BAB IV KONSEP DESAIN. Amerika. Pada saat itu teknik stop motion animation banyak disenangi. Teknik ini

Transkripsi

1 24 BAB IV KONSEP DESAIN 4.1. Landasan Teori Teori Animasi Animasi adalah film yang berasal dari pengolahan gambar tangan sehingga menjadi gambar yang bergerak. 10 Animasi mulai berkembang sekitar abad ke-18 di Amerika. Pada saat itu teknik stop motion animation banyak disenangi. Teknik ini menggunakan serangkaian gambar diam (frame) yang dirangkai menjadi satu dan menimbulkan kesan seolah-olah gambar tersebut bergerak. Selanjutnya, setelah teknologi komputer berkembang, bermunculan animasi yang dibuat dengan teknologi komputer. Terdapat dua jenis animasi, yaitu 2 dimensi (2D) dan 3 dimensi (3D). Pada animasi 2D, figur animasi dibuat dan diedit di komputer dengan menggunakan 2D bitmap graphics atau 2D vector graphics. Sedangkan 3D lebih kompleks lagi karena menambahkan berbagai efek didalamnya seperti efek percahayaan, air dan api, dan sebagainya. Iklan layanan masyarakat ini berupa animasi 2D yang menggunakan teknik lain dari stop motion, yaitu Pixilation. Prinsip-prinsip dasar animasi yang digunakan: a. Squash dan Strecth Tindakan ini memberikan ilusi berat dan volume untuk karakter ketika bergerak. 11 Sangat berguna dalam menghidupkan dialog dan melakukan ekspresi wajah. Bagaimana ekstrem penggunaan squash dan strech, tergantung 10 Teknologi Komputer, Sejarah Animasi, ( 11 Aim, 12 Principles of Animation, (

2 25 pada apa yang diperlukan dalam menghidupkan adegan. Digunakan dalam segala bentuk karakter animasi dari bola memantul ke berat tubuh seseorang berjalan. Dalam iklan layanan masyarakat ini, gerakan pohon yang tumbuh menjadi pohon yang besar menggunakan prinsip squash dan stretch. b. Antisipasi Gerakan ini mempersiapkan penonton untuk tindakan besar karakter, misalnya, mulai berlari, melompat atau mengubah ekspresi. Seorang penari tidak hanya melompat dari lantai. Sebuah gerakan mundur maju terjadi sebelum aksi dijalankan. Gerak terbelakang adalah antisipasi. Seperti gerakan tangan manusia yang akan melakukan penebangan pohon dan membakar hutan menggunakan prinsip antisipasi. c. Staging Penggunaan long, medium, dan close up shots serta arah kamera juga membantu dalam bercerita. Setiap urutan, dan bingkai adegan film harus berkaitan dengan keseluruhan cerita. Staging mengarahkan perhatian penonton dengan cerita atau ide yang disampaikan. Contoh dalam iklan ini adalah penemapatan pohon dalam satu frame yang digambarkan akan tumbang akibat penebangan menggunakan prinsip staging agar dramatisasi adegan dapat menjadi lebih maksimal. d. Straight Forward dan pose to pose Straight Forward dimulai pada gambar pertama dan bekerja gambar untuk menggambar ke akhir adegan. Anda dapat kehilangan ukuran, volume, dan proporsi dengan metode ini, tetapi memiliki spontanitas dan kesegaran. Pose

