ANALISIS ISI PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM VERSI INDONESIA BARU DI GLOBAL TV SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Imu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S -1) Disusun Oleh : Lissa Kawulusan 08220299 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
KATA PENGANTAR Dengan menyebut Asma ALLAH Yang Maha Pengasih Lagi Maha Penyayang. Segala puji bagi Allah seru sekalian alam. Shalawat dan salam, keselamatan dan kesejahteraan semoga selalu tercurahkan kepada nabi dan rasul bsginda Muhammad SAW, beserta para sahabat sekalian. Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan gelar sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang dengan judul ANALISIS ISI PESAN SOSIAL DALAM IKLAN PARTAI NASDEM VERSI INDONESIA BARU DI GLOBAL TV. Dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan, dorongan, bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Sehingga, perkenankan penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Dr. H. Muhadjir Effendy, M. AP. Selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Wahyudi, M.Si. Selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 3. Nurudin, S.Sos, M.Si. Selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang dan sekaligus Dosen Wali kelas D angkatan 2008. 4. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si. Selaku Dosen Pembimbing I, atas kesabarannya memberikan arahan dan kesempatan kepada penulis untuk
menyampaikan gagasan melalui skripsi ini, terutama kritik dan saran dari bapak demi penyempurnaan naskah ini. 5. Jainuri, M.Si. Selaku Dosen Pembimbing II, atas pengertian dan kesabarannya karena sudah meluangkan waktu, pikiran dan tenaga untuk memberikan kritik dan saran kepada penulis demi kelancaran skripsi ini. 6. Papa dan Mamaku tercinta, ( Rolly Kawulusan dan Yetty Pasambuna ) yang telah memberikan dukungan, nasehat, dan semangat kepada penulis. Terima kasih atas segala cinta dan kasih yang telah kalian berikan kepada penulis. 7. Kakak dan adikku ( Reza Kawulusan dan Nindia. A. Kawulusan ), yang telah memberikan support kepada penulis. Semoga suatu hari nanti kita akan menjadi anak yang bisa membanggakan orang tua. Aamiin Segala bantuan, dorongan, motivasi, bimbingan, arahan, dan sebagainya yang telah diberikan kepada penulis semoga mendapat pahala yang berlipat ganda dari Allah SWT. Aamiin. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis selalu membuka ruang kritik dan saran yang membangun dari pembaca demi kebaikan bersama. Harapan penulis semoga naskah skripsi ini banyak mendatangkan manfaat dan kemashlahatan bagi yang membacanya. Semoga kita semua termasuk kedalam golongan hamba-hamba Allah yang pandai bersyukur. Malang, 29 April 2013 Penulis
DAFTAR ISI Halaman LEMBAR PERSETUJUAN... i LEMBAR PENGESAHAN... ii PERNYATAAN ORISINALITAS... iii BERITA ACARA BIMBINGAN... iv KATA PENGANTAR....v LEMBAR PERSEMBAHAN...viii DAFTAR ISI...ix I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang... 1 B. Rumusan Masalah... 5 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Kegunaan Penelitian... 5 II. TINJAUAN PUSTAKA A. Pesan Sosial... 6 B. Stratifikasi Sosial (Sosial Stratification)... 7 C. Komunikasi Massa... 8 D. Iklan... 10 D.1 Pengertian Iklan... 10 D.2 Jenis-Jenis Iklan... 11 D.2.1 Periklanan Produk... 11
D.2.2 Periklanan Eceran... 11 D.2.3 Periklanan Korporasi... 11 D.2.4 Periklanan Bisnis ke bisnis... 12 D.2.5 Periklanan Politik... 12 D.2.6 Periklanan Diektori... 12 D.2.7 Periklanan Respon Langsung... 13 D.2.8 Periklanan Pelayanan Masyarakat... 13 D.2.9 Periklanan Advokasi... 13 D.3 Fungsi Iklan... 13 E. Iklan Politik... 14 F. Definisi Konseptual... 15 F.1 Pesan Sosial... 15 F.2 Iklan Partai NasDem... 16 III. METODOLOGI PENELITIAN A. Dasar Penelitian... 18 B. Tipe Penelitian... 18 C. Ruang Lingkup Penelitian... 19 D. Stuktur Kategorisasi... 19 E. Unit Analisis... 21 F. Satuan Ukur... 22 G. Teknik Pengumpulan Data... 22 H. Teknik Analisisi Data... 22 I. Teknik Keabsahan Data... 23 I.1 Uji Validitas... 23
