BAB I PENDAHULUAN. ekonomi kreatif atau industri kreatif. Perkembangan industri kreatif menjadi

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pada tahun 1990-an, dimulailah era baru ekonomi dunia yang mengintensifkan informasi dan kreativitas, era tersebut populer dengan sebutan ekonomi kreatif atau industri kreatif. Perkembangan industri kreatif menjadi penting karena merupakan wujud dari upaya mencari pembangunan yang berkelanjutan melalui kreativitas, yang mana pembangunan berkelanjutan adalah suatu iklim perekonomian yang berdaya saing dan memiliki cadangan sumber daya yang terbarukan. Di Indonesia industri kreatif mulai banyak dilirik oleh banyak kalangan karena sangat menjanjikan untuk jangka waktu yang panjang. Meningkatnya kreativitas dan inovasi baru yang dikembangkan masyarakat Indonesia, ternyata mendorong kemunculan industri kreatif di berbagai penjuru nusantara, bahkan secara sengaja pemerintah Indonesia mulai mensosialisasikan ekonomi kreatif guna mengurangi angka pengangguran yang cukup besar di negara kita. Industri kreatif dapat didefinisikan sebagai industri yang berasal dari pemanfaatan kreatifitas, keterampilan serta bakat individu untuk menciptakan kesejahteraan serta lapangan pekerjaan dengan menghasilkan dan mengeksploitasi daya kreasi dan daya cipta individu tersebut. pemerintah Indonesia dalam hal ini Departemen Perdagangan RI telah menetapkan 14 sektor industri kreatif, yakni 1) Periklanan, 2) Arsitektur, 3) Pasar Barang Seni, 4) Kerajinan, 5) Desain, 6) 1

2 Fashion, 7) Video, Film, dan Fotografi, 8) Permainan Interaktif, 9) Musik, 10) Seni Pertunjukan, 11) Penerbitan dan Percetakan, 12) Layanan Komputer dan Piranti Lunak, 13) Televisi dan Radio, serta 14) Riset dan Pengembangan. Industri Fashion merupakan salah satu industri kreatif yang potensial di Indonesia. produk fashion merupakan penyumbang terbesar ekspor industri kreatif, dengan total kontribusi mencapai 61,13 persen dari total ekspor produk kreatif. Hal ini setara dengan 5,96 persen dari nilai ekspor nasional dengan rata-rata mencapai Rp 53,94 triliun. Selain meningkatkan pendapatan negara, industri ini juga memiliki nilai positif karena dapat menyerap tenaga kerja dan penyediaan lapangan usaha nasional, industri fashion mendominasi sektor industri kreatif sebesar 54,32 persen dengan penyerapan tenaga kerja sebanyak 4,13 juta orang, atau 4,22 persen dari tingkat partisipasi penyerapan tenaga kerja nasional (Kompas,2013). Mari Elka Pangestu mengatakan bahwa pada tahun 2012 industri Fashion menyumbangkan Rp164 triliun dalam pendapatan nasional, pada tahun 2013, diproyeksikan bisa tumbuh sekitar Rp20 triliun (menjadi Rp184 triliun). Kondisi Industri Fashion di Indonesia berkembang dengan sangat pesat. Kondisi tersebut sejalan dengan semakin berkembangnya kesadaran masyarakat akan Fashion yang sudah mengarah pada pemenuhan gaya hidup dalam berbusana, sehingga dapat dikatakan bahwa kebutuhan berbusana pada zaman sekarang tidak hanya untuk menutupi tubuh, tetapi juga sebagai sarana berkomunikasi dan menunjukkan gaya hidup dan identitas pemakaianya. 2

