STRATEGI TIM KREATIF PROGRAM MUSIK DAHSYAT RCTI DALAM MENJADIKAN PROGRAM MUSIK UNGGULAN

Transkripsi

1 STRATEGI TIM KREATIF PROGRAM MUSIK DAHSYAT RCTI DALAM MENJADIKAN PROGRAM MUSIK UNGGULAN Tiara Mornistar Jalan.Raya Perjuangan Kebon Jeruk, Jakarta Barat Telp. (021) Fax (021) ABSTRAK TUJUAN PENELITIAN. Tujuan Penelitian ialah untuk mengetahui proses pelaksanaan produksi program musik Dahsyat RCTI dan untuk mengetahui bagaimana cara kerja Tim Kreatif program musik Dahsyat RCTI membuat strategi hariannya dalam menjadikan program musik unggulan. METODE PENELITIAN. Metode penelitian yang digunakan oleh Peneliti ialah metode kualitatif sebagai acuan. Penelitian kualitatif dengan cara in-depth interview digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan permasalahan yang harus diteliti. HASIL YANG DICAPAI. Para Tim Produksi dan khususnya Tim Kreatif dalam melakukan strategi adalah dengan selalu berinovasi dan ber variasi dalam penayangan program musik DAHSYAT RCTI setiap harinya. SIMPULAN. Jadi strategi yang dilakukan oleh Tim Produksi dan khususnya Tim Kreatif adalah tidak hanya terpaku pada meeting regular mingguan tetapi berjalan setiap hari seiring berjalannya waktu yaitu dengan selalu berinovasi dan terus bervariasi. RESEARCH OBJECTIVES. The research goal is to find out the implementation process of the production of the music program "Powerful" RCTI and to find out how to work the creative team of music program "Powerful" RCTI make daily strategies in making excellent music program.

2 METHODS. Methods of research which used by The researcher is to method of qualitative as a reference. Qualitative research by way of in-depth interviews are used as data collection techniques if researchers want to conduct a preliminary study to find the problems to be investigated. RESULTS THAT Achieved. Production Team and in particular the Creative Team in conducting the strategy is to always innovate and air delivery variation in the music program "GREAT" RCTI every day. CONCLUSION. So the strategy taken by the Production Team and Creative Team is particularly not only in regular weekly meeting but walked every day with the passage of time is to always innovate and continue to vary. Kata Kunci: Strategi Tim Kreatif. Dahsyat RCTI. Program Unggulan PENDAHULUAN Latar Belakang Televisi sebagai salah satu produk ilmu pengetahuan dan teknologi dalam bidang komunikasi telahlama hadir di tengah-tengah kehidupan manusia. Sebagai produk budaya dan teknologi, kehadirannya akan terus bertambah dan meningkat seiring berjalannya waktu. Pesawat televisi bukan barang mewah lagi,tetapi sudah merupakan kebutuhan setiap orang dalam keluarga, televisi digunakan untuk memuaskan penggunanya dan jangkauan yang sangat luas.televisi merupakansalah satu media komunikasi massa. Semua media massa umumnya mempunyai fungsi yang sama. Sebagai alat memberikan informasi (fungsi informative),artinya melalui isinya seseorang dapat mengetahui,memahami sesuatu. Sebagai alat yang mendidik (Fungsi edukatif), artinya isinya dapat meningkatkan pengetahuan,ketrampilan,dan moral seseorang. Sebagai alatmenghibur (fungsi entertainment), yakni melalui isinya seseorang dapat terhibur. Program hiburan yang saat ini disukai oleh masyarakat adalah jenis program musik. Karena program musik sekarang sulit dipisahkan dari kehidupan masyarakat di sekitar kita seiring dengan berkembangnya media audio (radio dan televisi) yang dapat diterima oleh masyarakat. Banyaknya program acara musik menjadikan program acara musiksebagai program mayoritas, menyebabkan masyarakat selalu mengikuti perkembangan program musik pada umumnya. Kurang lebih ada sekitar 15 saluran stasiun televisi yang dapat diterima masyarakat dalam menyiarkan program musik saat ini. Salah satu dari stasiun televisi tersebut yang menyiarkan program musik yaitu RCTI. Dengan mengusung program musik Dahsyat, RCTI terbukti berhasil memasuki pasaran acara musikdi Indonesia. Selain acara program musik Dahsyat RCTI ada juga program-program musik lainnya yang disajikan oleh stasiun tv lainnya yaitu: Inbox (SCTV), Klik (ANTV), Derings (TransTV), MTV Ampuh (Global TV) dan lain sebagainya. Banyaknya program