KUESIONER PENELITIAN

Transkripsi

1 54 Lampiran. Kuesioner Penelitian Terdahulu KUESIONER PENELITIAN ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM MAGNUM BERDASARKAN KARAKTERISTIK GENDER (STUDI KASUS MAHASISWA STRATA- IPB) penyelesaian tugas akhir pada DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR. Oleh Nama : INDRI ASTRIYANI NRP : H Saya mengharapkan kesediaan Saudara untuk meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner ini secara lengkap dan benar. Informasi yang diterima dalam kuesioner ini bersifat rahasia dan hanya digunakan untuk kepentingan akademis. Terima kasih atas bentuan dan kerja sama Saudara. Identitas Responden Nama : Departemen : No. HP : I. SCREENING (Petunjuk: berilah tanda (x) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan kondisi Anda) Apakah Anda a. Ya b. Tidak (STOP, Terima kasih) II. KARAKTERISTIK RESPONDEN (Petunjuk: pilihlah salah satu jawaban yang paling sesuai dengan kondisi Anda, Jawaban hanya boleh satu). Jenis Kelamin Anda? a. Pria b. Wanita 2. Berapa kira-kira besar pengeluaran rutin rata-rata dalam sebulan? Sudah berapa kali Anda membeli? Bersama siapa biasanya Anda a. sendiri c. keluarga e. Lainnya, b. teman d. pacar 5. Di manakah biasanya Anda a. Warung d. Supermarket b. Pasar tradisional e. Lainnya, c. Minimarket

2 55 6. Jika persediaan Anda ingin membeli, apakah yang Anda lakukan? a. Tidak jadi membeli es krim c. Membeli es krim merek lain (sebutkan mereknya) 7 Anda suka? a. Classic b. Almond c. Chocolate Truffle 8. Berapa lamakah dalam sehari Anda menonton televisi? a. 3 jam b. 4 5 jam c. >6 jam 9. Apa tayangan televisi yang sering Anda tonton? a. Berita b. Hiburan (music,infotaintment, kulineri, tarvelling, talk show) c. Olahraga d. Sinetron 0. Stasiun Televisi apa yang sering Anda tonton?.... Berapa kali Anda melihat iklan televisi magnum dalam sehari?... III. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Anda pertimbangan dalam keputusan pembelian. Menurut Anda, sejauh mana faktor-faktor di bawah ini mempengaruhi Anda dalam keput Petunjuk : isilah/berilah tanda cek ( ) pada kolom yang sesuai dengan pilihan Anda berdasarkan keterangan pilihan berikut: STM = Sangat Tidak Mempengaruhi M = Mempengaruhi TM = Tidak Mempengaruhi SM=Sangat Mempengaruhi CM = Cukup Mempengaruhi No. Faktor-Faktor yang mempengaruhi STM TM CM M SM Pengaruh Lingkungan. Status Anda sebagai mahasiswa mempengaruhi Anda dalam 2. s magnum dipengaruhi oleh saran teman/ sahabat/ pacar. 3. kebiasaan keluarga Wiraniaga/SPG di tempat pembelian mempengaruhi Anda dalam Perbedaan Individu 6. Besar pengeluaran Anda per bulan 7. Variasi rasa yang tersedia mempengaruhi Anda dalam membeli es 8. Bentuk kemasan yang menarik mempengaruhi Anda dalam 9. Ukuran kemasan yang tersedia mempengaruhi Anda dalam membeli es krim wall 0.

3 56 No. Faktor-Faktor yang mempengaruhi STM TM CM M SM. Merek magnum mempengaruhi Anda dalam membeli es krim 2. Manfaat mengkonsumsi es krim mempengaruhi Anda dalam 3. oleh Pengetahuan atribut produk (bentuk, rasa, kemasan, dan komposisi). 4. oleh Pengetahuan tempat pembelian produk. 5. kepercayaan Anda terhadap merek magnum. 6. Keputusan pembelian es krim wall Kepribadian Anda. 7. gaya hidup Anda. Proses Psikologi Media informasi internet/social media mempengaruhi Anda dalam 20. Pengalaman Anda dalam mengkonsumsi es krim merek lain magnum. III. Efektivitas iklan Petunjuk: Beri tanda ( ) pada jawaban yang sesuai pendapat Anda berdasarkan keterangan pilihan berikut: STS = Sangat Tidak Setuju S = Setuju TS = Tidak Setuju SS = Sangat Setuju C = Cukup No. Pernyataan STS TS C S SS A. Pesan Iklan. 2. kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3. s magnum menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah B. Pengenalan Merek. modern. 2. yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3. s magnum yang menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 4. mudah diingat.