3 26 to Pose lebih direncanakan dan dipetakan dengan keyframe dibuat pada interval seluruh adegan. Ukuran, volume, dan proporsi dikendalikan lebih baik dengan cara ini. Iklan ini menggunakan prinsip pose to pose dalam membuat suatu gerakan. e. Slow in dan Slow out Sedikit gambar membuat tindakan lebih cepat dan lebih banyak gambar membuat tindakan lebih lambat. Slow-in dan Slow-out melunakkan tindakan, membuatnya tampak lebih hidup. Dalam iklan ini, contoh gerakan slow-in dan slow-out digunakan ketika pohon akan tumbang, digunakan slow-in dan ketika akan menyentuh tanah digunakan slow-out. f. Timing Keahlian dalam waktu datang terbaik dengan pengalaman dan eksperimen pribadi, dengan menggunakan metode trial and error dalam teknik pemurnian. Dasar-dasarnya adalah: lebih banyak in-between membuat gerakan lebih lambat dan halus. Sedikit gambar membuat gerakan lebih cepat. Pada iklan ini menggunakan teknik pixilation yang membuat gerakan tampak patah-patah, dan timing menjadi kunci penting dari teknik ini. g. Exageration Exageration tidak ekstrim distorsi dari sebuah gambar atau sangat luas, tindakan kekerasan sepanjang waktu. Seperti karikatur fitur wajah, ekspresi, pose, sikap dan tindakan. Exageration dalam berjalan atau gerakan mata atau bahkan kepala gilirannya akan memberikan film Anda lebih menarik. Iklan ini menggunakan prinsip ini untuk menciptakan dunia yang indah dan tampak

4 27 asri dengan alam, dan penggambarannya dilebih-lebihkan dari kenyataannya agar terlihat lebih menarik Teori Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat (bahasa Inggris: Public Service Ad atau disingkat PSA) adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Iklan layanan masyarakat (ILM) dapat dikampanyekan oleh organisasi profit atau non profit dengan tujuan sosial ekonomis yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Pendekatan Ide yang digunakan dalam iklan layanan masyarakat Pohon Sumber Kehidupan Dunia antara lain: a. Memberikan Motivasi dan Inspirasi Ide untuk memberikan stimulus kepada orang agar setuju dengan memberikan orang-orang dorongan untuk menjadi pribadi yang lebih baik. 12 Orang menginginkan iklan tersebut bereaksi seperti suara hati mereka mendorong mereka untuk melakukan sesuatu. Di iklan versi pertama dan kedua terdapat suatu motivasi dengan memberikan tagline yang mengajak orang agar terdorong untuk melakukan suatu perubahan dengan ikut menanam pohon. Caranya dengan menggambarkan suatu dunia yang indah dan harmonis dengan alam karena banyaknya pohon yang ada. Dengan 12 Robin Landa, Advertising By Design: creating visual communications with graphic impact

5 28 memberikan gambaran itu diharapkan memunculkan suatu inspirasi dan motivasi kepada masyarakat untuk menciptakan dunia yang bersahabat dengan alam. b. Penggambaran Fakta Memberikan kejutan, kesenangan, dan sedikit pengetahuan tentang fakta merupakan basis dari sebuah ide ini. Fakta yang diberikan bersifat informatif. Dan bisa menggunakan perbandingan yang membuat orang shock. Di versi pertama, Pohon Mencegah Banjir dan Tanah Longsor digambarkan penebangan liar dapat mengakibatkan terjadinya tanah longsor dan banjir. Sedangkan di versi kedua, Hutan Akar Kehidupan Dunia yang menjelaskan akibat dari pembakaran hutan akan mempercepat proses pemanasan global serta asapnya membuat polusi udara yang dapat mengganggu pernafasan kita. Namun faktanya manusia tetap melakukan pembakaran hutan tanpa memikirkan dampaknya. Iklan layanan masyarakat ini memberikan solusinya dengan mengajak orang untuk menanam pohon Teori Persuasi Terdapat beberapa prinsip persuasi 13 : a. Research and Creativity Melakukan penelitian terhadap kasus yang sedang terjadi di masyarakat dan mengambil kesimpulan dari kasus itu. Kemudian memikirkan apa solusinya dan menyebarkan isu ke tengah masyarakat. Untuk menyampaikan isu tersebut agar menarik perhatian orang maka perlu disampaikan dengan menarik perhatian orang agar langsung melihat iklan kita. 13 Sean Brierley, The Advertising Handbook, bab 10 Principles of Persuasion

