BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Perubahan terbesar di bidang komunikasi (sejak munculnya televisi) adalah penemuan dan pertumbuhan internet. Internet adalah jaringan komputer dunia yang mengembangkan ARPANET, yaitu suatu sistem komunikasi yang berhubungan dengan pertahanan dan keamanan yang dikembangkan pada tahun Faktor utama yang berperan dalam pesatnya pertumbuhan Internet adalah potensi e-commerce, atau transaksi jual-beli melalui internet. Pajak e-commerce tingkat dunia adalah $21,1 juta pada tahun 1999, naik 154% dari tahun sebelumnya (IntelliQuest, 1999). Internet mengubah komunikasi dengan beberapa cara fundamental. Media massa tradisional pada dasarnya menawarkan model komunikasi datauntuk-banyak ( , milis, kelompok-kelompok baru). Sedangkan internet memberikan model-model tambahan: banyak-untuk-satu dan banyak-untuk-banyak ( , milis, kelompok-kelompok baru) (Severin dan Tankard, 2009: ). Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh GlobalWebIndex pada Januari 2015, rata-rata manusia di dunia menggunakan internet selama empat jam 25 menit per harinya. Wilayah Asia Tenggara menempati urutan pertama untuk pengguna internet terlama di dunia. Dimulai dari teratas yaitu Filiphina yang menggunakan internet selama enam jam per-hari, diikuti oleh Thailand, Vietnam, Indonesia dan Malaysia menggunakan internet selama kurang lebih lima jam per-hari (www. wearesocial.sg, diambil pada 11 Mei 2015 pukul 10.15). Perkembangan teknologi yang demikian canggih tersebut, memberikan kemudahan bagi seseorang untuk berkomunikasi dan menemukan informasi. Sebut saja Smartphone (ponsel pintar) yang tidak hanya menyediakan orang-orang untuk berkomunikasi saja namun juga bisa mengakses informasi di internet. Menurut Creeber dan Martin, keberadaan internet telah memunculkan istilah Media Baru ( NewMedia) yaitu bentuk teknologi komunikasi yang keberadaannya muncul bersama dengan 1

2 perkembangan teknologi digital. Keunggulan media baru terletak pada kecepatan, kualitas, dan kinerja (Creeber dan Martin, 2009: 81). Kini smartphone bukanlah hal asing bagi setiap orang, Kehadirannya kini telah memberikan kemudahan seseorang dalam berkomunikasi menembus ruang dan waktu hanya dengan alat komunikasi pintar ini. Alat komunikasi tersebut telah menjadi kebutuhan bagi semua orang dari seluruh kalangan. Bersumber dari detik.com, saat ini orang-orang semakin banyak yang terobsesi pada ponselnya. Survei terbaru menunjukkan, 66 persen orang mengalami Nomophobia, sebutan untuk sindrom tak bisa hidup tanpa ponsel. Jumlah persentase itu terungkap setelah SecurEnvoy meneliti 1000 orang Inggris tentang seberapa besar ketergantungan mereka pada ponselnya. Usia muda, antara tahun merupakan kelompok usia yang paling kecanduan terhadap ponsel mereka. Sebanyak 77 persen dari mereka mengaku tidak bisa jauh-jauh dari ponsel lebih dari satu menit. Sementara untuk kelompok usia tahun, mencapai 68 persen (sumber: diakses pada tanggal 12 Mei 2015 pukul 1:05). Laporan dari Emarketer, akan terdapat dua miliar pengguna smartphone aktif di seluruh dunia pada tahun 2016 dan Indonesia merupakan salah satu negara yang mempunyai pertumbuhan terbesar, di bawah Cina, Amerika dan India. Negara-negara ini secara kolektif akan menambah lebih dari 400 juta pengguna smartphone baru dari tahun (sumber: id.techinasia.com, diakses pada tanggal 19 Juli 2015 pukul 16:05). Media sosial memainkan peran penting di era konvergensi media sekarang ini, terlebih saat media sosial memberikan fitur interaksi dengan cara baru dan menarik seperti chat room atau ruang ngobrol yang memungkinkan kita berkomunikasi dengan orang lain yang belum kita kenal (Severin dan Tankard, 2009: 447). Sedangkan menurut Williamson, media sosial adalah media yang didesain untuk menyebarkan pesan melalui interaksi sosial, dan dibuat dengan teknik-teknik publikasi yang sangat mudah diakses dan berskala besar. Interaksi dan komunikasi bisa dilakukan jika seseorang memiliki seperangkat alat seperti komputer, komputer tablet, laptop, handphone atau smartphone (Widjajanto, 2013: 141). 2