4 57 5. s Magnum yang iklannya mudah dikenali dalam waktu singkat. C. Kepercayaan Konsumen. modern. 2. s magnum yang memberi kesan es krim yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3. merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 4. s magnum yang informasi/iklannya mudah diingat. 5. dalam waktu singkat. D. Sikap Konsumen. 2. memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3. magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 4. Saya suka es diingat. 5. waktu singkat. E. Niat Beli. hidup modern. 2. yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3. yang menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 4. mudah diingat. 5. s magnum karena iklannya mudah dikenali dalam waktu singkat. F. Pembelian Nyata. modern. 2. s magnum karena memberi kesan es krim yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi. 3. magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah. 4. s magnum karena informasi/iklannya mudah diingat. 5. dalam waktu singkat. TERIMA KASIH

5 58 Lampiran 2. Hasil Model Fit Analisis Model Struktural Computation of degrees of freedom () Number of distinct sample moments: 465 Number of distinct parameters to be estimated : 67 Degrees of freedom (465-67): 398 Result () Minimum was achieved Chi-square = 503,956 Degrees of freedom = 398 Probability level = Model fit summary CMIN Model NPAR CMIN DF P CMIN/DF , , ,779 5,93 RMR, GFI Model RMR GFI AGFI PGFI,66,307,426,209,330,55,365,96 Baseline Comparisons Model NFI Delta,47 RFI rho,363 IFI Delta2 4,93 TLI rho2,436 CFI,484 Parsimony-Adjused Measures Model PRATIO PNFI PCFI,95,382,433

6 59 Lanjutan Lampiran 2 NCP Model NCP LO 90 HI 90 05, , , , , ,600 FMIN Model FMIN F0 LO 90 HI 90 5,9 26,060,7 2,666 0,009 20,088 2,40 23,39 RMSEA Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE,68,223,59,25,77,232 AIC Model AIC BCC BIC CAIC 637, , , , ,289 82,502 24, ,09 879, , ,09 ECVI Model ECVI LO 90 HI 90 MECVI 6,545 9,394 26,666 5,382 9,394 25,088 7,784 9,394 28,39 7,62 3,676 26,942 HOELTER Model HOELTER HOELTER

7 60 Lampiran 3. Regression Weights dan Variances Estimates (Group number - ) Scalar Estimates (Group number - ) Maximum Likelihood Estimates Regression Weights: (Group number - ) Estimate S.E. C.R. P. Label B <--- F 2,025,238,657,097 C <--- F -,03,357 -,088,930 A <--- F,032,434,074,94 C <--- B,999,222 4,505 A <--- B,879,2 4,72 I <--- C -,222,337 -,658,50 I <--- A,975,349 2,796,005 P <--- I,440,20 3,680 F5 <--- F F4 <--- F F3 <--- F F2 <--- F F <--- F C <--- C C2 <--- C C3 <--- C C4 <--- C C5 <--- C A5 <--- A A4 <--- A A3 <--- A A2 <--- A A <--- A P <--- P P2 <--- P P3 <--- P P4 <--- P P5 <--- P I5 <--- I I4 <--- I B <--- B B2 <--- B B3 <--- B B4 <--- B B5 <--- B I3 <--- I I2 <--- I I <--- I,377 3,995 4,390 2,548,249,33,802,822,05,229,07,068,954,3 2,368 2,22,08,330,268,023,750,529,396,460,957 2,304 2,526,537,225,230,200,99,94,99,94,93,367,394,645,63,090,29,28,202,93,5,8,7,439,734,737,658 5,556 5,723 4,08 4,35 5,704 6,64 5,79 5,528 2,600 2,820 3,673 3,622,330 6,076 5,826 5,058 3,883 4,602 3,346 3,945,50,083,082,097,009,005

8 6 Lanjutan Lampiran 3 Variances: (Group number ) Estimate S.E. C.R. P. Label F BE CE AE IE PE EF5 EF4 EF3 EF2 EF EC EC2 EC3 EC4 EC5 EA5 EA4 EA3 EA2 EA EP EP2 EP3 EP4 EP5 EI5 EI4 EI3 EI2 EI EB EB2 EB3 EB4 EB5,03,74,07,44,00,848,792,324,29,68,594,42,377,690,662,57,46,364,458,50,758,766,745,244,327,236,223,72,80,762,560,304,384,528,707,036,060,040,089,008,2,4,072,072,03,089,068,063,0,097,08,076,066,075,080,09,0,07,045,054,042,04,04,5,09,084,053,063,080,03,873 2,872 2,675 4,638 -,284 6,987 6,936 4,52 3,039 6,630 6,67 6,22 6,026 6,834 6,85 6,354 6,097 5,546 6,084 6,230 6,986 6,99 6,972 5,368 6, 5,583 5,406 6,924 6,979 6,956 6,647 5,745 6,2 6,604 6,863,383,004,007,99,002

9 Lampiran 4. Path Diagram Koefisien Estimasi Model Struktural,594,42,377,690,662 EC EC2 EC3 EC4 EC5 C C2 C3 C4 C5,249,33,802,822 CE C -,222,68,29 EF EF2 F F2 2,548 4,390 -,03,74 BE,999,330 B B2 EB EB2,560,304,44 IE -,00 PE,954 P P2 EP EP2,758,766,324,792,848 EF3 EF4 EF5 F3 F4 F5 3,995,377 F 2,052 B,032,879,268,023,750 B3 B4 B5 EB3 EB4 EB5,384,528,707 I,440,460,396,529,08 I I2 I3 I4 I5 P,3 2,368 2,22 P3 P4 P5 EP3 EP4 EP5,745,244,327,07 AE A,975 EI EI2 EI3 EI4 EI5,762,80,72,223,236,068,07,229,05 A A2 A3 A4 A5 EA EA2 EA3 EA4 EA5,50,458,364,46,57