PENGARUH SELEBRITI ENDORSEMENT TERHADAP BRAND IMAGE PADA 347 BOARDRIDER CO. SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi dan melengkapi salah satu syarat dalam menempuh Ujian Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen pada Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama Disusun oleh: NAMA : IRVAN RAMDHANI H NRP : 02.03.072 FAKULTAS BISNIS DAN MANAJEMEN UNIVERSITAS WIDYATAMA Terakreditasi (Accredited) SK. Ketua Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi (BAN-PT) Nomor : 010/BAN-PT/AK-X/S1/V/2007 Tanggal 19 Mei 2007 2008
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama : Irvan Ramdhani H Nrp : 02.03.072 Tempat / tanggal lahir : Tasikmalaya, 28 Mei 1985 Menyatakan bahwa skripsi ini merupakan hasil pekerjaan saya sendiri. Apabila terbukti skripsi tersebut bukan hasil pekerjaan sendiri, saya bersedia menerima segala sanksi yang telah ditetapkan. Demikian pernyataan ini dibuat sebagaimana mestinya dan benar adanya. Bandung, Maret 2008 Irvan Ramdhani H
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Irvan Ramdhani H, dengan judul skripsi Pengaruh Selebriti Endorsement Terhadap Brand Image Pada 347 boardrider co. dengan Dosen Pembimbing Ibu Sri Astuti Pratminingsih, S.E., M.A. Penelitian ini dilakukan pada perusahaan clothing 347 boardrider co. dan membahas tentang bagaimana praktek selebriti endorsement yang dilakukan 347 boardrider co. berpengaruh terhadap brand image perusahaan tersebut, adapun tujuan dilakukannya penelitian ini adalah sebagai salah satu syarat dalam menyelesaikan program sarjana pada Fakultas Bisnis & Manajemen Jurusan Manajemen Universitas Widyatama. Pada penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian deskriptif dengan metode survei. Metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki. Sedangkan metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual, baik tentang institusi sosial, ekonomi, atau politik dari suatu kelompok ataupun suatu daerah. Untuk metode analisis data, digunakan metode Rank Spearman s. Koefisien Rank Spearman s digunakan jika pengamatan dari 2 variabel, X dan Y adalah dalam bentuk skala ordinal, maka derajat korelasi dicari dengan koefisien korelasi Spearman. Penghitungan metode ini dibantu dengan menggunakan software SPSS 15. Sedangkan untuk mengetahui besar pengaruh suatu variable terhadap variable lainnya dihitung melalui penghitungan koefisien determinasi. Dari hasil penghitungan tersebut didapat nilai korelasi antara selebriti endorsement dengan brand image sebesar 0,607 yang berarti terdapat hubungan yang kuat antara kedua variable tersebut. Dan dari hasil penghitungan koefisien determinasi didapatkan nilai 36,84% yang berarti selebriti endorsement mempengaruhi brand image sebesar 36, 84% dan sisanya sebesar 63,16% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak diperhitungkan dalam penelitian ini. i
KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb Dengan mengucapkan puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat karunia-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh ujian sidang Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen pada Universitas Widyatama. Skripsi ini berjudul: PENGARUH SELEBRITI ENDORSEMENT TERHADAP BRAND IMAGE PADA 347 BOARDRIDER CO., merupakan hasil studi kasus pada CV. COMM IINDONESIA ATAU 347 BOARDRIDER CO. yang bergerak dalam bidang produksi pakaian jadi yang berlokasi di jalan Trunojoyo No. 4 Bandung. Mengingat adanya keterbatasan kemampuan dan pengetahuan penulis dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari masih jauh dari apa saja yang dikatakan sempurna, namun penulis berharap bahwa skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi para pembacanya. Dan dengan itu, penulis dengan berlapang dada akan menerima semua kritik, saran, dan tanggapan dari berbagai pihak yang sifatnya membangun, sebagai tambahan ilmu bagi penulis. Bandung, Maret 2008 Penulis Irvan Ramdhani H ii
UCAPAN TERIMA KASIH Selama penyusunan Skripsi ini, penulis telah memperoleh banyak bimbingan, saran, dorongan, dukungan, dan bantuan yang sangat besar dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Yang Tercinta Mamah dan Papah yang selalu mendoakan, memberikan kesempatan dan dukungan moril serta materil yang tidak sedikit sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. 2. Ibu Sri Astuti Pratminingsih, S.E., M.A., selaku Dosen Pembimbing dan Dekan Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama yang telah meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran di tengah kesibukannya untuk memberikan bimbingan, petunjuk, dan arahan dalam penyusunan Skripsi ini. 3. Ibu Hj. Prof. Dr. Koesbandijah, A.K., S.E., M.S., Ak., selaku Ketua Yayasan Widyatama. 4. Bapak Dr. H. Mame S. Sutoko, Ir., DEA., selaku Rektor Universitas Widyatama. 5. Bapak H. Tendi Haruma, S.E., M.M., selaku Ketua Prodi Manajemen S1 dan D3. 6. Bapak Iwan Ridwansyah, S.E., selaku Wakil Ketua Prodi Manajemen S1 dan D3. 7. Seluruh Dosen Universitas Widyatama yang telah membimbing penulis semasa kuliah. 8. Seluruh Guru SMU N 7 Bandung, SMP N 45 Bandung, SMP N 40 Bandung, SD Soka 34/VI Bandung, dan Pa Asep yang telah memberikan ilmu yang sangat berharga bagi penulis. 9. Adik-adiku tersayang Irma Silviani dan Irham Renaldhi. 10. Sikecilku, Ayu Puspitawati yang selalu berbagi dan menemani hari-hari penulis. iii
11. Alm. Dimas Gumilang dan Alm. a Alam, semoga keduanya diterima disisi- Nya dan diampuni semua dosanya, Amin. 12. Beethoven From Stereo; Jodhy, Intan, Deni, yang telah memberikan pengalaman yang sangat berharga bagi penulis. 13. Karoni, Dudi, Iking, Opik, Yudha, Cembung, Memed, Kel. Egi, Masrun, Tasha, Yosa, a Iman, Adhi, Deni Silencess, Pasya, dan seluruh temanteman di arcamanik. 14. Aldy, Adit, Imran, Etem, Boncut, Razky, dan seluruh teman-teman angkatan 2003. 15. Teman-teman di GORGOT, BTH, Unit Sepakbola Universitas Widyatama, Hanggar. 16. Dan seluruh teman-teman yang telah mengenal penulis dan tidak dapat dituliskan satu-persatu. Akhir kata, dengan segala kerendahan hati penulis memanjatkan Do a semoga Allah selalu melimpahkan Rahmat dan Karunia-Nya terhadap semua pihak dan semoga semua amal dan kebaikannya mendapat imbalan dan balasan yang setimpal dari Allah Subhanahu Wata ala. Amin. iv