musik saat ini menjadi hiburan tersendiri untuk masyarakat dan remaja dalam bidang musik yaitu dengan perkembangan jumlah grup band baru sekarang ini yang menjadikan kondisi tersebut menunjukan kegandrungan masyarakat dan remaja dalam perkembangan musik di Indonesia. Program musik Dahsyat memutarkan video klip anak negri sendiri ini mendapatkan respon yang sangat baik dari masyarakat karena kemasannya yang sangat menarik karena di Dahsyat tidak hanya menyajikan video klip anak negri saja tetapi ada sebagian penonton di studio yang dapat langsung berinteraksi dengan sang artis,dan penonton tersebut biasa disebut dengan Sahabat Dahsyat. Tayangan musik adalah genre acara televisi yang sifatnya santai dan cukup menghibur. Karena di acara tersebut disuguhkan berbagai macam hal yang berkenaan dengan musik mulai dari penyanyi,video klip hingga para pembawa acaranya yang mampu memandu acara sangat menarik karena berinteraksi dengan penontonnya juga sehingga acara musik tersebut cukup menyedot animo penonton baik penonton di televisi ataupun yang di studio, hal ini terlihat dari munculnya penyanyi atau band-band baru dengan kreativitas musik yang menarik. Penulis lebih memfokuskan melakukan penelitian untuk skripsi pada media elektronik televisi. Televisi merupakan perkembangan medium berikutnya setelah radio yang ditemukan dengan karakternya yang spesifik yaitu audio visual. Perkembangan teknologi pertelevisian saat ini sudah sedemikian pesat sehingga dampak siarannya

3 menyebabkan seolah-olah tidak ada batas antara satu Negara dengan Negara lainnya setelah digunakannya satelit untuk memancarkan signal televisi. Inilah yangdisebut sebagai globalisasi di bidang informasi, hiburan. Melalui bantuan satelit yang mampu memultipancarkan siarannya ke berbagaipenjuru dunia tanpa ada hambatan geografis yang berarti. Setiap stasiun televisidapat menayangkan berbagai program hiburan seperti: film, music,talk show, dan sebagainya, tetapi siaran musikmerupakan program yang mengidentifikasikan suatu stasiun televise kepada pemirsanya untuk mengangkat image pada stasiun televisiagar bisameningkatkan rating. Program musicmenjadi identitas khusus atau identitas lokal yang dimiliki suatu stasiun televisi, tayangan musikdi televisiidentik dengan kaum remaja dan kawula muda. Dengan demikian stasiun televisitanpa program music akan menjadi stasiun tanpa identitas setempat, program music juga menjadi pengelola televise kepada masyarakat. Penulis meneliti televisi dalam hal ini adalah program musik Dahsyat yang merupakan program musikunggulan diantara program music di stasiun televisi lainnya, Dahsyat sempat mencapai rating tertinggi pada saat itu acara musik lainnya dikalahkan oleh Dahsyat,bagi televisikualitas program musik Dahsyat diukur dari angka ratingdan shareyang pada akhirnya mempengaruhi perolehan iklan dan keuntungan yang di dapatnya. Televisi cenderung berakibat pada rating dan share yang menentukan layak tidaknya suatu program acara musicdahsyat yang di tayangkan mendapatkan pemirsa/penonton yang banyak. Rating menjadi faktor utama yang menentukan selera audiens,mutu acara,serta menentukan keputusan dan strategi televise dan juga menentukanacara tersebut sebagai program unggulan atau tidak. Persaingan program-program musikdalam menyuguhkan acara hiburan yang sangat disukai oleh masyarakat menjadi tantangan bagi para tim kreatif dalam menyusun,menata dan mengarahkan para pengisi acara program tersebut agar sesuai arahannya. Hal tersebut bertujuan untuk memberikan masyarakat sebuah hiburan musikyang menarik tidak hanya di suguhkan dengan berita dan sinetron-sinetron saja saat ini, tetapi program musik biasmenjadi hiburan yang istimewa untuk penonton televisi. Semakin khalayak yang menonton program musik Dahsyat RCTI, maka semakin tinggi rating yang akan di peroleh program musik Dahsyat RCTI dan semakin terus menjadi unggulan. Kajian Pustaka Penelitian pertama yang memiliki kesamaan topic yaitu,penelitian yang ditulis oleh Bara Sangatta dengan judul Strategi Tim Kreatif program Ceriwis di Trans TV - Tujuan Penelitian, ialah untuk menegtahui strategi kreatif program Ceriwis di Trans TV. Metode Penelitian menggunakkan penelitian