BAB 4 KONSEP DESAIN Teori psikologi wanita dewasa madya

Transkripsi

1 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori/Metode Teori psikologi wanita dewasa madya Masa setengah baya bagi wanita, sama seperti masa remaja, yang tidak dapat dikatakan anak-anak, namun belum bisa disebut dewasa, maka dewasa setengah baya itu disebut peralihan juga, tidak muda namun bukan tua. Masa yg ditakuti Selain masa tua (old age), masa dewasa madya juga merupakan masa yang sangat ditakuti datangnya oleh kebanyakan individu, sehingga seolah-olah mereka ingin mengerem laju pertambahan usia mereka. Bagi perempuan masa dewasa madya tidak saja berarti menurunnya kemampuan reproduktif dan datangnya menopause, namun juga menurunnya daya tarik seksual. Umumnya mereka (individu dewasa madya) merasa tidak lagi menarik secara seksual bagi suami mereka, sehingga muncul kekhawatiran akan kehilangan suami dan kondisi ini selain dapat mengakibatkan para istri begitu mengharapkan suaminya bersikap seperti ketika masih pengantin baru, juga munculnya rasa cemburu yang terkadang cenderung berlebihan, bila melihat suaminya berkomunikasi dengan perempuan yang lebih muda usianya. Masa Transisi Seperti juga masa remaja, individu pada masa dewasa madya juga disebut sebagai masa transisi dari masa dewasa awal ke masa dewasa lanjut (lansia). Sebagian ciriciri fisik dan perilakunya masih memperlihatkan masa dewasa awal, sementara banyak ciri fisik dan perilaku lainnya justru telah menunjukkan ciri-ciri orang dewasa lanjut. Kondisi transisi ini menyebabkan mereka harus banyak melakukan penyesuaian terhadap peran-peran baru yang diberikan oleh masyarakat. Selain itu, masyarakat juga mengharapkan mereka untuk dapat berpikir dan berperilaku sesuai dengan usianya. Masa Penyesuaian kembali Memasuki usia dewasa madya, cepat atau lambat individu harus mengadakan penyesuaian kembali terhadap perubahan-perubahan yang dialaminya, baik fisik maupun peranan. Wanita-wanita yang pada usia sebelumnya bekerja sebagai wanita karier, harus menyesuaikan dirinya untuk menjadi ibu rumah tangga. 32

2 33 Masa Keseimbangan dan Ketidakseimbangan Pengertian keseimbangan mengacu pada kemampuan penyesuaian terhadap terjadinya perubahan-perubahan fisik dan psikologis yang dilakukan orang-orang dewasa madya. Mereka mendapatkan istilah betah di rumah, mengurus rumah tangga, mengisi waktu luang dengan : merajut, melakukan hobi lama yang tertunda, merawat cucu, mengenang bakat lama, memainkan musik, melukis. Keseimbangan ini dapat dicapai bila ada penyesuaian secara menyeluruh terhadap pola-pola kehidupannya. Mereka yang mampu mencapai keseimbangan akan merasakan kehidupan yang tenang, tenteram dan damai di rumah, sehingga tidak suka membuang-buang waktu di luar rumah untuk kegiatan yang tidak berguna. Sedangkan ketidakseimbangan artinya adalah terjadinya kegoncangan/gangguan penyesuaian yang dialami individu pada masa ini, termasuk dengan pasangan hidupnya. Mereka yang tidak mampu mencapai keseimbangan ini akan merasa tidak betah di rumah, dan cenderung ingin lari dari rumah untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhan fisik dan psikologis yang tidak diperoleh di rumahnya Usia Kaku/Canggung Seperti juga masa remaja ketika individu tidak bisa lagi disebut anak-anak, tetapi juga belum layak disebut dewasa, begitu juga individu dewasa madya, sudah kurang pantas disebut dewasa dini, namun juga belum bisa disebut tua. Dalam situasi seperti ini, kadang muncul rasa canggung dan bingung pada individu. Pada sebagian individu kondisi ini mengakibatkan mereka ingin menutupi ketuaan dengan berbagai cara dan sejauh mungkin berusaha untuk tidak tampak tua, misalnya dalam hal pemilihan busana, berdandan/pemakaian kosmetik dsb. Kadang-kadang apabila individu agak berlebihan di dalam menampilkan busana dan dandanan yang bertujuan untuk menutupi ketuaannya, maka hal ini justru menyebabkan mereka tampak janggal, sehingga terlihat kaku/canggung. Masa Berprestasi Menurut Werner, berprestasi pada usia dewasa madya merupakan suatu gambaran yang positif dari seorang individu. Pada usia 40 tahun pada orang-orang normal telah memiliki pengalaman yang cukup dalam pendidikan dan pergaulan, sehingga mereka telah memiliki sikap yang pasti serta nilai-nilai tentang hubungan sosial yang berkembang secara baik. Kondisi keuangan dan kedudukan sosial mereka biasanya telah mapan, serta mereka telah memiliki pandangan yang jelas tentang masa depan dan tujuan yang ingin dicapai. Apabila situasi ini diikuti dengan kondisi fisik yang prima, maka mereka dapat menyatakan bahwa hidup dimulai di usia 40 tahun. Menurut Hurlock yang dapat dicapai individu di usia dewasa madya, tidak hanya kesuk-sesan secara finansial, melainkan juga dalam hal kekuasaan dan prestise. Biasanya usia pencapaian terjadi antara tahun. Selain itu masyarakat sendiri nampaknya baru mengakui kemampuan atau prestasi seseorang secara mantap apabila yang bersangkutan telah memasuki usia dewasa madya.

