1 A. Judul Program : A DOUBLE U: WE CREATE ORIGINALITY B. Latar Belakang Masalah Bisnis pakaian dalam negeri merupakan salah satu lapangan bisnis yang sangat menantang sekaligus menguntungkan untuk dijalani. Mengapa menantang? Dewasa ini, sudah terdapat banyak Desainer lokal yang menunjukkan dan menjual karyanya yang berbeda - beda, tentunya karya - karya yang sangat menarik perhatian dari kalangan masyarakat luas. Disinilah tantangan berupa kreatifitas yang berbeda dan juga cerdas muncul. Kreatifitas atau ide merupakan modal dasar yang utama dan paling berharga dalam bisnis ini. Dikatakan utama, karena dalam menciptakan suatu desain pakaian, ide yang orisinal adalah dasar pembeda dari pesaing - pesaing dalam bisnis ini. Sedangkan dikatakan berharga karena desain ini lah yang dapat meningkatkan nilai jual dari pakaian yang dipasarkan kepada masyarakat luas. Kemudian berlanjut kepada hal menguntungkan dalam bisnis ini, dikatakan menguntungkan, karena dalam bisnis ini, kami melihat bahwa dengan semakin berkembangnya teknologi yang ada dalam hal produksi pakaian dalam skala besar, dengan modal yang tidak terlalu banyak, kami dapat menghasilkan pakaian dengan kualitas baik dalam skala besar, yang tentunya lebih menguntungkan daripada produksi pakaian dalam skala kecil. Dimana kami dapat menjual pakaian kami kepada target masyarakat yang lebih luas dengan harga yang terjangkau. Dengan desain - desain orisinal yang akan ditawarkan serta strategi promosi terencana yang akan Penulis lakukan, Penulis optimis bisnis ini akan berkembang dengan baik C. Rumusan masalah Rumusan masalah yang dihadapi dalam hal ini: 1. Bagaimana desain yang mampu menarik pasar pembeli remaja? 2. Bagaimana strategi pemasaran yang baik dalam memasarkan produk ini? D. Tujuan Tujuan dalam penulisan ini adalah sebagai berikut: 1. Mengetahui desain yang mampu menarik pasar pembeli remaja 2. Mengetahui strategi pemasaran yang baik dalam memasarkan sebuah produk E. Luaran yang Diharapkan
2 Produk komersial berupa pakaian remaja, dengan desain yang orisinal dan dikemas secara menarik. Dimana produk dari "A Double U" ini dapat diperoleh dengan harga yang terjangkau. F. Kegunaan Program F.1. Bagi Mahasiswa Banyak sekali kegunaan yang dapat diperoleh dari Clothing Line kami. selain dijadikan sebagai alternatif merek pakaian bermutu, dapat pula menjadi investasi jangka panjang bagi para Mahasiswa yang ingin memulai karier sebagai Entrepreneur, karena bisnis ini akan selalu berkembang mengikuti trend mode yang ada. Selain itu, dalam bisnis Clothing Line ini, tidak memerlukan modal yang sangat besar menurut kami. Sehingga dapat dilaksanakan dengan modal yang tidak terlalu banyak. Karena seperti yang telah dibahas sebelumnya, bahwa bisnis ini yang diperlukan adalah ide dan kreatifitas, serta pemilihan pasar yang tepat dan juga sarana pemasaran yang strategis. F.2. Bagi Masyarakat Clothing Line kami juga memiliki manfaat lainnya untuk masyakarat, tentunya dalam menjalankan usaha ini kami membutuhkan bantuan tenaga kerja dari masyarakat, baik dalam hal produksi, pemasaran serta penjualan. Dalam hal ini kami turut serta dalam membantu Pemerintah untuk menciptakan lapangan kerja bagi masyarakat dalam rangka memberantas kemiskinan yang ada di sekitar kita. F.3. Bagi Lingkungan Dalam proses penjualan produk-produk A Double U, kami akan menggunakan bahan-bahan yang ramah lingkungan serta merupakan hasil dari proses daur