OLEH: CORNELIA CEINY

dokumen-dokumen yang mirip
OLEH: MONICA SYLVIA HANDIWIJAYA

PENGARUH IKLAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN MELALUI CITRA MEREK DAN SIKAP PADA MINUMAN ISOTONIC MIZONE DI SURABAYA OLEH: ROMY VICTOR TANONI

PENGARUH BRAND IMAGE, CUSTOMER PERCEIVED VALUE, DAN BRAND TRUST TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION. MOBIL AVANZA di SURABAYA

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS KONSUMEN PENGGUNA XL CENTER DI SURABAYA

PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND TRUST TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY PADA KAOS ZARA DI SURABAYA

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE PRODUK PAKAIAN NIKE DI SURABAYA

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH HARGA DISKON TERHADAP NIAT BELI MELALUI STORE IMAGE PADA MATAHARI DEPARTMENT STORE SURABAYA OLEH: INDRA HANJAYA

OLEH : David Santoso

PENGARUH BRAND LOVE, BRAND IMAGE, BRAND AFFECT TERHADAP BRAND LOYALTY DAN CONSUMER BRAND EXTENSION ATTITUDE PADA PRODUK PEPSODENT DI SURABAYA

PENGARUH BRAND INNOVATION TERHADAP CUSTOMER VALUE MELALUI BRAND PERCEPTION DAN BRAND EQUITY PADA HONDA JAZZ DI SURABAYA. Michael Wibowo

PENGARUH ATTITUDE TOWARD ADVERTISEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN BRAND AWARENESS PADA MOBIL TOYOTA AGYA DI SURABAYA

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP STORE BRAND MELALUI PRODUCT CLASS DI HYPERMART SURABAYA

ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING

PENGARUH BRAND LOYALTY, BRAND IMAGE, PERCEIVED FIT TERHADAP ATTITUDE TOWARD BRAND PARENT MELALUI ATITTUDE TOWARD BRAND EXTENSION

PENGARUH E-SERVICESCAPE TERHADAP KEPERCAYAAN DAN NIAT PEMBELIAN PADA TOKO ONLINE ZALORA. Oleh : FUMIKO JOVITA

PENGARUH BRAND AFFECT, BRAND TRUST,

OLEH: HENRY STEFANUS

PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PELAYANAN DAN KEPUASAN TERHADAP NIAT KONSUMEN MEMBELI JASA JNE DI MASA MENDATANG DI AREA SURABAYA

OLEH: Rio Suhartono

PENGARUH SELF CONCEPT, BRAND LOVE DAN EMOTIONAL ATTACHMENT TERHADAP LOYALTY PADA PELANGGAN ORIFLAME DI SURABAYA

PENGARUH CITRA MEREK DAN KOMITMEN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGGAN MOTOR HONDA DI SURABAYA

HALAMAN JUDUL PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PARFUM VICTORIA SECRET DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH KELOMPOK REFERENSI, KESADARAN HARGA, DAN PENGALAMAN TERHADAP SIKAP DAN NIAT PEMBELIAN PADA PRODUK NIKE DI CIPUTRA WORLD SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA MC DONALD'S DI SURABAYA SKRIPSI

PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, SERVICE QUALITY DAN PRICE TERHADAP KEPUASAN DALAM MENCIPTAKAN LOYALITAS KONSUMEN PADA DAPUR COKLAT SURABAYA

PENGARUH PERSONALISASI, PENANGANAN KELUHAN, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KESETIAAN PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA PRODUK APPLE

PENGARUH VARIABEL TRUST

PENGARUH CUSTOMER TRUST DAN CUSTOMER VALUE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION, CUSTOMER LOYALTY, DAN BRAND SWITCHING PADA BCA CABANG DARMO SURABAYA

PENGARUH PERSEPSI CITRA TOKO, CITRA HARGA, DAN KESADARAN NILAI TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO PADA INDOMARET DI SURABAYA PUSAT

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, COUNTRY OF ORIGIN, PRODUCT QUALITY,

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, INOVASI, DAN CITRA PERUSAHAAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA ERHA CLINIC DI SURABAYA

