ANALISIS EKUITAS MEREK POCARI SWEAT DI KOTA BOGOR DAN DEPOK Oleh : PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN AGRIBISNIS SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2006
ANALISIS EKUITAS MEREK POCARI SWEAT DI KOTA BOGOR DAN DEPOK Oleh : TESIS Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar Magister Manajemen pada Program Studi Magister Manajemen Agribisnis PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN AGRIBISNIS SEKOLAH PASCASARJANA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2006
Judul : Analisis Ekuitas Merek Pocari sweat DI Kota Bogor dan Depok Nama : SUCI JULIANINGSIH Nrp : P056031341.31 Program Studi : MAGISTER MANAJEMEN AGRIBISNIS Menyetujui, 1. Komisi Pembimbing Pembimbing I Pembimbing II Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, M.Sc Ir. Idqan Fahmi, M.Ec 2. Ketua Program Studi 3. Dekan Sekolah Pascasarjana Dr. Arif Daryanto, M.Sc Prof. Dr. Ir. Sjafrida Manuwoto, M.Sc Tanggal Lulus :
SURAT PERNYATAAN Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa segala pernyataan dalam tesis saya yang berjudul : ANALISIS EKUITAS MEREK POCARI SWEAT DI KOTA BOGOR DAN DEPOK merupakan gagasan atau hasil penelitian tesis saya sendiri, dengan arahan Komisi Pembimbing, kecuali yang dengan jelas ditunjukkan rujukannya. Tesis ini belum pernah diajukan untuk memperoleh gelar atau capaian akademik lainnya pada program sejenis di perguruan tinggi lain. Semua data dan informasi yang digunakan telah dinyatakan secara jelas dan dapat diperiksa kebenarannya. Bogor, Desember 2005 Yang Membuat Pernyataan
RIWAYAT HIDUP PENULIS Penulis dilahirkan di Jakarta pada tanggal 28 Juli 1981 dari orang tua bernama Mupangat dan Sugiartiningsih sebagai anak pertama dari 3 bersaudara. Penulis menyelesaikan pendidikan di SD Negeri Mekarjaya XV Depok pada tahun 1993, SMP Negeri 3 Depok pada tahun 1996 dan SMU Negeri 1 Depok pada tahun 1999. Selanjutnya penulis melanjutkan studinya di Jurusan Pemanfaatan Sumberdaya Perikanan, Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan, Institut Pertanian Bogor pada tahun 1999 melalui jalur UMPTN (Ujian Masuk Perguruan Tinggi Negeri). Pendidikan S1 di IPB berhasil diselesaikan pada tahun 2004 dan memperoleh gelar akademik Sarjana Perikanan (S.Pi). Pada tahun 2003 penulis melanjutkan pendidikan ke jenjang S2 pada Program Studi Magister Manajemen Agribisnis, Sekolah Pascasarjana, Institut Pertanian Bogor dengan pendalaman minat pada mata kuliah Manajemen Pemasaran.
KATA PENGANTAR Segala puji hanya bagi ALLAH SWT, dengan segala karunia, limpahan rahmat, kasih sayang, kesempatan dan petunjuk-nya penulis dapat menyelesaikan penulisan tesis hasil penelitian yang berjudul Analisis Ekuitas Merek Pocari Sweat (Studi pada Kota Bogor dan Depok). Tesis ini merupakan salah satu syarat yang harus ditempuh penulis untuk memperoleh gelar sarjana Magister Manajemen pada Program Studi Magister Manajemen Agribisnis, Sekolah Pascasarjana, Institut Pertanian Bogor. Penelitian ini dilakukan karena adanya upaya repositioning produk yang akan dilakukan pihak manajemen PT. Amerta Indah Otsuka selaku produsen dan distributor Pocari sweat di Indonesia dan kesadaran akan pentingnya usaha-usaha pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk memperkuat ekuitas merek produknya. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan dan pertimbangan bagi perusahaan dalam pengelolaan mereknya dan pengambilan keputusan manajerial. Bagi penulis sendiri, penelitian ini merupakan sarana untuk memperkaya wawasan dan aplikasi ilmu manajerial yang diperoleh selama perkuliahan. Penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Prof. Dr. Ir. Ujang Sumarwan, MSc selaku Pembimbing I dalam penyusunan tesis ini atas arahan dan bimbingannya. 2. Ir. Idqan Fahmi, MEc selaku Pembimbing II dalam penyusunan tesis ini atas arahan dan bimbingannya. 3. Dr. Hermanto Siregar, selaku penguji atas saran dan masukan yang diberikan kepada penulis; 4. Dr. Budi Suharjo, atas waktu dan kesempatannya untuk konsultasi tambahan 5. Bapak Refrinal dari divisi Planning And Analysis PT. Amerta Indah Otsuka atas bantuannya dalam memberikan informasi dan bimbingan selama penelitian. i
6. Sarah, Poank, David dkk, dan Kak Rully atas konsultasi tambahannya; 7. Kedua orang tuaku tercinta Bapak Mupangat dan Ibu Sugiartiningsih atas doa dan motivasi yang telah diberikan. 8. Adik-adikku, Fajar Minggu Aji dan Visi Tri Marika atas kebersamaannya dalam suka dan duka. 9. Teman-teman angkatan Regular 31 : Zenny Pisang, Diana, Mega, Upi, Linda, Mba Sri, Novi Pisang, Tato Pisang, Ray Pisang, Nata Pisang, Isra, Dito, Reswita, Briana, Mba Rika, Dian, Eka sari, Deni, Rio, Eka, Mba yul, Qnoi, Feri, Mba Q, Surur, Ibnu, atas kebersamaannya selama ini. Penulis menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam penulisan tesis ini, oleh karena itu penulis mengharapkan adanya saran dan kritik dari semua pihak. Semoga tesis ini dapat bermanfaat. Bogor, Desember 2005 ii