BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang"

Hengki Irawan
6 tahun lalu
Tontonan:

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Negara Indonesia terdiri dari berbagai daerah dan suku bangsa yang tersebar luas dari Sabang sampai Merauke, dan hampir di setiap daerah-daerah terdapat warisan hasil kesenian tradisional. Kesenian Indonesia yang masih sangat dikenal salah satunya adalah batik. Batik di Indonesia menjadi semakin terkenal setelah mendapatkan pengakuan dari United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO) atau Organisasi Pendidikan, Ilmu Pengatahuan dan Kebudayaan PBB yang memutuskan batik Indonesia sebagai warisan pusaka dunia. Pengakuan diberikan pada tanggal 2 Oktober 2009 menjadi pengaruh besar untuk eksistensi batik di dunia Ineternasional. Batik sudah ada sejak zaman nenek moyang. ( Indonesia/1/1 26/08/14/13:20 WIB) Awalnya kata batik sendiri berasal dari bahasa Jawa: amba, yang bermakna menulis dan titik. Walapun kata batik ini berasal dari bahasa Jawa namun batik sendiri kehadirannya tidak tercatat di Jawa. Menurut pendapat G.P. Rouffaer berpendapat bahwa teknik membatik kemungkinan diperkenalkan dari India atau Srilanka pada abad ke-6 atau ke-7. J.L.A. Brandes, arkeolog Belanda, dan F.A. Sutjipto, sejarawan Indonesia, mempercaya bahwa tradisi batik adalah asli dari daerah seperti Toraja, Flores, Halmahera, dan Papua. Wilayah tersebut bukan dipengaruhi oleh hinduisme, tetapi diketahui memiliki tradisi kuno membuat batik. ( Indonesia/1/1 /13: 20 WIB/ 26 Agustus 2014) Batik adalah kerajinan berbahan kain yang bernilai tinggi dan telah menjadi bagian budaya Indonesia, khususnya Jawa. Sejak dahulu, batik merupakan pekerjaan UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 1

2 sebagai mata pencaharian dan ketrampilan para perempuan. Pada masa lalu pekerjaan membatik adalah pekerjaan eksklusif untuk para perempuan. Setelah ditemukannya Batik Cap selain perempuan para lelaki dapat bekerja untuk jadi pembatik juga. Batik merupakan tradisi turun-temurun dari masyarakat Jawa. Terkadang suatu motif batik dapat dikenali dari batik keluarga tertentu. Motif batik dapat mempengaruhi status seseorang. Sampai saat ini beberapa motif tradisional hanya dipakai oleh keluarga Keraton Yogyakarta dan Surakarta. Batik Banyumasan sampai sekarang ini masih bertahan di tengah ketatnya persaingan. Jumlah perajinnya makin hari makin menyusut. Terlebih umumnya merupakan usaha turun-temurun. Berikut laporan wartawan Suara Merdeka Anton Soeparno. Meski tertatih-tatih, batik Banyumasan masih mampu bertahan hidup. Perusahaan batik khas Banyumas bisa dihitung dengan jari dan pada umumnya merupakan usaha keluarga yang turun temurun. Mereka tidak mampu meningkatkan produksi, karena pangsa pasarnya juga makin terbatas. Pengrajin batik makin langka, karena generasi penerus lebih cenderung bekerja menjadi TKW. ''Jumlah pengrajin batik makin sulit, karena peminat batik Banyumasan juga relatif kecil dan terbatas,'' ungkap Slamet, penerus Perusahaan Batik Hadi Priyanto di Banyumas. ( Agustus 2014/13:50 WIB) Batik Hadi Priyanto merupakan salah satu produsen batik dengan ciri khas Banyumas. Batik Hadi Priyanto memproduksi berbagai macam motif batik khas Banyumas, baik yang tradisional maupun klasik. Batik Hadi Priyanto memproduksi batik tulis serta batik cap dengan motif tradisional maupun modern. Batik Hadi Priyanto ini juga memproduksi kain tenun yang lalu dibuat motif dengan cara cap. Sehingga produksi Batik Hadi Priyanto benar-benar bercirikan Banyumas. Penulis mengambil topik di atas tentang batik Banyumas dan pembuat batik Banyumas Hadipriyanto, karena penulis ingin membawa nama Batik Banyumas Hadipriyanto di luar daerah Banyumas agar lebih dikenal dan juga penulis ingin UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 2

