ANALISIS RENCANA PEMASARAN PRODUK CLAY MELALUI GERAI DAN PENJUALAN ONLINE

dokumen-dokumen yang mirip
PENGARUH SERTIVIKASI MAKANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

EVALUASI NILAI NASABAH PADA JASA LAYANAN BANK PEMERINTAH DAN BANK SWASTA DI YOGYAKARTA

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI REMAJA PADA PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN SKRIPSI

PENGARUH PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPERCAYAAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SKRIPSI

PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI NILAI, DAN SIKAP TERHADAP PRODUK MEREK TOKO PADA NIAT BELI ULANG PRODUK CARREFOUR SKRIPSI

PEMILIHAN DESAIN DAN BAHAN DASAR KEMASAN YANG DISUKAI OLEH KONSUMEN STUDI KASUS PADA BLACK SOYA POWDER

PENGARUH KARAKTERISTIK WEBSITE TERHADAP KEPUASAN DAN DAMPAKNYA PADA KEPERCAYAAN KONSUMEN SKRIPSI. Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN PELANGGAN DAN WORD-OF-MOUTH PELANGGAN RESTORAN CEPAT SAJI DI YOGYAKARTA SKRIPSI

PENYUSUNAN ANGGARAN OPERASIONAL SEBAGAI ALAT PERENCANAAN DAN PENGENDALIAN PADA HOME INDUSTRY JOGJACART

TUGAS AKHIR PENERAPAN BAURAN PEMASARAN PADA TOKO ABON KL NOERIA DI JAGALAN SURAKARTA

PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMEN. (Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent) SKRIPSI

PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KUALITAS, KEPERCAYAAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP PREFERENSI MEREK DAN LOYALITAS KONSUMEN SKRIPSI.

PENGARUH NEGARA ASAL (COUNTRY OF ORIGIN), MEREK, DAN REPUTASI MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK

PENGARUH MARKETING STIMULI DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN EFEKNYA PADA WORD OF MOUTH

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN PADA PERPINDAHAN MEREK DI YOGYAKARTA

Sandra Dewi Tanuwijaya

PENGARUH DIVERSIFIKASI TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN

PENGARUH FITUR PRODUK, NAMA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN PENGARUH SOSIAL PADA PERMINTAAN SMARTPHONE DI KALANGAN KONSUMEN MUDA.

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR EVALUASI KONSUMEN TERHADAP PELEBARAN MEREK NIKE

YOHANA AGNES TAURUSIA

PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA DI KAWASAN SLEMAN, YOGYAKARTA

PENGARUH RESPON KONSUMEN TERHADAP E-COMMERCE

SKRIPSI. Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi. (S1) Pada Program Studi Manajemen

PERANCANGAN SISTEM INFORMASI AKUNTANSI. SIKLUS PENGELUARAN PADA GARNIS SILVER and PLATED SKRIPSI

SKRIPSI. Agnes Novi Prihandini NPM:

PERBEDAAN KUALITAS LABA SEBELUM DAN SESUDAH ADOPSI INTERNATIONAL ACCOUNTING STANDARDS (IAS) 39 PADA PERUSAHAAN PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK

Skripsi. Ekonomi. Fakultas. Disusun oleh: NPM : 10 03

PENGARUH MATERIALISM HAPPINESS, MATERIALISM CENTRALITY DAN MATERIALISM SUCCESS TERHADAP IMPULSIVE BUYING DAN EFEKNYA PADA COMPULSIVE BUYING BEHAVIOR

PROFIL NASABAH DAN PENYALURAN KREDIT PERUM PEGADAIAN. (Studi Kasus Perum Pegadaian Cabang Lempuyangan Tahun 2011) Skripsi

ANALISIS BIAYA RELEVAN UNTUK PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMPERTAHANKAN ATAU MENGHENTIKAN SEGMEN PERUSAHAAN PADA CV. PODO KUMPUL

PERBEDAAN PENGARUH TIPE KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP TANGGAPAN IKLAN UNTUK IKLAN PERUSAHAAN DAN IKLAN PRODUK

