ANALISIS PENGARUH PENENTUAN WAKTU, LOKASI DAN ISI PRODUK TERHADAP MINAT PARTISIPASI MASYARAKAT PADA EVENT TAHUNAN DI SOLO

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH PENENTUAN WAKTU, LOKASI DAN ISI PRODUK TERHADAP MINAT PARTISIPASI MASYARAKAT PADA EVENT TAHUNAN DI SOLO Naskah Publikasi Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta Disusun oleh : CLARA SHINTA YUNIAR B FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA 2015

2 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNTYERSITAS MUHAMMADTYAH STTRAKARTA Jl. A. Yani Tromol Pos I Pabelaturff**" Telp. (0271) , Fax71544E Surakarta Website: ums@lms.ac.id SURAT PEREETUJUAN ARTIKEL PUBLIKASI ILW{H Yang berandatangan di bawah ini pembimbing skripsi/tugas akhir: Nama : Drs. Farid Wadji, MM, Ph.D Telah membaca dan mencermati naskah artikel publikasi ihniall yang merupakan ringkasan skripsi/tugas akhir dari mahasiswa: Nama NIM : B : Clara Shinta Yunim Prolram Studi: Ilmu Ekonomi Studi Manajemen Judul Slaipsi : PENGARUH PEI\IENTUAI\I WAKTU LOKASI DAI\[ ISI PRODUK TERIIADAP MINAT PARTISIPASI MASYARAKAT PADA EVENT TAHIINAI\I DI SOLO Naskah artikel tersebut layak dan dapat disetujui untuk dipublikasikan. Demikian persetujuan dibuat, semoga dapat dipergunakan seperlunya. Surakar6 29 Juli 2015 Pembimbing {li, uu, rn.o

3 ABSTRAKSI Tujuan penelitian ini antara lain untuk menganalisis pengaruh penentuan waktu, lokasi dan isi produk terhadap minat partisipasi masyarakat pada event tahunan di Solo. Penelitian ini dilaksanakan di Surakarta Solo Raya. Sampel dipilih secara total sebanyak 60 responden. Model analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah regresi linier berganda, analisis ini didasarkan pada data dari 60 responden yang penelitiannya melalui kuesioner. Variabel independen dalam penelitian ini adalah penentuan waktu, lokasi dan isi produk. Untuk variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat partisipasi masyarakat. Data dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari penyebarankuesioner secara langsung kepada masyarakat kota Solo. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel penentuan waktu, lokasi dan isi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat. Secara parsial variabel penentuan waktu, lokasi dan isi produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat. Dari hasil persamaan regresi dapat diketahui bahwa variabel penentuan waktu yang paling berpengaruh terhadap minat partisipasi masyarakat karena mempunyai nilai koefisien regresi paling tinggi yaitu sebeesar 0,235.. Kata Kunci : Penentuan Waktu, Lokasi, Isi Produk dan Minat Partisipasi Masyarakat

4 A. PENDAHULUAN 1. Latar Belakang Melalui pertunjukan seni kota Solo mempunyai sebuah media untuk berkumpul dan mempersatukan antar golongan masyarakat. Event tahunan di solo diselenggarakan setiap tahunnya guna untuk mengembangkan dan melestarikan seni dan kebudayaan yang ada di Solo. Seperti banyaknya event yang diselenggarakan pada tahun 2014 contohnya seperti Solo Carnaval, Festival Jenang, Solo Menari, Solo Batik Carnival, SIEM, SIPA dan sebagainya. Adapun pula event yang dijadikan agenda rutin sepanjang tahun yaitu Wayang Kulit, Wayang Orang, Keroncong dan Cultural Performance. Penyelenggaraan event di Solo tidak selalu berjalan mulus, karena adanya beberapa kendala yang terjadi. Seperti tidak tepatnya pemilihan waktu dan lokasi event tersebut diselenggarakan. Serta isi kegiatan event yang tidak menarik dan berkualitas, sehingga belum selesainya event penonton sudah banyak yang pulang karena merasa bosan. Kendala-kendala itulah yang mempengaruhi dan mengurangi minat masyarakat dalam menyaksikan event-event yang ada di Solo. Oleh, sebab itu maka diperlukan tempat khusus untuk mewadahinya dan diperlukan ruang khusus untuk pertunjukan, yang mudah ditemukan dan dijangkau oleh penonton dan tidak mengganggu kegiatan yang lainnya serta penonton dapat merasa nyaman saat melihat pertunjukan tersebut. 2. Tujuan Penelitian Berdasarkan latar belakang diatas, tujuan dilakukannya penelitian adalah : a. Untuk menganalisis pengaruh penentuan waktu, lokasi dan isi produk terhadap minat masyarakat pada event tahunan di Solo secara parsial. b. Untuk menganalisis pengaruh penentuan waktu, lokasi dan isi produk terhadap minat masyarakat pada event tahunan di Solo secara simultan. B. TINJAUAN PUSTAKA 1. Waktu Penentuan waktu yang benar adalah waktu penyelenggaraan kegiatan harus disesuaikan dengan beberapa hal contohnya kalender nasional. Hal ini dimaksudkan agar penyelenggaraan kegiatan tersebut tidak mengganggu kegiatan lain dan dapat diikuti atau disaksikan oleh segenap warga kota Solo maupun luar Solo. Teori waktu sendiri adalah sejumlah control yang digunakan