6 29 b. The Creative Target Perlu diperhatikan pula target penonton dari iklan kita. Dengan mengetahui target, maka kita dapat menyesuaikan gaya visual maupun bahasa yang digunakan untuk penonton. M isalnya target penontonnya adalah anakanak, maka gaya penyampaian pesan dan visual stylenya perlu disesuaikan dengan anak-anak. c. Modes of Address Semua bentuk iklan perlu komunikasi langsung kepada audiennya sekalipun dengan cara yang tidak langsung (indirect), biasanya tetap ada seorang narrator atau suara aktor dan atau teks berupa slogan dan merek dimana akan disampaikan kepada penonton. Dan perlu diperhatikan tata bahasa dan kata-kata yang kita gunakan. Bila kita menggunakan kata-kata yang terlalu spesifik maka kita hanya akan menutup kemungkinan orangorang awam mengerti isu yang kita sampaikan. Untuk itu, gunakan bahasa yang mudah dimengerti dan umum digunakan orang banyak. Iklan ini menggunakan tagline untuk komunikasinya. Selain prinsip persuasi, ada pula tekniknya. Salah satu teknik persuasi adalah dengan cara membuat suatu fantasi, memasuki alam khayalan (escapism), dan nostalgia. Tujuannya adalah untuk membawa penonton membayangkan diri mereka ikut andil dalam merasakan dunia yang terbentuk di iklan tersebut. Iklan ini juga menggunakan teknik escapism itu untuk membuat orang terpikat dengan indahnya dunia yang bersahabat dengan alam.

7 Teori Warna Sumber : Dasar-Dasar Tata Rupa dan Desain, Drs. Sadjiman Ebdi Sanyoto, Yogyakarta Dalam perencanaan corporate identity, warna mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas. Lebih lanjut dikatakan oleh Henry Dreyfuss, bahwa warna digunakan dalam simbol-simbol grafis untuk mempertegas maksud dari simbol-simbol tersebut. Warna mampu memberikan impresi yang cepat dan kuat. Kemampuan warna menciptakan impresi, mampu menimbulkan efek-efek tertentu. Secara psikologis diuraikan oleh J. Linschoten dan Drs. Mansyur tentang warna sebagai berikut: Warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacammacam benda. Dari pemahaman di atas dapat dijelaskan bahwa warna, selain hanya dapat di lihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda. Berikut potensi karakter warna yang mampu memberikan kesan pada seseorang: a. Hitam, sebagai warna yang tertua (gelap) dengan sendirinya menjadi lambang untuk sifat gulita dan kegelapan (juga dalam hal emosi). Sering dikaitkan dengan evil dan black magic Tips Desain, Warna ( 15 Hideaki Chijiiwa, Color Harmony (A Guide to Creative Color Combinations)

8 31 b. Putih, sebagai warna yang paling terang, melambangkan cahaya, kesucian, kedamaian dan kepolosan. Objek dengan warna putih bisa terlihat mahal. c. Abu-abu, merupakan warna yang paling netral dengan tidak adanya sifat atau kehidupan spesifik. d. Merah, bersifat menaklukkan, ekspansif (meluas), dominan (berkuasa), aktif dan vital (hidup). Warna merah menarik perhatian kita dan memacu metabolism tubuh kita. Merah terkenal di kalangan muda, sedangkan pink identik dengan kesan romantis. Merah tua (deep red) terlihat aristokratik. e. Kuning, dengan sinarnya yang bersifat kurang dalam, merupakan wakil dari hal-hal atau benda yang bersifat cahaya, momentum dan mengesankan sesuatu. Terlihat bersahabat dan menyenangkan. Terkadang membuat kita cepat lelah melihat warna ini karena terkesan riang (cheerful). f. Biru, sebagai warna yang menimbulkan kesan dalamnya sesuatu (dediepte), memiliki efek menenangkan, sifat yang tak terhingga dan transenden, disamping itu memiliki sifat tantangan atau kuat (powerful). Biru muda (light blue) terlihat muda dan sporty, sedangkan navy blue terkesan berkelas. g. Hijau, mempunyai sifat keseimbangan dan selaras, membangkitkan ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Hijau terang (bright green) mengingatkan kita akan musim semi dan kesuburan (fertility) tapi juga merupakan warna dari jamur, racun, dan kecemburuan. Hijau gelap (dark green) meupakan warna yang mengesankan dan membawa pikiran dalam kesunyian hutan pinus.

