CITRA PARTAI POLITIK DI INDONESIA

Transkripsi

1 CITRA PARTAI POLITIK DI INDONESIA (Analisis Perbandingan Citra Partai DEMOKRAT, PDI-P dan GOLKAR berdasarkan Isi Blog selama masa kampanye PILPRES tanggal 29 Mei 2009 sampai 4 Juli 2009) SKRIPSI Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) Oleh : Dini Kartika Hapsari / KOM Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta 2009

2

3

4

5 HALAMAN PERSEMBAHAN Seorang mukmin yang kuat itu lebih baik dan lebih dicintai oleh Allah daripada seorang mukmin yang lemah. Dan pada masingmasingnya ada kebaikan, maka bersemangatlah atas sesuatu yang mendatangkan manfa at kepadamu. Mohonlah pertolongan kepada Allah, dan jangan bersikap lemah. Jika kau tengah ditimpa suatu musibah, jangan kau katakan, Seandainya aku berbuat begini maka hasilnya akan begini. Tetapi katakanlah, Allah telah menentukan, Apa yang Allah kehendaki akan terlaksana, karena sesungguhnya (ucapan) seandainya itu membuka peluang kerja setan. (HR.Muslim) Karya Tulis ini kupersembahkan kepada : Kedua orang tuaku tercinta, Ir. Djoko Hendrito Utomo & Rr. Ekowati Hardiyani Dan juga teruntuk Adikku tersayang, Indriana Puspa Wardhani Serta segenap keluarga besarku

6 KATA PENGANTAR Dengan mengucap syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT, Karena atas limpahan rahmat dan hidayah-nya yang selalu menyertai penulis selama proses penyelesaian skripsi ini sehingga penulis dapat menyelesaikan dengan baik. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos). Skripsi ini berisikan pemaparan tentang citra yang berlaku dari beberapa partai politik di Indonesia yang ditelaah melalui analisis isi blog. Sebuah pengalaman yang sangat berharga dan diharapkan dapat memberikan manfaat bagi penulis dalam menempuh proses pengerjaan skripsi ini mulai dari bimbingan proposal, pelaksanaan penelitian, hingga penyusunan data-data yang diperoleh dari analisis isi yang dilakukan oleh penulis. Hal ini menjadi suatu pengalaman dan sebuah proses pembelajaran yang takkan pernah terlupakan. Akhir kata, tiada kata yang lebih pantas untuk diucapkan selain ucapan syukur yang teramat dalam kepada Allah SWT, yang senantiasa memberikan perlindungan, dan penerangan akal budi serta pikiran kepada penulis sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat berguna bagi semua orang yang membacanya, terutama mengenai citra partai politik. Penulis memiliki keterbatasan dalam menjalani pengerjaan skripsi ini. Untuk itu penulis juga hendak mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya dan mendalam kepada : 1. Allah SWT yang selama ini senantiasa telah melindungiku, memberiku pencerahan dan menuntunku ke jalan yang terbaik.

7 2. My Lovely Lil Fame : Papa, Mama, dan Adikku atas doa, dukungan, cinta, dan segalanya buat che. Special thank s teruntuk segenap keluarga besarku tercinta. 3. Bu Yudi, selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas bimbingannya, semua ilmu, pengalaman dan semua saran yang telah diberikan sehingga skripsi ini terselesaikan dengan baik. 4. Bu Ike Devi dan Pak Setio Budi, selaku dosen penguji. Terima kasih banyak atas semua masukan yang diberikan demi penyempurnaan skripsi ini. 5. Temen-temen blogger, terutama Kopral Cepot yang sudah banyak membantu dalam sharing segala hal tentang blog dan semua yang terkait dengan aktivitas blogger. semoga kita bisa bekerja sama di waktu dan kesempatan yang lainnya. 6. Aa.. special thanks from Aay, For everything you ve done to me..for all good wishes 7. Jenk Graf tak ada kata yang lebih indah dari ucapan banyak terima kasih atas segala pengorbanan selama pengerjaan skripsi ku terutama di masa-masa sulit ku.... aku juga menantikan nama ku ada dalam skripsi mu..cciiiiiiaaayyyyyoooo jenk!!.. 8. Gabriel li2s..thanks karna dah sayang ma aq kayak saudara sendiri..semoga persahabatan dan persaudaraan ini selalu terjaga sampai nanti.. 9. Segenap penghuni kos MELATI..buat semua nya..terima kasih buat doa, perhatian dan dukungannya selama ini. Satu hal yang paling penting, terima kasih atas kebersamaan kita selama ini.