PEMBEBANAN BOP DENGAN TARIF DEPARTEMEN PADA PT. NAGA SEMUT KEBUMEN SKRIPSI

STRATEGI BERSAING DAN STRATEGI BERTAHAN PADA INDUSTRI MIKRO DAN KECIL BAKPIA PATHOK DI KECAMATAN NGAMPILAN YOGYAKARTA TAHUN 2015

PENGARUH PERSEPSI NILAI DAN RESIKO TERHADAP NIAT BELI : PENGUJIAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI. (Studi pada Produk Ramah Lingkungan) Skripsi

Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi. (S1) Pada Program Studi Akuntansi

SKRIPSI PERBEDAAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KUALITAS HANDPHONE CINA DAN NONCINA. (Studi Kasus di Yogyakarta)

PENERAPAN TOTAL QUALITY MANAGEMENT PADA FAKULTAS EKONOMI DI TIGA UNIVERSITAS SWASTA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

PENGARUH KARAKTERISTIK PEKERJAAN TERHADAP KEPUASAN KERJA PERAWAT DI RUMAH SAKIT JIWA GRHASIA PAKEM YOGYAKARTA SKRIPSI

PENGARUH NAMA MEREK DENGAN KOMBINASI ANGKA TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN ETNIS CINA DAN ETNIS JAWA DI YOGYAKARTA. Skripsi. Pada Program Studi Manajemen

PENGARUH BUDAYA PELAYANAN, DUKUNGAN MANAJEMEN, UPAYA KERJA, DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KUALITAS PELAYANAN KARYAWAN PT MACANAN JAYA CEMERLANG SKRIPSI

SKRIPSI PERSEPSI PILIHAN KONSUMEN PADA HADIAH LANGSUNG, UNDIAN, DAN POTONGAN HARGA SEBAGAI PROMOSI PENJUALAN RITEL

Daniel Kristanto Utomo

DAREINA ESTHER GOMA. Disusun oleh: NPM :

PENGARUH BRAND TRUST DAN BRAND EQUITY TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA ROKOK MEREK MARLBORO. Skripsi

PENGUJIAN ANALISIS CLUSTER TERHADAP NILAI-NILAI DAN PERILAKU KONSUMSI DARI PEMILIK HEWAN PELIHARAAN

KEKERASAN DALAM PACARAN DITINJAU DARI KONFLIK DALAM KELUARGA

PENGARUH PERBEDAAN GENDER, INOVASI FASHION DAN OPINION LEADERSHIP, DAN NEED FOR TOUCH PADA PREFERENSI TOUCH / NON-TOUCH CHANNEL DALAM BELANJA PAKAIAN

PROGAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG

PENGARUH KOMPUTERISASI TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN

PENGARUH KOMUNIKASI & KOMITMEN TERHADAP KUALITAS STRATEGI ALIANSI PADA BISNIS COUNTER HAND PHONE (HP) DI YOGYAKARTA SKRIPSI

PERAN KEBIJAKAN PENGELOLAAN KORAN JAKARTA DALAM EFEKTIVITAS BERIKLAN

SKRIPSI. Disusun Oleh: HERMANSYAH NPM:

IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWA BERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER SKRIPSI

PENGARUH KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL (STUDI PADA PT. SINAR SOSRO YOGYAKARTA) SKRIPSI

PERAN KEPUASAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA DALAM HUBUNGAN KAUSAL

RISET PEMASARAN UNTUK MELIHAT POTENSI E-RETAIL PADA USAHA BAKERY

PENGARUH PENGGUNAAN HUMOR DALAM IKLAN TERHADAP BRAND RECOGNITION

PENGARUH TAX AVOIDANCE TERHADAP COST OF DEBT PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE SKRIPSI

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE, PRODUCT KNOWLEDGE, DAN PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG

PENGARUH PERSEPSI PELANGGAN TENTANG KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA HOTEL MUTIARA YOGYAKARTA

ANALISIS PERBANDINGAN PERHITUNGAN PAJAK PENGHASILAN ANTARA NORMA PENGHITUNGAN DAN PEMBUKUAN SKRIPSI

ANALISIS PENGARUH PRODUCT, PRICE, PROMOTION DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SWALAYAN ADA

KARYA TULIS ILMIAH KARAKTERISTIK BUDAYA ORGANISASI DI TAMAN PINTAR YOGYAKARTA. Disusun oleh : Afrildus Antonius Hoere / Sosiologi

EVALUASI KOREKSI FISKAL PADA PT. FAJAR SULTRA CEMERLANG

PERMINTAAN DEPOSITO RUPIAH PADA BANK UMUM DI INDONESIA PERIODE

PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN LOCUS OF CONTROL TERHADAP KEPUASAN KERJA AUDITOR EKSTERNAL SKRIPSI

KARAKTERISTIK DAN PERILAKU WIRAUSAHA PEDAGANG WARUNG MAKANAN KAKI LIMA DI KOTA TIMIKA, KABUPATEN MIMIKA, PAPUA, TAHUN 2014.

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MOTIVASI HEDONIS

RELATIONSHIP MARKETING

ANALISIS KINERJA KEUANGAN PEMERINTAH KOTA YOGYAKARTA DI BIDANG KESEHATAN PERIODE

ARTI PENTING PERAN PEKERJAAN DAN KELUARGA DI PT MERAPI AGUNG LESTARI

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG TERKAIT DENGAN USER DALAM MEMPENGARUHI KINERJA SISTEM INFORMASI AKUNTANSI TERKOMPUTERISASI SKRIPSI

FAKTOR-FAKTOR PENYEBAB TERJADINYA REWORK PADA PROYEK KONSTRUKSI

ANALISIS RENCANA INVESTASI PENAMBAHAN MESIN PADA PT ANUGRAH SEJATI EMBROIDERY

EVALUASI PENENTUAN HARGA JUAL PRODUK BAKPIA (Studi Kasus pada Bakpia Djogdja) SKRIPSI

Disusun oleh : Inneke Kusuma Ratnasari NPM:

PENGARUH DIMENSI INFORMASI EWOM DAN PENERIMAAN INFORMASI TERHADAP KEINGINAN UNTUK MENGIRIMKAN ULANG PESAN SKRIPSI. Pada Program Studi Manajemen

Analisis Rasio Keuangan Sebagai Prediktor Financial Distress Perusahaan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KOMPETITIF DALAM INDUSTRI PERHOTELAN DI KOTA SURAKARTA SKRIPSI

ANALISIS BIAYA MUTU PADA APRIAN KONVEKSI DI SOLO SKRIPSI

EVALUASI PENERAPAN PROSEDUR PENCATATAN TRANSAKSI KEUANGAN PAROKI MLATI TAHUN 2007 SKRIPSI

ANALISIS KELAYAKAN BISNIS ES BANG JOE DI PURWOKERTO

ATMOSFER TOKO, EMOSI KONSUMEN DAN PERILAKU PEMBELIAN PADA TOKO ROTI. Skripsi. Pada Program Studi Manajemen

Analisis Tipe Strategi Industri Kecil di Wilayah Kota Yogyakarta

KATA PENGANTAR. Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat dan rahmat

Disusun oleh : NPM DESEMBER

PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KUALITAS JASA ELEKTRONIK DALAM BELANJA ONLINE PADA SITUS FACEBOOK SKRIPSI

Kanvas Strategi Blue Ocean Studi Kasus Pabrik Jaya Bakpia Pathuk 25

EVALUASI PRODUKTIVITAS TENAGA KERJA LANGSUNG PADA PERUSAHAAN BATIK LUWES-LUWES

EVALUASI PENERAPAN STANDAR PENGELOLAAN KEUANGAN DAN PENCATATAN TRANSAKSI KEUANGAN PAROKI SANTO YUSUP PEKERJA MERTOYUDAN SKRIPSI