PENGARUH PERCEIVED QUALITY, BRAND IMAGE DAN CUSTOMER SATISFACTION TERHADAP RE-PURCHASE INTENTION PADA MEREK SAMSUNG DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN DAN LOYALITAS PELANGGAN PISA KAFE DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH STORE IMAGE TERHADAP RETAILER LOYALTY MELALUI RETAILER EQUITY DIMENSION PADA KONSUMEN PAPAYA SUPERMARKET DARMO PERMAI SURABAYA

OLEH: GRACIA ABIGAIL SALIM

PENGARUH ATTRIBUTES CONSUMER SATISFACTION TERHADAP STORE LOYALTY HARTONO ELEKTRONIK BUKIT DARMO SURABAYA SKRIPSI OLEH: KENNY HADDY

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY MELALUI BRAND SATISFACTION DAN BRAND TRUST ANDROID SAMSUNG DI SURABAYA

PENGARUH HOTEL IMAGE TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION MELALUI HOTEL QUALITY DAN PERCEIVED VALUE PADA HOTEL SHERATON DI SURABAYA

PENGARUH RELATIONSHIP ORIENTED PROMOTION TERHADAP SATISFACTION

PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN PENDEKATAN TRILOGY OF EMOTION PADA PENGGUNA SAMSUNG GALAXY S SERIES DI SURABAYA

ANALISIS PENGARUH KARAKTERISTIK PEKERJAAN TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL MELALUI KEPUASAN KERJA PADA KARYAWAN BAGIAN PRODUKSI PT

PENGARUH BRAND IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION PRODUK SIMPATI TELKOMSEL DI SURABAYA

PENGARUH PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE, DAN AFTER SALES SERVICE TERHADAP RE-PURCHASE INTENTION KONSUMEN MOTOR HONDA SUPRA X DI SURABAYA

PENGARUH SERVICE QUALITY, RELATIONAL BENEFITS

PENGARUH STORE IMAGE PERCEPTION, STORE BRAND PRICE IMAGE,

ANALISIS PENGARUH E-SERVICE QUALITY, CUSTOMER SATISFACTION, SWITCHING BARRIER TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MOBILE TELEPHONY PADA TOKOPEDIA SURABAYA

PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN MODERASI KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK PADA PRODUK ANDROID OPPO DI SURABAYA

PENGARUH PERCEIVED INFORMATION QUALITY TERHADAP PERCEIVED VALUE DAN LOYALTY INTENTION PADA FASHION STORE WEBSITE

PENGARUH PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURE IMPULSIVE BUYING KONSUMEN ZARA GALAXY MALL SURABAYA MELALUI PRODUCT KNOWLEDGE SEBAGAI MEDIASI

PENGARUH STORE ATTRIBUTES DAN CONSUMER CONFIDENCE TERHADAP STORE SATISFACTION DAN SHARE OF WALLET DI SOGO DEPARTMENT STORE GALAXY MALL SURABAYA

PENGARUH VARIABEL COGNITIVE BASED TRUST, AFFECTIVE BASED TRUST DAN FAMILIARITY TERHADAP NIAT BELI MELALUI TRUST KONSUMEN PADA WEBSITE RETAILER

PENGARUH KUALITAS LAYANAN, CITRA MEREK,

Konsentrasi/Bidang Minat: Pemasaran

TESIS. Oleh THERESIA INTAN WIDOWATI

PENGARUH GAYA HIDUP, PERCEIVED USEFULNESS, PERCEIVED EASE OF USE TERHADAP INTENTION TO ADOPT PADA PRODUK APPLE DI SURABAYA

PENGARUH CREDIT CARD, DISCOUNT, FREE PRODUCT DAN WINDOW DISPLAY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN SOGO TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

PENGARUH PRICE, SERVICE QUALITY DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION PADA RESTORAN PENANG S HOUSE DI SURABAYA

PENGARUH SERVICE QUALITY

PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSAKSIONAL DAN TRANSFORMASIONAL TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL DAN KINERJA KARYAWAN DI PT. SURABAYA WIRE DRIYOREJO-GRESIK

PENGARUH DESIGN DAN SOCIAL CHARACTERISTICS TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN WANITA THE BODY SHOP SURABAYA

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND LOYALTY DAN PREMIUM PRICE MELALUI BRAND LOVE PADA FASHION BRAND ZARA DI SURABAYA. Skripsi S-1

PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN DI VINCENT MAESTRO GROUP SURABAYA

PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP KOMITMEN DENGAN TRUST DAN ATTACHMENT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BRAND POCARI SWEAT DI SURABAYA

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENSION MELALUI EXPERIENTIAL VALUE PADA MASKAPAI PENERBANGAN GARUDA INDONESIA DI SURABAYA

PENGARUH KUALITAS PRODUK, KUALITAS LAYANAN DAN PENGALAMAN TERHADAP PERSEPSI NILAI PELANGGAN DI PIZZA HUT DARMO SURABAYA

Konsentrasi/Bidang Minat: Manajemen Ritel

PENGARUH PERCEIVED CUSTOMER DENSITY, WAIT EXPECTATION,

OLEH: TIMOTHY HALIM

PENGARUH SALES PROMOTION, BRAND IMAGE DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN MELALUI WORD OF MOUTH KARTU KREDIT BANK MEGA DI SURABAYA

OLEH: CRISTIAN WIJAYA DJUNAEDI

PENGARUH PERCEIVED PRICE TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED QUALITY DAN CUSTOMER SATISFACTION PADA PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY DI SURABAYA

Oleh : ANTHONY RAHARDJA

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND SATISFACTION, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PRODUK VASELINE DI SURABAYA OLEH: PUPUT TRIANTI

OLEH: Maria Anastasia Anggrian JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA

PENGARUH MERCHANDISE ATTRACTIVENESS, EASE OF USE, ENJOYMENT,

PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE

HUBUNGAN ONLINE SHOPPING MOTIVATIONS, ATTITUDE TOWARDS ONLINE SHOPPING

PENGARUH SERVICE ENCOUNTER QUALITY DAN SERVICE QUALITY TERHADAP SATISFACTION DAN REVISIT INTENTIONS PADA KONSUMEN RANCH MARKET DI SURABAYA SKRIPSI S-1

PENGARUH SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI BRAND EQUITY DAN CUSTOMER SATISFACTION PADA MASKAPAI PENERBANGAN AIR ASIA DI SURABAYA

PENGARUH ELEMEN-ELEMEN MARKETING MIX TERHADAP BRAND EQUITY PADA APPLE DI SURABAYA TESIS. OLEH: Frengky Wongso, S.E

PENGARUH ANTARA EXPERIENTIAL MARKETING DAN SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION DAN CUSTOMER LOYALTY PIZZA HUT DARMO SURABAYA

PENGARUH EXPERIENTIAL ATTITUDE

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI DAN KINERJA PADA KARYAWAN PT. KARATU ABADI JAYA SURABAYA OLEH : ARDRIAN KURNIA L.

TERHADAP CONSUMER S BRAND EXTENTION ATTITUDE

ANALISIS PERBEDAAN KEPUASAN KONSUMEN PADA PEMBELIAN BARANG ELEKTRONIK ANTARA TOKO KHUSUS DAN HYPERMARKET DI SURABAYA

PENGARUH STAFF BEHAVIOR, SELF IMAGE CONGRUENCE,DAN BRAND AWARENESS TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI CUSTOMER SATISFACTION PADA HOTEL MERCURE DI SURABAYA

PENGARUH FAKTOR KEPRIBADIAN DAN PELATIHAN TERHADAP KETERLIBATAN KERJA KARYAWAN DI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK TVRI JAWA TIMUR

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION MELALUI PERCEIVED VALUE PADA RESTORAN SUSHI TEI DI TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA

ANALISIS PENGARUH STORE ENVIRONMENT TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN THE EXECUTIVE TUNJUNGAN PLAZA DENGAN MOOD SEBAGAI MEDIASI

OLEH: FRANSISKA KAROLINA

Oleh: Raysha Barbara Rivany, S.E

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI EXPERIENTIAL VALUE DAN PURCHASE BEHAVIOUR PADA HOTEL TS SUITE DI SURABAYA

Oleh : FERDINAND WENDYANTO

TESIS PENGARUH SENSE OF COMMUNITY DAN BRAND IDENTIFICATION TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN MELALUI MEDIASI BRAND LOVE PADA BRAND TOYOTA

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI REPURCHASE INTENTION WEBSITE KONSUMEN ZALORA DI SURABAYA

PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING BEHAVIOUR PELANGGAN TOKO ELIZABETH SURABAYA.