9 Color Scheme (Skema Warna) Merupakan gambaran keseluruhan mood dari sebuah karya. Dan lebih logical daripada mood natural bisa disampaikan dengan warna tanah seperti cokelat dan hijau. Skema warna yang digunakan: a. Natural Warna natural adalah warna yang halus dan tidak menyolok. Warna natural merupakan kombinasi yang kompleks dari beberapa hue. Karena warna natural terlihat membosankan, maka sebaiknya ditambahkan setidaknya satu warna hue yang lebih terang (brighter), seperti hijau muda dari pepohonan atau biru pucat untuk menggambarkan langit Strategi Kreatif Strategi Komunikasi Fakta Kunci a. Indonesia merupakan Negara yang memiliki tingkat penebangan liar secara liar yang tinggi. b. Indonesia merupakan Negara yang tercatat berada di posisi ketiga terbesar di bawah Amerika Serikat dan China dengan emisi terbesar berdasarkan data panel ahli untuk perubahan iklim (IPCC) karena kebakaran hutan yang terjadi. c. Banjir dan tanah longsor merupakan bencana yang paling sering dialami Indonesia beberapa tahun terakhir.

10 33 d. Minimnya iklan layanan masyarakat yang mengajak orang untuk menanam pohon Masalah yang akan dikomunikasikan Banjir dan tanah longsor yang terjadi akibat penebangan liar dan kebakaran hutan merupakan masalah semua orang dan bukan hanya pemerintah yang harus menyelesaikan masalah ini. Masyarakat perlu dilibatkan dan membantu pemerintah, salah satu caranya adalah dengan menanam pohon bersama. Namun, kenyataannya masih banyak orang yang belum menyadari pentingnya menanam pohon dan belum melakukan apapun untuk mengatasi masalah ini. Untuk itu, melalui iklan layanan masyarakat ini diharapkan dapat mengajak masyarakat untuk menanam pohon dan lebih memperhatikan keadaan lingkungan Tujuan Komunikasi Tujuan komunikasi iklan layanan masyarakat ini adalah agar masyarakat Indonesia lebih memperhatikan masalah penebangan liar dan kebakaran hutan yang terjadi di Indonesia dan dampaknya terhadap kehidupan kita dan bumi di masa depan dengan mengajak orang untuk menanam pohon. Selain itu juga mengingatkan masyarakat kembali akan fungsi pohon yang begitu berarti bagi kehidupan. a. Versi 1: - Menggambarkan dunia yang damai dan bersatu dengan alam bila banyak pohon yang ditanam.

11 34 - Menjelaskan kegunaan pohon yang dapat menyerap air dan mencegah banjir dan tanah longsor. - Mengajak orang menanam pohon dengan menyertakan tagline. b. Versi 2: - Menyadarkan orang bahwa pohon (hutan) memiliki peranan penting dalam kehidupan dan membakar hutan adalah tindakan yang merugikan dunia dan semua makhluk hidup. - Menjelaskan kegunaan pohon sebagai tempat tinggal makhluk hidup yang tinggal di hutan dan menetralisir polusi udara. - Mengajak membuat perubahan yang lebih baik lagi dengan menanam kembali pohon yang telah terbakar dengan menyertakan tagline Sasaran Khalayak a. Geografis: - Masyarakat yang tinggal di perkotaan. b. Demografi: - Usia: Semua umur - Jenis Kelamin: Pria dan Wanita - Status Ekonomi: Kalangan Menengah ke Atas c. Psikografi: - Semua orang yang tidak dan kurang memperhatikan keadaan lingkungan. - Semua orang yang tidak menyadari kegunaan pohon yang sangat berarti bagi kehidupan.