3 Perkembangan Industri fashion di Indonesia semakin pesatt. Khususnya di provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Perkembangan fashion di Daerah Istimewa Yogyakarta meningkat dari waktu ke waktu. Perkembangan tersebut dapat dilihat dari lahirnya perusahaan-perusahaan konveksi yang mendesain dan memproduksi pakaian serta pernak-pernik yang biasa dipakai anak-anak muda sekarang ini. Perusahaan konveksi tersebut biasa disebut dengan Clothing Company. Clothing company adalah istilah yang digunakan untuk perusahaan yang memproduksi pakaian jadi dibawah brand mereka sendiri. Awalnya barang yg diproduksi berupa kaos, tapi seiring perkembangan kebutuhan dan permintaan customer, produknya pun meluas hingga ke celana, dompet, tas dan aksesoris lainnya. Clothing Company saat ini menjadi sebuah bisnis yang besar, banyak anakanak muda yang mendirikan usaha tersebut, karena bisnis tersebut memiliki peluang yang sangat besar serta dapat menghasilkan keuntungan yang besar pula. Pakaian dan pernak-pernik yang diproduksi oleh Clothing Company dari hasil karya desainer-desainer muda berbakat, didistribusikan dan dipasarkan langsung di Distro. Distro berasal dari kata Distribution Store yang biasa diartikan sebagai tempat/outlet/toko yang secara khusus mendistribusikan produk dari suatu komunitas. Distro sudah menjadi sebuah fenomena baru yang hadir di Yogyakarta. Perkembangan Distro di Yogyakarta mengalami peningkatan setiap tahun, hal ini dapat dilihat dari Jumlah distro di Jogja yang terus bertambah, hampir setiap bulan distro-distro baru bermunculan di berbagai sudut kota jogja, Distro baru yang muncul tersebut menawarkan berbagai macam produk busana yang dibutuhkan 3

4 remaja dan anak muda yang sedang trend atau biasa anak muda menyebutnya dengan istilah Hits. Keberadaan Distro sudah menjadi trend setter untuk menghadirkan gaya busana remaja dan anak muda dengan berbagai macam keunikan dan kelebihannya.tak ayal jika hal ini dipandang oleh sebagian orang sebagai peluang bisnis yang sangat potensial. Clothing Company/Distro memang Bisnis yang sangat potensial apalagi jika kita tilik pasar/marketnya, Pasar dari distro adalah anak muda. di jogja sendiri jumlah anak muda sangat tinggi kita lihat dari jumlah tempat sekolah yang ada di jogja, mulai dari SMP, SMA dan Universitas hampir semua tempat tersebut berisi anak muda. Dari fakta tersebut pula bisa kita ambil kesimpulan bahwa pasar distro di jogja sangat potensial. Selain itu jogja adalah gudangnya mahasiswa kreatif dimana hampir setiap minggunya selalu ada event/acara yang melibatkan anak muda, dan seringkali dalam pembuatan event tersebut dibutuhkan baju-baju panitia. Bayangkan bila setiap minggunya ada order dari eventi tersebut yang tentunya dengan jumlah yang tidak sedikit. Bisa kita Sebut bahwa clothing company adalah bisnis yang sangat mernjanjikan. Peluang Bisnis yang besar serta pasar yang sangat potensial, merupakan faktor utama yang mendorong berkembangnya bisnis Clothing Company/Distro. namun bila kita hanya mendirikan usaha tapi tidak diimbangi dengan pengertian lebih dalam mengenai cara menghadapi pasar, maka bisnis tersebut berkemungkinan tidak dapat bertahan lama dalam pasar persaingan Clothing Company/Distro. Maka dari itu sebelum kita memulai bisnis hendaknya kita membuat perencanaan dalam waktu pendek maupun waktu panjang, hal ini perlu 4