PENGARUH MUSIK DAN PENCAHAYAAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN YANG DIMEDIASI EMOSI PADA CHARLES & KEITH GALAXY MALL SURABAYA.

PENGARUH PRODUCT SIGNATURENESS

OLEH: IKA NARYANTI

Transkripsi:

PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION MELALUI CORPORATE IMAGE, CONSUMERS ATTITUDE, DAN BRAND AWARENESS PADA BOHLAM LAMPU LED PT. PHILIPS INDONESIA DI SURABAYA OLEH: CORNELIA CEINY 3103012170 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2017

2 PENGARUH CAUSE RELATED MARKETING TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION MELALUI CORPORATE IMAGE, CONSUMERS ATTITUDE, DAN BRAND AWARENESS PADA BOHLAM LAMPU LED PT. PHILIPS INDONESIA DI SURABAYA SKRIPSI Diajukan kepada FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA Untuk memenuhi sebagian persyaratan Memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen OLEH: CORNELIA CEINY 3103012170 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK WIDYA MANDALA SURABAYA 2017 2

3 3

4 4

5 5

6 KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas selesainya penulisan dan penyusunan skripsi ini. Adapun tujuan penulisan skripsi adalah untuk memenuhi persyaratan untuk meraih gelar Sarjana Ekonomi jurusan Manajemen Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya dan juga untuk melengkapi penelitian mengenai cause related marketing dalam dunia bisnis sekarang ini. Dalam proses penulisan skripsi ini, penulis memperoleh banyak bantuan dan dukungan dari berbagai pihak secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Dr, Lodovicus Lasdi, M.M., Ak., CA selaku Dekan Fakultas Bisnis, Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 2. Ibu Elisabeth Supriharyanti, S.E., M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Bisnis, Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 3. Ibu Dr. Christina Esti Susanti, MM., CPM (AP) selaku dosen pembimbing I yang sudah bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membimbing dan memberikan pengarahan yang sangat berguna sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 4. Ibu Maria Mia Kristianti, SE., MM. selaku dosen pembimbing II yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam membimbing dan memberikan pengarahan yang sangat berguna sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 5. Segenap dosen Fakultas Bisnis yang telah memberikan bekal ilmu kepada penulis serta karyawan beserta seluruh staf Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya. 6

7 7

8 DAFTAR ISI 8 Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH... iv KATA PENGANTAR... v DAFTAR ISI... vii DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR TABEL... xi DAFTAR LAMPIRAN... xii ABSTRAK... xiii ABSTRACT... xiv BAB 1 PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Rumusan Masalah... 5 1.3 Tujuan Penelitian... 6 1.4 Manfaat Penelitian... 8 1.4.1 Manfaat Akademis... 8 1.4.2 Manfaat Praktis... 8 1.5 Sistematika Penulisan... 8 BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA... 9

9 2.1 Penelitian Terdahulu... 9 2.2 Landasan Teori... 11 2.2 Hubungan Antar Variabel... 22 2.3 Model Penelitian.... 26 2.4 Hipotesis Penelitian... 26 BAB 3 METODE PENELITIAN... 28 3.1 Desain Penelitian... 28 3.2 Identifikasi Variabel... 28 3.3 Definisi Operasional Variabel... 29 3.4 Jenis dan Sumber Data... 32 3.5 Pengukuran Variabel... 32 3.6 Alat dan Metode Pengumpulan Data... 33 3.7 Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel... 33 3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas... 35 3.9 Teknik Analisis Data... 36 BAB 4 ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN... 40 4.1 Karakteristik Responden... 40 4.2 Analisis Data... 49 4.3 Pembahasan... 58 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN... 66 5.1. Simpulan... 66 9