3 Dalam menggunakan media sosial, umumnya para pengguna memiliki motif yang berbeda-beda dalam memilih jenis media sosial yang akan dikonsumsi. Hal tersebut dikarenakan untuk menyesuaikan dengan kebutuhan masing-masing para pengguna. Menurut (Soeganda, 1996:6-7) motif adalah sesuatu yang melingkupi semua penggerak, alasan-alasan atau dorongan dalam diri manusia yang menyebabkan seseorang melakukan sesuatu dan motif dalam psikologi berarti rangsangan, dorongan/ pembangkit tenaga bagi terjadinya suatu tingkah laku. Berikut beberapa contoh aplikasi media sosial pada smartphone yang dikutip dari Google Play : Gambar 1.1 Aplikasi media sosial smartphone Android Sumber: diakses pada tanggal 05 Mei 2015 pukul 0:41 WIB. Berikut beberapa contoh aplikasi media sosial pada smartphone yang dikutip dari Itunes Apple : 3

4 Gambar 1.2 Aplikasi media sosial untuk smartphone Apple IOS Sumber: (diakses pada tanggal 05 Mei 2015 pukul 0.45) Salah satu bentuk media sosial pada saat ini salah satunya adalah Facebook, sebagai media sosial dimana motif yang ditimbulkan yaitu motif keinginan seseorang dapat terlampiaskan dan terwujud dengan berbagai fitur akses yang sangat bebas, bahkan menembus batas privasi yang ada dalam media sosial sebelumnya seperti Friendster, AOL, MySpace, Linedn atau media sosial lainnya. Kita dapat mem-publish apapun yang kita inginkan tanpa batasan, dapat mencari tahu orang lain dengan bebas. (Sumber: diakses pada tanggal 12 Mei 2015 pukul 1:29). Fenomena baru yang terjadi saat ini yaitu mengenai situasi komunikasi dengan perantara komputer hal ini lebih mengarah kepada pembentukan hubungan emosional yang kuat. Dengan kata lain, hubungan ini bisa menjadi lebih menarik dibandingkan dengan hubungan langsung. Menurut George, pers yang populer telah memuat hal mengenai cinta online yaitu khususnya tentang hubungan kuat yang telah dibentuk melalui atau chatroom. Menurut Walther hal ini merupakan komunikasi hiperpersonal untuk komunikasi dengan perantara komputer yang secara sosial lebih menarik daripada komunikasi secara langsung (Severin dan Tankard, 2009 : 462). 4

5 Untuk saat ini tidak heran bahwa kebanyakan orang lebih nyaman untuk mencari pasangan atau teman kencan di jejaring sosial. Salah satu jejaring sosial pencarian jodoh atau kencan yaitu Tinder. Aplikasi kencan yang diluncurkan sejak musim panas 2012 lalu oleh Sean Rad, Justin Mateen, dan Jonathan Badeen yang berpusat di West Hollywood, California. Ini merupakan aplikasi yang bisa mempertemukan pengguna dengan pengguna lainnya yang memiliki hobi yang serupa atau bahkan pasangan idaman, dengan kata lain Tinder disebut dengan aplikasi pencari teman kencan ( Tinder.com/, diakses 6 Mei 2015 pukul 1:16 WIB). Pada dasarnya Tinder mampu menghubungkan orang-orang melalui karakter ataupun hobi yang sama dikarenakan penggunaan aplikasi ini dihubungkan dengan Facebook. Berikut ini bentuk peringkat aplikasi Tinder pada tahun 2015 : Gambar 1.3 Rank history di IOS Store Sumber : diakses pada tanggal 06 Mei 2015 pukul 1:12 Data pada gambar 1.3 merupakan ranking aplikasi Tinder pada 1 Maret Maret 2015 yang menunjukan bahwa aplikasi ini merupakan salah satu aplikasi yang banyak di-download di Amerika. Garis merah menunjukan bahwa untuk kategori lifestyle, Tinder menempati 5

