BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Kebutuhan manusia akan informasi merupakan hal yang sangat penting pada era globalisasi seperti sekarang ini. Seiring dengan perkembangan zaman yang disertai dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih, seperti adanya internet yang dapat diakses di mana saja dan kapan saja dapat mempermudah para pengguna dalam mengakses berbagai informasi berita yang dibutuhkan. Dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih ini, tidak jarang membuat para pengguna khuhusnya kalangan anak muda menjadi malas untuk membaca khususnya membaca surat kabar atau koran, karena dengan adanya teknologi ini, mereka dapat dengan mudah mengakses berbagai macam berita serta informasi yang dibutuhkan tanpa harus membaca surat kabar. Surat kabar merupakan salah satu media yang menyediakan informasi kepada pembaca. Surat kabar mempunyai kelebihan yaitu mudah dibaca dimana saja dan kapan saja, dari segi harga surat kabar relatif lebih murah dan terjangkau. Surat kabar sebagai media massa dalam masa orde baru mempunyai misi menyebarluaskan pesan-pesan pembangunan dan sebagai alat mencerdaskan rakyat Indonesia. Dari empat fungsi media massa yaitu informasi, edukasi, hiburan dan mempengaruhi (Effendy, 2006), fungsi yang paling menonjol pada surat kabar adalah informasi, dan sebagian besar rubrik surat kabar atau koran terdiri dari berita. Namun demikian, fungsi hiburan surat kabar pun tidak terabaikan karena tersedianya rubrik ringan yang dapat mengimbangi berita berat yang dipublikasikan. Salah satu surat kabar yang kita ketahui adalah surat kabar JawaPos. Berbagai macam rubrik disajikan dalam surat kabar JawaPos, salah satu diantaranya rubrik DetEksi. DetEksi merupakan salah satu halaman dalam JawaPos yang terbit mulai 26 Februari 2000 dibawah pimpinan seorang Redaktur yaitu Azrul Ananda. Berawal dari Azrul Ananda, yang memiliki keinginan agar anak muda membaca koran, karena fakta yang ada saat itu, 35 persen dari penduduk Indonesia yaitu 1
2 ada sekitar 100 juta jiwa dibawah umur 25 tahun. Maka anak muda ini merupakan target yang sangat berpeluang besar agar JawaPos tetap eksis dimasa depan (statistics.gov.uk). Sebuah studi dari Media Management Center memprediksikan bahwa pada tahun 2010, hanya 9% dari orang yang berada diusia 20 tahun akan membaca surat kabar setiap hari (Black and White, 2005). JawaPos sebagai sebuah perusahaan surat kabar di Indonesia yang sudah didirikan sejak tahun 1949 dengan nama Djava-Post telah meraih berbagai macam penghargaan yakni Indonesia Best Brand pada tahun 2007. Selain itu, JawaPos dikukuhkan sebagai koran anak muda dunia dengan predikat Newspaper of The Year oleh World Young Reader Prize 2011. Dalam ajang 2011 ini, Jawa Pos meraih Top Prize (penghargaan utama) untuk kategori Enduring Excellence (konsistensi dalam menghasilkan karya superior). Penghargaan diraih berkat program DetEksi, sebuah departemen dan halaman khusus anak muda yang aktif sejak Februari 2000. WAN-IFRA (World Association of Newspapers and News Publishers) (http://www.deteksijawapos.com diakses pada 15 April 2015). DetEksi merupakan halaman dalam JawaPos yang memberitakan berbagai macam informasi yang berkaitan dengan anak muda. DetEksi memberikan pengaruh positif terhadap perkembangan minat membaca surat kabar pada kalangan anak muda. Awalnya banyak yang tidak senang dengan rubrik DetEksi ini karena banyak yang beranggapan bahwa rubrik ini tidak penting karena tidak memuat dan memberikan informasi berita yang tidak layak untuk diketahui oleh banyak orang. Selain itu juga tema tema yang diangkat dalam rubrik DetEksi ini dianggap tidak mendidik seperti tema First Kiss, siapa yang lebih baik? Papa atau Mama? Namun rubrik DetEksi tetap berjalan dengan tim anak usia muda dan anak kuliahan yang menjadi staff pada rubrik ini (catatanazrulananda.wordpress.com diakses pada 15 April 2015). Peneliti melihat rubrik DetEksi yang berpusat di Surabaya memberikan pengaruh yang positif terhadap perkembangan minat membaca pada kalangan anak muda. Karena dengan adanya rubrik DetEksi ini, persentase membaca surat kabar pada kalangan anak muda khususnya surat kabar JawaPos semakin hari semakin bertambah.
