BAB I PENDAHULUAN. tercapainya puncak perkembangan kognitif maupun moral (Sarwono, 1997: 14)

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Pada usia remaja, mulai tampak tanda-tanda perkembangan jiwa seperti fase pencarian identitas diri, fase genetikal dari perkembangan psikoseksual dan tercapainya puncak perkembangan kognitif maupun moral (Sarwono, 1997: 14) Menurut Conger (1991) walaupun remaja telah mencapai tahap perkembangan kognitif yang memadai untuk menentukan tindakannya sendiri, namun tekanan dari kelompok bisa mempengaruhi perilaku dalam diri remaja. Maka dari itu, pada fase remaja biasanya seseorang mudah terpengaruh dengan sesuatu yang dianggapnya bagus atau sensasional. Salah satunya adalah media cetak yang kerap menampilkan gambar-gambar atau sesuatu yang menarik dalam setiap tampilannya. Berkembangnya media cetak ditandai dengan semakin maraknya media informasi. Salah satunya adalah majalah. Di sini majalah juga ikut memberikan efek atau mempengaruhi khalayak yang merupakan pembaca dari majalah tersebut. Saat ini informasi dapat kita dapatkan dengan mudah dari berbagai jenis media massa yang ada. Media massa memiliki peranan yang disebut peranan pers, yang menyangkut isi pesan serta artikulasi yang menjadi tuntutan khalayak karena persoalan, keadaan, tantangan serta aspirasi yang mereka hadapi (Oetama, 2001: 430). Misalnya majalah saat ini pun telah dikategorisasikan untuk kembali mengelompokkan atau menargetkan pembaca atau penikmat mereka. Biasanya 1

2 kategori tersebut ditentukan melalui umur pembaca, namun ada juga yang mengategorikan majalah dari profesi seseorang. Kadangkala ini yang dijadikan target pembaca oleh pemilik atau pendiri majalah. Majalah-majalah tersebut dikategorisasikan menjadi majalah anak-anak, majalah pria, majalah wanita dan majalah remaja. Salah satu dari majalah remaja adalah Gogirl. Majalah Gogirl dikategorisasikan sebagai majalah remaja, karena memang target pembaca mereka yang adalah remaja putri berusia tahun. Selain itu, majalah ini berisi tentang feature-feature dan isu yang sedang berkembang di dunia remaja. Rubrik yang disajikan oleh majalah Gogirl pun beragam, mulai dari Feature, Health&Beauty, Lifestyle, Celebrity, Monthly Routine sampai Fashion. Rubrik Fashion disini mengulas tentang cara berpakaian atau berbusana yang menarik bagi kaum remaja khususnya remaja putri. Pada rubrik-rubrik Fashion tersebut model atau gaya berbusana yang ditampilkan seperti menggambarkan pencitraan gaya berbusana remaja saat ini sehingga dianggap pusat perhatian yang patut dicontoh oleh remaja putri yang menjadi pembaca majalah Gogirl tersebut. Hola Gogirl, You are the coolest magazine I ever read. I luv your style, your feature and all your stuff! It s very inspiring!... (Gogirl, 2011: 166) Di edisi Oktober fashion tipsnya keren-keren, bisa dijadiin panduan mixnmatch baju kalau mau ke acara-acara, huge thanks ya Gogirl (Gogirl, 2011: 217) 2

3 Pendapat tersebut dikeluarkan oleh beberapa pembaca, namun pernyataan diatas belum mewakili semua pernyataan pembaca Gogirl terhadap rubrik Fashion. Jika diperhatikan, sudah banyak sekali kaum remaja yang kerap mengadopsi gaya berbusana yang serba mix and match seperti yang ada pada rubrik Fashion majalah Gogirl. Faktanya adalah bahwa individu membaca, mendengar dan melihat hal yang sama dengan cara berbeda. Bahkan jika mereka memandang dengan cara yang sama, orang-orang itu mendapat info dari banyak media dan menerima banyak pandangan yang beragam (Vivian, 2008: 470). Bukan tidak mungkin para remaja putri mengimitasikan gaya berbusana yang ada pada rubrik Fashion majalah Gogirl. Maka dari itu, penulis ingin mengetahui adakah pengaruh dan jika memang ada, seberapa besarkah pengaruh dari rubrik Fashion majalah Gogirl tersebut terhadap perilaku berbusana kaum remaja putri. 1.2 Rumusan Masalah Penelitian Dari latar belakang diatas, terlihat bahwa media saat ini, khususnya majalah melakukan berbagai segmentasi. Salah satu majalah tersebut adalah Gogirl, yang menargetkan majalahnya bagi kaum remaja putri dan majalah ini juga menampilkan banyak sekali feature salah satunya rubrik Fashion. Mahasiswa sebagai salah satu alasan dalam penelitian ini karena mahasiswa masih dianggap dalam target pembaca majalah Gogirl sehingga bisa dijadikan sebagai sampel dalam penelitian ini. 3

4 Maka hal menarik yang perlu dikaji dalam penelitian ini: 1. Adakah pengaruh dari terpaan rubrik Fashion dalam majalah Gogirl terhadap perilaku berbusana kaum remaja putri khususnya mahasiswi Universitas Multimedia Nusantara? 2. Seberapa kuat pengaruh tersebut terhadap perilaku berbusana kaum remaja putri khususnya mahasiswi Univeristas Multimedia Nusantara? 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini: 1. Mengetahui ada tidaknya pengaruh dari rubrik Fashion dalam majalah Gogirl tersebut terhadap perilaku berbusana kaum remaja putri khususnya mahasiswi Universitas Multimedia Nusantara. 2. Mengetahui kuatnya pengaruh tersebut terhadap perilaku berbusana kaum remaja putri khususnya mahasiswi Universitas Multimedia Nusantara. 1.4 Signifikansi Penelitian 1. Signifikansi Akademik Signifikansi akademik dari penelitian ini adalah menambah referensi mengenai penelitian tentang pengaruh-pengaruh efek dari media dan menambah pengetahuan tentang teori pembelajaran sosial (Social Learning Theory), khususnya majalah Gogirl dalam rubrik Fashion terhadap perilaku berbusana kaum remaja putri yang menjadi pembaca majalah Gogirl. 4

5 2 Signifikansi Praktis Untuk signifikansi praktis, hasil penelitian ini akan membuat khalayak dari media mau kembali memproses setiap informasi yang masuk dan majalah tersebut juga bisa memberikan informasi yang lebih banyak tentang gaya berbusana yang sedang disenangi oleh kaum remaja putri. 5