6 peringkat nomor satu. Sedangkan garis biru menunjukan bahwa peringkat Tinder secara keseluruhan pada IOS menempati peringkat 86 setelah sebelumnya menempati peringkat 969. ( diakses pada tanggal 6 Mei 2015 pukul 1:12 WIB). Hal ini membuktikan bahwa aplikasi Tinder sangat banyak diminati oleh para pengguna aplikasi pencarian jodoh. Tidak jauh berbeda, berdasarkan PlayStore, kepopuleran Tinder pun dibuktikan banyaknya para pengguna smartphone Android yang mendownload aplikasi ini. Tinder menempati posisi ke-10 dalam kategori Top Apps di Playstore. Tinder termasuk aplikasi yang banyak didownload oleh para pengguna : Gambar 1.4 Top Apps Google Play Applications Worldwide Maret 2015 Sumber : diakses pada 06 Mei 2015 pukul 1:50 Penggunaan aplikasi ini sangat sederhana, sehingga aplikasi ini lebih dipilih dibanding dengan aplikasi sejenis lainnya. ( diakses pada tanggal 9 Mei 2015 pukul 1:50). Bentuk penggunaan Tinder yang dipaparkan oleh aitinesia.com, cara penggunaannya tidak perlu melakukan registrasi yang rumit, pengguna hanya melakukan log in via Facebook. Jika sudah memiliki akun Facebook, pengguna langsung memasukan akun beserta kata sandi atau pengguna bisa membuat akun Facebook baru dengan meng-klik sign up. Pengguna hanya akan 6

7 mengikuti petunjuk untuk segera terhubung dengan Facebook dan secara langsung memiliki akun Tinder. Foto profil Facebook dan biografi pengguna akan secara otomatis menjadi foto profil beserta biografi Tinder. Lalu pengguna akan disuguhi dengan foto profil lawan jenis, jika tertarik dengan profil yang muncul, pengguna bisa menggeser (swipe) ke kanan, dan sebaliknya jika tidak tertarik pengguna hanya akan menggeser ke kiri atau dengan cara meng-klik simbol silang untuk menolak dan simbol berbentuk hati (love) untuk menerima. Bila ingin tahu lebih lanjut, bisa meng-klik foto profil untuk melihat biografi sehingga pengguna akan mendapatkan informasi yang tertulis di biografi Facebook miliknya. Jika pengguna hanya ingin melihat sesuai usia dan jarak, pengguna bisa mengaturnya sehingga yang akan muncul di profil adalah usia lawan jenis yang sesuai dengan keinginan. Gambar 1.5 Match Sumber : Peneliti, 2015 Setelah itu pengguna akan mendapatkan match dari lawan jenis yang sudah disukai. Match akan muncul ketika pengguna telah menekan simbol berbentuk hati untuk foto profil yang disukai dan jika yang bersangkutan telah menekan simbol serupa yang tampil di akun miliknya maka akan timbul pesan match. Setelah mendapat match dengan seseorang, maka akan dihubungkan dengan fasilitas chat dan photo sharing untuk saling berkomunikasi. Tetapi pengguna bisa saja langsung di unmatch jika lawan jenis tidak nyaman atau pengguna bukanlah yang dicari. Tidak ada trik khusus untuk membina sebuah percakapan di Tinder, semua tergantung pada kepribadian masing-masing. 7

