PENGARUH PENGGUNAAN SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) TERHADAP BISNIS ONLINE UNTUK MENINGKATKAN PROMOSI USAHA MELALUI INTERNET MAKALAH Untuk Menyelesaikan Tugas Akhir Mata Kuliah Bahasa Indonesia Disusun Oleh : Adhitira F R 145150400111067 PROGRAM TEKNOLOGI INFORMASI DAN ILMU KOMPUTER UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG 2015
KATA PENGANTAR Puji Syukur kehadirat Allah S.W.T atas segala rahmat dan hidayah-nya. Sehingga makalah yang berjudul PENGARUH PENGGUNAAN SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) PADA BISNIS ONLINE UNTUK MENINGKATKAN PROMOSI USAHA MELALUI INTERNET dapat diselesaikan dengan baik. Makalah ini merupakan tugas akhir semester dua yang diberikan oleh dosen pengampu mata kuliah Bahasa Indonesia Universitas Brawijaya, ibu Trisna Andarwulan, S.S., M.Pd. Makalah ini berisi tentang pembahasan SEO secara umum dan manfaat penggunaannya terhadap promosi usaha melalui internet (online marketing) yang dilakukan oleh pengusaha. Pembahasan tersebut meliputi cara melakukan SEO (Search Engine Optimization) pada website, cara memilih jasa SEO yang benar, keuntungan menggunakan SEO, serta pengaruh penggunaan SEO terhadap pemasaran melalui internet (online marketing) yang dilakukan oleh beberapa pengusaha. Dengan adanya makalah ini, diharapkan para pengusaha dapat memaksimalkan usaha promosi mereka melalui internet. Akhir kata, penulis menyadari bahwa makalah ini masih belum sempurna. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun akan sangat membantu untuk mengembangkan makalah ini. Malang, 23 Juni 2015 Adhitira F R i
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... i BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 3 1.3 Tujuan... 3 BAB II PEMBAHASAN 2.1 Cara Menggunakan SEO (Search Engine Optimization)... 4 2.2 Cara Memilih jasa SEO yang baik... 5 2.3 Keuntungan Menggunakan SEO... 6 2.4 Pengaruh Penggunaan SEO terhadap Online Marketing Pengusaha... 7 BAB III KESIMPULAN 3.1 Kesimpulan... 9 3.2 Saran... 9 DAFTAR PUSTAKA... 10 ii
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Internet dewasa ini telah menjadi bagian yang tidak dapat terpisahkan dari kehidupan sebagian besar masyarakat Indonesia. Internet digunakan dalam berbagai bentuk tujuan seperti berkomunikasi pada media sosial, mengirim pesan (e-mail), mencari informasi pendidikan dan melakukan kegiatan bisnis. Penggunaan internet untuk berbagai tujuan di atas sangat membantu dan digemari oleh masyarakat karena dapat dilakukan dengan lebih cepat tanpa dibatasi oleh jarak dan waktu. Penggunaan internet sebagai media bisnis salah satunya adalah untuk memasarkan kegiatan bisnis yang dilakukan. Pemasaran melalui internet (online marketing) lebih menjanjikan karena konsumen dewasa ini cenderung mencari barang atau jasa yang akan dibeli melalui internet dari pada turun langsung ke lapangan. Misalnya ada seseorang yang ingin mencari toko sepatu di Malang, maka dia akan mencari alamat toko sepatu tersebut pada mesin pencari (search engine) dengan kata kunci toko sepatu di Malang. Mesin pencari yang dapat digunakan yakni Google, Yahoo!, Bing, dan lain sebagainya. Setelah mengetahui lokasi toko sepatu tersebut, pembeli tadi akan menuju toko sepatu yang bersangkutan. Kecenderungan seseorang mencari informasi produk yang akan dibelinya melalui internet menjadikan online marketing sebagai kebutuhan wajib bagi pengusaha. Contoh media online marketing yang banyak digunakan oleh pengusaha adalah blog dan website yang berisi informasi mengenai produk maupun jasa yang dijual. Akan tetapi apabila blog dan website yang mereka punya tidak dikenali oleh mesin pencari, maka media online marketing tersebut akan sulit untuk ditemukan oleh konsumen yang mencari produk mereka di internet. Kesulitan tersebut disebabkan karena blog dan website mereka tidak berada pada urutan maupun halaman pertama pada mesin pencari. Hal tersebut terjadi karena sebagian besar 1
