BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Indonesia merupakan negara yang memiliki jumlah penduduk yang sangat besar. Hal ini tentunya memberikan manfaat dan keuntungan yang besar bagi produsen untuk menawarkan produknya, terutama produsen yang bergerak di bidang consumer goods. Semakin besar jumlah penduduk maka semakin besar pula jumlah konsumen dan semakin luas pasar yang dapat dijangkau. Perkembangan teknologi dan persaingan yang ketat di era globalisasi saat ini membuat permintaan konsumen yang semakin beragam. Dampak dari hal tersebut tentunya memberikan peluang bagi perusahaan untuk dapat memproduksi atau memasarkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen yang semakin beragam dan selektif tersebut. Dampak ini tentunya sudah dirasakan di berbagai bidang usaha salah satunya makanan siap saji. Di Indonesia, makanan siap saji seperti mie instan, sudah menjadi kebutuhan yang cukup penting. Mie instan menjadi pilihan utama masyarakat Indonesia sebagai pengganti nasi di berbagai kalangan karena kepraktisannya. Berbagai aspek digunakan oleh mie instan untuk dapat mencapai keberhasilan tersebut. Untuk penelitian ini, bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi akan menjadi variabel yang dianggap mempengaruhi keputusan pembelian konsumen mie instan. Sehubungan dengan latar belakang tersebut diatas maka dipilihlah 1
2 judul Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Instan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Semarang). 1.2 Rumusan Masalah Dari uraian pada latar belakang, maka rumusan masalahnya adalah: 1. Bagaimana faktor produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian 2. Bagaimana faktor harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian 3. Bagaimana faktor promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian 4. Bagaimana faktor distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian 5. Diantara faktor produk, harga, promosi, dan saluran distribusi tersebut, faktor manakah yang paling mempengaruhi secara dominan terhadap keputusan pembelian konsumen mie instan pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah
3 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: a. Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian b. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian c. Untuk mengetahui pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian d. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian e. Untuk mengetahui faktor yang paling dominan dari faktor produk, harga, promosi, dan salurah distribusi di atas yang mempengaruhi keputusan pembelian 2. Manfaat Penelitian Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah: a. Bagi perusahaan mie instan sebagai bahan masukan untuk dapat lebih memfokuskan kepada faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan, sehingga strategi-strategi pemasaran yang dilakukan dapat lebih efektif dan efisien. b. Bagi penulis sebagai tambahan pengalaman dan pengetahuan secara teori maupun praktek.
4 c. Bagi kalangan akademik sebagai referensi dan menambah wawasan tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan convenience goods khususnya makanan cepat saji (mie instan). 1.4 Sistematika Penulisan Skripsi Secara garis besar skripsi ini terdiri dari 5 (lima) bab yang tersiri dari beberapa sub ba. Untuk memberikan gambaran yang menyeluruh mengenai skripsi ini, maka akan diuraikan secara singkat dari masing-masing bab sebagai berikut: BAB I Pendahuluan Pada bab ini membahas latar belakang, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian dan sistematika penulisan skripsi. BAB II Tinjauan Pustaka Pada bab ini dijelaskan tentang landasan teori, keputusan pembelian, pemasaran, bauran pemasaran (produk, harga, promos, saluran distribusi), penelitian terdahulu, kerangka pemikiran, dan hepotesis. BAB III Metode Penelitian Menyajikan data penelitian objek penelitian, variabel penelitian, definisi operasional, populasi dan sampel, jenis dan sumber data, metode pengumpulan data, dan metode analisa data yang digunakan.
5 Bab IV Hasil dan Pembahasan Dalam bab ini berisi tentang deskripsi objek penelitian, analisis data, dan pembahasan hasil penelitian. Bab V Penutup Penutup berisi kesimpulan hasil penelitian serta saran-saran yang diperlukan untuk disampaikan.