8 Untuk di era zaman serba gadget saat ini tidak heran bila Tinder merupakan salah satu aplikasi kencan yang banyak diminati oleh para pengguna ponsel pintar. Sebelumnya, memang sudah ada media pencarian jodoh yang berbasis web, seperti contoh : Omegle. Ini merupakan layanan yang menyediakan chat dan videocall secara acak dan kita tidak akan pernah tahu akan berkenalan dengan siapa saja. Namun ini tak berlangsung lama dikarenakan layanan ini hanya bisa diakses melalui komputer atau laptop. Karena berbeda dengan zaman sekarang sudah maraknya penggunaan ponsel pintar dan konsumtifnya masyarakat akan pemakaian aplikasi mobile. Masyarakat kurang meminati untuk terikat dengan komputer dan laptop yang harus dibawa kemana saja. (sumber: diakses tanggal 12 Mei 2015 pukul 23:42 WIB). Aplikasi Tinder hadir dengan membawa kejutan yang berbasis mobile phone yang memudahkan orang-orang untuk berkenalan melalui dunia maya. Penggunaannya yang sangat mudah, karena hanya tinggal menggeser ke kanan atau ke kiri pengguna bisa memilih langsung lawan jenis yang disukai. Aplikasi ini pun termasuk cukup aman dikarenakan pengguna dapat melihat biografi pengguna serta ketertarikan lawan jenis yang terhubung langsung dengan Facebook. Saat ini Tinder sudah terhubung dengan Instagram sehingga pengguna dapat melihat kegiatan yang disukai oleh pengguna lain melalui foto-foto yang terpampang dari Instagram. Sehingga hal ini akan meminimalisir datangnya akun palsu atau yang biasa disebut dengan istilah akun fake. Menurut salah satu berita online bahwa Aplikasi Tinder yang kini juga tersedia di iphone itu telah menjodohkan lebih dari 10 juta pasangan sejak dirilis pada September Pengguna aplikasi ini kebanyakan berusia 18 tahun sampai 30 tahun. (dikutip dari diakses pada 6 mei 2015 pukul 22:48). Aplikasi Tinder merupakan aplikasi dating online yang hadir di era digital dengan mobilitas yang sangat tinggi seperti saat sekarang ini, sehingga dapat merubah kebiasaan sebagian orang-orang untuk menjalin hubungan yang mampu menembus ruang dan waktu. Berbeda dengan dunia nyata, menggunakan aplikasi Tinder pengguna bisa lebih leluasa untuk mendekati pasangan atau berkenalan sehingga dapat menjalin hubungan 8

9 dengan orang lain. Keunikan lainnya yakni sebuah hubungan muncul hanya ketika pengguna sama-sama menunjukkan ketertarikan satu sama lainnya setelah menekan tombol like tanpa adanya paksaan atau notification, dan hal ini terjalin dengan sendirinya karena pengguna memiliki ketertarikan satu sama lain secara fisik lewat foto profil sehingga secara langsung hubungan tidak akan tercipta ketika dilakukan oleh satu pihak saja. Hal ini menjadi berbeda ketika pengguna di dalam kehidupan nyata. Menurut data yang telah ditampilkan, pengguna aplikasi Tinder sudah cukup banyak. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah download di IOS dan Android dan informasi yang dikutip yang disampaikan oleh salah satu pencipta aplikasi pencarian jodoh ini. Peneliti telah melakukan pra riset berupa survei dengan cara melakukan wawancara singkat dengan hasil data berikut: Tabel 1.1 Hasil Pra Penelitian dengan Responden Pengguna Tinder No Usia Alasan menggunakan Tinder Jenis Kelamin Kegunaan Tinder 1 20 thn Mencari hiburan dan Laki-Laki Hiburan lucu-lucuan aja 2 23 thn Hiburan Perempuan Hiburan 3 23 thn Alhamdulillah ya Laki-Laki Teman kencan 4 23 thn Iseng nyari temen Perempuan Hiburan 5 21 thn Tidak ada Laki-Laki Hiburan 6 24 thn Menambah pertemanan Laki-Laki Hiburan 7 24 thn Mencari teman Laki-Laki Teman kencan 8 23 thn Tidak ada Laki-Laki Hiburan 9 23 thn Tidak ada Perempuan Teman kencan 9