12 Premis Mengajak orang untuk melakukan perubahan dengan menanam pohon Penetapan judul iklan layanan masyarakat a. Versi 1 : Pohon Mencegah Banjir dan Tanah Longsor b. Versi 2 : Hutan Akar Kehidupan Dunia Pendekatan Komunikasi Dalam perancangan iklan layanan masyarakat Pohon Sumber Kehidupan Dunia, dilakukan melalui berbagai macam pendekatan komunikasi untuk menyampaikan pesan-pesan. Pendekatan yang digunakan diantaranya: a. Pendekatan Persuasif Pendekatan yang mempengaruhi pikiran orang agar percaya dan setuju dengan apa yang kita sampaikan, dan juga mengajak orang untuk melakukan apa yang kita sampaikan dalam hal ini ikut melakukan perubahan dari dunia yang kelam dan sering terjadi bencana menjadi dunia yang indah, asri, dan bersahabat dengan alam, caranya dengan menanam pohon. b. Pendekatan Rasional Diharapkan masyarakat lebih aware dan memperhatikan lingkungan karena masyarakat sendiri telah menjadi korban dari bencana alam di Indonesia. Caranya dengan menggambarkan keadaan banjir dan tanah longsor yang terjadi di Indonesia dari akibat penebangan liar (Versi 1) dan penggambaran visual dampak dari kebakaran hutan yang dilakukan manusia (Versi 2).

13 36 c. Pendekatan Emosional Tujuannya adalah menimbulkan rasa kepedulian dan kecintaan terhadap lingkungan dan hutan dengan cara menanam pohon. Hal ini dilakukan dengan menciptakan dunia yang indah dari hasil menanam pohon Storyline a. Versi 1: Di awal cerita digambarkan hutan yang mengalami penebangan liar oleh manusia dan kemudian di sekitar hutan yang gundul itu dibangun rumahrumah penduduk yang terbuat dari kayu hasil penebangan liar. Kemudian terjadi banjir dan tanah longsor dan sebagian rumah penduduk terendam banjir dan tanah longsor. Selanjutnya adegan tangan manusia yang menanam pohon sehingga terbentuk hutan yang indah dan manusia yang ada pun hidup berdampingan dengan alam. Iklan ditutup dengan tagline yang mengajak orang menanam pohon. b. Versi 2: Cerita dimulai dengan adegan tangan manusia yang membakar hutan demi kemudian mengakibatkan terjadinya hancurnya hutan dan perginya hewanhewan yang tadinya tinggal di hutan, dampak selanjutnya terjadi pemanasan global yang membuat sinar matahari semakin terasa terik. Selanjutnya adegan tangan manusia yang menanam pohon sehingga terbentuk hutan yang indah, hewan pun kembali tinggal di hutan, dan terik matahari tidak terasa menyengat seperti sebelumnya. Iklan ditutup dengan tagline yang mengajak orang untuk menanam pohon.

14 Treatment Cerita a. Versi 1: - Iklan di buka dengan sebuah buku pop up yang terbuka dengan penggambaran tangan manusia melakukan penebangan liar di hutan - Kemudian terbangun rumah-rumah penduduk yang terletak tidak jauh dari hutan gundul. - Terjadi bencana banjir dan tanah longsor yang menimpa rumah penduduk tersebut. - Lalu ada tangan manusia yang menyebar benih tumbuhan dan menyiram benih tersebut sehingga benih itu tumbuh menjadi pohon yang besar dan terbentuk hutan yang rindang dan indah. - Iklan ditutup dengan tagline: Mari Menanam Pohon, Untuk Kehidupan Yang Lebih Baik. b. Versi 2: - Di awal iklan digambarkan keadaan hutan yang asri dan indah, kemudian terjadi kebakaran akibat ulah tangan manusia yang mengakibatkan hewan-hewan yang tinggal di hutan lari dan ada yang mati. - Kemudian dengan setting hutan yang telah hangus terbakar dan asap yang mengakibatkan polusi udara, muncul matahari yang bersinar sangat terik dan menyengat.

15 38 - Muncul tangan manusia yang menyebar benih tumbuhan dan menyiram benih tersebut sehingga benih itu tumbuh menjadi pohon yang besar dan terbentuk hutan yang rindang dan indah. - Hewan-hewan kembali tinggal di hutan, udara menjadi kembali bersih dan terik matahari berkurang. - Iklan ditutup dengan tagline: Mari Menanam Pohon, Untuk Kehidupan Yang Lebih Baik Naskah: a. Versi 1: Naskah Judul: Pohon Mencegah Banjir dan Tanah Longsor Durasi: 30 detik No. Visual Audio Durasi 1. Iklan dibuka dengan buku pop up yang tertutup BGM: Musik slow 4 kemudian terbuka (FS ke CU) dan isinya berupa hutan SFX: suara halaman yang indah dengan banyaknya pepohonan yang ada. buku yang terbuka dan 2. Kemudian ada tangan manusia yang menebang pohon suara mesin pemotong 4 tersebut satu persatu dan menyisakan hutan yang kayu. gundul. 3. (PAN) Terbangun rumah-rumah penduduk yang SFX: suara rumah 4 terletak di dekat hutan gundul tadi. yang dibangun. 4. (FS) Terjadi bencana banjir dan tanah longsor dari SFX: bencana banjir, 6

16 39 hutan gundul tersebut akibat penebangan liar yang tanah longsor, dan terjadi dan menyebabkan rumah-rumah penduduk teriakan manusia. tersebut terendam tanah longsor dan banjir. SFX: benih yang 5. (CU ke hutan gundul) Muncul tangan manusia yang ditebar dan disiram 6 menebar benih tanaman dan menyiramnya dengan air air. sehingga benih tersebut tumbuh menjadi pohon besar BGM: musik berubah dan disekitarnya juga tumbuh pohon-pohon lainnya menjadi harmoni yang dan membentuk sebuah hutan yang rindang dan indah. indah. 6. (FS) Tanah yang tadinya akan longsor tertahan karena BGM: musik perlahan 4 ada pohon yang menahannya dan banjir yang ada mengecil. teresap oleh pohon sehingga rumah-rumah penduduk yang tersisa terselamatkan dari bencana. Fade to Black. 7. Muncul tagline Buatlah Suatu Perubahan Dengan BGM berhenti. 2 Menanam Pohon. Fade to black. Tabel 4.1 Naskah Versi 1 b. Versi 2: Naskah Judul: Hutan Akar Kehidupan Dunia Durasi: 30 detik No. Visual Audio Durasi 1. Iklan dibuka dengan buku pop up yang tertutup kemudian terbuka (FS ke CU) dan isinya berupa hutan BGM: Musik slow SFX: suara kicauan burung 6

17 40 yang indah dengan banyaknya pepohonan yang ada dan ada pula hewan-hewan yang tinggal di hutan. 2. Kemudian ada tangan manusia yang datang dan SFX: suara api 4 membakar hutan tersebut. 3. Terjadi kebakaran (elemen api dan asap), pohon- SFX: hewan yang berteriak 6 pohon yang ada tumbang dan berganti menjadi pohon BGM: musik slow berganti yang telah mati kering dan hangus. Elemen hewan ada dengan musik yang yang mati dan ada yang lari. Hutan yang tadinya indah menegangkan dan perlahan dan asri menjadi tempat yang mati dan kelam. Muncul mengecil. matahari yang bersinar terik dan menyengat. 4. Ada tangan manusia yang menebar benih tanaman dan SFX: benih yang ditebar 6 menyiramnya dengan air sehingga benih tersebut dan disiram air. tumbuh menjadi pohon besar dan disekitarnya juga BGM: musik yang harmoni tumbuh pohon-pohon lainnya dan membentuk sebuah dan mendukung visual hutan yang rindang dan indah. yang indah. 5. Hewan yang tadinya lari kembali tinggal di hutan SFX: Suara hewan. 6 tersebut, udara yang penuh polusi sudah menjadi udara yang bersih dan sejuk. Terik matahari juga tidak seterik sebelumnya. Fade to Black. 6. Perlahan muncul tagline Buatlah Suatu Perubahan BGM: perlahan mengecil 2 Dengan Menanam Pohon. Fade to Black. dan berhenti Tabel 4.2 Naskah Versi 2

18 Strategi Desain Visual Style Pada dasarnya pop-up sama seperti origami dalam hal melipat kertas. 16 Hanya saja origami lebih fokus pada pembuatan objek, sedangkan pop-up cenderung mengutamakan sifat-sifat dasar piktorial dan mekanikal. Iklan ini menggunakan buku pop up sebagai penggambaran visualnya karena buku pop-up dapat dijadikan sebagai penghubung antara dunia realis dan dunia maya. Gambar 4.1 dan 4.2 Referensi buku pop-up Sumber: Gambar Gambar Gambar 4.3 Referensi buku pop up dari iklan Gulaku Sumber: Color Style a. Versi 1 Warna: Palet warna yang digunakan adalah warna yang cerah (bright) dan sebagian besar warna-warna elemen tanah, seperti: hijau, 16 Wikipedia, Pop-up Book, (

19 42 cokelat, kuning dan warna langit seperti biru dan putih. Skema warna yang digunakan untuk background adalah Tranquil. Palet warna Natural (bright): Tranquil (background): Referensi Warna: Gambar 4.4 Referensi warna dan style iklan J-Envi Sumber: : b. Versi 2 Gambar 4.5 Referensi warna dan style Film Family Outing Sumber: Warna: Palet warna yang digunakan adalah warna-warna tanah dan langit, kemudian saat kebakaran hutan digunakan warna-warna panas seperti merah, merah-orange, orange, kuning. Lalu untuk menambah kesan dramatis dan menggambarkan kehancuran maka digunakan warna-warna gelap (dark colors) dan monokromatik sehingga tercipta

20 43 kesan kusam seperti abu-abu hingga hitam. Skema warna yang digunakan adalah Striking (saat kebakaran) dan Natural. Palet warna (Striking Natural): Monokromatik: Motion Style Teknik Cutout Digital Teknik Cutout Digital merupakan salah satu teknik animasi sederhana yang menggunakan software-software komputer yang mendukung pembuatan animasi ini, seperti Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe After Effects, Painter, dan Flash. 17 Tekniknya sama seperti teknik cutout biasa hanya saja elemen-elemen yang digunakan di scan, diperbaiki, maupun digambar ulang di komputer. Kemudian di komposisi dan digerakkan. Iklan ini menggunakan teknik cutout digital untuk menggerakkan ranting pohon. Gambar 4.6 Teknik Cutout Digital 17 Chris Patmore (The Complete Animation Course: The Principles, Practice, and Techniques of Succesfull Animation)

21 Penempatan item proyek Item Utama Iklan Layanan Masyarakat Pohon Sumber Kehidupan Dunia memiliki dua versi. Masing-masing versi berdurasi 30 detik. Ditayangkan di televisi dan menggunakan frame rate 25 FPS, dengan resolusi layar 720x576 (4:3) Positioning Iklan Pohon Sumber Kehidupan Dunia adalah sebuah iklan layanan masyarakat yang mengangkat tema menanam pohon dan menggambarkan betapa pentingnya pohon bagi kehidupan di dunia Jadwal dan Penempatan Media Jadwal dan Penempatan Media adalah salah satu bagian yang penting dalam penayangan sebuah iklan layanan masyarakat. Dan penayangan iklan ini harus tepat pada tempatnya, seperti: a. Ditayangkan pada seluruh televisi swasta maupun pemerintah di Indonesia. b. Ditayangkan di bioskop-bioskop di seluruh Indonesia. c. Pemasangan dan pembagian poster, brosur, dan billboard di tempat-tempat umum (seperti di jalan raya dan di event-event yang mendukung seperti saat seminar mengenai global warming dan program penanaman pohon). d. Pemasangan iklan melalui media internet agar semua orang di seluruh dunia dapat melihat iklan ini Perancangan Media Media yang digunakan untuk iklan layanan masyarakat ini melalui tayangan di televisi yang menggunakan frame rate 25 FPS, dengan resolusi layar 720x576 (4:3) dan

22 45 memiliki durasi sepanjang 30 detik per versi (ada 2 versi). Media lainnya, yang mendukung media utama dipertimbangkan sebagai berikut: a. Poster b. Brosur c. Billboard