Kualitatif, sumber yang digunakan berasal dari observasi lapangan dan wawancara dari narasumber yang dipercaya. Hasil yang dicapai Peneliti berhasil memperoleh data-data yang mendukung penelitian ini, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini. Pada strategi Tim Kreatif Ceriwis didapati ide kreatif. Kelebihan penelitian yang saya lakukan adalah menggunakan teori,lalu menggunakkan keabsahan data yang lebih lengkap dengan menggunakan proses coding (open coding,axial coding dan selective coding) untuk wawancara yang telah dilakukan, proses ini menghasilkan data yang lebih valid. Penelitian kedua yang memiliki kesamaan topic yaitu, penelitian yang ditulis oleh Leona Lasteria dengan judul Bagaimana Strategi Kreatif Tim Produksi program Talkshow Bukan Empat Mata di Trans 7 untuk mempertahankan rating and share? - Tujuan Penelitian, ialah untuk mengetahui strategi kreatif Tim produksi program Bukan Empat Mata di Trans7. Metode Penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif, adapun data yang diperoleh adalah mencari data internal perusahaan dan melakukan wawancara mendalam dengan narasumber serta data yang diperoleh dari perusahaan adalah data yang dokumen standar posedur dan foto selama melakukan observasi. Hasil yang dicapai, Peneliti dapat memproleh ilmu dalam menyelesaikan penelitian ini. Kelebihan penelitian yang saya lakukan adalah menggunakkan teori umum dan saya juga menggunakakn yang lebih lengkap dengna menggunakan proses coding (open coding,axial coding, selective coding) untuk hasil wawancara yang telah dilakukan, proses ini menghasilkan data yang valid. Jika berbicarakualitas programseharusnya melakukan analisis SWOT tetrhadap program yang di teliti. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang diatas penulis menarik beberapa masalah, yaitu: 1. Program Musik sedang digandrungi saat ini. 2. Persaingan program music di televisi Indonesia. 3. Dahsyat hadir sebagai program music penuh variasi.

4 Tujuan Penelitian 1. Mengetahui bagaimana tentang Program Dahsyat RCTI. 2. Mengetahui bagaimana cara kerja Tim Kreatif dalam membuat strategi kreatif hariannya program musik Dahsyat RCTI. Metode Penelitian Jenis Penelitian Pada penelitian ini Penulis menggunakan pendekatan kualitatif, di mana pendekatan ini menggambarkan strategi tim kreatif dalam menjadikan Dahsyat sebagai program unggulan dengan cara melihat ratingnya, tidak mencari dan menjelaskan suatu hubungan ataupun menguji hipotesis dan membuat prediksi. Proses penelitian dengan pemahaman yang berdasarkan pada metodologi yang menyelidiki suatu fenomena sosial dan masalah manusia. Pada pendekatan ini, peneliti membuat suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan serinci dari pandangan responden dan melakukan studi pada situasi yang alami. Objek Penelitian Objek dari penelitian ini adalah strategi Tim Kreatif Program Musik Dahsyat dalam menjadikan program unggulan. Karena dalam penelitian ini Penulis menjelaskan bagaimana strategi yang di gunakan Tim Kreatif Program Musik Dahsyat dalam menjadikan Program Musik Unggulan. Penentuan Informan Informan adalah orang yang di manfaatkan untuk memberikan informasi tentang situasi dan kondisi diluar penelitian. Pada proses penentuan informan, Peneliti menggunakan purposive sampling, yaitu pemilihan sample berdasarkan karakteristik tertentu yang dianggap mempunyai hubungan atau sangkut paut dalam penelitian ini. Penulis memilih informan berdasar karakteristik yang sesuai dengan tujuan.peneliti atau yang dianggap memiliki informasi yang relevan dengan masalah pokok penelitian. Pada penelitian ini informan yang penulis pilih adalah Executive Produser dan Tim Kreatif Program Musik Dahsyat RCTI, karena dianggap sebagai orang yang paling mengetahui dan menguasai strategi dalam meningkatkan rating Program Musik Dahsyat untuk menjadikan Dahsyat menjadi Program Musik Unggulan sehingga data - data yang diperoleh menjadi sangat relevan. Teknik Analisis Data Teknik analisis data merupakan tahap selanjutnya yang dilakukan Peneliti guna mencari, menata dan merumuskan kesimpulan secara sistematis dari catatan hasil wawancara informan, observasi langsung dan lain - lain. Langkah langkah dalam analisi data kualitatif yang penulis pergunakan dalam penelitian adalah sebagai berikut : a. Pengumpulan data Pengamatan, wawancara, dan pengumpulan dokumen - dokumen yang berkaitan dengan penelitian. b. Reduksi data Reduksi data diartikan sebagai proses pemilihan, pemusatan atau penyederhanaan, pengabstrakan dan transformasi data kasar yang muncul dari catatan lapangan, reduksi data berlangsung terus - menerus selama proses penelitian berlangsung. Reduksi data merupakan suatu bentuk analisis yang menajamkan, menggolongkan, mengarahkan, membuang data yang tidak perlu,

