BAB V PENUTUP. I. Kesimpulan Latar belakang yang mendasari penelitian ini adalah pasar secara

Transkripsi

1 BAB V PENUTUP I. Kesimpulan Latar belakang yang mendasari penelitian ini adalah pasar secara umum merupakan sarana atau tempat bertemunya antara penjual dan pembeli untuk melakukan proses transaksi jual beli barang maupun jasa. Jenis pasar menurut cara transaksinya. Menurut cara transaksinya, jenis pasar dibedakan menjadi pasar tradisional dan pasar modern. Pasar tradisional adalah pasar yang bersifat tradisional dimana para penjual dan pembeli dapat mengadakan tawar menawar secara langsung. Barang-barang yang diperjual belikan adalah barang yang berupa barang kebutuhan pokok. Pasar modern (Mall) tidak banyak berbeda dari pasar tradisional, namun pasar jenis ini penjual dan pembeli tidak bertransakasi secara langsung melainkan pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang (barcode), berada dalam bangunan dan pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau dilayani oleh pramuniaga. Barang-barang yang dijual, selain bahan makanan makanan seperti; buah, sayuran, daging; sebagian besar barang lainnya yang dijual adalah barang yang dapat bertahan lama, seperti piring, gelas, pisau, kipas, dan lainlain. Berbeda dengan pasar tradisional yg identik dengan lingkungannya yang kotor, pasar modern justru kebalikannya. Sehingga hal ini mengakibatkan berubahnya pola pikir masyarakat (perkotaan) khususnya dalam melakukan transaksi untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Masyarakat lebih cenderung cxxxi

2 beralih kepada pasar-pasar modern yang lebih menjanjikan dalam hal kenyamanan dan keamanan untuk bertransaksi jual beli. Berdasarkan semua hasil perhitungan yang telah dilakukan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik responden pedagang pasar tradisional Palur Kabupaten Karanganyar dengan kondisi sosial pasar menunjukkan bahwa pasar sebagai salah satu fasilitas perbelanjaan selama ini sudah menyatu dan memiliki tempat penting dalam kehidupan masyarakat. Bagi masyarakat, pasar bukan sekedar tempat bertemunya penjual dan pembeli. Pasar juga wadah interaksi sosial dan representasi nilai-nilai tradisional. Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung. Bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar. 2. Terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik responden pedagang pasar tradisional Palur Kabupaten Karanganyar dengan kondisi ekonomi sebelum ada mall yaitu kurang signifikannya peningkatan pendapatan pedagang dikarenakan oleh keterbatasan modal pedagang. Walaupun jumlah pembeli meningkat pedagang yang memiliki modal terbatas tidak akan dapat meningkatkan jumlah penjualannya. Peningkatan jumlah pembeli hanya akan mempercepat lakunya barang dagangan, tanpa menambah tingkat pendapatan pedagang. Selain itu, sempitnya meja untuk cxxxii

3 menjajakan barang dagangan menyebabkan pedagang yang menempati los kesulitan untuk mengembangkan usahanya, sehingga dapat dipahami mengapa perbaikan dan pembenahan lingkungan fisik pasar belum secara signifikan meningkatkan pendapatan pedagang. 3. Terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik responden pedagang pasar tradisional Palur Kabupaten Karanganyar dengan kondisi ekonomi sesudah ada mall yaitu masyarakat selaku konsumen semakin menuntut kenyamanan, dan jika hal tersebut tidak dapat dipenuhi pasar tradisional, maka secara otomatis mereka akan beralih ke pasar modern. Lonceng kematian pasar tradisional telah berdentang, dan pengunjung setia yang terakhir akan meninggalkan pasar tradisional ketika pasar tersebut tidak mampu memenuhi kebutuhannya lagi. Keberadaan pasar tradisional tidak dapat diatur atau dilindungi oleh peraturan pemerintah setingkat apapun. 4. Terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik responden masyarakat sekitar Palur Mall Kabupaten Karanganyar dengan dampak keberadaan Mall menjadikan kawasan ramai, akses ekonomi masyarakat menjadi lebih terbuka dan kultur kota akan semakin terbangun. Pembangunan pusat perdagangan atau mal memberikan pengaruh besar terhadap masyarakat dan kota tersebut. Akan tetapi semakin banyaknya pembangunan mal di suatu kota juga memberikan dampak negatif. Adanya Mall-Mall yang dibangun mengakibatkan penggusuran pasar-pasar tradisional, akses ruang usaha untuk usaha kecil dan menengah tergantung cxxxiii