8 10. Temen-temen facebookers yang selalu menyemangati ku..yang telah membuatku tak pernah putus asa..dewi, Mega, Vita, Laras, dll,, Semoga Allah membalas semua kebaikan kalian. 11. Temen-temen kampus yang telah memberikan dukungan dalam pengerjaan skripsi ini : Wer-wer (selaku mantan temen kos juga), Dek Ve, Mima, Lani Hokor, Oki Widi, dll..terutama buat temen-temen angkatan 04,,kalo ada makrab jangan lupa kabar-kabar yaa. 12. Para sahabat yang t lah lama tak bersua terima kasih atas doa dan semangat nya 13. Segenap keluarga besar STIE YAPAN Surabaya yang senantiasa membantu dalam segala hal terutama dukungan yang telah diberikan. 14. Temen-temen Alumnus STIE YAPAN Surabaya angkatan 05 dan 04, trims banget buat dukungan dan semangat yang diberikan untukku dalam pengerjaan skripsi di Jogja. Terutama mbak Yati yang sering jadi temen ngobrol plus curhat skripsiku semoga sukses y..n semoga suatu saat nanti kita bisa ketemu lagi 15. Segenap Dosen dan Karyawan FISIP UAJY, terima kasih atas semua yang telah diberikan selama ini Untuk semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah memberikan bantuan moril maupun materiil kepada penulis. Terima kasih banyak.

9 Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan kelemahan. Karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran untuk dijadikan masukan yang membangun bagi penulis. Sehingga, untuk kesempatan yang akan datang penulis bisa lebih baik lagi. Yogyakarta, 14 Desember 2009 Penulis

10 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN.. iii HALAMAN PERNYATAAN... iv HALAMAN PERSEMBAHAN. v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR ISI. x DAFTAR BAGAN... xv DAFTAR TABEL. xvi DAFTAR LAMPIRAN xix ABSTRAKSI xx BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang...1 B. Rumusan Masalah...5 C. Tujuan Penelitian...6 D. Manfaat Penelitian...6 E. Kerangka Teori Citra Pembentukan Opini Publik Persepsi...18

11 4. Blog Citra Partai Politik Konstruksi Citra Politik...44 F. Kerangka Konsep...45 G. Definisi Operasional...53 H. Metodologi Penelitian Jenis Penelitian Obyek Penelitian Sumber Data Unit Analisis Teknik Analisis Data Teknik Pengumpulan Data Pengkodingan Uji Reliabilitas Alur Penelitian/Tahapan Riset...69 BAB II DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN A. Partai Demokrat Sejarah Pembentukan Pengesahan Partai Demokrat Visi dan Misi Partai Struktur Organisasi Kebijakan Umum...77

12 B. Partai Golkar Sejarah Partai Dewan Pimpinan Pusat Golkar Platform Partai Golkar Visi dan Misi Perspektif Masa Depan...95 C. Partai PDIP Sejarah Partai Visi dan Misi Partai Susunan Pengurus Partai BAB III PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN A. Jumlah dan Pembahasan Data yang Dianalisis B. Hasil Temuan Penelitian Hasil Temuan Unit Analisis Deskripsi Blog Hasil Temuan Unit Analisis Isi Blog C. Hasil Analisis D. Analisis Perbandingan Perbandingan antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat..150

13 3. Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat Perbandingan antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Perbandingan antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Perbandingan antara Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Perbandingan antara Penulis Posting dengan Sumber Penulisan Blog Perbandingan antara Penulis Posting dengan Fokus

14 Isi Blog Perbandingan antara Penulis Posting dengan Tujuan Posting Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Sumber Penulisan Blog Perbandingan antara Tujuan Posting dengan Fokus Isi Blog Perbandingan antara Fokus Isi Blog dengan Sumber Penulisan Blog BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA...174

15 DAFTAR BAGAN Bagan 1 Bagan 2 Bagan 3 Proses Organisasi Persepsi...21 Konstruksi Image...44 Citra Partai Politik...50 Bagan 4 Komponen Blog...52 Bagan 5 Teknik Penarikan Sampel...60 Bagan 6 Bagan 7 Struktur Organisasi Partai Demokrat...76 Citra Partai Politik Bagan 8 Analisis Komponen Blog...148