ulang. Dalam hal ini kami tidak akan menggunakan plastik sebagai kemasan dari produk kami yang terjual, melainkan langsung memasukannya ke dalam kantung kertas daur ulang yang tentu saja lebih ramah lingkungan daripada penggunaan plastik. G. Gambaran Umum Rencana Usaha G.1. Studi Pasar dan Persaingan Produk luaran yang nantinya akan dihasilkan adalah pakaian siap pakai dengan kualitas yang baik namun harga terjangkau untuk Laki-laki dan Perempuan. Segmen pasar yang dibidik adalah kalangan Mahasiswa Indonesia menengah ke bawah. Dalam rangka memperluas pasar, selain dengan dibukanya satu
3 toko di kawasan Depok, penjualan juga akan dilakukan dengan cara mengikuti Bazarbazar yang sering diadakan oleh tiap Fakultas di Indonesia. Adapun pesaing yang ada saat ini adalah keberadaan Depok Town Square yang menjadi alternatif bagi para Mahasiswa untuk membeli pakaian dengan harga terjangkau, namun kenyataannya kualitasnya pun tidak sesuai dengan harga yang diberikan. Disinilah kami menawarkan sebuah alternatif lain, dimana Mahasiswa Indonesia dapat membeli pakaian dengan harga yang murah namun dengan kualitas yang dapat disetarakan dengan pakaian dengan harga yang lebih besar. G.2. Penjualan dan Pemasaran A Double U merupakan sebuah Clothing Line yang menyediakan pakaian siap pakai dengan kualitas baik namun dengan harga yang terjangkau untuk Laki-laki dan Perempuan. Penjualan dari produk A Double U ini akan dilakukan dengan sistem penjualan di toko serta penjualan langsung kepada Mahasiswa Indonesia di berbagai Fakultas, sehingga pasaran pun semakin meluas. Langkah-langkah yang dilakukan dalam rangka pengembangan usaha ini adalah antara lain : G.2.1. Perencanaan dan Pelaksanaan Produksi - Menentukan teknologi produksi yang dipilih dengan mengacu pada ilmu dan teknologi yang sudah sangat berkembang, - Melakukan perencanaan produksi dari mulai bahan yang akan digunakan hingga tenaga kerja yang akan membantu. G.2.2. Strategi Pemasaran Strategi pemasaran yang akan dilakukan dalam rangka mengembangkan usaha A Double U terdiri dari beberapa cara. A Double U akan dipasarkan secara Offline, dengan kata lain melalui dunia maya. Pemasaran akan dilakukan via iklan di mediamedia sosial seperti Facebook, Twitter, Kaskus, Website dan juga Blog. Cara ini dipercaya sebagai jalan yang ampuh untuk memasarkan produk A Double U, melihat sudah sangat tingginya intensitas penggunaan media sosial di kalangan masyarakat, terutama di kalangan Mahasiswa. Strategi pemasaran berikutnya adalah dengan meminta bantuan dari beberapa Public Figure untuk menggunakan produk dari A Double U, agar masyarakat luas khususnya para Mahasiswa tertarik untuk membeli produk A Double U, dengan kata lain A Double U memberikan produk secara cuma-cuma kepada beberapa Public Figure tersebut untuk dipakai ketika mereka akan tampil di depan umum (Endorse). H. Metode Pelaksanaan
4 Adapun metode pelaksanaan yang perlu dilalui A Double U secara singkat digambarkan sebagai berikut: H.1 Persiapan dan Perencanaan Program Dalam tahapan ini, tim melakukan survey dalam bentuk observasi ke lapangan dengan segmen yang telah ditentukan sebelumnya yaitu remaja dengan usia antara 17-22 tahun. Observasi dilakukan dengan bentuk memberikan kuesioner online yang ditautkan link tersebut di beberapa media sosial seperti Facebook dan Twitter. Adapun ditautkan pada media sosial agar dapat mengetahui kisaran umur serta menghemat biaya pelaksanaan