4 pada pengusaha-pengusaha besar, terjadinya kesemrawutan, kriminalitas, polutif dan pertumbuhan sektor informal yang tidak terkendali. 5. Terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik responden masyarakat sekitar Palur Mall Kabupaten Karanganyar dengan alasan membeli di Mall karena para wanita yang bekerja biasanya memanfaatkan waktu istirahat makan siang untuk sekaligus berbelanja kebutuhan keluarga di pasar modern yang dekat dengan lokasi kerjanya. Tingkat kesadaran masyarakat terhadap kesehatan semakin meningkat, kurang dapat ditangkap oleh pengelola pasar tradisional yang tidak begitu memerhatikan kebersihan pasar dan fasilitas pasar. Kehadiran pasar-pasar modern membuat belanja menjadi suatu wisata keluarga yang memberikan pengalaman tersendiri. Pasar merupakan ruang sosial di samping ruang ekonomi. Faktor yang menyebabkan pasar tradisional masih tetap diminati adalah karakter/budaya konsumen. Meskipun informasi tentang gaya hidup modern dengan mudah diperoleh, tetapi tampaknya masyarakat masih memiliki budaya untuk tetap berkunjung dan berbelanja ke pasar tradisional. Terdapat perbedaan yang sangat mendasar antara pasar tradisional dan pasar modern. Perbedaan itulah adalah di pasar masih terjadi proses tawar-menawar harga, sedangkan di pasar modern harga sudah pasti ditandai dengan label harga. Dalam proses tawarmenawar terjalin kedekatan personal dan emosional antara penjual dan pembeli yang tidak mungkin didapatkan ketika berbelanja di modern (Aji Setiawan.Mukhlas, 2007). cxxxiv

5 Lembaga Penelitian SMERU pada akhir 2006 melakukan kajian terhadap masalah kehadiran pasar modern terhadap pasar tradisional. Tujuan kajian ini adalah melihat seberapa besar dampak kehadiran pasar modern terhadap pasar tradisional dan pedagang ritel di daerah perkotaan di Indonesia.Hasil analisis kuantitatif memperlihatkan adanya dampak yang berbeda dari keberadaan supermarket terhadap beberapa aspek dari kinerja usaha perdagangan di pasar tradisional yang diukur melalui variabel omzet (Suryadarma, 2007). Pertumbuhan pasar tradisional mengalami penurunan drastis sedangkan pertumbuhan pasar modern meningkat secara drastis. Pertumbuhan pasar modern sangat tinggi bila dibandingkan dengan pertumbuhan pasar tradisional. Kondisi ini benar-benar menjadi ancaman serius bagi perkembangan pasar tradisional. Kehadiran pasar moderndianggap oleh berbagai kalangan telah menyudutkan keberadaan pasar tradisional khususnya di wilayah perkotaan (AC Nielsen, 2004). Patut dicermati bahwa sejak masa pertumbuhan ekonomi negara menjadi prioritas pembangunan adalah secara langsung prinsip efesiensi sangat menjadi tekanan utama dalam proses pembangunan, termasuk dalam pengembangan sektor usaha di mana imbasnya juga terkena pada entitas pelaku bisnis pasar tradisional. Dengan penekanan efesiensi, maka cakupan dan pemanfaatan serta pengembangan usaha berskala besar serta memiliki realitas investasi besar adalah dominan diperhatikan oleh pemerintah. (Mas oed, 1998). cxxxv