TIPOLOGI KONSUMEN PEMBELI TOKO DISKON DI YOGYAKARTA

ANALISIS RASIO KEUANGAN CAMEL UNTUK MEMPREDIKSI KONDISI FINANCIAL DISTRESS PADA LEMBAGA PERBANKAN di INDONESIA SKRIPSI

PERBEDAAN CORPORATE VISIONING

Disusun Oleh : VALENSIA CIANGGA NPM :

PERHITUNGAN BIAYA PRODUKSI PADA CV. FILADELFIA PLASINDO SURAKARTA

TERHADAP KREDIBILITAS YOUTUBERS

PENGARUH BATASAN WAKTU AUDIT DAN DUE PROFESSIONAL CARE TERHADAP KUALITAS AUDIT

PENERAPAN MARKETING MIX PADA MONEX INVESTINDO FUTURES SURAKARTA

HUBUNGAN ANTARA KEPRIBADIAN BIG FIVE DENGAN PEMAAFAN PADA ISTRI YANG MENGALAMI PROBLEMATIKA PERKAWINAN

Transkripsi:

ANALISIS RENCANA PEMASARAN PRODUK CLAY MELALUI GERAI DAN PENJUALAN ONLINE SKRIPSI Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi (S1) Pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta Disusun oleh: Synthia Permatasari Herwanto NPM: 06 03 16049 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA FEBRUARI, 2010

ii

iii

iv

KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas kasih dan anugerahnya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi dengan judul RENCANA PEMASARAN PRODUK CLAY MELALUI GERAI DAN PENJUALAN ONLINE guna memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Saya menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidak dapat selesai tanpa bantuan dan dukungan dari keluarga, teman-teman, serta berbagai pihak yang telah berkenan membantu proses pengerjaan skripsi ini. Maka pada kesempatan ini ijinkan saya untuk menyampaikan ucapan terima kasih kepada: 1. Tuhan Yesus Kristus, terima kasih atas semua berkat, kasih dan anugerah yang telah diberikan kepadaku. 2. Bapak Gunawan Jiwanto, Drs., MBA selaku dosen pembimbing yang baik dan sabar dalam membimbing dan membantu menyelesaikan skripsi saya. 3. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang telah banyak memberikan ilmu yang sangat berharga. 4. Kirei Production, Gurat Ungu, Miracle, Amour, dan Crown atas kerja sama yang diberikan. 5. Mama dan papa tercinta, Cici Maya, dan adikku Yosua yang telah memberikan doa, semangat, dan kasih sayang kepada saya. v

vi

Jadilah lilin yang bersedia meleleh untuk menerangi kegelapan Tuhan tidak akan pernah memberikan cobaan yang melebihi kekuatan kita dan ingatlah bahwa segala sesuatu akan menjadi indah pada waktu-nya Perjalanan sejauh jutaan mil dimulai dengan satu langkah yaitu hari ini dan jangan pernah mundur sebelum engkau mencapai garis akhir Skripsi ini didedikasikan untuk: Tuhan Yesus Kristus Keluargaku tercinta yang telah Tuhan berikan kepadaku Engkong tercinta yang semangatnya selalu hidup dalam hatiku Sahabat-sahabatku di SMA dan kuliah vii

DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul... i Halaman Persetujuan Pembimbing... ii Halaman Pengesahan... iii Halaman Pernyataan... iv Kata Pengantar... v Halaman Moto dan Persembahan... vii Daftar Isi... viii Daftar Tabel... xi Daftar Lampiran... xii Intisari... xiii Bab I. Pendahuluan... 1 1.1. Pengenalan produk... 1 1.1.1. Produk Clay... 1 1.1.2. Latar belakang Pemilihan Produk Clay... 3 1.2. Rumusan Masalah... 6 1.3. Tujuan Penelitian... 8 1.4. Manfaat Penelitian... 9 I.4.1. Bagi Pelaksana Marketing Plan... 9 I.4.2. Kontribusi Konseptual... 9 1.5. Kerangka Analisis... 9 viii