5 atas sejumlah waktu yang dihabiskan dalam melakukan kegiatan sehari-hari akan memungkinkan untuk melakukan segala macam kegiatan. 2. Lokasi Penentuan tempat atau lokasi suatu kegiatan atau event harus diesuaikan dengan kondisi dan ukuran, jumlah serta karakteristik karya yang akan dipamerkan, apakah akan dilakukan di outdoor ataupun indoor. Place (tempat) Distribusi merupakan tempat termasuk berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan agar produk dapat diperoleh dan tersedia bagi konsumen. 3. Isi Produk Penentuan isi kegiatan atau produk harus mampu menarik perhatian dari masyarakat terhadap isi kegiatan atau produk tersebut. Dalam hal ini, maka isi kegiatan atau produk dalam event tersebut akan mampu memuaskan bagi penonton untuk dapat berpastisipasi pada event tersebut. Menurut Kotler dan Amstrong (2003:337) Produk adalah semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya. 4. Minat Beli Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Assael,2001). Mehta (1994; 66) mendefinisikan minat beli sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian. C. METODE PENELITIAN Jenis data yang digunakan adalah data primer dan skunder. Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber pertama baik dari individu sperti hasil dari wawancara atau hasil pengisian kuisioner (Hariwijaya, 2008). Penelitian ini dilaksanakan di Surakarta Solo Raya. Sampel dipilih secara total sebanyak 60 responden. Metode analisis data yang digunakan untuk menganalisis pengaruh Penentuan Waktu, Lokasi dan Isi Produk terhadap Minat Partisipasi Masyarakat yang digunakan adalah regresi linier berganda, analisis ini didasarkan pada data dari 60 responden yang penelitiannya melalui kuesioner. Dimana variabel Minat partispasi sebagai variabel yang dipengaruhi (dependent variable). Sementara variabel Penentuan Waktu, Lokasi dan Isi Produk sebagai variabel yang

6 mempengaruhi (independent variable). Bentuk model dalam penelitian ini adalah bentuk Regresi linier Berganda. Hasil analisis diperoleh persamaan regresi sebagai berikut :Model estimasi Y = 12, ,235 X1 + 0,112 X2 + 0,160 X3 + e Keterangan : Y : Minat Partisipasi Masyarakat 12,883 : Konstanta 0,235 : Variabel Penentuan Waktu 0,112 : Variabel Penentuan Lokasi 0,160 : Variabel Penentuan Isi Produk e : Standar eror Dalam melakukan analisis regresi linier berganda, metode ini mensyaratkan untuk melakukan uji asumsi klasik agar mendapatkan hasil regresi yang baik (Ghozali, 2005). D. HASIL PENELITIAN 1. Validitas r table = N-2=60-2=58=0, Reliabilitas Koefisien Cronbach s Alpha > 0,6. (X1) 0,691 (X2) 0,776 (X3) 0,840 (Y) 0, Normalitas Variabel Y sebesar 1,167 dengan asymp.. Nilai signifikan Kolmogorov-Smirnov 0,131 > 0, Multikolinearitas VIF Variabel X1, X2, X3 < 10, tidak ada masalah multikolinieritas.

