LAMPIRAN 1: KUESIONER PENELITIAN PENGARUH SPONSORSHIP X FACTOR INDONESIA SEASON 2 TERHADAP BRAND AWARENESS OPPO SMARTPHONE PADA PENGUNJUNG PLAZA MEDAN FAIR MEDAN 1. Identitas Responden Nama : Umur : Tahun Jenis Kelamin : Pria Wanita Pekerjaan : Pelajar/Mahasiswa Pegawai Negeri Pegawai Swasta Wiraswasta Lain-lain Frekuensi Menonton X Factor Indonesia Season 2 : 2-4 kali 5-7 kali 8-10 kali 11-13 kali >13 kali 2. Petunjuk Pengisian Responden dimohon mengisi kuesioner dengan menjawab seluruh pertanyaan yang telah disediakan Berikan tanda ) ( pada kolom yang tersedia dan pilih sesuai dengan keadaan yang sebernarnya. Kriteria Penelitian: Predikat Keterangan Bobot SS Sangat Setuju 5 S Setuju 4 KS Kurang Setuju 3 TS Tidak Setuju 2 STS Sangat Tidak Setuju 1 84
Bagian I. Sponsorship: No Pernyataan SS S KS TS STS I Target Audience Reach 1 Saya dapat menonton aara X Factor Indonesia Season 2 di manapun saya berada. 2 Tayangan promosi pada saat acara X Factor Indonesia Season 2 tidak mengurangi minat saya menonton acara tersebut. II Message Capacity 1 Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya mengenal OPPO. 2 Host X Factor Indonesia yang menggunakan OPPO R7 selama memandu acara menambah pengetahuan saya tentang produk tersebut. III Enhance Corporate Image 1 Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah pengetahuan saya mengenai merek tersebut. 2 Kegiatan sponsor yang dilakukan OPPO menambah kepercayaan saya terhadap merek tersebut. Bagian II. Brand Awareness : No Pernyataan SS S KS TS STS I Recall 1 Banyaknya tampilan nama dan logo OPPO pada saat tayangan X Factor Indonesia Season 2 membantu saya dalam mengingat OPPO. 2 Saya mengingat OPPO sebagai salah satu merek smartphone berbasis android. II Recognition 1 Nama OPPO yang disebutkan dan logo OPPO yang ditampilkan pada saat tayangan X Factor Indonesia membantu saya dalam mengenali merek smartphone tersebut. 85
2 Saya dapat mengenali OPPO melalui informasi yang diberikan ketika acara program TV X Factor Indonesia Season 2 ditayangkan. III Purchase 1 Saya berminat untuk membeli smartphone merek OPPO setelah menyaksikan tayangan X Factor Indonesia Season 2 2 Saya menjadikan OPPO sebagai alternatif pilihan dalam membeli smartphone. IV Consumption 1 Saya mengingat merek OPPO ketika menggunakan smartphone merek lain. 86
LAMPIRAN 2: Data Butir Kuesioner Penelitian 1. Data Butir Kuesioner Uji Validitas dan Reliabilitas No. X1 X2 X3 Y Enhance Message Corporate Capacity Image Target Audience Reach Brand Awareness 1 4 5 4 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5 2 4 4 5 5 5 4 5 5 5 4 5 5 4 3 5 4 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 6 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 7 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 8 5 5 4 4 4 5 5 5 4 5 5 5 3 9 5 5 5 5 5 4 5 5 5 4 5 5 4 10 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 11 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 12 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 13 5 4 4 4 4 5 4 4 5 4 5 5 4 14 3 3 3 3 5 3 4 4 3 3 3 5 3 15 3 4 5 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 16 4 4 5 4 5 5 4 5 4 4 4 4 5 17 3 3 5 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 18 4 4 4 4 5 4 3 3 4 3 4 4 4 19 4 4 3 4 4 4 3 5 5 2 3 4 4 20 5 5 4 5 5 5 5 4 5 4 4 5 5 21 3 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 5 4 22 5 3 4 4 5 5 5 4 4 5 5 5 5 23 4 4 5 3 4 5 4 5 5 4 5 4 4 24 5 5 4 3 4 5 5 5 4 5 4 5 4 25 5 3 4 4 5 4 5 5 3 3 4 5 5 26 5 3 4 5 4 4 5 5 4 3 3 5 4 27 3 3 4 4 5 4 3 2 4 3 4 5 5 28 5 5 4 5 4 4 5 4 4 5 4 5 4 29 4 4 5 4 5 5 4 4 5 4 5 4 5 30 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 4 3 4 87