3 lebih menonjolkan Batik Banyumas di luar masyarakat Banyumas untuk mengangkat nasioanlisme bahwa banyak macam batik jaman sekarang menjadi batik modern yang dapat dipake oleh kaum wanita muda usia tahun. Penulis juga ingin membuat brand Hadipriyanto yang lebih baik untuk dapat memasuki pasar Indonesia yang lebih luas dan warga Indonesia dapat melihat keunikan dari batik Banyumas yang berbeda dari batik Pekalongan dan Yogyakarta. Rebranding dibuat karena Batik Hadipriyanto ingin memperluas pasar penjualannya agar orang-orang bisa melihat ciri khas batik Hadipriyanto Permasalahan dan Ruang Lingkup Permasalahan Bagaimana memperkenalkan Batik Banyumas ke masyarakat Indonesia? Bagaimana merancang identitas baru untuk Batik Hadipriyanto supaya lebih menarik dan lebih mencerminkan perusahaan batik yang berkualitas? Ruang Lingkup Dalam laporan Tugas Akhir ini, penulis akan merancang kembali identitas Batik Hadi Priyanto. Batik Hadi Priyanto memproduksikan Batik asli Banyumas untuk membawa nama Banyumas di sekitar Pulau Jawa. Targeting Wanita dewasa-muda (25-35 tahun) yang hidup di Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Solo dan sekitarnya dengan gaya hidup golongan menengah ke atas. Perancangan ini lebih dikhususkan untuk wanita bekerja/professional ataupun wanita yang telah berkeluarga. Pengumpulan data ini dilakukan dari Bulan Agustus Tujuan Perancangan Merancang promosi untuk memperkenalkan Batik Banyumas melalui Batik Hadipriyanto UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 3

4 Merancang identitas baru untuk Batik Hadipriyanto supaya lebih mencerminkan perusahan batik dan menggunakan ciri khas corak Batik Banyumas Sumber dan Teknik Pengumpulan Data Sumber Data Sumber data yang digunakan adalah: 1. Data Primer: Data yang diambil dari sumber data secara langsung dan dilakukan penulis berupa wawancara kepada pemilik Batik Banyumas Hadi Priyanto. 2. Data Sekunder: Data yang diambil tidak langsung dari sumber data, contohnya data dari internet ataupun buku Teknik Pengumpulan Data Wawancara Wawancara tidak terstruktur yang bersifat fleksibel. Penulis mewawancarai narasumber untuk memperoleh data nyata melalui jawaban atas pertanyaan Studi Pustaka Penulis melakukan studi pustaka menggunakan buku sebagai referensi dan melalui media internet untuk melengkapi data yang dibutuhkan untuk mencari fakta Kuesioner Kuesioner dilakukan untuk mengatahui seberapa besar minat warga Negara Indonesia terhadap batik, seberapa mengertikah warga Indonesia tentang ciri khas budayanya dan mengetahui seberapa besar warga Indonesia mencintai produk UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 4

5 Negara Indonesia. Kuisioner ini disebarkan kepada 100 orang, dan disebarkan khususnya ke Kota Banyumas dan juga ke kota-kota yang ada di Pulau Jawa. UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 5

6 1.5. Skema Perancangan Latar Belakang - Batik Banyumas yang semakin langka dan kurang dikenal - Kurangnya informasi tentang Batik Banyumas Rumusan Masalah - Memperkenalkan Batik Banyumas ke masyarakat Indonesia. - Merancang identitas baru untuk Batik Hadipriyanto. Konsep Perancangan Merancang kembali identitas Batik Hadi Priyanto Institut Terkait - Dekranas Banyumas Mandatori - Batik Hadi Priyanto Jenis Data Observasi dan riset langsung (Banyumas), Wawancara Narasumber, Data Pustaka, Hasil Survey/ Kuesioner. Teori Brand dan Branding, Psikologi dewasa muda, SWOT dan STP, Teori Batik Konsep Visual - Warna diambil dari warnawarna batik Banyumas - Tipografi berkesan Tradsional dan feminism - Pengaplikasian corak batik Banyumas untuk Identitas Batik Hadi Priyanto Media Above the line Below the line Target Pasar Target pasar adalah wanita dewasa muda usia tahun yang tinggal di perkotaan di Pulau Jawa dengan golongan sosial atas, kaum urban yang menyukai fashion dan merupakan kalangan intelektual dengan cara hidup yang modern modis dan senang bersosialisasi (arisan). Tujuan Akhir Perancangan kembali identitas Batik Hadi Priyanto untuk membuat ketertarikan target pasar sehingga target lebih tertarik untuk membeli Batik disana. Gambar 1.1 Skema Perancangan (Sumber: hasil karya penulis, 2014) UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 6

dokumen-dokumen yang mirip

BAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. diupayakan langkah-langkah ke arah peningkatan kualitas pendidikan, dari mulai

BAB I PENDAHULUAN. A. Latar Belakang Masalah. diupayakan langkah-langkah ke arah peningkatan kualitas pendidikan, dari mulai BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pendidikan merupakan salah satu faktor yang sangat dominan dalam menunjang keberhasilan pembangunan Bangsa dan Negara. Oleh karena itu perlu diupayakan langkah-langkah