6 Seseorang yang datang berkunjung ke suatu tempat tentu punya alasan tertentu, tak terkecuali dengan orang-orang yang berkunjung pada pusat perbelanjaan. Adapun alasan seseorang melakukan kunjungan tersebut, tentu erat kaitannya dengan nilai manfaat dari kunjungan tersebut yang akhirnya akan menentukan kepuasan seseorang itu dengan hasil kunjungannya. Menurut Tjiptono (2005:45), setiap orang yang mendatangi sebuah pusat perbelanjaan tidak selalu bertujuan membeli barang atau jasa. Kadangkala, ia hanya sekadar ingin melihat-lihat atau melakukan window shopping dengan dilandasi salah satu atau beberapa dari motivasi-motivasi, antara lain 1. Berekreasi dan mengisi waktu senggang, 2. Bersosialisasi dengan orang lain, baik dengan kenalan maupun orang yang belum dikenal (misalnya wiraniaga dan konsumen lain), dan 3. Mendapatkan status sosial tertentu. Kehadiran dan pertumbuhan pesat pusat perbelanjaan telah menawarkan kenyamanan, kemudahan, kecepatan dan layanan. Dalam konteks seperti ini pemasar tidak lagi mampu mempertahankan keunggulan bersaing dengan semata-mata mengandalkan ancangan konvensional dengan menawarkan beraneka macam produk/jasa, harga murah, dan jam operasi lebih lama. Aspek hiburan mulai banyak diimplementasikan sebagai alat bersaing utama. Sehubungan dengan pentingnya aspek hiburan berbagai upaya telah dilakukan untuk memahami motif-motif hedonis yang mendorong konsumen untuk berbelanja. Secara sederhana, konsumsi hedonis didefinisikan sebagai komponen perilaku yang berkaitan dengan aspek-aspek multisensori, fantasi, dan emosi dalam proses konsumsi. Dalam tipe konsumsi cxxxvi

7 seperti ini, konsumen lebih mengutamakan pengalaman menyenangkan, fantasi, hiburan, dan sensory stimulation yang didapatkan dari menggunakan produk atau jasa yang dibeli. Studi eksploratoris kualitatif dan kuantitaif yang dilakukan Arnold dan Reynolds (2003: 77-95) mengidentifikasi enam factor motivasi berbelanja hedonis berikut: 1. Adventure shopping, yaitu berbelanja untuk stimulasi, petualangan, dan merasa berada di dunia lain. 2. Social shopping, yaitu berbelanja untuk menikmati kebersamaan dengan teman dan keluarga, bersosialisasi selagi berbelanja dan berinteraksi dengan orang lain. 3. Gratification shopping, yaitu berbelanja untuk menghilangkan stress, mood negatif dan berbelanja sebagai perilaku khusus bagi diri sendiri. 4. Idea shopping, yaitu berbelanja dalam rangka mengikuti tren dan fashion baru atau untuk melihat produk dan inovasi baru. 5. Role shopping, yaitu kesenangan yang didapatkan lewat berbelanja untuk orang lain, termasuk di dalamnya perasaan senamg ketika menemukan hadiah terbaik untuk orang lain. 6. Value shopping, yaitu berbelanja untuk mendapatkan diskon dan harga khusus. J. Implikasi 1. Implikasi Empiris Pasar tradisional secara umum disamping memiliki kelemahan berupa kondisi yang kumuh, becek, tidak teratur, panas, tidak aman dan cxxxvii

8 tidak nyaman tetapi juga memiliki kelebihan di bandingkan pasar modern. Kelebihan itu diantaranya yaitu: pertama, lokasinya yang strategis karena dekat dengan pemukiman; kedua, masih buka tawar-menawar yang secara fisikologis memberikan nilai positif pada proses interaksi penjual dan pembeli dan menjual barang kebutuhan sehari-sehari dengan harga relatif murah, karena jalur distribusi lebih lebih pendek, tidak terkena pajak atau pungutan lain yang besar. Oleh karena itu, pemerintah masih dapat memberdayakan pasar tradisional melalui upaya-upaya serius dengan mengoptimalkan fungsi-fungsi pasar tradisional, kelebihan-kelebihan yang dimiliki pasar tradisional serta meminimalisir kelemahan-kelemahannya melalui kebijakan daerah (perda) yang menjadikan pasar tradisional dapat terus eksis dan berkembang, perbaikan fisik dan penataan pasar serta lingkungannya untuk memberikan kenyamanan terjadinya transaksi tanpa meninggalkan peran para pedagang itu sendiri. Dalam pasar tradisional terdapat banyak interaksi yang tidak ditemukan dalam pasar modern, dimana para pedagang pasar tradisional tidak membeli suatu barang dagangan yang akan mereka jajakan di tokonya dalam jumlah yang besar dari agen, hal ini disebabkan karena keterbatasan modal yang mereka miliki tidak mencukupi untuk membeli barang-barang dalam jumlah yang besar kemudian juga mereka tidak memiliki fasilitas yang lengkap untuk menyimpan barang dagangan terlalu banyak karena pedagang tidak memiliki lemari pendingin untuk menyegarkan barang dagangannya seperti yang terlihat pada pasar cxxxviii