pengusaha belum mengetahui teknik online marketing yang efektif agar kata kunci produk mereka dapat dikenali oleh mesin pencari. Teknik untuk mengenalkan halaman website ke mesin pencari dikenal dengan istilah Search Engine Optimization (SEO). Menurut Jeff Madura, ada istilah 4P yang menentukan dan mempengaruhi keberhasilan suatu usaha. Istilah 4P tersebut yakni product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Product yang ditawarkan (barang atau jasa) oleh pengusaha harus memiliki kualitas yang baik. Dengan begitu, konsumen tidak akan ragu untuk menggunakan produk tersebut. Setelah memiliki produk yang baik, pengusaha juga harus mementukan harga dari produk tadi yang sesuai. Penetuan harga ini bertujuan agar harga produk tersebut dapat terjangkau oleh konsumen. Sehingga produk tersebut dapat terjual. Lalu, pemilihan tempat usaha juga perlu diperhatikan, Pemilihan tempat ini bertujuan agar produk yang ditawarkan dapat dengan mudah dijangkau oleh konsumen. Sehingga konsumen tidak kesulitan pada saat ingin membeli produk yang ditawarkan. Setelah memiliki produk, harga, dan tempat yang baik, usaha memperkenalkan produk kita juga perlu dilakukan. Usaha ini sering disebut dengan promosi. Hal ini bertujuan untuk menarik perhatian konsumen agar menggunakan produk yang ditawarkan. Promosi dapat dilakukan dengan dua cara. Cara pertama yakni dengan mendatangi langsung calon konsumen ke lapangan (offline). Lalu cara kedua yakni menggunakan internet untuk mendapatkan konsumen (online). Dengan menggunakan SEO, pengusaha yang menggunakan website sebagai media online marketing dapat lebih memaksimalkan usaha promosi mereka melalui 2
internet. Sehingga produk yang mereka jual akan dibeli oleh konsumen, dan usaha mereka akan lebih berkembang. 1.2 Perumusan Masalah 1. Bagaimana cara menggunakan SEO? 2. Bagaimana cara memilih jasa SEO yang benar? 3. Apa saja keuntungan menggunakan SEO? 4. Bagaimana pengaruh penggunaan SEO terhadap online marketing? 1.3 Tujuan 1. Mengetahui cara menggunakan SEO. 2. Mengetahui cara memilih jasa SEO yang benar. 3. Mengetahui keuntungan penggunaan jasa SEO dibandingkan dengan website yang tidak menggunakan SEO. 4. Mengetahui pengaruh penggunaan SEO terhadap online marketing. 3
BAB II PEMBAHASAN 2.1 Cara Menggunakan SEO (Search Engine Optimization) Menurut ebook SEO : Search Engine Otodidak, ada 4 komponen penting dalam membangun SEO yang baik. Hal pertama yang harus dilakukan adalah menambakan meta tag pada website. Meta tag adalah suatu identitas yang dimiliki suatu website agar dapat dikenali oleh mesin pencari. Meta tag berisi kata kunci (keyword) yang berhubungan dengan isi website tersebut. Misalnya, ada suatu website yang menjual produk sepatu khusus wanita. Kata kunci yang dapat dipakai yakni : jual sepatu, sepatu wanita, dan lain sebagainya. Setelah memiliki meta tag, website tersebut juga harus mempunyai backlink (link balik). Menurut panduanseo.com, Backlink adalah sebuah jalinan antara suatu website dengan website lain yang berupa umpan balik (feedback) dengan menggunakan link (alamat) dari website tersebut. Contohnya yakni website A menaruh alamat website nya di website B. Dengan menggunakan backlink, website B secara tidak langsung akan mengarahkan pengunjung website-nya ke website A yang telah memberi backlink tadi untuk dibuka. Lalu, intensitas jumlah artikel yang dipublikasikan (publish) pada website juga berpengaruh terhadap posisi website di mesin pencari. Artikel yang ditulis dan dipublikasikan juga memiliki aturan tertentu. Menurut Imam Rohadi, ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan dalam pembuatan artikel, seperti pemilihan judul, variasi keyword, panjang artikel, dan lain sebagainya. Semakin sering suatu website mempublikasikan artikel, maka semakin besar kemungkinan website tersebut akan berada pada halaman pertama. Sebab website yang selalu update akan lebih mudah dicari oleh mesin pencari. Kemudian, pemanfaatan media sosial juga bisa dimanfaatkan untuk memaksimalkan SEO yang dilakukan. Media sosial yang bisa digunakan yakni facebook, twitter, line, dan lain sebagainya. Cara penggunaan media sosial untuk 4