7 5. Regresi X1 sebesar 0,235 memiliki hasil persamaan regresi paling tinggi. 6. uji t X1, X2, X3 > 0,05 tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Y 7. uji F nilai uji F sebesar 2,873 dengan signifikansi 0,044 < 0,05 8. R 2 R 2 = 0,1333, variasi variabel Y dapat dijelaskan oleh variabel independen (X1, X2, X3) sebesar 13,33 persen. 0 < R 2 < 1 Dari hasil analisis uji t ketiga variabel independen tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependennya. Uji F menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependennya. Dari hasil persamaan regresi dapat diketahui bahwa variabel penentuan waktu yang paling berpengaruh terhadap minat partisipasi masyarakat karena mempunyai nilai koefisien regresi paling tinggi yaitu sebeesar 0,235. E. SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Berdasarkan hasil regresi didepan dapat disimpulkan sebagai berikut. 1. Variabel penentuan waktu berpengaruh positif, dan berdasarkan uji t tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat. 2. Variabel penentuan lokasi berpengaruh secara positif, dan berdasarkan uji t tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat. 3. Variabel penentuan isi produk berpengaruh positif, dan berdasarkan uji t tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat. 4. Hasil analisis uji F menunjukkan lebih kecil dari nilai taraf signifikansi 0,05, maka ketiga variabel independen secara simultan berpengaruh secara signifikansi terhadap minat partisipasi masyarakat.

8 5. Hasil analisis uji R 2 menunjukkan bahwa diperoleh R 2 sebesar sebesar 13,33 persen, sedangkan sisanya sebesar 86,67 persen dapat dijelaskan faktor-faktor lain yang tidak disertakan dalam model. Saran Dari kesimpulan-kesimpulan diatas, maka dapat diperoleh bahwa : 1. Para peneliti dapat melanjutkan penelitian ini dengan menambahkan sampel responden yang lebih banyak dan periode waktu yang lebih panjang agar hasil yang diteliti semakin akurat. 2. Bagi penyelenggara sebuah event hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan terutama mengenai penentuan waktu dalam suatu kegiatan, karena merupakan faktor penting dalam keberhasilan sebuah event atau kegiatan. 3. Penulis berharap penyelenggara event di Solo lebih mengembangkan kreatifitas dalam mengemas isi pertunjukan atau event, agar masyarakat lebih tertarik dan tidak merasa bosan. Karena hal itu yang saat ini sangat mempengaruhi minat masyarakat dalam menyaksikan event atau pertunjukan di Solo. F. DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsini Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rhineka Cipta. Assael, Henry Consumer Behaviour 6 th Edition. New York: Thomson Learning. Darmawan dan Ferrinadewi, (2004), Perilaku Konsumen : Analisis Model Keputusan.Penerbitan Universitas Atma jaya Yogyakarta, Yogyakarta. Ghozali, Imam Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: BP- UNDIP Ghozali, Imam Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (Edisi Kedua), Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Howard, A John (1989). Customer Behavior In Marketing Strategy. Prentice Hall International I Gde Pitana dan I Ketut Surya Diarta, 2009, Pengantar Ilmu Pariwisata.Yogyakarta: C.V. Andi Offset. Kotler, P. dan Amstrong, Group, Jakarta Dasar-Dasar Pemasaran, EdisiKesembilan Jilid 1. Penerbit PT. Indeks Gramedia Jakarta.

9 Kotler, P. (2003), Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey, NJ. Mehta, Abilasha, (1994;66). How Advertising Response Modelling (ARM) can Increase Ad Effectiveness; Journal of Advertising Research, vol 34, p.62 Nisfiannoor, Muhammad Pendekatan Statistika Modern untuk Ilmu Sosial. Jakarta: Salemba Empat. Prentice, R. dan Andersen, V. 2003, Festival as creative destination. Annals oftourism Research, 30(1), Poerwanto, Hari 2000 Kebudayaan dan Lingkungan Dalam Perspektif Antropologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Setiadji, Bambang (2004). Riset dengan Pendekatan Kuantitatif. Surakarta: Muhammadiyah University Press. Simamora, Bilson Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jilid H. Jakarta: Salemba 4. Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta. Tjiptono, F Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi Offset. Sumber lain : ( (

10