9 modern. Demikian pula dalam masalah pembelian barang oleh pasar modern yang mana barang selalu di beli dalam jumlah yang besar, disamping mereka memiliki modal yang besar juga mempunyai perencanaan yang telah disusun terlebih dahulu dari sebelum pasar dibangun dengan kata lain telah terorganisir sedemikian rupa dan diolah oleh orang yang memiliki ilmu tinggi dibidangnya sehinga memudahkan dalam melakukan segala sesuatunya. Berbeda dengan pasar tradisional yang para pedagangnya tidak memiliki perencanaan yang benar-benar matang karena didorong oleh faktor pendidikan juga yang menyebabkan mereka berada pada titik yang standar. Keunggulan dari pasar tradisional adalah dimana para pembeli dan penjual bertemu langsung untuk melakukan suatu transaksi jual beli. Didorong pula dengan defenisi dari pasar itu sendiri dimana pasar adalah suatu tempat bertemunya penjual dan pembeli dalam satu lokasi dan melakukan transaksi jual beli baik itu barang ataupun jasa. Sedangkan pada pasar modern tidak ditemukan pembeli dan penjual yang melakukan transaksi jual beli secara langsung, yang ada hanyalah para pembeli melakukan pembelian suatu barang dengan hanya memperhatikan harga yang telah tertempel dalam kemasan atau label yang ada dari jenis barang yang telah ditentukan dan membawanya langsung ketempat pembayaran dan membayar harga seperti yang telah tertera pada kemasan, tidak ditemukan adanya proses tawar menawar dalam transaksi jual beli seperti pada pasar tradisional. Tindakan ini merupakan suatu nilai lebih untuk cxxxix

10 pasar tradisional dimana pembeli dan penjual dapat melakukan proses tawar menawar barang yang akan dibeli oleh pembeli, mutu dari barang yang akan dibeli dan yang terpenting menumbuhkan kesan akrab antara pembeli dan penjual. Penemuan di lapangan telah membuktikan bahwa bangunan mall yang berlantai banyak, lengkap dengan pendingin ruangan di dalamnya, tanpa disadari telah membawa sebuah realisme baru sebagai tempat berkumpulnya dan beraktivitasnya warga kota sepanjang hari. Mall telah menciptakan kebanggaan dan gengsi tersendiri bagi pengunjungnya, terutama bagi anak muda. Mereka akan dianggap kampungan jika tidak pernah atau jarang ke mall untuk mengikuti perkembangan yang terjadi di mall. Mall telah menjadi budaya warga kota, khususnya anak muda untuk menghindari stereotip kampungan. Teori ilmu budaya menyatakan bahwa kelahiran budaya baru akan dengan sendirinya menghilangkan budaya lama, maka mal pun telah menjadi budaya yang secara tak langsung telah menghilangkan budaya-budaya yang telah ada sebelumnya. Misalnya, ritual belanja di pasar tradisional, ritual dalam pertemuan ruang rapat kantor, ritual berolahraga di lapangan olah raga, dan ritual lainnya. Budaya lama dikemas dalam ritual baru yang berbeda, misalnya kartu kredit menggantikan alat pembayaran di mall, treadmill dan bike station di gym dalam mall menggantikan jalur jogging dan bersepeda, dan kafe-kafe telah menggeser ruang-ruang rapat. Mall telah menjadi pilihan baru dalam memenuhi kebutuhan hidup warga kota saat ini. Semuanya ada cxl

11 di mall mulai dari kebutuhan primer, sekunder, bahkan yang tersier sekalipun tersedia. Fenomena ini pula yang secara tidak langsung membuat mall menjadi tempat favorit warga kota. Perkembangan lebih lanjut adalah kecenderungan menjadikan pusat-pusat perbelanjaan sebagai pusat hiburan. Biasanya konsep hiburan ini adalah one stop entertainment (hiburan terpadu), yaitu tempat dimana warga kota bisa mendapatkan berbagai macam hiburan tanpa harus berpindah tempat ke mall lainnya. Untuk melengkapi fungsi ini biasanya pusat hiburan tersebut dipenuhi oleh berbagai restoran baik internasional, nasional, maupun lokal, kafe-kafe yang banyak digemari anak muda, wahana bermain anak, sarana olahraga, sampai toko buku. Dengan menyatukan semua hal tersebut di satu tempat yang sebelumnya terpisah dan memiliki tempatnya masing-masing, maka pusat perbelanjaan dapat dilihat sebagai salah satu bentuk budaya post-modern yang holistik dan cenderung membongkar sistem organisasi dan tantangan sehingga berbagai fungsi yang ada di pusat perbelanjaan tidak lagi diperlakukan secara terpisah-pisah, namun disandingkan satu dengan yang lainnya, meskipun persandingan ini tidak memiliki hubungan yang jelas. Misalnya, toko buku menjadi sebuah kafe sekaligus, atau salon dilengkapi dengan fungsi bar. Fungsi-fungsi tersebut sebelumnya berdiri sendiri-sendiri, namun dengan adanya konsep pusat hiburan ini, maka semua fungsi berbaur menjadi satu. Belakangan konsep pusat perbelanjaan bukan lagi hanya memasukkan pusat hiburan di dalamnya, namun sudah cxli