10 10 23 thn Buat hiburan aja ngisi Laki-Laki Hiburan waktu kosong thn Tidak ada Laki-Laki Hiburan thn Iseng iseng berhadiah Laki-Laki Hiburan thn Banyakin teman wanita Laki-Laki Teman kencan thn Pengen cari pacar kali Laki-Laki Teman kencan aja dapet thn Mencari teman baru Laki-Laki Hiburan thn Iseng-iseng berhadiah Laki-Laki Teman kencan thn Menambah teman dan Laki-Laki Teman kencan semoga dapat jodoh thn Mencari teman ngobrol Perempuan Teman kencan thn Cari teman biasa aja Laki-Laki Teman kencan thn Iseng iseng Laki-Laki Hiburan thn Cari cewek Laki-Laki Teman kencan thn Iseng-iseng Laki-Laki Hiburan Sumber : Peneliti, 2015 Menurut data diatas, responden terdiri dari 22 orang (18 orang lakilaki dan 4 orang perempuan). Sebanyak 12 responden menjawab sebagai hiburan, 10 orang menjawab sebagai teman kencan. Dari pra penelitian yang dilaksanakan mendapatkan beragam alasan dari pengguna Tinder, berbagai motif muncul sehingga peneliti tertarik untuk mengetahui motif dasar yang mendorong pengguna Tinder untuk menggunakan aplikasi ini. Dari hasil pra penelitian yang dilakukan peneliti menunjukkan bahwa laki-laki lebih banyak menggunakan aplikasi Tinder dibandingkan dengan perempuan. Tentu halnya motivasi bagi laki-laki dan perempuan akan berbeda ketika menggunakan aplikasi dating online. Dari perspektif lakilaki, kebiasaan di dunia nyata maupun di dunia maya akan dipengaruhi oleh sifat natural dan lebih rasional serta lebih bebas mengeskpresikan ketertarikannya kepada lawan jenis. Tidak hanya itu, laki-laki pun menginginkan proses yang cepat ketika ingin memutuskan untuk mendekati 10

11 atau menjalin hubungan dengan lawan jenis sehingga dengan adanya aplikasi yang mampu memberi jalan untuk mendekati lawan jenis tanpa adanya batas, mereka cenderung cepat memutuskan untuk menggunakannya. Hal ini juga menunjukkan bahwa mengapa laki-laki lebih banyak dibanding perempuan dalam menggunakan aplikasi dating online, dikarenakan di dunia nyata laki-laki merasa tingkat privasinya kurang terjaga sebab ketika mendekati lawan jenis di dunia nyata hal ini akan mempengaruhi lingkungannya. Jika ia mendapat penolakan, orang-orang di lingkungan sosialnya cenderung akan mengetahui. Berbeda dengan dunia maya bahwa ketika laki-laki akan mendekati lawan jenis, tingkat privasinya dikarenakan untuk mendekati lawan jenis jika melalui aplikasi dating online, hal ini diketahui sebatas antara dua orang saja, jika adanya penolakan hal ini tidak diketahui oleh orang secara umum. Dari perspektif perempuan pun mengapa mereka lebih sedikit untuk menggunakan aplikasi dating online salah satunya yaitu dikarenakan secara natural perempuan cenderung menggunakan perasaan untuk memulai suatu hubungan dengan lawan jenis. Sehingga kekuatan identitas dari lawan jenis akan mempengaruhi mereka untuk memutuskan menggunakan aplikasi dating online. Terdapat perbedaan antara dunia nyata dan dunia maya, dunia maya suatu identitas terungkap hanya sebatas lewat foto dan verbal lewat chaatroom tanpa adanya non verbal seperti di dunia nyata. Berbeda dengan di dunia nyata, seorang perempuan dapat melihat dan mengamati tidak hanya dari fisik seseorang namun juga non verbal yang terjadi dari lawan jenis. Sehingga perempuan tidak nyaman dengan keterbatasan identitas calon pasangan saat menggunakan aplikasi dating online. Dari pemaparan diatas, peneliti perlu melakukan penelitian untuk mengungkap motif yang mendorong para pria secara ilmiah dalam menggunakan aplikasi dating online yaitu Tinder. Menurut (Soeganda, 2009:47) secara estimologis, motif dalam bahasa Inggrisnya adalah motive, berasal dari kata motion artinya gerakan/ sesuatu yang bergerak, dengan begitu istilah motif erat kaitannya dengan gerak yaitu 11

12 gerakan yang dilakukan oleh manusia/ perbuatan/ tingkah laku dan motif dalam psikologi berarti rangsangan, dorongan/ pembangkit tenaga bagi terjadinya suatu tingkah laku. Sedangkan Mcguire dalam (Rakhmat, ) memaparkan motif dalam dua kelompok besar yaitu, motif kognitif dan afektif. Menurut survey firma Global Web Index yang dikutip dari menunjukan penelitian yang dilakukan di 32 negara, hasilnya sekitar 62 persen penggunanya adalah pria. Dan pada tahun 2013, Pew Research Center juga menemukan bahwa pria lebih aktif pada aplikasi kencan dan situs kencan online, dan dari Daily Mail, ada sekitar 13 persen pria yang menggunakan aplikasi kencan, sedangkan wanita hanya 9 persen. Tinder salah satu aplikasi kencan online, yang diperkirakan memiliki lebih dari 50 juta pengguna aktif, menyatakan lelaki sekitar 46 persen gemar memberikan like, dibanding wanita yang hanya 14 persen. Menurut hasil survey diatas menunjukan pria lebih cenderung sering menggunakan aplikasi kencan online Tinder ini, dibandingkan wanita. Berangkat dari hal tersebut, peneliti tertarik melakukan penelitian dengan judul Motif Pria Pengguna aplikasi Tinder sebagai jejaring sosial pencarian jodoh ( Studi Virtual Etnografi mengenai motif pengguna Tinder). 1.2 Fokus Penelitian Berdasarkan latar belakang diatas, terdapat fokus penelitian yaitu Motif apa yang mendorong para pria dalam menggunakan aplikasi media sosial Tinder kategori pencarian jodoh? 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui motif yang mendorong para pemilik akun plikasi media sosial Tinder dalam kategori pencarian jodoh. 12

13 1.4 Manfaat Penelitian Adapun manfaat yang diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Aspek Akademis a) Penelitian dapat dijadikan sebagai pengetahuan di bidang komunikasi khususnya kajian motif. b) Dampak penggunaan media sosial pencarian jodoh bagi para pengguna. c) Penelitian ini diharapkan dapat dijadikan rujukan untuk penelitian berikutnya. 2. Aspek Praktis a) Hasil penelitan diharapkan dapat menjadi masukan kepada pengguna Aplikasi Media Sosial Tinder tentang motif para pengguna Aplikasi Media Sosial Tinder. b) Penelitian dapat dijadikan landasan dalam memahami fenomena merebaknya kegemaran para pengguna khususnya kalangan mahasiswa akan aplikasi sosial media khusus pencarian jodoh. c) Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan tentang penggunaan aplikasi sosial media pada smartphone. 1.5 Tahapan Penelitian Untuk melaksanakan sebuah penelitian kualitatif, diperlukan tahapan penelitian. Menurut Lexy J. Moleong dalam Almanshur dan Ghony (2012: ), tahapan penelitian terdiri atas: 1. Tahapan Pra Lapangan Pada tahap ini, terdapat beberapa kegiatan yang dilakukan dalam penelitian, peneliti merancang sebuah penelitian kualitatif. Pertama, peneliti menentukan topik untuk diangkat menjadi sebuah penelitian. Dalam penelitian ini, peneliti mengangkat topik motif para pengguna di era media baru. Objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah Tinder. Setelah menemukan topik yang tepat dan masalah yang akan dibahas, tahap selanjutnya adalah mencari teori yang berhubungan dengan topik masalah. 13

14 Setelah itu melakukan pra penelitian serta memilih lokasi dan narasumber penelitian. 2. Tahap Pekerjaan Lapangan Dalam tahap ini, peneliti melakukan wawancara maupun observasi terhadap narasumber. Peneliti mencatat informasi yang dianggap penting bagi penelitian ini. 3. Tahap analisis data Setelah semua data terkumpul, peneliti melakukan teknik analisis data, setelah data dianalisis, peneliti membuat suatu kesimpulan berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan. Gambar 1.6 Tahapan Penelitian 1. Menentukan Topik dan Judul 6. Penarikan Kesimpulan & Saran TEORI 2. Mengumpulkan teori & informasi, menentukan lokasi & narasumber penelitian 5. Pengolahan Data 4. Wawancara & Observasi 3. Menyusun proposal Sumber : Penulis,

15 1.6 Lokasi dan Waktu Penelitian Lokasi Penelitian Dikarenakan penelitian bersifat virtual, maka lokasi dan waktu akan disesuaikan dengan responden beraktivitas Waktu Penelitian Penelitian akan dilakukan dari Mei 2015 hingga Agustus