5 mengorganisasi data sedemikian rupa sehingga dapat ditarik kesimpulan. Reduksi data dilakukan dengan cara membuat ringkasan, mengkode, menelusur tema. Proses transformasi ini berlangsung hingga laporan lengkap tersusun. c. Penyajian data Penyajian data merupakan penyusunan, pengumpulan informasi ke dalam suatu matrik atau konfigurasi yang mudah dipahami. Konfigurasi semacam ini akan memungkinkan adanya penarikan kesimpulan dan pengambilan tindakan. Kecenderungan kognitif manusia adalah penyederhanaan yang komplek ke dalam suatu bentuk yang dapat dipahami secara gambling. Penyajian data yang sederhana dan mudah dipahami adalah cara utama untuk menganalisis data deskriptif kualitatif yang valid. Penyajian ini biasanya dalam bentuk matrik, grafik, atau bagan yang dirancang untuk menghubungkan informasi. d. Menarik kesimpulan Berangkat dari permulaan pengumpulan data, peneliti memulai mencari makna dari data - data yang terkumpul. Selanjutnya peneliti mencari arti dan penjelasannya, kemudian menyusun pola - pola hubungan tertentu ke dalam satuan informasi yang mudah dipahami dan ditafsirkan. Data yang terkumpul disusun didalam satuan - satuan, kemudian dikategorikan sesuai dengan masalah - masalahnya. Data tersebut dihubungkan dan dibandingkan antara satu sama lain sehingga mudah ditarik kesimpulan sebagai jawaban dari sikap permasalahan yang ada. Analisis dilakukan pada saat pengumpulan data berlangsung, dan setelah selesai pengumpulan data periode tertentu. Pada saat wawancara, peneliti melakukan analisis terhadap jawaban yang di wawancarai. Bila jawaban yang di wawancarai setelah di analisis terasa belum memuaskan, maka peneliti akan melanjutkan pertanyaan lagi, sampai tahap tertentu, diperoleh data yang dianggap kredibel. Teknik Pengumpulan Data Beberapa jenis data yang dikumpulkan adalah: 1. Data Primer Data primer adalah data yang di kumpulkan peneliti langsung dari sumber utamanya. Data primer merupakan data penelitian berupa informasi - informasi penelitian yang di peroleh secara langsung dari informan baik melalui wawancara langsung maupun dengan hasil observasi di lapangan. Teknik pengumpulan data yang di gunakan dalam penelitian ini menggunakan metode sebagai berikut: a. Observasi / Pengamatan Adalah suatu teknik pengumpulan data yang melaui pengamatan secara langsung terhadap obyek penelitian. Pengamatan ini di lakukan untuk memaksimalkan kemampuan peneliti dari segi motif, kepercayaan, perhatian dan kebiasaan. b. Interview / Wawancara Adalah suatu teknik pengumpulan data melalui wawancara yang di tujukan untuk mendapatkan data berupa keterangan atau pendapat yang kompeten. Pengumpulan data primer dalam penelitian ini di lakukan dengan melakukan percakapan antara dua orang, yaitu peneliti dan informan, dengan tujuan mendapatkan keterangan yang sesuai dengan penelitian. Wawancara terbuka peneliti ini di lakukan dengan narasumber dari lingkungan internal, adalah pihak - pihak yang terlibat langsung dalam program musik Dahsyat RCTI. Penulis memilih teknik wawancara terbuka, yaitu teknik wawancara terbuka peneliti memberikan kebebasan diri dan mendorongnya untuk bicara luas dan mendalam tetapi tetap terpacu pada pertanyaan yang di ajukan penulis, penelitian lebih kuat pengaruhnya dalam menentukan isi wawancara, pedoman yang di gunakan hanya berupa garis - garis besar permasalahan yang ditanyakan. Alat - alat wawancara yang dipakai oleh penulis dalam penelitian ini: a. Buku catatan : berfungsi untuk mencatat kata - kata kunci yang disebutkan oleh informan dan membuat beberapa skema yang di berikan oleh informan.