2. Data Butir Kuesioner Penelitian No. X1 X2 X3 Y Enhance Message Corporate Capacity Image Target Audience Reach Brand Awareness 1 4 4 5 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 2 4 3 5 5 2 4 3 2 2 2 5 5 4 3 5 4 3 4 3 4 4 3 3 3 4 5 3 4 4 3 3 5 3 3 3 2 3 2 5 5 3 5 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 6 5 5 4 3 4 4 4 3 4 3 3 4 3 7 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 4 8 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 9 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 4 4 4 10 5 4 4 3 3 3 3 2 3 4 3 4 4 11 4 2 4 4 2 2 4 2 2 4 4 4 2 12 4 4 5 5 4 3 3 3 3 3 5 5 5 13 3 3 5 4 2 3 3 3 3 3 4 4 4 14 3 3 4 4 4 4 3 3 3 2 4 4 4 15 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 4 4 3 16 2 3 4 3 2 3 3 3 2 2 3 4 4 17 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 18 4 4 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 5 19 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 2 20 3 4 4 4 3 3 3 3 2 2 4 4 4 21 5 3 5 4 4 4 5 3 3 4 4 4 4 22 5 5 5 3 5 5 4 5 5 5 3 5 5 23 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 24 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 25 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 26 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 27 4 3 4 5 4 5 2 1 2 2 5 4 4 28 4 3 4 5 3 4 2 1 2 2 5 4 4 29 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 30 4 2 2 5 1 4 4 2 3 4 5 4 3 31 5 4 5 5 3 5 4 3 4 3 5 5 4 32 4 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 33 5 3 3 4 1 5 5 4 4 3 4 5 2 34 4 4 5 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 35 4 4 3 4 4 4 4 4 5 3 4 5 4 36 4 5 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 37 5 4 5 5 4 5 4 4 4 4 5 5 5 38 4 5 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 39 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 88
40 4 4 4 5 4 5 3 4 4 4 5 4 3 41 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 42 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 43 4 4 4 4 2 3 4 3 4 3 4 4 4 44 5 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 5 5 45 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 4 4 46 4 3 5 4 3 2 4 3 4 3 4 4 3 47 4 4 4 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 48 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 49 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 50 3 4 4 1 3 4 1 1 1 1 1 4 4 51 5 5 4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 52 5 5 4 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 53 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 54 5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 55 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 56 4 4 4 5 4 4 4 3 3 4 5 4 4 57 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 5 5 4 58 4 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 4 3 59 4 3 5 5 4 4 4 4 3 3 5 5 3 60 5 3 5 5 4 4 4 4 3 3 5 5 3 61 5 3 4 5 4 3 3 3 3 3 5 5 3 62 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 63 3 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 4 3 64 2 5 2 4 3 2 2 3 1 1 4 5 3 65 5 4 4 5 5 5 4 5 5 5 5 4 5 66 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 67 5 5 3 5 4 4 4 4 4 4 5 5 4 68 5 4 5 3 3 4 3 4 3 4 3 5 4 69 4 4 2 4 3 3 4 3 3 3 4 5 3 70 4 4 4 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 71 5 4 5 5 3 4 4 4 4 3 5 5 3 72 4 4 5 5 1 5 4 1 4 5 5 5 5 73 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 5 4 74 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 75 4 4 5 5 1 4 4 2 4 1 5 5 5 76 1 4 5 5 2 4 5 5 5 4 5 5 5 77 4 4 3 5 3 4 4 4 4 3 5 5 4 78 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 79 1 1 2 1 3 2 2 3 2 1 1 1 2 80 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 81 4 3 3 3 3 4 4 4 3 4 3 3 3 82 4 4 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 83 4 4 4 4 2 3 5 4 3 3 4 4 3 89
