BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. 1. Ekuitas merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND S di Sleman, Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,329, nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,140>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05). 2. Iklan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND S di Sleman, Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,486, nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,709>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05). 3. Terdapat pengaruh positif ekuitas merek dan iklan secara bersama-sama terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND S di Sleman, Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (42,807>3,09) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). 88
89 B. Keterbatasan Penelitian 1. Penelitian ini hanya mengambil sampel konsumen yang menggunakan atau mengkonsumsi sabun muka POND S di Sleman, Yogyakarta, akan lebih baik jika sampel yang diambil meliputi seluruh konsumen di Kota Yogyakarta, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas. 2. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan metode wawancara sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap. 3. Penelitian ini hanya meneliti ekuitas merek dan iklan yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian misalnya faktor sikap, kepribadian, dan persepsi konsumen. C. Saran Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka beberapa saran yang dapat diberikan sebagai berikut. 1. Bagi Perusahaan Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel iklan paling banyak mendapat penilaian dari responden dalam kategori sedang. Oleh karena itu, perusahaan sabun muka POND S disarankan untuk lebih kreatif dalam menciptakan iklan sabun muka POND S yang menarik
90 sehingga konsumen akan merasa yakin dan akan terdorong untuk melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan. 2. Peneliti Selanjutnya Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, misalnya faktor sikap, kepribadian, dan persepsi konsumen. Peneliti selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam meneliti keputusan pembelian, misalnya melalui wawancara mendalam terhadap konsumen yang menggunakan atau mengkonsumsi sabun muka POND S, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi daripada angket yang jawabannya telah tersedia.
91 DAFTAR PUSTAKA Buku : Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Name. New York: The Free Press. Ahmad, jazuli (2002). Metedologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: STIE Widya Wiwaha. Arianis, Chan. (2010). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandung. Skripsi. Bandung Basu Swastha. (1991). Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty Basu Swastha dan Hani Handoko,T. (2000). Manajemen Pemasaran : Analisis Prilaku konsumen Edisi Pertama. Yogyakarta : BPFE. Basu Swastha T. Hani Handoko. (1997). Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE Darmadi Durianto dan Tony Sitinjak (2001). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Puataka Utama. Engel F. James, Blackwell D. Roger, dan Miniard W. Paul. (1994). Consumer Behavior Perilaku Konsumen. (F. X. Budiyanto Terjemahan). Edisi Keenam. Jilid 2. Jakarta: Binarupa Aksara. Gozali, Imam. (2009). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Negeri Yogyakarta. Kotler, Philip. (1997). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. (Hendra Teguh Terjemahan). Jilid 2. Jakarta: PT Prenhallindo. Buku asli diterbitkan tahun 1996..(2002). Manajemen Pemasaran (Hendra Teguh Terjemahan). Edisi Milenium. Jilid 2. Jakarta: Prenhalindo. Buku asli diterbitkan tahun 2000..(2009).Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta : Erlangga. Novitawati, Jevti (2009). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Pelembab Pond s White Beauty. Universitas Negri Malang.
92 Rhenald Kasali. (1992). Manajemen Periklanan, Konsep Dan Aplikasinya di Indonesia. Cetakan Pertama. Jakarta: Pustaka Utama Grafika Saifuddin Azwar. (2009). Penyusunan Skala Psikologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Sekaran, Uma. (2006). Metode Penelitian Untuk Bisnis I. Jakarta : Salemba Empat. Shimp, terence A. 2003. Periklanan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Erlangga: Jakarta Sugiyono. (1999). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.. (2002). Statistik Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta Suharsimi Arikunto. (2002). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Yogyakarta: Rineka Cipta. (1998). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Analisis. Jakarta : Rineka Cipta. Suranto. (2003). Respon AIDA Terhadap Iklan Televisi dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna Hijau di Kotamadya Yogyakarta. Skripsi. Yogyakarta: UPN. Sutrisno Hadi. (2000). Analisis Regresi. Yogyakarta: ANDI Tjiptono, Fandy. (1997). Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Yogyakarta: Andi. Tony, Kurniawan. (2008). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Suplemen Kuku Bima Energi di Sleman Yogyakarta. Skripsi. Yogyakarta: UNY. Internet : http://adl.aptik.or.id/default.aspx?tabid=61&src=k&id=146581 http://www.pondsinstitute.com/id/ponds_institute.aspx http://taufiek.wordpress.com/2007/06/20/babak-baru-pertempuran-dua-raksasa/ www.facebook.com/pondsindonesia