang talah banyak iv
memberikan petunjuk, bimbingan, dan arahan hingga terselesainya penulisan skripsi ini. 4. Yang terhormat Bapak Noor Azis, SE, MM. Selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus. 5. Yang terhormat Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muria Kudus yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama ini kepada penulis sebelum penyusunan skripsi. 6. Kepada Ayah, dan Ibu yang telah memberikan do a dan restu, serta dorongan baik material maupun spiritual, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan tepat waktu. 7. Kak Lia, Mas Haps, Kak Zulfi, Zulfa, Nabilah dan saudara-saudaraku yang telah memberikan dorongan dan bantuan dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini. 8. Sahabatku yang tercinta Saidah, Ima, Yuli, Wilda, Lia, Putri, Tika, Tya, Ria, dan teman - teman yang lain yang telah membantu dan memberikan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini. 9. Semua pihak yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu yang telah memberikan bantuannya dalam penyusunan skripsi ini. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa hasil penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna, namun penulis telah berusaha dengan segenap pikiran dan kemampuan agar dapat menyusun dan menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Oleh karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak sangat penulis harapkan. Akhirnya dengan segala v
kerendahan hati penulis berharap semoga hasil skripsi ini dapat bermanfaat bagi kita semua. Kudus,...2014 Penulis Laila Inayah vi
ABTRAKSI 1. Nama : LAILA INAYAH 2. Judul Skripsi : PENGARUH DAYA TARIK DAN KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN DI TELEVISI TERHADAP CITRA MEREK PRODUK MIE SEDAAP CUP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN REGULER S1 UNIVERSITAS MURIA KUDUS) 3. Jumlah Halaman: Jumlah pemula 11, Isi 58 lembar, Lampiran 6, Tabel 13, Gambar 3 4. Isi Ringkasan : Saat ini perkembangan arus informasi dan komunikasi sangat cepat terlebih perkembangan periklanan sebagai sarana komunikasi bisnis yang efektif dan ampuh memberikan pengaruh kepada konsumen yang diduga karena adanya pengaruh dari seorang endorser. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh daya tarik dan kredibilitas selebriti endorser terhadap citra merek produk mie Sedaap Cup. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 reguler fakultas ekonomi manajemen Universitas Muria Kudus angkatan 2010-2013 yang tercatat masih aktif yang berjumlah 656 mahasiswa. Tehnik pengambilan sempel menggunakan proporsional random sampling dan purposive sampling, yang hasilnya didapat sebesar 87 mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 87 mahasiswa dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa selebriti endorser mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra merek sebesar 25,9% dan dimensi kredibilitas merupakan dimensi yang paling berpengaruh. Kata Kunci : Daya Tarik, Kredibilitas, Selebriti Endorser, Citra Merek Iklan 5. Jumlah Pustaka: 9 buku tahun 2003-2013. vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL...... HALAMAN PERSETUJUAN... MOTTO DAN PERSEMBAHAN... KATA PENGANTAR...... ABTRAKSI...... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... i ii iii iv vii viii x xi BAB I PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Ruang Lingkup... 3 1.3 Rumusan Masalah... 3 1.4 Tujuan Penelitian... 5 1.5 Manfaat Penelitian... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 7 2.1 Periklanan... 7 2.2 Selebriti Endorser... 11 2.3 Citra Merek... 14 2.4 Penelitian Terdahulu... 15 2.5 Kerangka Pikir Teoritis... 18 viii
2.6 Hipotesis... 18 BAB III METODE PENELITIAN... 20 3.1 Rancangan Penelitian... 20 3.2 Variabel Penelitian... 21 3.3 Definisi Operasional Variabel... 21 3.4 Jenis Dan Sumber Data... 22 3.5 Populasi Dan sampel... 23 3.6 Pengumpulan Data... 26 3.7 Uji Instrumen Penelitian... 26 3.8 Pengolahan Data... 27 3.9 Analisis Data... 29 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN... 32 4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian... 32 4.2 Uji Instrumen Data... 41 4.3 Analisis Data... 44 4.4 Uji Hipotesis... 47 4.5 Pembahasan... 51 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN... 55 5.1 Kesimpulan... 55 5.2 Saran-saran... 56 DAFTAR PUSTAKA... 57 LAMPIRAN ix
DAFTAR TABEL Tabel Halaman 1. Tujuan Iklan... 8 2. Kelebihan Dan Kekurangan Iklan... 9 3. Penelitian Terdahulu... 15 4. Rekapitulasi Mahasiswa S1 Manajemen Reguler Yang Tercatat Aktif Kuliah Tahun 2013-2014... 23 5. Pembagian Sampel... 25 6. Analisis Validitas Variabel Independen... 42 7. Analisis Validitas Variabel Citra Merek... 43 8. Hasil Analisis Reliabilitas... 43 9. Hasil Statistik Deskriptif... 44 10. Hasil Analisis Regresi Berganda...... 45 11. Hasil Uji t...... 47 12. Hasil Uji f...... 49 13. Hasil Uji Koefisien Determinasi... 51 x
DAFTAR GAMBAR Gambar Halaman 1. Kerangka Pikir Teoritis... 18 2. Varian Rasa produk Mie Sedaap Cup... 36 3. Penerapan Kerangka Pikir Teoristis... 54 xi