BAB I PENDAHULUAN. proses penyampaian informasi gagasan emosi,keahlian,dan lain-lain melalui

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Komunikasi menurut Bernard Berelson & Gary A.Steiner adalah suatu proses penyampaian informasi gagasan emosi,keahlian,dan lain-lain melalui penggunaan symbol-simbol seperti kata-kata,gambar,angka,dan lain-lain. 1 Menurut Harold Lasswell Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang menjelaskan siapa, mengapa, apa. dengan saluran apa, kepada siapa, dan dengan akibat apa atau hasil apa. (who say what in which channel to whom and whit what effect) Media merupakan industry yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan kerja,barang,dan jasa,serta menghidup kan industry lain yang terkait.media juga merupakan industry tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menggabungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainya,di pihak lain institusi media diatur oleh masyarakat. 2 Media massa merupakan sumber kekuatan alat kontrol,manajemen,dan inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan atau sumber daya lainya.stasiun televisi setiap harinya menyajikan berbagai jenis program yang jumlahnya sangat banyak dan jenisnya sangat beragam.pada 1 Riswandi, 2009, Ilmu Komunikasi, Jakarta, Graha ilmu,.hal 2 2 Denis McQuail, Teori Komunikasi Massa, Jakarta, Erlangga, hal 3 1

2 2 dasarnya apa saja bisa dijadikan program untuk ditayangkan di televisi selama program itu menarik dan disukai audien,dan selama tidak bertentangan dengan kesusilaan,hukum dan peraturan yang berlaku. 3 Menurut Vane-Gross(1994) menentukan jenis program berarti menentukan atau memilih daya tarik (appeal) dari suatu program.adapun yang dimaksud dengan daya tarik disini adalah bagaimana suatu program mampu menarik audienya.menurut Vane-Gross: the programmers must select the apple through which the audience will be reached(programmer harus memiliki daya tarik yang merupakan cara untuk meraih audien). 4 Audien merupakan factor penentu keberhasilan komunikasi.menurut Schramm,seorang perancang komunikasi yang baik tidak akan memulai upayanya dari apa yang harus dikatakan, saluran apa yang dipergunakan,atau bagaimana cara mengatakanya, melainkan terlebih dahulu mempertanyakan siapa yang akan menjadi sasaran penyampaian pesan. 5 Salah satu programnya adalah musik,program musik dapat ditampilkan dalam dua format,yaitu videoclips atau konser.program musik berupa konser dapat dilakukan di lapangan (outdoor) ataupun di dalam studio (indoor). Persaingan di dunia media sebagai bentuk pelayanan jasa atas konsumenya kini memang semakin ketat.di tengah derasnya arus informasi saat ini beberapa media khususnya media elektronik atau televisi mencoba untuk memposisikan diri 3 Morrisan, 2008, Manajemen Media Penyiaran, Jakarta, Kencana Prenada Media Grup,.hal Morrisan, 2008, Manajemen Media Penyiaran, Jakarta, Kencana Prenada Media Grup, hal 208,219 5 Riswandi, 2009, Ilmu Komunikasi, Jakarta, Graha Ilmu, hal 139

3 3 mereka sebagai yang paling digemari oleh konsumenya. Salah satunya dengan membuat program-program yang kini sedang menjadi acuan,dan salah satu segmentasinya tentu saja anak muda yang siap kapan saja dijadikan sebagai sasaran empuk media dalam membuat program. Programmer yang ingin menyajikan acara musik harus mempertimbangkan beberapa hal agar acara itu bias mendapatkan sebanyak mungkin audien yaitu: 1.Pemilihan artis yang memiliki daya tarik demografis yang besar,misalnya arti yang memiliki banyak penggemar pria atau artis yang banyak di gandrungi para wanita,kelompok remaja (ABG), kalangan orang tua. 2. Pengambilan gambar yang menarik secara visual. Televisi harus menampilkan sebanyak mungkin gambar pendukung dan tidak membiarkan suatu pengambilan gambar (sekuen) yang terlalu lama.mengambil gambar artis yang tengah menyanyi tidak sama dengan mewawancarai artis.dalam shooting musik,maka gambar harus berganti-ganti secara dramatis. 6 Rating adalah suatu perkiraan karena perhitunganya didasarkan pada jumlah pesawat televisi yang digunakan oleh suatu kelompok audien yang dijadikan sampel,dan sampel tidak akan pernah menghasilkan ukuran yang mutlak(absolute) tetapi hanya perkiraan.perhitungan rating secara matematis sangat sederhana,yaitu hanya membagi jumlah rumah tangga yang tengah menonton suatu program tertentu dengan jumlah keseluruhan rumah tangga yang memiliki televisi di suatu wilayah siaran.jadi misalkan,suatu sampel yang terdiri 6 Morrisan, 2008, Manajemen Media Penyiaran, Jakarta, Kencana Prenada Media Grup, hal 219