5 dilakukan secara teliti supaya bisnis yang kita lakukan bisa berjalan dengan baik dan matang, dalam dunia ekonomi, menciptakan tahap-tahap perencanaan/strategi untuk menghadapi pasar biasa disebut dengan istilah strategi pemasaran. Strategi pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial. Jika kita memiliki strategi pemasaran yang matang, bisnis yang kita ciptakan akan mampu berkembang dengan lebih baik, karena dalam perkembangannya nanti bisnis kita akan melewati tahap-tahap yang akan sesuai dengan strategi pemasaran yang telah kita tentukan. Sejalur dengan pernyataan bahwa bisnis yang baik adalah bisnis yang memiliki strategi pemasaran yang baik pula, muncullah sebuah ide untuk membuat usaha baru dalam industri Clothing Company/Distro tersebut. Ide ini di gagas oleh 4 mahasiswa dari jurusan manajemen kebijakan publik. Dan muncullah Annoa Clothing Company, sebuah brand dengan konsep yang fresh, unik dan beda mengusung tema kepedulian tentang alam, dengan fokus produk yang bertemakan alam sesuai dengan konsep yang diusungnya. Hadir dengan ide dan konsep yang unik tidak serta merta langsung mendatangkan kesuksesan, Sebuah bisnis pastinya butuh banyak hal yang harus dilakukan untuk mendulang sukses. Faktor utama yang perlu diperhatikan dalam Industri Clothing Gompany/Distro adalah aspek penjualan. volume penjualan sendiri memiliki arti sebagai parameter seberapa besar sukses strategi pemasaran yang telah kita 5

6 ciptakan tadi, maka dari itu perlu diperhatikan untuk meningkatkan volume penjualan secara signifikan supaya bisnis kita tetap eksis, tak hanya sekedar menjual saja tapi sebuah bisnis harus mengalami peningkatan dalam hal penjualan. Annoa Clothing Company sadar bahwa persaingan industri Clothing Company/Distro di area Jogja sangat ketat maka dari itu Annoa Clothing Company diharapkan dapat menciptakan strategi pemasaran yang dapat membuatnya tetap eksis di jagat industri Clothing Company/Distro serta mampu meningkatkan volume penjualannya secara siginifikan. Seperti yang telah penulis sebutkan sebelumnya tentang Ketatnya persaingan produk dalam industri Clothing Company/Distro, maka penulis tertarik untuk mengangkat masalah tersebut melalui penelitian ilmiah dengan judul: Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Volume Penjualan Produk pada Annoa Clothing Company Yogyakarta. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan dari latar belakang diatas, maka perumusan masalah yang akan dibahas dalam laporan tugas akhir ini adalah sebagai berikut: 1) Bagaimana strategi pemasaran produk yang dilakukan oleh annoa clothing companyuntuk meningkatkan volume penjualan produk? 2) Kendala apa saja yang dihadapi oleh Annoa clothing company dalam memasarkan produk?. 6

7 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan dibuatnya laporan tugas akhir ini adalah untuk: 1) Mengetahui strategi apa saja yang digunakan oleh Annoa Clothing Company untuk meningkatkan volume penjualan. 2) Mengetahui kendala apa saja yang dihadapi Annoa dalam memasarkan produk. 1.4 Metodologi Penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif..penelitian ini dilakukan secara langsung kepada responden sebagai data utamanya yang didukung dengan data sekunder yang terdiri dari data primer dan data sekunder. 1.5 Sumber Data Data primer digunakan sebagai data utama dan data sekunder yang berupa bahan hukum digunakan sebagai pendukung. 1) Data Primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden tentang obyek yang diteliti sebagai data utamanya. 2) Data Sekunder adalah data-data yang diperoleh dari penelitian kepustakaan dan dokumentasi, yang merupakan hasil penelitian dan pengolahan orang lain, yang sudah tersedia dalam bentuk buku-buku atau dokumentasi yang biasanya disediakan di perpustakaan atau milik pribadi penulis. 7