12 menggabungkan kombinasi dari 3 fungsi yang lain, yaitu belanja-kerjatinggal dalam satu atap. Mall sudah menjadi sebuah fungsi yang tidak lagi dapat dipisahkan dengan kedua fungsi yang lainnya. 2. Implikasi Teoritis Pasar tradisional merupakan salah satu sektor penting yang mendukung perekonomian rakyat. Di dalamnya, kepentingan rakyat kecil hingga kalangan menengah ke atas diwadahi (Listiani, 2009). Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai dengan adanya transaksi penjual dan pembeli secara langsung. Bangunan pasar biasanya terdiri dari kios-kios atau gerai, los, dan dasaran terbuka. Kebanyakan yang diperjualbelikan adalah kebutuhan sehari-hari, buah, sayur, daging, kain, dan lain-lain. Kekuatan pasar tradisional dapat dilihat dari beberapa aspek. Aspek-aspek tersebut di antaranya harganya yang lebih murah dan bisa ditawar, dekat dengan permukiman, dan memberikan banyak pilihan produk yang segar. Kelebihan lainnya adalah pengalaman berbelanja yang luar biasa, dimana kita bisa melihat dan memegang secara langsung produk yang umumnya masih sangat segar. Akan tetapi dengan adanya hal tersebut bukan berarti pasar tradisional bukan tanpa kelemahan. Selama ini justru pasar tradisional lebih dikenal kelemahannya Kelemahan itu antara lain adalah kesan bahwa pasar terlihat becek, kotor, bau dan terlalu padat lalu lintas pembelinya. Ditambah lagi ancaman bahwa keadaan sosial masyarakat yang berubah, di mana wanita di perkotaan umumnya berkarir cxlii

13 sehingga hampir tidak memiliki waktu untuk berbelanja ke pasar tradisional (Esther dan Didik, 2003). Meningkatnya persaingan telah mendorong kemunculan supermarket di kota-kota yang lebih kecil dalam rangka untuk mencari pelanggan baru dan terjadinya perang harga. Akibatnya, persaingan bukan hanya antarsesama pasar modern, pasar tradisional pun menjadi korban persaingan ini. Sebab, supermarket tidak hanya mengincar pasar kelas menengah ke atas, tetapi juga kelas bawah. Kondisi ini menyebabkan pasar tradisional kehilangan pelanggan akibat membanjirnya produkproduk bermutu dengan harga murah dan lingkungan perbelanjaan lebih nyaman yang disediakan. Lambat laun, sejumlah pasar tradisional gulung tikar. Hal ini juga didukung oleh teori Kotler dan Armstrong (2004: 200) yaitu faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Sebagian faktor-faktor tersebut tidak diperhatikan oleh pemasar tetapi sebenarnya harus diperhitungkan untuk mengetahui seberapa jauh faktor-faktor perilaku konsumen tersebut mempengaruhi keputusan berkunjung konsumen. Berdasarkan uraian tersebut keputusan berkunjung pada Palur Mall di Kabupaten Karanganyar yaitu faktor budaya. Faktor budaya merupakan serangkaian nilai, gaya hidup, pengakuan sosial dan perilaku dasar yang dipelajari oleh anggota masyarakat dari keluarga dan lingkungan (Kotler dan Armstrong, cxliii