4 4 dari 400 rumah tangga,100 diantaranya menonton suatu program A,maka rating program A itu adalah 100 dibagi 400 yaitu 0,25.Angka nol di depan koma kemudian dihilangkan sehingga rating acara A adalah Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan(planning) dalam manajemen untuk mencapai tujuan, namun untuk mencapai tujuan tersebut tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukan arah saja, melainkan harus mampu menunjukan bagaimana taktik operasionalnya. Strategi ini harus mampu menunjukan arah bagaimana operasionalnya secara praktis dilakukan dalam arti bahwa pendekatan (opproach) bisa berbeda sewaktu-waktu bergantung pada situasi dan kondisi 8. Strategi diperlukan untuk merencanakan hal-hal yang bersangkutan dengan sebuah program agar program dapat berjalan dengan lancar saat pelaksanaanya da mendapatkan hasil yang memuaskan. Seperti yang kita ketahui bahwa musik merupakan bahasa universal.musik merupakan salah satu media komunikasi untuk mengekpresikan diri,dan hampir setiap kehidupan manusia tidak dapat terlepas dari musik. Perkembangan industry musik di Indonesia sendiri sekarang ini bisa dikatakan sangat berkembang,hal ini dapat dilihat dari banyaknya grup musik baru yang bermunculan dan sangat produktif mengeluarkan album-album baru yang dipasaran,seperti: ST12,Seventen,Armada,Wali dan masih banyak lagi. 7 Morrisan, 2008, Manajemen Media Penyiaran, Jakarta, Kencana Prenada Media Grup, hal Onong uchjana effendi, 2002, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung,PT. Citra Aditya Bakti, hal. 32

5 5 Kesuksesan band-band tersebut juga tidak lepas dari banyaknya industry perusahaan rekaman yang bersaing dalam menguasai pasar musik di Indonesia,antara lain: Universal,Musika,Soni music,aquarius dan masih banyak perusahaan rekaman kecil lainya yang sekarang ini mulai berkembang. Dan saat ini muncul lah suatu fenomena yang merubah industry musik di Indonesia,yaitu fenomena boyband&girlband. Fenomena boyband&girlband ini berhasil menjatuhkan beberapa grup musik yang sudah terkenal.awalnya boyband&girlband memang sudah mewabah di Negara tetangga kita yaitu Korea. Dikarenakan boyband&girlband identik oleh personil dengan wajah tampan dan cantik,membuat boyband&girlband menjadi suatu yang fresh bagi para pecinta musik Indonesia,begitupun oleh industry musik Indonesia. Hampir setiap televisi berlomba-lomba untuk menampilkan boyband&girlband dalam acara musiknya,begitupula yang dilakukan oleh stasiun televisi SCTV dalam acara program musik INBOX nya. Sebuah program musik yang disiarkan secara langsung dan dikemas dengan apik,ditayangkan setiap hari senin-kamis pukul WIB.Setiap episodenya menampilkan 20 tangga lagu yang sedang hits.tidak hanya itu,acara ini menampilkan video clip sesuai pilihan pemirsa melalui sms,selain itu inbox juga membahas topik berita terhangat selebritis,film/sinetron dengan menghadirkan bintang tamu selebritis pilihan. 9 Acara musik yang berdiri sejak desember 2007 ini mempunyai andil untuk menaikkan reputasi sebuah boyband&girlband.acara ini di pandu oleh 3 orang 9 (4 Desember 2012/pukul 12.00)

6 6 host yaitu: gading martin.andika pratama dan narji cagur sangat sukses membuat acara ini mendapatkan rating tinggi walaupun ditayangkan pada jam kerja. Mengingat fenomena boyband&girlband sekarang sedang naik,maka redaksi inbox membuat sebuah agenda media untuk terus menampilkan banyak boyband&girlband untuk tampil dalam acara music tersebut.hal ini dilakukan tidak lain untuk menaikkan rating program acara inbox. Karena program music INBOX terbukti banyak membantu menaikkan nama boyband&girlband di Indonesia,sebagai contohnya adalah SMASH,pertama kalinya SMASH mempromosikan dirinya dengan tampil di acara INBOX pada tanggal 3 oktober Begitu pula dengan Girlband Cherry Belle yang memulai karirnya di INBOX. Oleh karena fenomena yang menarik ini,peneliti tertarik untuk lebih membahas apa yang sebenarnya sedang terjadi dengan fenomena boyband&girlband,terutama dalam program music INBOX,dan bagaimana tim kreatif INBOX memikirkan strategi dalam menampilkan boyband&girlband di program musik tersebut. 1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan pada penjelasan di atas maka peneliti merumuskan permasalahannya, bagaimana strategi dalam menayangkan boyband&girlband di program musik inbox sctv? 1.3 Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dalam menayangkan boyband&girlband di program musik inbox sctv

7 7 1.4 Manfaat Penelitian Selanjutnya peneliti melihat adanya manfaat penelitian dari skripsi ini dari dua sisi, yaitu: Manfaat akademis Untuk menerapkan dan mengembangkan teori-teori akademis disiplin ilmu komunikasi, khususnya bidang studi broadcasting mengenai strategi sebuah program televisi dalam mempromosikan sesuatu Manfaat praktis Untuk memberikan kontribusi kepada pihak SCTV, khususnya program acara musik INBOX dalam mengetahui strategi untuk menayangkan boyband & girlband, yang membuat program musik inbox tetap menjadi salah satu program musik yang memiliki rating tinggi.