SALWA NAFISAH GUSTIA ( ) KAMPANYE ATLET2ATLET OLEH. YAYASAN CARE FOR KIDS INDONESIA (Survei Deskriptif: Terkait Kegiatan

Transkripsi

1 SALWA NAFISAH GUSTIA ( ) KAMPANYE ATLET2ATLET OLEH YAYASAN CARE FOR KIDS INDONESIA (Survei Deskriptif: Terkait Kegiatan Kampanye Donasi Sosial dan Pendidikan di SMA Taruna Persada Jakarta Timur Pada Bulan Maret-Mei Tahun 2016) Salwa Nafisah Gustia Perumahan Kampoeng Pelangi Cileungsi Bogor Blok N/1 No Pembimbing: Asep Soegiarto, M.Si ABSTRACT SALWA NAFISAH GUSTIA ( ), ATLET2ATLET CAMPAIGN BY THE CARE FOUNDATION (Descriptive Survey: Related To The Social Donation Campaign and Education Activity at Taruna Persada Senior High School East Jakrta in March-May 2016): 128 Pages : 9 Attachment : 20 Book, : 6 Other Sources : Final Project of Scientific Work, January Public Relation s work program is a management function that is planned and run in a sustainable way. One of the Public Relation s work programs is the campaign, as conducted by the C4KI, the Atlet2AtletI campaign that carries the social theme of education and invites the community to help in with their donations. The campaigns from athlete to athlete works with several Indonesian athletes and is shown for young athlete candidates who attend school at Taruna Persada High School.

2 Public Relations is a management function, its mean that PR is assisting the operational management of the organization. Campaigns as a seriesof organized communication activities with aim to creating a certain impact on a large portion of the target audience in a sustainable way over a period of time. This research uses quantitative reserach because its is more systematic, well planned, clearlystructured from the bottom to the end of the study. The type of research conducted is descriptive research. The selected population is the 10th and 11th graders of Taruna Persada High School who attended the campaign activity amoundted to 35 people and all the population were sampled. Using a non-probability side sampling technique, it uses the validity of contruction because it is suitable for measuring the research instrument (questionnaire) and the tool for measuring the reliability is alpha cornbrach. This research is based by the concept of Public Relations and the variabel is a campaign whose has five dimensions and twenty indicators. The highest dimension is the dimension of the campaign and the lowest dimension is the dimension of evaluation. The highest indicator is a public education campaign while the lowest indicator is Reresearch. Conclusion of this research is the campaign Atlet2Atlet is a kind of a public eduction campaign, according to the research results obtained in the first dimension, namely the campaign types have the highest mean value of 4,41. Evaluation is the lowest mean, the author suggested to C4KI parties to further enhance the evaluation after completing an activity to discover flaws in such activities and can be fixed in the next activity.

3 Keyword: Public Relations Work s program, Campaign, Atlet2Atlet campaign. A. PENDAHULUAN Humas atau PR adalah hubungan yang terbuka dengan masyarakat, humas memasyarakatkan kebijaksanaan untuk mempengaruhi pendapat masyarakat atau suatu penyebaran pengaruh secara sadar dan terencana salah satunya melalui kampanye. Kampanye merupakan salah satu program kerja PR, program kerja PR adalah rancangan yang dibuat untuk menjalankan kegiatan PR. Dengan melaksanakan metode program kerja secara bertahap dan menggunakan media komunikasi yang tepat Public Relations dapat membantu melancarkan jalannya kegiatan perusahaan. Salah satu program kerja PR yang dilakukan adalah kampanye yang dilakukan oleh Care For Kids Indonesia yaitu kampanye Atelt2Atlet, kampanye ini mengusung tema mengenai sosial pendidikan khususnya untuk menyadarkan masyarakat tentang pendidikan di Indonesia yang masih jauh dari kata sempurna, karena masih banyak anak-anak usia belajar yang tidak mendapat pendidikan dengan layak karena masalah biaya, fasilitas yang kurang dan faktor lainnya. Program kampanye Atlet2Atlet ini dimaksudkan dari atlit untuk atlit, karena program ini bekerja sama dengan beberapa atlit Indonesia dan ditujukan pula untuk calon atlit muda yang bersekolah di SMA Taruna Persada Jakarta Timur,

4 Adapun masalah yang terjadi di kampanye ini, yaitu ada beberapa siswa yang tidak mengetahui secara mendalam mengenai kampanye ini, mereka hanya mengetahui jika ada kampanye ini tapi tidak begitu mengetahui mengenai isi dari kampanye tersebut. Adapun siswa yang kurang memperhatikan saat kampanye berlangsung yang mengakibatkan beberapa siswa tersebut tidak mengerti maksud dan isi dari kampanye tersebut. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana kampanye Care For Kids Indonesia dalam program kampanye Atlet2Atlet terkait kegiatan kampanye donasi sosial dan pendidikan di SMA Taruna Persada Pasar Rebo Jakarta Timur pada bulan Maret-Mei Tahun 2016? Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kampanye ini berlangsung, apa saja yang dilakukan dalam mempersiapkan dan setelah dilaksanakannya kampanye ini dan ingin mengetahui kampanye ini termasuk dalam jenis kampanye apa. Hasil penelitian ini dapat mengembangkan kajian ilmu komunikasi khusunya dalam bidang kampanye kehumasan. Hasil penelitian ini dapat bermanfaat bagi para praktisi Public Relations, khususnya mengenai program kampanye. B. KAJIAN PUSTAKA Konsep yang digunakan adalah Public Relation, Public Relations merupakan suatu pendekatan yang sangat strategis yang menggunakan konsep-konsep komunikasi.