6 b. Video recorder: sangat dibutuhkan dokumentasi pada saat ini digunakan untuk merekam pada saat penulis melakukan wawancara dengan informan. c. Camera: untuk memotret kegiatan penulis dengan informan, maka dengan adanya foto ini dapat meningkatkan keabsahan penelitian akan lebih terjamin, karena penulis benar - benar melakukan pengumpulan data. Langkah - langkah wawancara yang peneliti gunakan adalah: a. Menetapkan kepada siapa wawancara akan dilakukan. b. Menyiapkan pokok permasalahn yang akan di bahas. c. Mengawali atau membuka alur wawancara. d. Melaksanakan alur wawancara. e. Mengkonfirmasikan ikhtisar hasil wawancara dan mengakhirinya. f. Mengidentifikasi tindak lanjut hasil wawancara yang telah di peroleh. 2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang bersumber dari perusahaan. Data tersebut dapat berupa fakta, kriteria musik yang di suguhkan, gambar dan lain - lain. Teknik Keabsahan Data Teknik keabsahan yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah triangulasi data dan riset kualitatif. Triangulasi data adalah teknik pemeriksaan keabsahan data yang memanfaatkan sesuatu yang lain diluar data untuk keperluan pengecekan atau sebagai pembanding terhadap data itu. Penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber yaitu membandingkan atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda misalnya, membandingkan hasil pengamatan dengan wawancara, membandingkan hal - hal yang dikatakan umum dengan yang dikatakan pribadi, membandingkan hal - hal yang dikatakan orang - orang tentang situasi penelitian dengan hal - hal yang dikatakannya sepanjang waktu. Sedangkan riset kualitatif bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya. Riset ini tidak mengutamakan besarnya populasi atau sampling bahkan populasi atau samplingnya sangat terbatas. Jika data yang terkumpul sudah mendalam dan bisa menjelaskan fenomena yang diteliti, maka tidak perlu mencari sampling lainnya. Disini yang lebih ditekankan adalah persoalan kedalaman (kualitas) data bukan banyaknya (kuantitas) data. HASIL DAN BAHASAN Adapun beberapa pertanyaan yang diajukan penulis kepada informan antara lain: 1. Bagaimana menurut anda tentang Program Musik Dahsyat? 2. Kapan Tim Kreatif harus membuat strategi? Apa ketikarating dan share turun atau bagaimana? 3. Apa kelebihan Program Musik Dahsyat dibanding kompetitornya sehingga Dahsyat dapat menjadi Program Musik unggulan pada saat ini? 4. Apakah Program Musik Dahsyat masih dapat di pertahankan untuk terus di tayangkan? Maka di peroleh beberapa jawaban dari informan sebagai berikut: 1. Jahja Immanuel Rianto Dahsyat adalah jenis program musik yang sekarang targetnya sudah mencakup semua kalangan, padahal awalnya hanya menargetkan untuk remaja saja dan juga menayangkan hal - hal baru yang menarik tidak hanya menyajikan penyanyi dan video klip saja tetapi misalnya ada membahas suatu komunitas, olahraga bahkan memasak. Satu tahun awal kemunculan Dahsyat hanya menampilkan penyanyi, video klip dan host tetapi seiring berkembangnya waktu dan ide, maka sekarang sudah ada Dahsyatnya Sekolah, Dahsyatnya Pasar, Dahsyatnya Kantor. Faktor tersebut dipicu sifat masyarakat yang pasti akan cepat jenuh nantinya bila Dahsyat hanya menampilkan itu - itu saja dan itu akan berbahaya sekali untuk Dahsyat ke depannya. Dan tayangan Dahsyat bisa menjadi seperti sekarang ini juga bertahap melakukan perubahannnya dengan cara setiap hari selalu menggali sesuatu yang baru atau apa yang sekarang sedang di senangi oleh masyarakat.

7 Dan strategi dibuat terus menerus sambil berjalannya acara dengan melihat juga sisi feedback dari masyarakat. Dan perkembangan strategi untuk membuat sesuatu yang baru juga di rapatkan setiap minggunya. Kelebihannya Dahsyat yaitu terus bervariasi tidak hanya music,tetapi juga ada pendidikannya dan memberikan informasi ya misalnya dengan adanya Dahsyatnya Indonesia, Dahsyatnya Pasar, Dahsyatnya Sekolah. Pokoknya dimana kita liat ada yang berpotensi langsung kita ambil dan langsung kita kemas dan harus cepat. Dahsyat itu sifatnya tidak pakem, jd misalnya di studio lalu kita lihat ada yang aneh langsung kita garap dan diskusi. Menurut saya program Dahsyat masih harus ditayangkan karena saya melihat masyarakatnya masih bagus karena Dahsyat stabil tentu dengan diiringi perjalanan yang sudah di tempuh juga selama ini juga. Misalnya pada hari selasa ratingnya turun sedikit maka harus secepatnya kita evaluasi dan ohhh ternyata ada kesalahan pada susunannya. Kita selalu dengan pola berbeda, misalnya setiap dua minggu kita coba dengan beda - beda pola dan jangan sampai program kita ini head to head dengan competitor. Dan dengan begitu berpotensi, memperoleh hasil yang bagus dan kita juga mempelajari acara - acara dari televisi - televisi lain. Misalnya televisi sebelah jam 10 pagi ftv, maka kita pada saat jam itu kita full in pada segmen tersebut. 