8 1.6 Metode Pengumpulan Data Dalam melakukan pengumpulan data, penulis menggunakan metode pengumpulan data sebagai berikut : 1) Wawancara Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan permasalahan yang harus diteliti, dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah respondennya sedikit. Teknik pengumpulan data dengan wawancara dapat dilakukan secara terstruktur maupun tidak terstruktur dan dapat dilakukan melalui tatap muka maupun dengan menggunakan telepon. Wawancara adalah pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide melalui tanya jawab, sehingga dapat dikonstruksikan makna dalam suatu topik tertentu. Macam-Macam Wawancara: A. Wawancara Terstruktur Digunakan sebagai teknik pengumpulan data, bila peneliti telah mengetahui dengan pasti tentang informasi apa yang akan diperoleh.. B. Wawancara Semiterstruktur Pelaksanaan wawancara ini lebih bebas jika dibandingkan dengan Wawancara terstruktur. C. Wawancara Tak Terstruktur 8

9 Adalah wawancara yang bebas dimana peneliti tidak menggunakan pedoman wawancara yang telah tersusun secara sistematis dan lengkap untuk mengumpulkan data. Dari Penjelasan mengenai macam-macam pola wawancara, penulis menggunakan pola wawancara terstruktur. Penulis sudah menghubungi narasumber dan sudah membuat janji untuk melakukan wawancara di tempat yang sudah disepakati antara penulisan dan narasumber. Terlebih dahulu Penulis sudah menyiapkan daftar pertanyaan untuk narasumber. penulis juga menyiapkan peralatan untuk melakukan wawancara. 2) Studi Dokumentasi Dokumentasi adalah salah satu metode pengumpulan data kualitatif dengan melihat atau menganalisis dokumen-dokumen yang dibuat oleh subjek sendiri atau oleh orang lain tentang subjek. A. Dokumen Sejumlah besar fakta dan data tersimpan dalam bahan yang berbentuk dokumentasi. Sebagian besar data yang tersedia adalah berbentuk surat-surat, catatan harian, laporan,foto, dan sebagainya. Sifat utama data ini tak terbatas pada ruang dan waktu sehingga memberi peluang kepada peneliti untuk mengetahui halhal yang pernah terjadi di waktu silam. Secara detail bahan dokumenter terbagi beberapa macam, yaitu otobiografi, surat-surat pribadi, buku atau catatan harian, memorial, klipping, dokumen pemerintah atau swasta, data di server dan flashdisk, 9

10 data tersimpan di website, dan lain-lain. Dua bentuk dokumen yang dapat dijadikan bahan dalam studi dokumentasi, yaitu: a) Dokumen harian Dokumentasi pribadi adalah catatan atau karangan seseorang secara tertulis tentang tindakan, pengalaman, dan kepercayaannya. b) Dokumen Resmi Dokumen resmi dipandang mampu memberikan gambar mengenai aktivitas, keterlibatan individu pada komnitas tertentu dalam setting sosial. 1.7 Lokasi Penelitian Lokasi penelitian adalah tempat/wilayah kantor dan Distro dari Annoa Clothing Company. Penelitian ini dilakukan di Kantor Annoa clothing company, yang beralamat di Pogung Rejo No. 396 RT.14 RW 51, Sinduadi, Yogyakarta. Tempat ini dipilih karena di Kantor inilah tempat dimana kegiatan utama dilakukan. 1.8 Responden Responden adalah subyek yang sudah ditentukan berdasarkan penentuan sampel dan jumlah sampel yang representatif. Responden dalam penelitian ini adalah pemilik (owner) dari Distro Annoa Clothing Company. 1.9 Analisis Data Penulisan menggunakan metode analisis data dengan pendekatan kualitatif, yaitu analisis data berdasarkan pada apa yang dinyatakan responden secara lisan, kemudian dijabarkan dan digambarkan dalam bentuk kalimat. Selanjutnya data 10

11 tersebut akan diolah dan ditarik kesimpulannya dengan menggunakan metode berpikir induktif, yang mendasarkan pada hal-hal yang bersifat umum ditarik pada hal-hal yang bersifat khusus. 11

12 12