Perencanaan Pesan Modul 4 Perencanaan Program Komunikasi UT Korea Selatan
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI Pesan dalam PPK : Fungsi ke dalam dan Fungsi ke luar Fungsi ke dalam: memberi nama, label, merek, ideologi. Contoh: kampanye anti rokok. Merek penting untuk keperluan positioning produk/program di benak khalayak. Fungsi ke luar: memperkenalkan dan menghubungkan pemilik/perencana komunikasi dengan khalayak.
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI 4 Fungsi pesan yang dikirim komunikator (Sven Windhal & Benno H. Signitzer): Fungsi sosial. Misal: berita di media massa, leaflet dan pertemuan) Fungsi ekspresi. Ada/tidaknya keinginan wartawan/jurnalis memasukkan nilai-nilai yang dimilikinya ke dalam berita yang dibuatnya. Fungsi kontrol. Mempengaruhi tingkah laku dan pemikiran orang sesuai dengan yang kita inginkan. Misal: komunikasi pemasaran sosial. Fungsi informasi. Motivasi/tujuan pemberi pesan tidak terlalu jelas. Hanya mengirimkan pengetahuan yang mungkin mengubah/tidak perilaku khalayak. Misal: Berita di koran, radio, tv.
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI 3 Aspek tentang fungsi pesan dalam dan untuk perencanaan komunikasi (Sven Windhal dkk., 1992): Sebagai tempat pertemuan antara komunikator dan khalayak (Nerman, 1973). Pesan sebagai stage/panggung di mana berbagai aktor muncul dan ditonton oleh penerima. Penting untuk menarik perhatian dan melibatkan khalayak. Posisi komunikator, objek dan penerima dalam proses pengiriman pesan. Dalam penyusunan pesan itu sendiri. Ciri pesan baik: menghasilkan efek. Komunikator Objek Penerima Objek Komunikator Penerima Komunikator Objek Penerima
FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI Karakteristik yang dimiliki berita/news (Roeh & Ashley, 1986): Contoh yang konkret. Misal: bahaya narkoba Intertekstualitas. Dalam memahami cerita, tidak bisa dilepaskan dari cerita sebelumnya. Memiliki makna permukaan dan makna kedalaman. (tampak atau tersembunyi. Bentuk cerita. Hard news dan soft-news. Faktor kesamaan dan hubungan antara kejadian, pengalaman. Contoh: berita ekologi. Latihan dan TF 1
PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN PESAN UNTUK PROGRAM KOMUNIKASI 2 Rencana-tujuan PPK Sasaran akhir dan Hasil kampanye Berdasarkan isinya, perumusan pesan sebuah program kampanye hendaknya mempertimbangkan hal-hal sbb: (Ferguson, 1999): Materi pendukung Argumentasi satu sisi vs. dua sisi Kesimpulan Eksplisit vs. implisit Isi visual dan Hidup Isi positif vs. Isi negatif Pendekatan emosional vs. Pendekatan rasional Pendekatan menakut-nakuti Pendekatan kelompok acuan Kreativitas dan humor dan Pendekatan Hard sell vs. Soft sell
PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN PESAN UNTUK PROGRAM KOMUNIKASI Berdasarkan pengorganisasiannya, Beberapa langkah dalam menyusun pesan persuasif: (Ferguson, 1999): Urutan informasi Efek awal vs. efek akhir Pengaturan argumentasi klimaks vs. antiklimaks Pengaturan penggunaan simbol verbal maupun non-verbal Simbol verbal dan non-verbal. Menghasilkan makna tertentu. Susunan kata. Deskriptif, Naratif, atau eksposisi. Latihan dan TF 2
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK Strategi Merek (Branding strategy) Duncan (2002): A brand is more than a product. Langkah-langkah kreatif menciptakan merek/nama untuk program/produk: Pilihlah sebuah nama/simbol yang mewakili produk/program dan lembaga kita. (Nama menggambarkan keuntungan, membangun hubungan antara produk dengan yg diinginkan, meek yang khas, kata-kata nyentrik, dll) Menciptakan kesadaran dan identitas merek Membangun positioning merek. Menciptakan citra/image meek. Membangun kepercayaan
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK Strategi Wacana (Discourse strategy) Wacana: text dan talk. Membentuk wacana dengan pengemasan (framing strategy) realitas sehingga lebih bermakna. 2 Tipe Framing strategy: Model Framing Gamson dan Modigliani (1989): A central organizing idea Model Framing Robert Entman: praktis membangun pesan argumentatif
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK Strategi Visualisasi Faktor visualisasi pesan: Ukuran fisik tata letak Warna Citra sederhana namun menonjol Citra yang rumit Citra yang aneh dan dibesar-besarkan
STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK Faktor kreativitas dalam merencanakan pesan: Menarik perhatian Bukan sekadar beda, tetap mewakili tujuan kampanye. Latihan dan TF 3