observasi. Kemudian, observasi dalam hal pemilihan bahan baku dan penolong dari produk A Double U. Dimana dalam kegiatan survey bahan baku, dilakukan pemilihan bahan yaitu jenis kain di daerah Jakarta dan sekitarnya. Setelah dilakukannya observasi bahan baku serta bahan penolong, maka akan masuk ke dalam tahap pemilihan tempat pemasaran produk, khususnya di daerah Depok. Dari proses ini diharapkan dapat menemukan tempat pemasaran yang strategis agar dapat mudah diraih oleh sasaran produksi. H.2 Pengadaan alat, bahan dan SDM Setelah dilakukan survey, maka hal selanjutnya yang dibutuhkan adalah pengadaan bahan dan alat, baik berupa bahan baku kain, benang, dan lainnya. Penggunaan alat seperti mesin jahit, dal lainnya. Kemudian terakhir pengadaan Sumber Daya Manusia (SDM), dimana disini SDM sangat penting dalam menjalankan usaha ini. H.3 Produksi Adapun tahapan selanjutnya adalah eksekusi lapangan. Eksekusi lapangan berupa menjalankan rancangan kegiatan usaha. Hal ini kemudian dimulai dengan pembuatan desain pakaian. Kemudian akan dilakukan penentuan bahan terhadap desain tersebut. Setelah desain dan bahan telah selesai ditentukan, maka akan masuk ke dalam tahap penjahitan oleh penjahit. Kemudian terakhir masuk ke dalam tahap pengemasan, dalam hal kemasan ini produk A Double U akan dikemas secara menarik dengan kantung kertas yang dapat didaur ulang. Bagian 1. Alur proses produksi A Double U
5 H.4 Pemasaran Setelah proses produksi dilakukan maka selanjutnya akan masuk ke dalam tahap pemasaran. Dimana dalam tahap ini dilakukan oleh bidang marketing communication A Double U, yang mana bidang ini akan memasarkan produk A Double U kepada remaja dengan usia 17-22 tahun, yang merupakan objek sasaran dari A Double U. H.5 Pangsa Pasar Setelah cukup berjalannya waktu maka tim akan melakukan beberapa inovasi guna memperluas dan memperbesar pangsa pasar agar tim dapat mempertahankan serta mencari dan memperoleh keuntungan yang lebih besar dibandingkan sebelumnya. Dalam waktu kurang lebih dua bulan, tim akan mencari beberapa rekan maupun mitra yang sesuai dengan visi dan misi tim serta memenuhi criteria yang ada sesuai dengan bidang yang dibutuhkan sehingga mampu menutupi kekurangan tim bahkan meningkatkan kinerja tim agar dapat menjadi rekan usaha yang berkualitas, baik dibidang produksi, pemasaran, maupun dibidang penjualan. I. Jadwal Kegiatan Kegiata Bulan I Bulan II Bulan III Bulan IV Bulan V n 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 Survei Pasar Design Promosi Bazaar Masa produks i Audit keuanga n J. Rancangan Biaya (terlampir)
6 K. LAMPIRAN Ketua Pelaksana Kegiatan : Windi Berlianti Tempat, Tanggal lahir : Pekanbaru, 17 September 1991 NPM : 0906553425 Karya Ilmiah yang pernah dibuat : 1. Perencanaan Bisnis : WIBI STORE 2. A DOUBLE U: WE CREATE ORIGINALITY 1. Peringkat 1 Perencanaan Bisnis Pekan Raya KOPMA FHUI Anggota Pelaksana Kegiatan : Dwita Ayu Hapsari Tempat, Tanggal lahir : Denpasar, 25 September 1991 NPM : 0906627285 Karya ilmiah yang pernah dibuat : 1. A DOUBLE U: WE CREATE ORIGINALITY 1. Graded A Oral Presentation Competition, University of Cambridge : Andhika Putera Tempat, Tanggal lahir : Jakarta, 20 November 1990 NPM : 0906627146 Karya ilmiah yang pernah dibuat : 1. A DOUBLE U: WE CREATE ORIGINALITY 1. -
7 : Audi Hirzi Tempat, Tanggal lahir : Jakarta, 17 Februari 1992 NPM : 0906519135 Karya ilmiah yang pernah dibuat : 1. A DOUBLE U: WE CREATE ORIGINALITY 1. -