Bab II. Tinjauan Pustaka... 11 2.1. Bisnis... 11 2.2. Pemasaran dan Menejemen Pemasaran... 14 2.2.1. Pemasaran... 14 2.2.2. Manajemen pemasaran... 14 2.3. Rencana Pemasaran... 15 2.4. Pemasaran Online... 19 Bab III. Metode Penelitian... 21 3.1. Rumusan masalah... 21 3.2. Tujuan Penelitian... 21 3.3. Manfaat Penelitian... 22 3.3.1. Kontribusi Praktis... 22 3.3.2. Kontribusi Konseptual... 22 3.4. Lingkup Penelitian... 23 3.5. Metode Sampling... 23 3.6. Tekhnik Pengumpulan Data... 24 3.6.1. Metode Pengambilan Sampel... 24 3.6.2. Data yang Digunakan... 24 3.6.3. Penelitian Kualitatif... 25 3.7. Metode Analisis Data... 26 ix

Bab IV. Analisis Data... 28 4.1. Menganalisis Peluang Pemasaran... 28 4.1.1. Hasil Indepth Interview... 28 4.1.2. Hasil Kuesioner Melalui Internet... 35 4.2. Memilih Pasar Sasaran dan Merancang Strategi Pemasaran... 38 4.2.1. Product (Produk)... 38 4.2.2. Price (Harga)... 44 4.2.3. Promotion (Promosi)... 50 4.2.4. Place (Distribusi)... 51 4.3. Merencanakan Program Pemasaran... 55 4.4. Proyeksi Laporan laba/ Rugi... 56 4.4.1. Proyeksi Laporan Laba/ Rugi Tahun Pertama... 57 4.4.2. Proyeksi Laporan Laba/ Rugi Tahun Kedua... 59 4.4.3. Proyeksi Laporan Laba/ Rugi Tahun Ketiga... 61 Bab V. Kesimpulan... 63 Daftar Pustaka Lampiran x

DAFTAR TABEL Tabel 2.1: Bagan Faktor 4P... 13 Tabel 2.2: Perencanaan Strategis... 15 Tabel 2.3: Langkah-langkah Proses Pemasaran... 19 Tabel 4.1: Daftar Harga dan Perincian Biaya... 48 Tabel 4.2: Faktor 4P... 54 Tabel 4.3: Proyeksi Laporan Laba/ Rugi Tahun Pertama... 58 Tabel 4.4: Proyeksi Laporan Laba/ Rugi Tahun Kedua... 60 Tabel 4.5: Proyeksi Laporan Laba/ Rugi Tahun Ketiga... 62 xi

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1: Daftar Pertanyaan Kuesioner Melalui Internet... 67 Lampiran 2: Transkrip Hasil Kuesioner Melalui Internet... 68 Lampiran 3: Transkrip Komentar Calon Konsumen di Internet... 71 Lampiran 4: Daftar Pertanyaan dan Jawaban Wawancara... 75 Lampiran 5: Transkrip Hasil Wawancara... 78 xii

ANALISIS RENCANA PEMASARAN PRODUK CLAY MELALUI GERAI DAN PENJUALAN ONLINE Disusun oleh : Synthia Permatasari Herwanto Pembimbing Gunawan Jiwanto, Drs., MBA. INTISARI Bisnis kerajinan tangan merupakan sebuah bisnis yang masih jarang ditekuni karena dibutuhkan kesabaran dan keterampilan khusus. Clay merupakan salah satu bisnis kerajinan tangan yang belum banyak digeluti. Oleh karena itu penulis tertarik untuk berbisnis di bidang kerajinan tangan khususnya clay. Dalam penelitian ini, penulis akan mengungkapkan rencana-rencana pemasaran yang akan digunakan untuk mengembangkan bisnis clay. Sebelum itu, penulis melakukan wawancara dengan responden 5 event organizer di Yogyakarta dan penyebaran kuesioner melalui internet. Kemudian penulis akan menganalisa faktor 4P, yaitu product, price, promotion, dan place, yang akan dimulai dengan penentuan target pasar produk clay. Faktor 4P akan membantu dalam menyusun rencana pemasaran agar dapat diaplikasikan dalam bisnis clay di kemudian hari. Kata kunci: Rencana Pemasaran, Pasar Sasaran, Faktor 4P. xiii

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan