BAB IV DESKRIPSI OBYEK STUDI 1.1. Deskripsi Cahaya Bagi Negeri Cahaya Bagi Negeri Indonesia (CBN) didirikan oleh Mark Mclendon pada tahun 1999 bertempat di Gedung Aoyama daerah Sunter, yang bergerak di bidang media atau prodution house. CBN berpusat pada Chrstian Brodcast Network di Amerika Serikat. Kemudian pada tahun 2002, CBN menempatkan gedung Multicommtech di Lippo Cikarang, memiliki dua studio dengan standar internasional. Kehadiran CBN di latar belakangi oleh situasi pertelevisian di Indonesia, yang tidak memiliki wadah sosial yang berfokus pada pelayanan sosial dan kemanusiaan Kristiani. Hal-hal tersebut yang memicu CBN untuk hadir di Indonesia sebagai media yang dapat menjadi partner bagi semua lapisan masyarakat tanpa memandang suku, agama, ras, dan suku bangsa masyarakat tersebut dan mengembalikan masyarakat Indonesia kepada pandangan hidup bangsa Indonesia, yaitu Bhinneka Tunggal Ika (walaupun berbeda-beda namun tetap bersatu padu), melalui pelayanan media televisi 1. CBN bertujuan untuk menyebarkan program-program ke seluruh pelosok Indonesia. Program tersebut di antaranya Onecubed, Solusi dan Obat malam yang di tayangkan di pertelevisian swasta (Global TV, SCTV). Dari latar belakang tersebut maka CBN memiliki visi dan misi, yang di rumuskan di bawah ini: 1 Hasil wawancara peneliti dengan Jevy Hendrawati line produser Onecubed, Cikarang 22 November 2012 34
Visi: 1. Memberitakan kabar baik melalui media elektronik yaitu televisi. 2. Memberikan kontribusi yang berbeda dan berlandaskan pada Kristiani dalam program yang diberikan. Misi: Sebagai sarana untuk menunjukkan kasih Tuhan kepada masyarakat khususnya pemirsa secara kreatif, mudah dimengerti dan konstektual dengan keadaan masyarakat saat ini. Menyampaikan program-program yang berkualitas berdasarkan nilai-nilai moral budaya dan agama Kristiani. 4.2 Onecubed Sebagai Program Televangelism Salah satu program yang diproduksi oleh CBN adalah Onecubed yang disiarkan melalui stasiun televisi Global TV. Onecubed merupakan program acara live di studio yang tayang dua minggu sekali setiap hari Sabtu, pukul 14.00 yang disiarkan di Global TV. Target audiens adalah anak muda berusia 10-19 tahun. Segmentasi program acara ini adalah remaja sampai dengan dewasa. Acara Onecubed adalah salah satu program acara evangelism. Dimana program Onecubed merupakan sarana memberitakan kabar baik tentang Yesus, yang disebut sebagai evangelism (Matius 28:19-20). Dengan mengetahui hal tersebut, Onecubed merupakan bagian dari rumah produksi yang menayangkan program-program rohani, mengarah kepada tujuan evangelism. Oleh sebab itu, maka program yang dikemas oleh Onecubed menjadikan rumah produksi sebagai televangelism. Adapun pengemasan pesan televangelism melalui program Onecubed menggunakan konsep yang berbeda dari sarana penginjilan pada umumnya. Ketika anak muda di Indonesia menontonnya, merasa seperti sedang masuk di dalam dunia 35
imajinatif, penuh warna, tidak tertebak tetapi mengandung nilai positif. Onecubed menggabungkan drama dan kesaksian nyata, Onecubed mengangkat tema yang dapat menginspirasi dan juga memberikan suatu jawaban anak-anak muda dalam menghadapi suatu permasalahan. Acara tersebut merupakan suatu fakta yang real dalam penyampaian pesannya kepada masyarakat. Pengemasan acara Onecubed dipandu oleh presenter artis muda seperti Yosi dan James,dimana hal tersebut berbeda dengan penginjilan pada umumnya yang biasa dilakukan oleh Pendeta. Penyampaian pesan penginjilan lebih kreatif, dikarenakan presenter memerankan adegan sesuai dengan tema yang diangkat. Tak jarang juga Onecubed membahas tema permasalahan-permasalahan yang dihadapi anak-anak muda, seperti putus cinta, kesombongan, iri hati, dan sebagianya. Dengan pesan-pesan yang mereka sampaikan, pemirsa dapat menangkap pemberitaan kabar baik tentang Kristus. Dengan hal tersebut pemirsa yang mayoritas adalah anak-anak muda akan termotivasi untuk memiliki hidup yang lebih baik. Anak-anak muda akan mendapatkan solusi, termotivasi dan dapat mengambil keputusan untuk hidup lebih baik ketika mendengar kabar baik yang disampaikan dalam program ini. Hal itulah yang dianggap oleh program Onecubed menjadi salah satu sarana untuk mendapatkan tingkat rating yang tinggi, akan tetapi kenyataanya diluar perkiraan dari rumah produksi CBN. Karena program-program yang ditayangkan kenyataannya tidak dapat menjawab semua kebutuhan dari permasalahan anak-anak muda, diantaranya kurangnya riset kasus anak-anak muda yang seharusnya bisa menjawab kebutuhan anak-anak muda di Indonesia. Seperti yang dikatakan oleh Jevy sebagai line produser Onecubed bahwa: 2 2 Hasil wawancara peneliti dengan Jevy Hendrawati line produser Onecubed, Cikarang 22 November 2012 36
Kegagalan ini terkait juga dengan kurangnya riset terhadap dunia anak muda. Perlu ada kedekatan dengan dunia anak muda sehingga kita benar-benra memahami dan menerapkan strategi yang tepat. 4.3 Deskripsi Global TV Global TV didirikan pada tanggal 22 Maret 1999 di Jakarta, dengan akta pendirian No. 14 dan mendapatkan izin Prinsip Pendirian Lembaga Penyiaran Televisi Swasta No. 801/MP/PM/1999 yang dikeluarkan oleh Menteri Penerangan Republik Indonesia tertanggal 23 Oktober 1999. Global TV merupakan salah satu perusahaan yang dimiliki oleh PT. Global Mediacom, Tbk. (Bimantara) yang secara tidak langsung melalui PT. Media Nusantara Citra (MNC) membawahi tiga industri televisi yaitu RCTI, TPI, dan Global TV. Sebagai stasiun televisi swasta yang memiliki target market anak muda, Global TV mulai mengudara di Jakarta dan pada tanggal 8 Oktober 2001 Global TV resmi siaran sebagai stasiun televisi swasta 17. Adapun visi dan misi dari Global TV sendiri yaitu: Visi Global TV Sebagai satu-satunya media televisi yang menjadi sumber inspirasi informasi dan hiburan bagi anak-anak, anak muda, keluarga muda serta pemirsa berjiwa muda (young of heart) yang mengerti serta memahami keinginan dan kebutuhan pemirsa yang sekaligus menjadi media terefektif bagi agensi dan pemasang iklan. Misi Global TV Sebagai media untuk menyalurkan energi, dinamika, dan proses kreatif keluarga muda Indonesia yang berjiwa muda dengan memadukan tatanan perkembangan informasi dan hiburan yang berlandaskan etika dan budaya Indonesia melalui tayangan program yang mencakup kebutuhan informasi pendidikan dan hiburan yang sesuai dengan generasi keluarga muda dinamik sebagai segmen utama pemirsa. 37
Salah satu program evangelism yang ditayangkan Global TV adalah Onecubed yang diproduksi oleh CBN. Sejak tahun 2005, Onecubed mulai tayang di stasiun Global. 4.4 Kerjasama Antara CBN Dengan Global TV Di dalam perkembanganya CBN dan Global TV dapat berkerja sama dengan baik sampai tahun 2011, hubungan yang baik tersebut dikarenakan adanya relasi yang terjalin baik anatara kedua belah pihak dan memiliki kesamaan tujuan untuk memberikan suatu wadah evangelism bagi anak-anak muda di Indonesia. Akan tetapi didalam perkembangannya di tahun 2012, hubungan yang baik tersebut menjadi rusak. Adapun penyebab-penyebab diantaranya adalah pihak Global TV menginginkan suatu peningkatan kualitas program acara dan peningkatan rating. Namun CBN tidak mampu untuk meningkatkan kualitas program acara dikarenakan kendala keuangan yang cukup besar. Selain itu CBN tidak mampu meningkatkan rating dikarenakan peminat pemirsa rendah, karena program penginjilan Onecubed tersebut tidak mampu menjawab kebutuhan anak muda di Indonesia. Dengan hubungan yang mulai renggang mengakibatkan pihak Global TV mengubah jam tayang dari yang semula satu minggu sekali menjadi dua minggu sekali, dikarenakan tidak mendapatkan keuntungan keuangan. Dengan penayangan program Onecubed dua minggu sekali mengakibatkan pihak CBN merasa di rugikan, karena tayangan penginjilan dua minggu sekali bagi CBN merasa tidak efektif untuk menjangkau anka muda dan anak muda sendiri tidak akan mudah untuk mengingat acara Onecubed. Dengan hal inilah mengakibatkan pihak CBN untuk mengambil keputusan mengundurkan diri dari program televisi Global TV. Sehingga acara Onecubed tidak tayang lagi di Global TV. 38