Nama : Cut Putri Malahayati NPM : Jurusan : Manajemen Pembimbing : Lisna Kustamtinah, SE.MM

Transkripsi

1 PENGARUH CITRA MEREK, STRATEGI DIFERENSIASI DAN KUALITAS PODUKR PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH HIJAU DALAM KEMASAN SIAP MINUM MERK NU GREEN TEA (Studi Kasus pada Mahasiswa/Mahasiswi Universitas Gunadarma Kampus A Kenari dan H Kelapa Dua) Nama : Cut Putri Malahayati NPM : Jurusan : Manajemen Pembimbing : Lisna Kustamtinah, SE.MM

2 BAB 1 PENDAHULUAN Latar Belakang Saat ini banyak terciptanya minuman dengan rasa yang beraneka ragam dan juga menyehatkan. Salah satunya Nu Green Tea sebagai minuman teh hijau dalam kemasan siap minum. PT.ABC President Indonesia selaku pemegang merek Nu Green Tea pastinya menginginkan merek Nu Green Tea sukses di pasaran. Salah satu indikator bahwa merek suatu produk sukses dan dikenal luas oleh masyarakat adalah masuk didalam jajaran kategori peringkat merek nasional. Jika suatu merek mampu memenuhi harapan konsumen dan memberikan jaminan kualitas, serta merek tersebut diproduksi oleh perusahaan yang mempunyai reputasi baik, maka konsumen akan semakin yakin dengan pilihannya.

3 Batasan Masalah Penelitian ini dibatasi hanya di Kampus, A dan H Universitas Gunadarma. Merk yang diteliti adalah merek Nu Green Tea dengan kategori teh hijau dalam kemasan siap minum.variable-variabel yang diteliti meliputi citra merk, strategi diferensiasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Periode peneliatian pada tahun Tujuan Penelitian Tujuan penulisan ilmiah ini adalah untuk mengetahui: - pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian teh hijau dalam kemasan siap minum merek Nu Green Tea - pengaruh strategi diferensiasi terhadap keputusan pembelian teh hijau dalam kemasan siap minum merek Nu Green Tea - pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian teh hijau dalam kemasan siap minum merek Nu Green Tea - pengaruh citra merek, strategi diferensiasi dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian teh hijau dalam kemasan siap minum merek Nu Green Tea

4 BAB ANALISIS LINIER PEMBAHASAN BERGANDA Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients Collinearity Statistics Toleranc Model B Std. Error Beta t Sig. e VIF 1 (Constant) X X X a. Dependent Variable: Y Y = 5, ,175 X 1 + 0,085 X 2 + 0,113 X 3 KETERANGAN: X 1= Citra Merek X 2= Strategi Diferensiasi X 3= Kualitas Produk

5 4.1.1 KOEFISIEN KORELASI Correlations X1 X2 X3 Y Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N X1 X2 X3 Y

6 4.2 UJI HIPOTESIS Uji Parsial (T) Coefficients a Standardi zed Unstandardized Coefficients Coefficie nts Collinearity Statistics Toleran Model B Std. Error Beta T Sig. ce VIF 1 (Constan t) X X X a. Dependent Variable: Y

7 4.2.2 Uji Simultan (F) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression b Residual Total a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X3, X1, X Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson a a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2 b. Dependent Variable: Y

8 BAB Kesimpulan PENUTUP Variabel Citra Merek memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,027 Variabel Strategi Diferensiasi mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,031. Pada variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial dengan nilai signifikan sebesar 0,029 Citra merek, strategi diferensiasi dan kualitas produk memiliki pengaruh secara bersamaan atau simultan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian.

9 5.2 Saran PT. ABC untuk produk Nu Green Tea minuman teh hijau dalam kemasan siap minum hendaknya memperhatikan keseluruhan variabel sebab variabel citra merek, strategi diferensiasi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, namun pada variabel strategi diferensiasi hendaknya lebih ditingkatkan strategi diferensiasinya untuk menjadi lebih baik karena strategi diferensiasi yang membedakan produk Nu Gree Tea dengan minuman teh hijau lainnya.