14 2004: 200). Faktor budaya mempunyai pengaruh yang terluas dan terdalam dalam perilaku konsumen. Pemasar perlu memahami peranan yang dimainkan oleh budaya, subbudaya dan kelas sosial pembeli. Setiap konsumen dikendalikan oleh berbagai sistem nilai dan norma budaya yang berlaku pada suatu daerah. Secara sederhana budaya dapat diartikan sebagai hasil hasil kreativitas manusia dari satu generasi ke generasi berikutnya yang sangat menentukan bentuk perilaku dalam kehidupannya sebagai anggota masyarakat (Mangkunegara, 2005: 39). Budaya juga menjadi acuan, tata cara, pola hidup, serta pranata sosial masyarakat. Pemasar selalu berusaha mengenali pergeseran budaya untuk menemukan produk baru yang diinginkan, misalnya pergeseran budaya ke semakin meningkatnya kesadaran akan kesehatan dan kebugaran telah membuka peluang besar bagi industri perlengkapan dan pakaian olahraga, makanan alami dan rendah lemak, serta jasa kesehatan dan kebugaran. Berdasarkan pemahaman tersebut maka kehadiran mall telah menciptakan berbagai budaya baru lengkap dengan ritual-ritualnya dan sering kali menawarkan berbagai kenikmatan yang secara tidak langsung telah menjadi acuan, tata cara, pola hidup, serta pranata sosial yang telah mengikat warga kota. Sama halnya seperti sebuah keraton sebagai simbol budaya daerah, mal bahkan mampu menjadi ikon dan simbol budaya baru bagi sebuah wilayah kota dimana di dalamnya mengandung banyak ritual yang memberikan warga kota beragam pilihan untuk memenuhi kebutuhan cxliv

15 hidupnya hingga menciptakan gaya hidup (life style) yang baru. Ini juga berarti mal telah menjadi kebutuhan baru yang harus dipenuhi. Pemerintah kota berlomba-lomba membangun mal walaupun harus mengorbankan ruang publik dan menghilangkan budaya lama yang hidup ditengah-tengah warga demi sebuah budaya baru, yang dianggap lebih praktis, hemat waktu (instant), dan memberikan banyak pilihan serta kebebasan. 3. Implikasi Metodologis Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang berfungsi untuk mendeskripsikan variabel. Penelitian ini berfokus untuk mendiskripsikan dan memberikan pemahaman yang konkret mengenai pedagang pasar tradisional Palur terhadap keberadaan Mall Palur di Kabupaten Karanganyar dan masyarakat sekitar terhadap keberadaan Mall Palur di Kabupaten Karanganyar. Responden yang dipilih berdasarkan stratified sampling (sampel yang memperhatikan stratum-stratum) dan simple random sampling (setiap anggota populasi mendapatkan kesempatan yang sama untuk diambil sampel, metodenya dengan cara di undi). Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dengan kuesioner dan dokumentasi. Di dalam kuesioner, peneliti mengajukan pernyataan-pernyataan kepada responden. Kuesioner untuk pedagang pasar tradisional meliputi kondisi sosial pasar, kondisi ekonomi sebelum ada Mall, dan kondisi ekonomi sesudah ada Mall. Kuesioner untuk masyarakat sekitar Mall meliputi keberadaan Mall dan alasan membeli cxlv

16 di Mall. Setelah kuesioner terkumpul kemudian diolah dengan analisis data chi square dan diuji signifikansinya menggunakan uji signifikansi koefisien kontingensi C. K. Saran 1. Kepada Pemerintah Disarankan kepada Pemerintah agar memperbaiki fasilitas-fasilitas pasar tradisional, menertibkan petugas parkir dan kebersihan, menertibkan pedagang kaki lima (PKL). Untuk mempertahankan keberadaan pasar-pasar tradisional beberapa solusi alternatif yang ditawarkan adalah melakukan pembenahan kualitas pasar-pasar tradisional, terutama yang menyangkut kebersihan, keteraturan, serta kenyamanan sehingga dapat memenuhi dan melayani kebutuhan masyarakat sehari-hari. Disamping itu, perlu ditegakkan peraturan yang mengatur jarak antara pembangunan pasar modern dengan pasar-pasar tradisional, sehingga tidak terjadi tumpang tindih dan persaingan antara pasar modern dengan pasar tradisional yang pada gilirannya dapat membantu peran pasar tradisioanal dalam perekonomian suatu wilayah. 2. Kepada Pedagang Tradisional Disarankan agar mempertahankan budaya yang bersifat positif misalnya tawar-menawar harga dan waktu buka usaha yang lebih cepat meningkatkan kualitas produk dengan cara membuat promosi. cxlvi

17 3. Kepada Peneliti Selanjutnya Diharapkan kepada peneliti selanjutnya untuk mengadakan penelitian lebih lanjut mengenai dampak sosial dan ekonomi atas keberadaan pasar modern di sekitar pasar tradisional. cxlvii