memaksimalkan SEO yakni dengan cara menyebarluaskan alamat website tersebut ke media sosial yang ada. Konsep ini sebenarnya sama dengan pemberian backlink yang telah dibahas tadi. Dengan banyaknya alamat website yang tersebar, diharapkan pengguna media sosial lainnya akan membuka alamat website tersebut. Sehingga pengguna internet tadi akan masuk ke website yang di-seo kan tadi. Setelah melakukan keempat langkah tadi, maka SEO telah berhasil dilakukan. Pada umumnya, untuk mencapai halaman pertama website harus di-seo kan selama minimal 3 bulan. Hal tersebut memang umum terjadi, mengingat banyaknya website lain yang menggunakan SEO juga. Semakin umum kata kunci yang digunakan, maka persaingan untuk menuju halaman pertama juga semakin tinggi. Hal ini terkadang menyebabkan suatu website menjadi lebih lama untuk menuju posisi halaman pertama. 2.2 Cara Memilih jasa SEO yang baik Pengusaha saat ini mulai banyak yang menggunakan jasa SEO yang ditawarkan pihak tertentu untuk melakukan optimasi website yang dimilikinya. Namun, banyak rumor yang beradar di internet yang menyatakan bahwa ada beberapa jasa SEO yang tidak melayani konsumennya dengan baik. Bahkan ada beberapa jasa SEO yang palsu. seoone.com, selaku salah satu website penyedia jasa SEO menyatakan bahwa ada beberapa langkah yang dapat menjadi pertimbangan untuk membedakan jasa SEO yang asli dan palsu. Diantaranya yakni : 1. Mencari tahu harga jasa yang ditawarkan. Harga jasa yang terlalu murah dapat dicurigai sebagai penipuan. Namun harga jasa ini tidak dapat dijadikan acuan yang pasti apakah jasa SEO yang ditawarkan merupakan penipuan atau bukan. 2. Memeriksa posisi website penyedia jasa SEO tersebut di mesin pencari dengan memasukkan kata kunci JASA SEO pada pencarian. Bila penyedia 5
jasa tersebut berada pada halaman pertama, maka jasa tersebut terbukti bisa diandalkan. Begitu pula sebaliknya. 3. Periksa struktur website penyedia jasa tersebut. Pemeriksaan ini bisa dilihat dari lama loading, deskripsi website, dan struktur lainnya. Penyedia SEO yang baik akan memliki loading yang cepat, deskripsi yang jelas, dan struktur website yang baik. Selain itu, pencarian pengakuan terhadap para pengguna internet yang telah menjadi klien jasa SEO pada pihak tertentu juga sebaiknya perlu dilakukan. Dengan mengetahui pengakuan yang diberikan, pengusaha yang ingin menggunakan jasa SEO dapat menilai apakah jasa SEO tersebut merupakan penipuan atau tidak. Dengan melakukan beberapa langkah tadi, penipuan jasa SEO bisa dihindari. Selain menghemat waktu, langkah-langkah pencegahan tadi juga akan menghemat biaya yang disediakan untuk menggunakan jasa SEO. 2.3 Keuntungan Menggunakan SEO Menurut Ipan Pranashakti, ada beberapa keuntungan yang diperoleh apabila menggunakan pelaku bisnis online menggunakan SEO. Diantaranya : 1. Meningkatkan kunjungan website dari mesin mencari 2. Meningkatkan Brand Awarness 3. Meningkatkan peluang transaksi 4. Menjaga eksistensi usaha 5. Meningkatkan penjualan online Penggunaan SEO dapat meningkatkan kunjungan website dari suatu mesin pencari. Hal ini karena adanya kebiasaan umum masyarakat untuk membuka website yang pertama kali berada diposisi teratas di hasil pencarian suatu mesin pencari. Sehingga dengan website tersebut akan sering dikunjungi. 6
Selain itu, penggunaan SEO juga dapat meningkatkan Brand Awarness. Menurut Darmadi Durianto, Sugiarto, dan Tony Simanjuntak, definisi dari Brand Awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali, mengingat kembali suatu merek sebagai bagian dari suatu kategori produk. Bagian dari suatu kategori produk perlu ditekankan karena terdapat suatu hubungan yang kuat antara kategori produk dengan merek yang dilibatkan. Hal tersebut dapat dikaitkan dengan penggunaan SEO. Apabila website telah berada pada halaman pertama, maka produk yang ditawarkan pada website tersebut akan sering dilihat oleh para pengguna internet. Seringnya melihat produk yang ada secara tidak langsung akan membuat pengguna internet tersebut mengingat produk yang ditawarkan sebelumnya. Hal inilah yang menyebabkan SEO dapat meningkatkan Brand Awarness. Dengan meningkatnya Brand Awarness, maka peluang transaksi bisnis yang terjadi akan semakin meningkat. Meningkatnya peluang transaksi bisnis tadi merupakan fungsi dari SEO yang berfungsi untuk menaikkan jumlah pengunjung website dengan cara berada pada posisi teratas pada mesin pencari. Peningkatan peluang transaksi bisnis tadi juga akan berpengaruh baik terhadap eksistensi dari suatu usaha. 