84 4 4 4 5 4 5 4 5 4 5 5 4 5 85 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 86 5 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 5 4 87 1 1 2 3 1 2 3 2 1 3 3 2 1 88 5 5 4 4 5 4 3 4 4 5 4 4 4 89 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 90 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 91 5 4 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 92 5 4 4 3 4 5 4 4 4 3 3 5 4 93 5 4 5 5 3 5 4 4 4 4 5 5 5 90
Lampiran 3: Hasil Uji Validitas Dan Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items.864 13 Item Statistics Mean Std. Deviation N VAR00001 4.1667.74664 30 VAR00002 4.0333.71840 30 VAR00003 4.1333.68145 30 VAR00004 4.1000.66176 30 VAR00005 4.3667.66868 30 VAR00006 4.2333.62606 30 VAR00007 4.3000.70221 30 VAR00008 4.1667.79148 30 VAR00009 4.2000.66436 30 VAR00010 3.9333.82768 30 VAR00011 4.2000.71438 30 VAR00012 4.5000.57235 30 VAR00013 4.2000.66436 30 Item-Total Statistics Corrected Item- Cronbach's Scale Mean if Scale Variance Total Alpha if Item Item Deleted if Item Deleted Correlation Deleted VAR00001 50.3667 25.826.647.847 VAR00002 50.5000 27.431.444.859 VAR00003 50.4000 27.352.488.857 VAR00004 50.4333 26.806.591.851 VAR00005 50.1667 27.730.442.859 VAR00006 50.3000 26.562.672.847 VAR00007 50.2333 25.909.684.845 91
VAR00008 50.3667 26.654.491.857 VAR00009 50.3333 27.609.464.858 VAR00010 50.6000 26.317.505.856 VAR00011 50.3333 26.575.571.852 VAR00012 50.0333 27.826.520.855 VAR00013 50.3333 27.954.412.861 92
93
LAMPIRAN 4 : ANALISIS REGRESI LINIER BERGANDA Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 3.453 1.983 1.741.085 Target_Audience_Reach.780.259.263 3.007.003 Message_Capacity 1.324.229.427 5.784.000 Enhance_Corporate_Image.853.253.287 3.371.001 a. Dependent Variable: BranD_Awareness 94
LAMPIRAN 5: HASIL UJI ASUMSI KLASIK 95
Unstandardize d Residual N 93 Mean,0000000 Normal Parameters(a,b) Std. Deviation 2,56273680 Most Extreme Absolute,077 Differences Positive,053 Negative -,077 Kolmogorov-Smirnov Z,742 Asymp. Sig. (2-tailed),640 96
2. Uji HETEROSKEDASTISITAS 3. UJI MULTIKOLINIERITAS Model 1 (Constant) Target_Audience_Reach Message_Capacity Enhance_Corporate_ Image a. Dependent Variable: Brand_Awareness Unstandardized Coefficients Coefficients a Standardized Coefficients Collinearity Statistics t Sig. Tolerance VIF B Std. Error Beta 3,453 1,983 1,741,085,780,259,263 3,007,003,583 1,714 1,324,229,427 5,784,000,820 1,219,853,253,287 3,371,001,615 1,626 97
LAMPIRAN 6: HASIL UJI HIPOTESIS 1. Uji Signifikan Simultan (Uji-F) ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 914.897 3 304.966 44.921.000 a Residual 604.221 89 6.789 Total 1519.118 92 a. Predictors: (Constant), Enhance_Corporate_Image, Message_Capacity, Target_Audience_Reach b. Dependent Variable: Brand_Awareness 2. Uji Parsial (Uji-T) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 3.453 1.983 1.741.085 Target_Audience_Reach.780.259.263 3.007.003 Message_Capacity 1.324.229.427 5.784.000 Enhance_Corporate_Image.853.253.287 3.371.001 a. Dependent Variable: Brand_Awareness 4. Koefisien Determinasi (R 2 ) Adjusted R Std. Error of Model R R Square Square the Estimate 1,776(a),602,589 2,60557 98