2. Indah Dahsyat dibuat pada saat awal tahun 2008 karena pada saat itu pangsa pasar yang sedang trend adalah pangsa pasar acara musik. Strategi Tim Kreatif dibuat setiap harinya. Tp sebenernya kita ada mengadakan rapat setiap minggunya untuk membuat agenda selama satu minggu ke depannya, tetapi bila dalam harian perlu ada yang ditambahkan ya akan ditambahkan pada saat itu juga, sebenarnya tergantung keperluannya saja tidak hanya bila pada saat rating and sharenya turun. Kelebihannya Dahsyat adalah menjadi trendsetter untuk acara sejenis lainnya, misalnya dengan konten programnya dan Dahsyat mencakup semua kalangan dan semua bagian dengan adanya Dahsyat Indonesia, Dahsyat Kantor, Dahsyat Sekolah dan Dahsyat Pasar. Mengapa Dahsyat masih tetap bertahan karena masih banyaknya sahabat Dahsyat yang masih menginginkan Dahsyat dan inginnya kita tetap mempertahankan musik Indonesia dan terus mengexplorenya. 3. Fajar Program Musik Dahsyat merupakan salah satu program musik unggulan RCTI maka dari itu masih bertahan sampai sekarang. Strategi digunakan setiap hari tidak hanya ketika rating and sharenyaturun, maka dari itu kita ada agenda mingguan tetapi tidak hanya membahas itu tetapi juga bisa membahasevent - eventlainnya. Kelebihannya ya dari host nya ada Raffi dan Olga yang semua masyarakat sudah mengetahui kelucuan mereka dan mereka juga mengerti akan musik - musik yang sedang in pada saat ini. Juga kelebihannya Dahsyat mencakup semua, ada di Pasar, Sekolah, Kantor bahkan Kampung dan Dahsyat juga ingin berbagi misalnya kepada orang - orang yang berada di Panti karena notabenn nya juga Dahsyat tayang pada saat pagi jadi banyak juga yang menonton misalnya ibu - ibu di rumah yang pada saat pagi sedang memasak, dll. Dahsyat masih dapat ditayangkan untuk terus ditayangkan karena masih banyaknya minat para sahabat Dahsyat untuk menunggu sesuatu yang baru dari Dahsyat setiap harinya yaitu bisa kita liat dari fanpage sahabat Dahsyat dari Twitter ataupun juga Facebook Analisis SWOT Analisis SWOT dilakukan untuk melihat apa dan bagaimana kekuatan dan kelemahan yang dimiliki serta bagaiman peluang dan ancaman yang berasal dari luar. Kekuatan dan kelemahan itu berada pada lingkungan internal, sedangkan peluang dan ancaman berasal dari lingkungan eksternal. Berikut cara yang dapat dilakukan dalam program musik Dahsyat RCTI analisis SWOT adalah : a. Strength ( Kekuatan ) Kekuatan pada tahapan pra produksi ada beberapa tahap yaitu dimulai dengan penemuan ide, perencanaan, dan persiapan. Setelah itu ada tahapan produksi. Dan adapun terakhir tahapan pasca produksi ada editing offline, editing online dan mixing.

8 Kekuatan pada tahapan pra produksi dengan penemuan ide maksudnya adalah ketika setiap minggu dilakukan meeting regular tim produksi, yaitu dari Executive Produser hingga Tim Kreatif, maka biasanya Produser sudah menemukan ide baru untuk yang akan nantinya ditayangkan. Kekuatan pada tahapan pra produksi dengan perencanaan merupakan tahap selanjutnya setelah menemukan ide, perencanaan biasanya meliputi penetapan jangka waktu, seperti pemilihan artis dan crew. Kekuatan pada tahapan pra produksi yang terakhir adalah melakukan persiapan. Tahapan ini merupakan perwujudan dari semua yang sudah direncanakan, bisanya meliputi pemberesan semua kontrak, gladiresik para artis dan persiapan ini harus diselesaikan pada jangka waktu yang sudah ditetapkan. Kekutan pada tahapan produksi dapat dimulai ketika sesudah perencanaan dan persiapan sudah selesai betul. Sutradara menentukan jenis shoot dan bekerja sama dengan artis dan crew.biasanya sutradara mempersiapkan suatu daftar shoot dari setiap adegan. Kekuatan pada tahapan pasca produksi adalah tahapan yang paling akhir yaitu ada editing offline, editing online dan mixing.tetapi karena program musik Dahsyat merupakan acara live jadi biasanya lebih meminimalisir proses tersebut. b. Weakness ( Kelemahan ) Kelemahan pada tahapan pra produksi ada beberapa tahap yaitu dimulai dengan penemuan ide, perencanaan, dan persiapan. Setelah itu ada tahapan produksi. Dan adapun terakhir tahapan pasca produksi ada editing offline, editing online dan mixing. Kelemahan pada tahapan pra produksi adalah tahapan penemuan ide. Kelemahan terjadi bila bagaimana tim produksi Dahsyat sudah tidak dapat menemukan ide baru pada saat berkumpul di meeting regular setiap minggunya. Maka Dahsyat akan terus menampilkan format dan susunan yang sama seperti pada hari sebelumnya. Kelemahan pada tahapan pra produksi adalah tahapan perencanaan. Karena pada tahapan ini meliputi pemilihan artis, lokasi dan crew. Terjadi kelemahan bila semua perencanaan tersebut tidak berjalan bersamaan. Kelemahan pada tahapan pra produksi yang terakhir adalah persiapan. Itu terjadi bila sesuatu yang seharusnya disiapkan pada saat perencanaan tetapi tidak berjalan sebagai mana mestinya, seperti pemberesan semua kontrak dan gladiresik para artis berjalan berantakan. Kelemahan pada tahapan produksi adalah bila dimana semua cara kerja tim produksi, peralatan dan crew sudah berjalan tidak tepat waktunya. Karena program musik Dahsyat merupakan acara live, jadi kelemahannya ialah saat acara akan dimulai maka semua tahapan pra produksi harus benar benar siap dan standby. Kelemahan pada tahapan pra produksi pada program musik Dahsyat adalah tidak terlalu banyak melakukan editing dan mixing karena Dahsyat disiarkan secara live bukan tapping. c. Opportunities ( Peluang ) Pandai melihat peluang pada tahapan pra produksi ada beberapa tahap yaitu dimulai dengan penemuan ide, perencanaan, dan persiapan. Setelah itu ada tahapan produksi. Dan adapun terakhir tahapan pasca produksi ada editing offline, editing online dan mixing. Peluang yang dapat dilihat pada tahapan pra produksi saat menemukan ide adalah dimana melihat sesuatu yang menarik maka langsung ber ide pada sesuatu yang membawa peluang tersebut dapat dijadikan tayangan. Peluang yang dapat dilihat pada tahapan pra produksi pada saat perencanaan maksudnya adalah bila pada saat pemilihan artis, lokasi dan crew semua dapat diminimalisir kegiatannya baik dari segi waktu dan lainnya. Atau bila dapat bekerja sama dengan pemiliknya pada saat acara tidak dilakukan di studio maka akan memberikan peluang besar di setting-an tempatnya. Peluang yang dapat dilihat pada tahapan pra produksi pada saat persiapan adalah apabila pemberesan semua kontrak, perijinan lokasi dapat selesai sebelum jangka waktu yang sudah ditetapkan. Maka kegiatan tersebut dapat di minimalisir dari segi tersebut dan member banyak peluang.

9 Peluang yang dapat dilihat pada tahapan produksi ialah bila program musik Dahsyat selalu menampilkan tayangan yang terbaik setiap harinya. Karena dapat memberikan peluang mendapat keuntungan besar dari para pengiklan dan tetap banyak terus di tonton pemirsanya di banding kompetitor kompetitornya di stasiun televisi lain yang sejenis. Peluang yang dapat dilihat dari tahapan pasca produksi program musik Dahsyat adalah karena tayangan Dahsyat setiap harinya di tayangkan secara live bukan tapping maka tahapan pasca produksinya meminimaisir proses editing dan mixing, maka dapat memberikan peluang banyak waktu bagi kerja tim produksinya untuk setelah acara memikirkan apa yang harus di tayangkan besok. d. Threats ( Ancaman ) Ancaman pada tahapan pra produksi ada beberapa tahap yaitu dimulai dengan penemuan ide, perencanaan, dan persiapan. Setelah itu ada tahapan produksi. Dan adapun terakhir tahapan pasca produksi ada editing offline, editing online dan mixing. Ancaman bagi program musik Dahsyat pada tahapan pra produksi pada bagian penemuan ide adalah tim produksi merasa terancam bila penemuan ide nya yang sudah matang lalu sebelum tayang sudah diketahui oleh program sejenis pada televisi lain. Ancaman bagi program musik Dahsyat pada tahapan pra produksi pada bagian perencanaan apabila pada saat pemilihan artis, lokasi bila tidak sedang di studio, head to head dengan acara lain pada stasiun televisi lain. Ancaman bagi program musik Dahsyat pada tahapan pra produksi pada bagian persiapan adalah bila semua persiapan yang sudah disiapkan tidak tersiapkan seperti yang sudah direncanakan, karena program musik Dahsyat tayang secara live setiap hari, maka bila tidak ada persiapan yang matang acara bisa tidak berjalan