2.4 Pengaruh Penggunaan SEO terhadap Online Marketing Pengusaha SEO berfungsi untuk menaikkan posisi website ke posisi teratas pada suatu mesin pencari. Bila suatu website berada pada posisi teratas, maka dapat dipastikan bahwa website tersebut ramai dikunjungi oleh para pengguna internet. Dengan banyaknya pengunjung yang datang, maka peluang produk yang ditawarkan pada website tersebut semakin tinggi untuk banyak dipesan juga. Berdasarkan wawancara yang dilakukan terhadap dua narasumber, yakni Elwin Hayat selaku pemilik website Winacademic.com. Website tersebut menyediakan jasa analisa data. Ia mengaku bahwa sejak menggunakan SEO, laba yang ia peroleh meningkat sebesar 70%. Lalu narasumber selanjutnya yakni Sutrisno selaku pemilik website Garoomedia.com. Website tersebut menyediakan produk 7
garskin laptop dan handphone. Ia mengaku sejak menggunakan SEO, banyak pengujung website-nya yang memesan garskin dari berbagai daerah di Indonesia. Kedua narasumber tadi mengaku bahwa SEO membantu usaha mereka. Hal ini menunjukkan bahwa dengan menggunakan SEO, banyak klien yang menghubungi mereka untuk meminta barang dan jasa yang mereka tawarkan. Sehingga pendapatan yang diterima akan bertambah. 8
BAB III KESIMPULAN 3.1 Kesimpulan SEO adalah suatu serangkaian teknik yang digunakan untuk meningkatkan jumlah pengunjung website dengan berada pada posisi teratas di mesin pencari. SEO merupakan teknik yang digunakan untuk meningkatkan kegiatan promosi di dalam kegiatan bisnis. Ada beberapa elemen yang digunakan untuk melakukan SEO, yakni penggunaan meta tag, backlink, jumlah artikel yang dipublikasikan, dan pemanfaatan media sosial. Bila pengusaha belum mengerti teknik SEO yang baik, maka mereka dapat menggunakan jasa SEO yang tersedia di Internet. Namun, pengusaha harus cermat dalam memilih jasa SEO. Sebab ada beberapa oknum yang menawarkan jasa SEO palsu. Penggunaan SEO sebagai media online marketing memiliki banyak keuntungan. Diantaranya yakni meningkatkan kunjungan website, meningkatkan Brand Awarness, meningkatkan peluang transaksi, dan lain sebagainya. 3.2 Saran Sebaiknya para pengusaha yang mengggunakan website atau blog sebagai media online marketing mempertimbangkan penggunaan SEO. Sebab bila mereka menggunakan SEO, maka website yang mereka punya akan berada pada halaman pertama di mesin pencari. Dengan berada pada halaman pertama, maka kemungkinan besar website tersebut akan ramai dikunjungi, sehingga peluang produk yang ditawarkan akan dibeli semakin besar juga. 9
DAFTAR PUSTAKA Madura, Jeff. 2007. Introduction To Business 4e. Florida Atlantic University: Florida. Durianto, Darmadi., Sugiarto., dan Tony Simanjuntak. 2003. Strategi Menaklukan Pasar melalui Riset Ekuitas dan Prilaku Merek. Jakarta: Gramedia. DARING Anonim. 2015. Otodidak berguru SEO.[PDF]. Diakses tanggal 12 Juni 2015. Anonim. 2013. Penipuan Jasa Seo di Indonesia. http://seoone.co.id/penipuan_jasa_seo_di_indonesia. Diakses tanggal 7 Juni 2015 Pasha, Candra. 2014. Apa itu Backlink dan Cara Mendapatkannya. http://panduanseoku.blogspot.com/2014/03/apa-itu-backlink-dan-caramendapatkannya.html. Diakses tanggal 12 Juni 2015 Pranashakti, Ipan. 2011. Belajar SEO : 4 Manfaat SEO untuk sukses bisnis. http://ipan.web.id/belajar-seo4-manfaat-seo-untuk-sukses-bisnis/. Diakses tanggal 12 Juni 2015 Rohadi, Imam. 2015. 15 Cara Ampuh Menulis Artikel SEO Friendly yang Belum Anda Tahu!. http://www.rohadiright.com/cara-menulis-artikel-seo-friendly.html. Diakses tanggal 12 Juni 2015 10