5 Dengan menggunakan teknik-teknik komunikasi yang sesuai, praktisi PR akan menjadi tenaga yang sangat penting bagi dunia usaha. Dalam konsep ini memiliki lima dimensi yang pertama adalah jenis-jenis kampanye dengan enam indikator yaitu Kampanye Kesadaran Publik, Kampanye Informasi Publik, Kampanye Pendidikan Publik, Penguatan Sikap, Mencoba Untuk Mengubah Sikap, Kampanye Merubah Perilaku. Dimensi kedua adalah karakteristik kampanye yang sukses dengan lima indikator yaitu Pendidikan, Teknik, Penguatan, Hak, Evaluasi. Dimensi ketiga adalah perencanaan sebuah kampanye yang memiliki empat indicator yaitu Mengatur Tujuan, Jadwal dan Biaya, Mengatur Strategi Kreatif: Memilih Tema dan Media, Kemungkinan Perencanaan, Mengatur Strategi Internal: Menjual Program Dalam Organisasi. Dimensi keempat adalah pelaksaan kampanye yang memiliki tiga indicator yaitu Adapatasi dan Menetapkan Taktik Untuk Strategi, Menjaga Orang Tetap Mendapat Informasi, Menyelesaikan Masalah Secara Positif. Dimensi kelima adalah evaluasi kampanye dengan dua indicator yaitu Pemantauan dan Penelitian Kembali. C. METODE PENELITIAN Pada penelitian kali ini penulis memilih menggunakan penelitian kuantitatif karena penelitian kuantitatif lebih sistematis, terencana, terstruktur, jelas dari awal hingga akhir penelitian. menggunakan jenis penelitian deskriptif karena penelitian ini hanya mendeskriptifkan secara faktual dan akurat. Semua jumlah populasi dijadikan semua jumlah sampel yang berjumlah 35 orang yaitu siswa kelas 10 dan 11. menggunakan teknik sampling non-probability sampling yaitu

6 sensus. Hasil validitas dari KMO yaitu 0,728 dan hasil reliabilitas menghasilkan jumlah nilai cronbach s alpha sebesar 0,854 dan cronbach's alpha based on standardized items sebesar 0,865. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah kesulitan yang penulis dapatkan saat akan mewawancarai narasumber yang merupakan alumni siswa dari SMA Taruna Persada yang sudah lulus dari SMA tersebut. Kelemahan penulis dalam pembuatan tugas akhir karya ilmiah ini adalah sulitnya menyusun waktu untuk mewawancarai siswa SMA Taruna Persada dan memberikan kuesioner kepada siswa SMA Taruna Persada Jakarta Timur yang mendapatkan beasiswa. D. HASIL PENELITIAN Penelitian ini dilandasi oleh konsep Public Relations dan variabelnya adalah kampanye. Kampanye merupakan salah satu program kerja PR, sedangkan kampanye Atlet2Atlet merupakan kampanye sosial pendidikan. Variabel kampanye memiliki lima dimensi dan dua puluh indikator, dimensi tersebut adalah jenis-jenis kampanye, karakteristik kampanye yang sukses, perencanaan sebuah kampanye, pelaksaan kampanye dan evaluasi. Dimensi tertinggi adalah dimensi jenis-jenis kampanye, Dimensi terendah adalah dimensi evaluasi, indikator tertinggi adalah kampanye pendidikan, indikator terendah adalah penelitain kembali.

7 C. KESIMPULAN DAN SARAN KESIMPULAN 1. Kampanye memiliki beberapa jenis, yaitu kampanye kesadaran publik, kampanye informasi publik, kampamye pendidikan publik, penguatan sikap, mencoba untuk mengubah sikap dan kampanye merupah perilaku. Kampanye Atlet2Atlet merupakan jenis kampanye pendidikan publik sesuai hasil penelitian yang didapat dari penyebaran kuesnioner ke 35 responden. 2. Dimensi pertama yaitu jenis-jenis kampanye memiliki nilai mean tertinggi sebesar 4,01. Rata-rata responden menjawab sangat setuju dan menunjukkan bahwa kampanye Atlet2Atlet merupakan jenis kampanye yang memberikan kesadaran, informasi, pendidikan, penguatan sikap, dan mencoba mengubah sikap dan perilaku publiknya dan Indikator kampanye pendidikan publik memiliki nilai mean tertinggi sebesar 4,41. Menunjukkan bahwa kampanye Atlet2Atlet memberikan pendidikan kepada publiknya lewat kampanye tersebut. SARAN 1. Dalam penelitian ini terdapat mean terendah yaitu evaluasi, penulis menyarankan kepada pihak Care For Kids Indonesia untuk lebih meningkatlkan lagi evaluasi setelah selesainya kegiatan tersebut, untuk mengetahui kekurangan dalam kegiatan tersebut dan bisa diperbaiki di kegiatan selanjutnya.