KEWIRAUSAHAAN. Merancang Strategi Pemasaran. Modul ke: DAFTAR PUSTAKA AKHIRI PRESENTASI STRATEGI PEMASARAN. 12Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Transkripsi

1 Modul ke: 12Fakultas ISLAHULBEN, Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen KEWIRAUSAHAAN Merancang Strategi Pemasaran SE., MM PENDAHULUAN PENGERTIAN PEMASARAN DAFTAR PUSTAKA AKHIRI PRESENTASI PROSES PEMASARAN STRATEGI PEMASARAN

2 Pendahuluan Pemasaran tidak hanya mengenai penjualan, pemasangan iklan atau memajang produk di etalase saja. Pemasaran merupakan suatu proses yang utuh tentang kemampuan menawarkan barang atau jasa yang tepat, pada waktu yang tepat serta lokasi yang tepat pula

3 Pengertian Pemasaran Philip Kotler : Pemasaran adalah suatu proses sosial, dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan individu dan kelompok lainnya

4 Pengertian Pemasaran Stanton : : Suatu sistem keseluruhan kegiatankegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan produk, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial

5 Pengertian Pemasaran Basu Swastha: Pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditunjukkan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang, jasa, ide kepada pasar sasaran agar dapat mencapai tujuan organisasi

6

7

8 Proses Pemasaran Proses Pemasaran merupakan tahapan dimana barang/jasa dapat sampai ke tangan konsumen dari produsen yaitu : Pengenalan Pasar: pemasar mengetahui potensi dan kebutuhan pembeli. Strategi Pemasaran: kelanjutan dari pengenalan pasar, agar barang atau jasa dapat diterima oleh pasar. Bauran Pemasaran: alat yang digunakan dalam menjalankan strategi yang telah dipilih, baik produk, harga, lokasi, maupun promosi, dan usaha-usaha lain dalam penyampaian nilai. Evaluasi Pemasaran: untuk melihat keberhasilan usaha-usaha pemasaran

9 Proses Pemasaran Pengenalan Pasar : upaya untuk mengetahui jumlah, karakteristik dan sifat suatu pasar Segmentasi Pasar : Pengelompokan, pembagian, pemisahan pasar ke dalam kelompok-kelompok pelanggan atau segmen-segmen Pelanggan dengan kebutuhan yang sama Manfaat Segmentasi Pasar Memberi dorongan yang kuat dan faktor kunci untuk mengalahkan pesaing, karena keunikan Cara yang berbeda dalam memandang pasar dari pesaing Persyaratan segmentasi yang efektif Measurable (Dapat diukur) Accessible (Dapat dicapai) Substantial (Besarnya) Differential (Berbeda) Actionable (Dapat dilaksanakan)

10 Proses Pemasaran TARGETTING PASAR SASARAN Perusahaan harus menilai berbagai segmen untuk menentukan berapa segmen Dan segmen mana yang akan dimasukinya Positioning penempatan sebuah merek di bagian pasar di mana merek tersebut akan mendapatkan sambutan positif dibanding produk-produk saingan TUJUAN POSITIONING Untuk menempatkan atau memosisikan produk di pasar sehingga produk tersebut terpisah atau berbeda dengan merek-merek yang bersaing

11

12

13 Strategi Pemasaran Strategi pemasaran adalah cara untuk dapat membantu membuat dan menjual barang sesuai dengan kondisi perusahaan dan pasar sasaran atau selera konsumen yang dituju Lima Unsur Strategi Pemasaran : Penentuan Pasar dengan teknik segmentasi pasar Contoh : Mercedez Benz menjadi sponsor Event Lomba Golf Perencanaan produk sesuai dengan target pasarnya

14 Strategi Pemasaran Manajemen Harga bentuk upaya yang paling startegis dalam mengawali persaingan dengan perhitungan yang matang secara internal kemudian dibandingkan dengan pesaing Distribusi berhubungan dengan efektifitas dan efisiensi dalam penyampaian produk Komunikasi dan Promosi Pesan dari produsen agar konsumen tahu tentang keberadaan Produk nya.

15 Strategi Pemasaran Alat Pemasaran yaitu Marketing Mix Product Price Promotion Place

16

17 Daftar Pustaka Suharyadi, Nurgroho, Arissetyanto, Purwanto S.K, Faturohman, Maman, 2012, Kewirausahaan,, Salemba Empat, Jakarta Hisrich Robert D; Peters. Michael P; Sheperd. A Dean, Entrepreneurship, Edisi 6, McGrraw Hills, Salemba Empat, 2007 Zimmerer. Thomas W; Scarborough. Norman M, Kewirausahaan dan Manajemen Usaha Kecil, Edisi Lima, Pearson Education, Salemba Empat, 2009 AKHIRI

18 Terima Kasih ISLAHULBEN, SE., MM