I.2 Uji Reliabilitas... 23 IV. GAMBARAN OBJEK PENELITIAN A. Sejarah Partai NasDem... 25 B. Iklan Partai NasDem Versi Indonesia Baru... 26 C. Profil Partai NasDem... 27 D Profil Surya Paloh... 28 D.1 Perjalanan Hidup Surya Paloh... 29 D.2 Perjalanan Kair Politik Surya Paloh... 30 V. PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA A. Deskripsi Scene Dalam Penelitian... 33 B. Uji Reliabilitas... 41 C. Analisis Semangat Kebersamaan... 43 D. Analisis Semangat Cinta Tanah Air... 55 E. Analisis Semangat Bekerja... 60 VI. KESIMPILAN DAN SARAN A. Kesimpulan... 68 B. Saran... 68 DAFTAR PUSTAKA...70 LAMPIRAN...72
DAFTAR TABEL Tabel Halaman 1. Lembar Kerja Koding... 21 2. Frekuensi Kemunculan Kategori pada Iklan Partai NasDem... 33 3. Visualisasi Per-Scene Iklan Partai NasDem... 34 4. Visualisasi Scene-scene pada sub kategori Semangat Kebersamaan... 43 5. Visualisasi Scene-scene pada sub kategori Semangat Cinta Tanah Air... 55 6. Visualisasi Scene-scene pada sub kategori Semangat Bekerja... 60
DAFTAR GAMBAR Gambar Halaman 1. Visualisasi Scene 6... 45 2. Visualisasi Scene 8... 46 3. Visualisasi Scene 9... 47 4. Visualisasi Scene 10... 48 5. Visualisasi Scene 16... 50 6. Visualisasi Scene 19... 51 7. Visualisasi Scene 20... 51 8. Visualisasi Scene 22... 52 9. Visualisasi Scene 23... 53 10. Visualisasi Scene 24... 54 11. Visualisasi Scene 1... 56 12. Visualisasi Scene 3... 57 13. Visualisasi Scene 5... 58 14. Visualisasi Scene 14... 58 15. Visualisasi Scene 18... 59 16. Visualisasi Scene 4... 62 17. Visualisasi Scene 7... 62 18. Visualisasi Scene 11... 64 19. Visualisasi Scene 12... 64 20. Visualisasi Scene 13... 65
21. Visualisasi Scene 15... 65 22. Visualisasi Scene 17... 66 23. Visualisasi Scene 21... 66
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Halaman A. Nilai Reliabilitas... 72 B. Data Pengkodingan... 75 C. Identitas Pengkoding... 77
DAFTAR PUSTAKA Buku: Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Kencana Prenada Media Group: Jakarta Cangara, Hafied. 2007. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT RajaGrafindo Persada : Jakarta Krippendorff, Klaus. 1991. Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi. Rajawali Pers : Jakarta Lee, Monle dan Johnson, Carla. 2007. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Kencana Prenada Media Group : Jakarta Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder. PT. RajaGrafindo Persada : Jakarta Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. PT. RajaGrafindo Persada : Jakarta Soekanto, Soerjono. 1987a. Pengendalian Sosial. Jakarta: Rajawali Pers. ------------------------. 1987b. Sosiologi Suatu Pengantar. Jakarta: Rajawali Pers Widjaja, AW. 2000. Ilmu Komunikasi Pengantar Study. Jakarta: Rineka Cipta. Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. UMM Press : Malang
Sumber Lain: 23 Pebruari 2013. Pengertian Persatuan dan Kesatuan Bangsa. (Online) Ditulis dalamhttp://belajar.kemdiknas.go.id/index3.php?display=view&mod=script&cmd =Bahan%20Belajar/Modul%20Online/SMP/view&id=67&uniq=837 26 Januari 2013. Pengertian Pesan Iklan. (Online) Ditulis dalam http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2187051- pengertian-pesan-iklan/ 22 Desember 2012 Profil Partai NAsDem dalam http://nasional.sindonews.com/read/2013/01/17/12/708291/profil-partai-nasdem 6 April 2013 Partai Nasdem (Online) Ditulis dalam http://id.wikipedia.org/wiki/partai_nasdem 6 April 2013 Nasdem (Online) Ditulis dalam http://id.wikipedia.org/wiki/nasional_demokrat_%28indonesia%29 April 2013 Nasdem (Online) Ditulis dalam http://id.wikipedia.org/wiki/surya_paloh