5.2. Saran... 67 DAFTAR PUSTAKA... 68 10 10

11 DAFTAR GAMBAR 2.1 Model Penelitian... 26 11

12 DAFTAR TABEL 2.1 Persamaan dan Perbedaan Penelitian... 9 3.1 Goodness of Fit Indices... 38 4.1 Mengetahui Produk PT. Philips Indonesia... 40 4.2 Melihat Kampanye Terangi Masa Depan..... 40 4.3 Mengetahui bohlam lampu LED PT. Philips Indonesia...... 41 4.4 Belum Pernah Membeli bohlam lampu LED PT. Philips Indonesia... 41 4.5 Usia.... 42 4.6 Kelompok Interval Penilaian... 43 4.7 Statistik Deskriptif Variabel Cause Related Marketing... 43 4.8 Statistik Deskriptif Variabel Corporate Image... 45 4.9 Statistik Deskriptif Variabel Consumers Attitude... 47 4.10 Statistik Deskriptif Variabel Brand Awareness.....,... 47 4.11 Statistik Deskriptif Variabel Consumer Purchase Intention... 48 4.12 Hasil Uji Normalitas Univariat... 49 4.13 Hasil Uji Normalitas Multivariat... 50 4.14 Hasil Uji Validitas... 51 4.15 Hasil Uji Reliabilitas... 51 4.16 Hasil Uji Kecocokan Seluruh Model... 56 4.17 Hasil Pengujian Hipotesis... 57 12

13 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuesioner Penelitian Lampiran 2. Hasil Uji SPSS Karakteristik Responden Lampiran 3. Hasil Uji SPSS Statistik Deskriptif Variabel Lampiran 4. Hasil Uji Normalitas LISREL Lampiran 5. Hasil Uji Output LISREL SEM Lampiran 6. Hasil Uji Diagram Path Lampiran 7. Hasil Kuesioner Lampiran 8. Jurnal Acuan 13

14 ABSTRAK Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh cause related marketing terhadap consumer purchase intention melalui corporate image, consumers attitude, dan brand awareness pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode non probabilty sampling yang artinya didalam teknik ini pemilihan unit sampling dilakukan dengan mempertimbangkan syaratsyarat yang telah ditetapkan sebelumnya. Dalam penilitian ini metode yang digunakan adalah quota sampling, responden dalam penelitian ini adalah konsumen Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya. Hipotesis penelitian menunjukan bahwa: (1) cause related marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap corporate image pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya, (2) cause related marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumers attitude pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya, (3) cause related marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya, (4) corporate image berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya, (5) consumers attitude berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap consumer purchase intention pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia di Surabaya, (6) brand awareness berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap consumer purchase intention pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia, (7) cause related marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia, dan (8) cause related marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention melalui corporate image, consumers attitude, dan brand awareness pada Bohlam Lampu LED PT. Philips Indonesia. Saran untuk peneliti berikutnya disarankan untuk dapat lebih mempertimbangkan lagi untuk menggunakan variabel-variabel yang lain tetapi tetap berkaitan dan berpengaruh terhadap consumer purchase intention, misalnya dengan brand attractiveness. Kata kunci: Cause Related Marketing, Corporate Image, Consumers Attitude, Brand Awareness, Consumer Purchase Intention. 14

15 ABSTRACT Now more course companies that make its kind of led light bulb in Indonesia, by offering various activities largely through advertising aims to attract consumers. It makes competition for this type of products increasing. One company producing a product this lamp were PT. Philips Indonesia in Surabaya. The purpose of this research to know influence cause related marketing consumer intention to purchase through corporate image, consumers attitude, and brand awareness on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya. The sampling technique in this research conducted with non probabilty sampling method, which means in this technique sampling unit selection is done taking into account the requirements predetermined. In this research method used was quota sampling, respondents in this research is that consumers on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya. The hypothesis shows that (1): cause related marketing influential positive and significantly to corporate image on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya, (2): cause related marketing influential positive and significantly to consumers attitude on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya, (3): cause related marketing influential positive and significantly to brand awareness on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya, (4): corporate image influential positive and significant against consumer purchase intention on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in surabaya, (5): consumers attitude influence positive but not significant against consumer purchase intention on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya, (6): brand awareness influence positive but not significant against consumer purchase intention on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya, (7): cause related marketing influential positive and significant against consumer purchase intention on the LED light bulb PT. Philips Indonesia in Surabaya, and (8) cause related marketing positive and significant impact on consumer purchase intention through the corporate image, consumers' attitude, and brand awareness on LED light bulb PT. Philips Indonesia. Suggestions for researchers next suggested to be more consider again to use variables another but still related and impact on consumer purchase intention, for example with the brand attractiveness. Keywords: Cause Related Marketing, Corporate Image, Consumers Attitude, Brand Awareness, Consumer Purchase Intention. 15

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan