BAB II TINJAUAN PUSTAKA. Dengan sedikit biaya, radio berpotensi menjangkau tingkatan sosial seluruh

Transkripsi

1 digilib.uns.ac.id BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Mengenal Format dan Program Radio Radio merupakan alat penerima program dengan biaya murah. Dengan sedikit biaya, radio berpotensi menjangkau tingkatan sosial seluruh penduduk. Karena bentuknya kecil, radio merupakan pesawat penerima siaran yang mudah dibawa kemana-mana. 1 Radio mampu melibatkan dan merangsang imajinasi, memiliki dimensi waktu dan ruang serta ide yang disampaikan oleh radio dapat dikembangkan. Radio juga memiliki kemampuan untuk mengilhami dan memotivasi. Semua keunggulan tersebut dapat diperoleh dari hasil program radio yang efektif. Sebagai salah satu media hiburan, radio cukup efektif karena radio memiliki banyak program acara untuk menghibur pendengar. Radio mampu mengatasi hambatan geografis, jarak, waktu dan biaya (menembus ruang dan waktu). Pendengar Radio tidak harus pandai baca tulis, tidak mengenal umur maupun tingkatan strata sosial. 1 Burhan Fanani. Buku Pintar Menjadi MC, Pidato, Penyiar Radio & Televisi. Araska Publisher. 2013, Halaman 118

2 digilib.uns.ac.id 8 Radio siaran dalam setiap programnya dibatasi durasi waktu, setiap program memiliki rentang waktunya masing-masing. Biasanya maksimal durasi waktu program selama 240 menit atau 4 jam, yang terbagi-bagi dalam segment acara. 2 Tingkat persaingan stasiun radio di kota-kota besar dewasa ini cukup tinggi dalam merebut perhatian audien. Program radio harus dikemas sedemikian rupa agar menarik perhatian dan dapat diikuti sebanyak mungkin orang. Jumlah stasiun radio yang semakin banyak mengharuskan pengelola stasiun untuk semakin jeli membidik audiennya. Setiap program siaran harus mengacu pada pilihan format siaran tertentu seiring makin banyaknya stasiun penyiaran dan makin tersegmennya audien. Format siaran diwujudkan dalam bentuk prinsip-prinsip dasar tentang apa, untuk siapa, dan bagaimana proses pengolahan suatu siaran hingga dapat diterima audiens. Ruang lingkup format siaran tidak saja menentukan bagaimana mengelola program siaran (programming) tetapi juga bagaimana memasarkan program siaran itu (marketing). Untuk sebuah stasiun radio baru amat penting untuk menentukan format siaran sebelum memulai kegiatan penyiaran. Proses penentuan format dimulai dari penentuan visi dan misi yang ingin dicapai, pemahaman tentang pendengar yang dituju melalui riset ilmiah untuk mengetahui apa kebutuhan, dan bagaimana perilaku sosiologis-psikologis mereka. Dari sini ditentukan format 2 Burhan Fanani. Buku Pintar Menjadi MC, Pidato, Penyiar Radio & Televisi. Araska Publisher. 2013, Halaman

3 digilib.uns.ac.id 9 siaran apa yang relevan beserta implementasinya pada wilayah program dan pemasaran. Tujuan penentuan format siaran adalah memenuhi sasaran khalayak secara spesifik dan untuk kesiapan berkompetisi dengan media lainnya di suatu lokasi siaran. Format siaran lahir dan berkembang seiring dengan tuntutan spesialisasi siaran akibat maraknya pendirian stasiun radio. Format siaran dapat ditentukan dari berbagai aspek, misalnya aspek demografis audien seperti kelompok umur, jenis kelamin, profesi, hingga geografi. Berdasarkan pembagian tersebut, maka muncullah stasiun penyiaran berdasarkan kebutuhan kelompok tersebut. Pada stasiun penyiaran radio terdapat beberapa format, misalnya radio anak-anak, remaja, muda, dewasa, dan tua. Berdasarkan profesi, perilaku, atau gaya hidup ada radio berformat professional, intelektual, petani, buruh, mahasiswa, nelayan, dan sebagainya. Format stasiun penyiaran radio ketika diterjemahkan dalam kegiatan siaran harus tampil dalam empat wilayah, yaitu: Kepribadian (personality) penyiar dan reporter. Pilihan musik dan lagu. Pilihan musik dan gaya bertutur (talk). Spot atau kemasan iklan, jingle dan bentuk-bentuk promosi acara radio lainnya. Dalam sejarah perkembangan radio, terdapat lebih dari 100 format siaran. Terdapat sedikitnya 10 format siaran yang popular, tertua, dan melahirkan

4 digilib.uns.ac.id 10 turunan (derivasi) format siaran selanjutnya. Peringkat format ini saling berfluktuasi seiring makin maraknya bisnis penyiaran radio. Format siaran diwujudkan ke dalam berbagai bentuk prinsipprinsip dasar tentang apa, untuk siapa, dan bagaimana proses pengolahan suatu siaran hingga dapat diterima oleh audiens. Kemunculan format stasiun atau spesialisasi siaran yang disebut narrowcasting, akibat dari banyak tumbuh berkembangnya stasiun radio. Sejalan dengan perkembangan jaman yang terus berubah, format stasiun justru sekarang menjadi salah satu identitas sebuah stasiun radio. Selain itu, format bias menjadikan suatu radio diakui eksistensinya dan memiliki pendengar yang khas. Dengan adanya format program, pendengar dapat menikmati siaran radio sesuai dengan minat dengarnya. Format program merupakan suatu batasan mengenai ciri tentang suatu program. Ada beberapa jenis format program di dalam stasiun radio. Dari karakteristiknya jenis siaran terbagi dua, yaitu siaran karya artistik dan siaran karya jurnalistik. Dari dua pembagian tersebut, yang termasuk dalam karya artistik adalah program musik, program drama, program kuis, program variety show, program sponsor, program resensi dan sebagainya. Program variety show adalah suatu program sajian yang terdiri dari sejumlah kombinasi dari beragam format acara, yang dikemas secara dinamis dan menarik dengan diselingi sisipan musik dan efek suara. Program variety show terdiri dari beberapa segmen berupa commit tips to dan user trik, wawancara, kuis, permintaan

5 digilib.uns.ac.id 11 lagu, info aktual, gosip, dialog interaktif, dan lain-lain. Program variety show sejak mamasuki 1990-an hingga sekarang menjadi format program unggulan pada waktu siar pukul (prime time). 3 Setiap produksi program harus mengacu pada kebutuhan audien yang menjadi target stasiun radio. hal ini pada akhirnya menentukan format stasiun penyiaran yang harus dipilih. Program sebagian besar stasiun radio didominasi oleh satu elemen isi atau suara yang utama yang dikenal dengan format. Dengan kalimat lain dapat dikatakan bahwa format adalah penyajian program dan music yang memiliki ciri-ciri tertentu oleh stasiun radio. secara lebih sederhana dapat dikatakan format stasiun penyiaran atau format siaran radio dapat didefinisikan sebagai upaya pengelola stasiun radio untuk memproduksi program siaran yang dapat memenuhi kebutuhan audiennya. Radio siaran memiliki karakteristik unik dan khas. Radio memiliki cara tersendiri yang disebut dengan gaya radio meliputi kosakata lisan, musik atau lagu dan sound effect, yang menjadi kunci utama untuk memikat pendengarnya. Sifat radio siaran secara karakteristiknya mencakup beberapa hal berikut ini: 4 Imajinatif 3 Fanani, Burhan Buku Pintar Menjadi MC, Pidato, Penyiar Radio & Televisi. Araska Publisher. Halaman ibid, Halaman 111

6 digilib.uns.ac.id 12 Karena radio siaran hanya bisa didengar, imajinasi pendengar bisa beragam persepsinya. Radio menciptakan theater of mind. Pendengar bisa terhanyut perasaannya saat ia mendengarkan drama radio yang disiarkan. Auditori Radio adalah bunyi atau suara yang hanya bisa dikonsumsi oleh telinga. Maka dari itu, apa yang didengar oleh telinga kemampuannya cukup terbatas. Untuk itu, pesan radio siaran harus jelas, singkat dan sepintas lalu. Akrab Media Radio Siaran adalah intim, karena penyiar menyampaikan pesannya secara personal atau individu. Walaupun radio itu didengar oleh banyak orang, sapaan penyiar yang khas seolah ditujukan kepada diri pendengar secara seorang diri, seakan-akan berada disekitarnya. Sehingga radio bisa menjadi teman dikala seseorang sedang sedih ataupun gembira. Gaya Percakapan Bahasa yang digunakan bukan bahasa tulisan, tetapi gaya percakapan sehari-hari. Tak heran bahasa-bahasa percakapan yang unik muncul dari dunia radio yang diperkenalkan penyiar menjadi suatu trend. B. Produksi Siaran Produksi siaran merupakan ketrampilan memadukan wawasan kreatif dan kemampuan mengoperasikan peralatan produksi. Produksi siaran

7 digilib.uns.ac.id 13 merupakan hasil produk dari suatu stasiun radio yang merupakan hasil kerja tim segingga perlu dukungan dan kekompakan. 5 Macam program siaran: 1. Berita indormasi, dapat berupa siaran langsung 2. Iklan, harus dapat mengandung unsure yang menarik pendengar, berisi informasi, dan bersifat persuasive. 3. Jingle dan Id s, gabungan music dan kata yang mengidentifikasikan stasiun radio. 4. Infotainment dan Talkshow, merupakan seni berbicara dan wawancara. Keunggulan program siaran radio yaitu: 1. Materi sesuai pendengar actual 2. Kemasan acara interaktif memikat 3. Penempatan waktu siaran pada jam siar utama 4. Pembawaan yang kreatif 5. Interaksi dan partisipasi pendengar Segala sesuatu yang mengatur perencanaan, pelaksanaan, evaluasi dan tindak lanjut penyiaran didalam studio dinamakan manajemen siaran on air, sedangkan pengelolaan kegiatan stasiun radio yang berhubungan langsung dengan khalayak pendengar, dilaksanakan di luar studio disebut manajemen siaran off air. 5 Handoko, T.H. Dasar-Dasar Manajemen Produksi dan Operasi. Edisi I. BPFE Yogyakarta 2000, 463 halaman

8 digilib.uns.ac.id 14 Manajemen siaran music stasiun radio pada dasarnya dibuat agar eksistensi radio tersebut tetap terjaga dan melekat di hati para pendengar. Dalam manajemen siaran music stasiun siaran radio terdapat divisi yang mendukung penyiaran tersebut yang meliputi marketing, program director, music director, produksi, siaran dan monitoring. Divisi marketing memiliki tanggung jawab dalam mencatat setiap order iklan yang akan ditayangkan radio dengan keinginan pemesan iklan (klien) yang mewakili sebuah badan usaha atau institusi yang ingin menyiarkan iklan tersebut di radio, maka divisi marketing dapat secara mudah mengetahui jadwal yang masih dapat digunakan untuk menyiarkan iklan dan informasi tersebut dapat secara cepat disampaikan kepada pemesan iklan (klien) dan pemesan iklan dapat menentukan jadwal untuk penyiaran iklannya. Musik director bertugas untuk membuat format audio lagu dan iklan jika terdapat pesanan dari biro iklan, setelah membuat audio, divisi ini mencatat data-data tersebut. Data-data ini diperlukan oleh bagian laginnya seperti devisi produksi dan siaran berupa data lagu dan iklan yang akan diputar pada saat itu. Produksi setiap media informasi elektronik yang berdiri terutama media radio akan memberikan suatu bentuk acara yang berbeda sebagai cirri khas media tersebut. Oleh sebab itu acara- acara yang akan disiarkan terlebih dahulu harus ditentukan oleh bagian produksi. Tahapan yang harus dilakukan divisi acara adalah:

9 digilib.uns.ac.id Input acara yaitu, masukan untuk menentukan jadwal acara yang akan disiarkan pada periode tertentu, berikut dengan penyiar. 2. Input berita yaitu, masukan untuk menuliskan berita yang dapat berasal dari media cetak (koran, majalah, tabloid) atau informasi dari pendengar dan menentukan jadwal pembacaan berita tersebut oleh penyiar. Divisi siaran mempunyai tugas untuk menyiarkan semua produksi yang telah ditetapkan oleh bagian lainnya, diantaranya: 1. Menyiarkan acara yang telah disiapkan oleh divisi produksi sesuai dengan jam yang telah ditentukan. 2. Memutar lagu, iklan, dan berita Penyiaran pada sebuah radio siaran terdiri dari siaran kata dan siaran music. Jika kita sudah menetapkan sasaran pendengar, maka klasifikaasi musik yang akan dimainkan sangat berpengaruh terhadap pendengar yang mencerminkan status social ekonominya. Oleh karena itu pemrograman music yang dimainkan menjadi sesuatu yang sangat penting. Pengarah music harus memahami jenis musik dan tahun beredarnnya musik yang sesuai sasaran pendengarnya. Setelah menentukan jadwal acara dan berita, divisi produksi memiliki tugas untuk memonitor penayangan lagu dan iklan sesuai dengan tanggal tersebut. Setiap penayangan memiliki laporan berbentuk bukti siar, yang meyatakan bahwa acara, lagu dan iklan tersebut telah disiarkan. Bukti siar tersebut dapat digunakan bila sewaktu-waktu dibutuhkan oleh pihak yang menggunakan jasa radio sebagai bukti bahwa iklan tersebut telah ditayangkan.

10 digilib.uns.ac.id 16 Informasi yang ditampilkan merupakan data hasil pemutaran lagu dan iklan dari devisi siaran yaitu berupa waktu pemutaran iklan dan lagu pada tanggal tersebut. Hal ini dapat dikonfirmasi dengan data yang diterima dari divisi marketing pada saat menentukan jadwal pemutaran iklan C. Produser Radio Produser adalah seseorang yang ditunjuk mewakili produser pelaksana (executive producer) unuk melaksanakan apa yang dikehendaki oleh produser pelaksana. Oleh karena itu seorang produser harus memiliki kemampuan berpikir dan menuangkan idea tau pemikiran dalam satu tulisan (proposal) untuk suatu program acara secara baik dan sistematis serta mempunyai kemampuan untuk memimpin dan bekerjasama dengan seluruh kerabat kerja dan unsur-unsur produksi terkait. 6 6 Drs Tommy Suprapto, M.S.. Berkarir di Bidang Broadcasting. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service (CAPS) 2013, halaman 54