3 34 Perubahan minat wanita setengah baya Wanita setengah baya lebih berminat kepada kontak sosial daripada hal-hal yang bersifat pengeluaran energi, misalnya : minat pada cinta, mendengarkan radio, rekreasi, dsb, mulai menurun, mereka lebih berminat pada membaca, seni, ataupun mendengarkan ceramah. Minat terhadap penampilan dan pakaian mulai meningkat, karena tidak ingin terlihat tua, mereka perhatian pada penampilan untuk membungkus ketuaannya. Minat terhadap uang lebih diprioritaskan untuk menyenangkan anak cucu dan keluarga, sedangkan untuk diri sendiri nomor dua, mereka mendapatkan uang dari kerja keras dimasa muda, dan didapat juga dari anak-anak mereka yang telah berhasil. Minat terhadap status, ingin dipandang di masyarakat. Minat terhadap agama, begitu besar karena mereka rata-rata bergabung dalam suatu kelompok dengan status sosial terpandang, Adanya rasa takut terhadap ancaman dan norma agama. Minat terhadap rekreasi, menggunakan waktu luang untuk kepuasan, seperti : membaca bacaan ringan, bertemu kerabat untuk bertukar pikiran dan bernostalgia, bertamasya menyegarkan pikiran ke pantai atau gunung, olahraga seperti senam untuk melawan penuaan, dan melaksanakan hobi seperti merajut dan berkebun Teori Branding Pengertian merek adalah nama dan atau simbol yang bersifat membedakan (seperti logo, cap, atau kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu yang membedakannya dari persaingan yang disertai dengan janji dalam bentuk features, benefits dan service kepada konsumen. Merek adalah pengait ingatan terhadap suatu merek yang mewaikli citra tertentu di dalam benak konsumen tentang suatu merek. Secara umum, terdapat dua hal yang akan dicapai dengan pemberian merek. Pertama adalah pengakuan identitas layaknya seorang manusia, produk perlu diberi nama dan kepribadian. Kepribadian ini dibangun melalui upaya komunikasi pemasaran maupun kegiatan public relation. Kedua, dengan adanya nama, suatu produk dapat memiliki posisi yang tegas dalam persaingan (Susanto, 1977, p ) Brand dapat diartikan sebagai asal atau sumber dari suatu produk atau sebuah pembeda sebuah produk dari produk lainnya. Karenanya pengertian brand berbeda dengan produk. Produk meliputi benda-benda fisik, jasa layanan, toko eceran, bisnis online, organisasi, tempat maupun ide. Sedangkan brand, ada untuk sebuah produk, namun pada brand dapat ditambahkan dimensi yang menjadi pembeda dari produk-produk lain yang didesain untuk memenuhi kebutuhan yang sama (Keller,2003).

