PENGARUH CELEBRITY ENDORSERS (Dian Sastrowardoyo) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA IKLAN SABUN MANDI LUX SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Menempuh Ujian Sidang Sarjana Ekonomi Program Strata 1(S-1) Oleh FEDERICK OKTAVIANUS LEWI 0552045 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG 2009
PENGARUH CELEBRITY ENDORSERS (Dian Sastrowardoyo) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA IKLAN SABUN MANDI LUX SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Dalam Menempuh Ujian Sidang Sarjana Ekonomi Program Strata1 (S-1) Oleh Federick Oktavianus Lewi 0552045 Bandung, Juli 2009 Menyetujui, Kartika Imasari, SE., MBA, M.M. Dosen Pembimbing Mengetahui, Tedy Wahyusaputra, S.E., M.M. Dekan Fakultas Ekonomi Sunjoyo, S.E., M.Si. Ketua Jurusan Manajemen
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN Dengan ini, saya yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Federick Oktavianus Lewi NRP : 0552045 Fakultas / Jurusan : Ekonomi/ Manajemen menyatakan bahwa laporan penelitian ini adalah benar merupakan hasil karya saya sendiri dan bukan duplikasi dari orang lain. Apabila pada masa mendatang diketahui bahwa pernyataan ini tidak benar adanya, saya bersedia menerima sanksi yang diberikan dengan segala konsekuensinya. Demikianlah pernyataan ini saya buat. Bandung, Agustus 2009 Federick Oktavianus Lewi
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN Saya yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Federick Oktavianus Lewi NRP : 0552045 Fakultas / Jurusan : Ekonomi/ Manajemen Dengan ini, saya menyatakan bahwa 1). Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Kristen Maranatha Hak Bebas Royalti noneksklusif (Non-Ekslusive Royalti-Free Right) atas laporan penelitian saya yang berjudul PENGARUH CELEBRITY ENDORSERS (Dian Sastrowardoyo) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA IKLAN SABUN MANDI LUX 2). Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih mediakan / mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), mendistribusikannya, serta menampilkannya dalam bentuk softcopy untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta. 3. Saya bersedia dan menjamin untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan pihak Universitas Kristen Maranatha Bandung, segala bentuk tuntutan hukum yang timbul atas pelanggaran Hak Cipta dalam karya ilmiah saya ini. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan untuk dapat dipergunakan sebagaimana semestinya. Dibuat di : Bandung Pada tanggal : Agustus 2009 Yang menyatakan, Federick Oktavianus Lewi
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan bimbingan-nya yang telah diberikan kepada penulis untuk dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul PENGARUH CELEBRITY ENDORSERS (DIAN SASTROWARDOYO) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA IKLAN SABUN MANDI LUX Skripsi ini adalah salah satu syarat dalam menempuh ujian sidang sarjana Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari berbagai pihak. Penyusunan skripsi ini tidak akan berhasil tanpa adanya bantuan dan dorongan dari berbagai pihak baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu, pada kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada : 1. Ibu Kartika Imasari, S.E., M.B.A, M.M. selaku dosen pembimbing dalam penyusunan skripsi ini, yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran serta memberikan masukan-masukan dan pengarahan kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 2. Bapak Tedy Wahyusaputra, S.E., M.M. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. ii Universitas Kristen Maranatha
3. Bapak Boedi Hartadi Kuslina, S.E., M.B.A. selaku Pembantu Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. 4. Bapak Sunjoyo, S.E., M.Si. selaku Ketua Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. 5. Ibu Maya Malinda, S.E., M.T. selaku Sekretaris Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. 6. Seluruh dosen dan staff pengajar Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung yang telah membekali ilmu pengetahuan yang sangat berharga bagi penulis. 7. Seluruh Staf Tata Usaha dan Perpustakaan Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. 8. Indri yang selalu membantu saya dalam mengerjakan skripsi ini dan selalu setia mendukung dan memberi semangat. 9. Keluargaku, terima kasih untuk doa dan dukungannya. 10. Ivan, Ojo, Erick, Arman, Jaya, Yogie, Tian yang selalu memberi semangat dan bantuan selama pembuatan skripsi ini. Keep friendship 4ever. 11. Pihak-pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah banyak membantu, baik secara langsung maupun tidak langsung. 12. Teman teman yang telah mengisi kuesioner dan meminjamkan buku buku referensi yang berguna dan memberikan masukan yang berarti selama penyusunan skripsi ini. iii Universitas Kristen Maranatha
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, banyak kekurangan dan kelemahan di dalamnya. Namun penulis berharap skripsi ini dapat berguna bagi mereka yang membutuhkannya. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun untuk menjadi masukan bagi penulis. Bandung, 16 Juli 2009 Penulis (Federick Oktavianus Lewi) iv Universitas Kristen Maranatha