16 DAFTAR TABEL Tabel 1 Karakteristik Media Komunikasi Virtual (BLOG) dan Media Komunikasi Klasik Tabel 2 Unit Analisis Isi...62 Tabel 3 Tabel 4 Tabel 5 Tabel 6 Tahapan Riset...70 Sampel Blog Frekuensi Judul Posting berdasarkan penyebutan nama partai Frekuensi Penulis Posting Tabel 7 Frekuensi Tujuan Posting Tabel 8 Frekuensi Fokus Isi Blog Tabel 9 Frekuensi Kata yang Muncul Tabel 10 Frekuensi Kecenderungan isi Blog Tabel 11 Frekuensi Sumber Penulisan Blog Tabel 12 Frekuensi kecenderungan isi Blog terhadap partai Demokrat, Golkar dan PDIP Tabel 13 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat Tabel 14 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat Tabel 15 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan IsIiBlog pada Partai Demokrat Tabel 16 Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan

17 Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Demokrat Tabel 17 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Tabel 18 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Tabel 19 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Tabel 20 Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai Golkar Tabel 21 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Tabel 22 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Tabel 23 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Tabel 24 Tabulasi Silang antara Kategori Sumber Penulisan Blog dengan Kecenderungan Isi Blog pada Partai PDIP Tabel 25 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Sumber Penulisan Blog Tabel 26 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis posting dengan Fokus Isi Blog Tabel 27 Tabulasi Silang antara Kategori Penulis Posting dengan Tujuan Posting...163

18 Tabel 28 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Sumber Penulisan Blog Tabel 29 Tabulasi Silang antara Kategori Tujuan Posting dengan Fokus Isi Blog Tabel 30 Tabulasi Silang antara Kategori Fokus Isi Blog dengan Sumber Penulisan Blog...166

19 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 : Coding Sheet : Uji Reliabilitas antara periset dan peng-coder : Data primer hasil analisis : Crosstabs unit analisis : Contoh blog

20 ABSTRAKSI Terkait dengan masa PEMILU tanggal 9 April 2009, banyak media yang menyoroti tentang kegiatan tersebut, termasuk di dalamnya partai-partai politik yang terdaftar sebagai peserta PEMILU. Pemberitaan maupun pendapat yang muncul di media dapat digunakan oleh partai politik untuk lebih mengenalkan profil partainya di mata masyarakat. Sehingga seringkali dibutuhkan beberapa strategi agar pemberitaan di media tentang suatu partai politik mengandung nilai-nilai yang positif sehingga diharapkan akan terbentuk satu citra (image) yang baik tentang partai tersebut. Sebuah partai politik dianggap perlu menanamkan citra partai yang dimilikinya terhadap masyarakat ( Dalam penelitian ini, Citra khususnya citra yang berlaku pada partai politik dilihat melalui analisis isi blog. Yaitu dengan mencoba menganalisis teks yang ditulis oleh para blogger yang nantinya akan membentuk sebuah citra partai politik di masyarakat. Berdasarkan hasil penelitian analisis isi blog yang telah dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa bagian yang paling penting dari sebuah blog adalah isi dari blog tersebut. Meskipun demikian, semua unit analisis dari komponen blog yang terdiri dari Deskripsi blog (Judul posting, Penulis posting, dan Tujuan posting) memberikan pengaruh terhadap pembentukan citra partai politik meskipun cenderung bersifat netral. Demikian juga Isi blog terutama kecenderungan isi blog memberikan pengaruh yang cukup besar dalam proses pembentukan citra partai politik. Hal ini dikarenakan melalui blog, masyarakat bebas menyampaikan pendapat/penilaian/kesan terhadap sebuah partai politik. Dan semua kesan tertulis tersebut dapat dikatakan sebagai awal pembentukan citra partai politik. Sehingga dapat diketahui bagaimana penilaian masyarakat terhadap masingmasing partai politik, baik itu positif, netral maupun negatif. Citra partai politik pada dasarnya dapat dibentuk dari sejumlah kesan/persepsi masyarakat (terutama blogger) terhadap partai politik tersebut yang tertulis dalam sebuah blog. Kata kunci : Citra, Opini Publik, Persepsi, blog, Analisis isi BAB I