4 35 Menurut definisi AMA, kunci penciptaan sebuah brand adalah kemampuan memilih nama, logo, symbol, desain kemasan, atau atribut-atribut lain yang membedakan sebuah produk dari produk lainnya. Komponen-komponen berbeda dari brand yang berfungsi sebagai pembeda dikenal dengan istilah brand element. Jadi secara teknis, ketika seseorang menciptakan nama baru, logo, atau symbol untuk sebuah produk baru, ia telah menciptakan sebuah brand. Pengertian Brand Awareness (kesadaran merek) Menurut Aaker, Brand awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. "Ketika konsumen menjatuhkan pilihan pada suatu merek untuk menjadikannya bagian konsumsi, ada serangkaian proses pemenuhan informasi yang terjadi secara terus menerus berlangsung di pikiran konsumen. Proses ini dimulai dari kondisi unware (saat konsumen sama sekali tidak mengetahui merek tersebut). Beranjak ke aware, yang pada tahap tertentu dilanjutkan dengan proses pencarian dan upaya mencoba. Bila informasi ini sesuai dengan yang di sini disajikan teori yang relevan, lengkap, mutakhir dan urut sejalan dengan permasalahan. Teori-teori yang dikemukakan berasal dari sumber-sumber teori dan dari hasil penelitian terdahulu. Yang perlu diperhatikan dalam menjelaskan teori adalah jangan berhenti pada definisi saja, tapi perlu ada penjabarannya Teori warna Menurut Munsell, warna pokok terdiri dari merah, kuning, hijau, biru dan jingga. Sementara warna sekunder terdiri dari warna jingga, hijau muda, hijau tua, biru tua dan nila. Menurut Brewster warna-warna yang ada di alam disederhanakan menjadi empat kelompok warna, yaitu warna primer, sekunder, tersier, dan warna netral. Kelompok warna ini sering disusun dalam lingkaran warna brewster. Lingkaran warna brewster mampu menjelaskan teori kontras warna komplementer, split komplementer, triad, dan tetrad.

5 Teori tipografi Pengertian tipografi menurut buku Manuale Typographicum adalah : tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan khusus, sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Berikut beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi yang dilakukan oleh James Craig, antara lain sebagai berikut : a. Roman / Serif Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminin. b. Egyptian Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi Kesan yang ditimbulakn adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil. c. Sans Serif Pengertian San Serif adalah tanpa sirip/serif, kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. d. Script Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifast pribadi dan akrab. e. Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental.

6 Strategi Kreatif Keywords Bunga Artifisial Modern Dekorasi Tone and Manner Kontemporer Elegan High class Modern Positioning Toko Bunga Indah menempatkan dirinya sebagai satu-satunya toko Bunga artifisial untuk kelas menengah ke atas dengan rangkaian bunga yang unik dan khas USP/Unique Selling Proporsition Keistimewaan Toko Bunga Indah terletak pada jenis bunganya yang diimpor dari Belanda, yang benar-benar terlihat seperti bunga asli dengan tingkat kemiripan yang tinggi Big Idea Toko bunga artifisial untuk kalangan menengah atas dengan nuansa modern kontemporer Creative Approach Sebagai toko bunga, Bunga Indah memiliki pelanggan kelas menengah ke atas, dimana visual yang akan dicapai harus dapat sesuai dan masuk kedalam mindset pelanggan, maka identitas visual yang baru menitikberatkan pada sisi modern dan kesan elegan Pemilihan items Berikut adalah beberapa item yang mendukung pencitraan merek Toko Bunga Indah, diantaranya : - GSM - Kartu nama - Kop surat - Lembaran faksimili - Amplop - Map folder - Lembaran pembelian - Tag harga dan nama bunga - Kemasan

7 - Tas belanja - Tampilan Website - Kartu ucapan - Kartu brosur - Brosur - Flyer - Katalog - Sign Banner - Seragam - Sign system - Plang toko - Kendaraan pesan antar - Suvenir 38