maksimal juga. Ancaman yang mungkin terjadi pada saat produksi program musik Dahsyat adalah bisa saja ada insiden insiden kecil yang tidak ada dalam script, atau kesalahan kesalahan yang tidak dapat melalui proses editing karena itulah salah satu kendala acara yang di siarkan secara live. Adapun ancaman nya bisa saja ancaman segmennya head to head dengan program sejenis pada stasiun televisi lain. Ancaman yang kemungkinan terjadi pada tahapan terakhir yaitu pasca produksi pada program musik Dahsyat yang tayang secara live setiap harinya adalah bila program yang tapping mungkin akan lebih besar terjadinya ancaman, tetapi bila Dahsyat tayang secara live maka ancaman lebih minim terjadi. SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Berdasarkan pada hasil wawancara yang sudah penulis lakukan dengan beberapa informan maka dapat di simpulkan bahwa strategi tim kreatif untuk menjadikan Dahsyat sebagai program musik unggulan adalah dengan setiap hari melakukan strategi kreatif agar setiap harinya dapat menampilkan sesuatu yang berbeda dan yang selalu ditunggu oleh masyarakat, Beberapa jawaban yang penulis dapat dari hasil wawancara beberapa informan, antara lain: 1. Dahsyat merupakan acara yang penuh variasi, tidak hanya menyajikan seputar musik dan video klip saja tetapi mencakup semua tempat dan kalangan juga. 2. Tim Kreatif harus membuat strategi setiap hari tidak hanya pada saat rating and share turun. 3. Kelebihannya adalah bervariasi, misalnya dengan adanya Dahsyat Indonesia, Dahsyat Sekolah, Dahsyat Kantor dan Dahsyat Pasar. 4. Program Musik Dahsyat masih terus ditayangkan karena masih banyak respon baik yang diberikan masyarakat, bisa dilihat di fanpage : facebook dan twitter. Saran Adapun saran yang diberikan oleh penulis sebagai bahan pertimbangan tim kreatif untuk kemajuan perusahaan penyiaran tersebut karena penulis meskipun dari beberapa strategi yang dilakukan sudah sangat maksimal dlam menyiarkan Program Musik Dahsyat, akan tetapi tidak ada salahnya jika beberapa strategi

10 yang diterapkan lebih diperdalam dan direncanakan dengan sangat matang dalam Program Musik Dahsyat, saran penulis adalah sebagai berikut : 1. Program Musik Dahsyat harus lebih banyak inovasi - inovasi untuk meningkatkan sebuah rating, agar tetap menjadi program musik unggulan diantara kompetitor. Sebaiknya Program Musik Dahsyat lebih memperhatikan dan memikirkan kembali suatu konsep acara musik yang akan disuguhkan kepada pemirsa dan durasi atau jam tayang yang perlu diperpanjang, serta pembawa acara yang kebanyakan basa - basinya. 2. Penulis menyarankan agar Program Musik Dahsyat bisa lebih inovatif lagi dalam setiap kali tayangannya dan durasi waktu tayang yang sudah ada saat ini mampu menjadikan Dahsyat menjadi satu - satunya program musik unggulan. 3. Tim Kreatif seharusnya lebih konsisten lagi dalam membuat strategi, karena sudah ada jadwal meeting regular. REFERENSI Ardianto, Elvinaro (2007).Komunikasi Massa Suatu Pengatar. Bandung : Simbiosa, Rekatama Media. Bungin, M. Burhan (2006).Sosiologi Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Group. Deddy Mulyana (2005). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. Elvinaro, Lukiati (2004).Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung : Komala Erdinaya. Fred Wibowo (2009). Teknik Produksi Program Televisi.Yogyakarta : Pinus. Morissan, MA (2008).Manajemen Media Penyiaran : Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Jakarta : Kencana Prenada Group. Morissan, MA (2010).Teori Komunikasi Massa (Media,Budaya, Masyarakat). Jakarta : Ghalia Indonesia. Nuruddin (2007).Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada. Rachmat Kriyantono (2007). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana Prenada Group. Tommy Suprapto (2009).Pengantar Teori dan Manajemen Komunikasi. Yogyakarta : Media Presindo. Wiryanto (2004).Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : Grasindo Kamus Besar Bahasa Indonesia (2008) Sumber Data Perusahaan PT Rajawali Citra Televisi Indonesia ( RCTI ). WEBSITE (2009). Diunggah pada tanggal 8 maret 2012 pada pukul 01:32 (2012).Diunggah pada tanggal 2 april 2012 pada pukul 20:02 (2009).Diunggah pada tanggal 5 april 2012 pada pukul 23:14

11 RIWAYAT PENULIS Tiara Mornistar lahir di kota Jakarta pada 12 November Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Broadcasting pada tahun 2012.