3 Penelitian ini merupakan analisa mengenai bagaimana sebuah surat kabar atau koran dalam meningkatkan minat membaca, khususnya minat membaca surat kabar pada kalangan anak muda saat ini. Seperti yang diketahui, surat kabar dikalangan anak muda sangatlah sedikit dan hampir tidak ada peminatnya. 1.2. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya, yang menjadi rumusan masalah adalah Apakah ada pengaruh antara konten rubrik DetEksi surat kabar JawaPos dalam meningkatkan minat baca followers DetEksi dan seberapa besar pengaruh konten rubrik DetEksi surat kabar JawaPos dalam meningkatkan minat membaca. 1.3. Identifikasi Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh antara konten rubrik DetEksi surat kabar JawaPos dalam meningkatkan minat followers DetEksi? 2. Seberapa besar pengaruh konten rubrik DetEksi dalam meningkatkan minat baca followers DetEksi? 3. Apakah konten dalam rubrik DetEksi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat baca followers DetEksi? 1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1. Tujuan Berdasarkan pertanyaan penelitian yang telah disebutkan di atas, maka tujuan penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui pengaruh antara konten rubrik DetEksi surat kabar JawaPos terhadap minat baca followers DetEksi. 2. Untuk mengetahui besarnya pengaruh konten rubrik DetEksi surat kabar JawaPos terhadap minat baca followers DetEksi. 3. Untuk mengetahui pengaruh signifikan rubrik DetEksi surat kabar JawaPos terhadap minat baca followers DetEksi. 3
4 1.4.2. Manfaat Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat kepada para pembacanya. Manfaat dari penelitian ini antara lain adalah manfaat praktis, manfaat akademis, dan manfaat mayarakat/umum. 1.4.2.1. Manfaat Akademis 1. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengalaman dan menambah wawasan bagi pembaca, baik dalam teori maupun praktek yang diperoleh dari hasil penelitian. 2. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sebuah karya yang melengkapi pengetahuan dan wawasan yang ada di Binus University dan menambah pengetahuan mengenai bagaimana surat kabar dapat membangun minat membaca khususnya pada kalangan anak muda yang sudah difasilitasi dengan segala kecanggihan teknologi. 1.4.2.2. Manfaat Praktis 1. Bagi perusahaan, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi untuk meningkatkan perusahaan khususnya dalam membangun minat membaca pada kalangan anak muda agar semakin hari semakin bertambah minat baca dari kalangan anak muda. 2. Bagi praktisi rubrik DetEksi, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pengetahuan untuk para praktisi yang khususnya tergabung dalam rubrik DetEksi untuk meningkatkan rubrik DetEksi dikalangan anak muda lebih luas lagi. 1.4.2.3. Manfaat Masyarakat/Umum Bagi masyarakat atau peneliti lain, penelitian ini di harapkan dapat membantu sebagai sumber referensi atau perbandingan dengan sumber lain, sehingga dapat memberikan informasi yang lebih lengkap.
5 1.5. Sistematika Penulisan Secara garis besar penulisan skripsi ini dijabarkan dalam 5 (lima) bab yang dapat dirinci sebagai berikut: BAB I PENDAHULUAN Bab ini membahas mengenai Latar Belakang, Rumusan Masalah, Identifikasi Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian, dan Sistematika Penulisan. Penjelasan disini mengenai rubrik DetEksi surat kabar Jawa Pos terhadap minat baca pada followers rubrik DetEksi. Alasan mengapa meneliti rubrik DetEksi, dan tujuan beserta manfaat mekakukan penelitian baik dari segi manfaat akademis, praktis dan umum. BAB 2 KAJIAN PUSTAKA Bab ini berisi kajian pustaka yang digunakan dalam meneliti, yang terdiri dari penelitian sebelumnya, landasan teori (Teori Komunikasi Massa, Teori Use and Gratification, Konten, Minat Baca). BAB 3 METODE PENELITIAN Bab ini berisi metode yang digunakan peneliti, terdiri dari Pendekatan Penelitian, Tipe Jenis Penelitian, Metode Penelitian, Variabel Penelitian, Populasi dan Sampel yang diteliti yaitu followers DetEksi, Teknik Pengumpulan Data, Jenis dan Sumber Data, Teknik Analisis Data. BAB 4 HASIL PENELITIAN Bab ini berisi data tentang PT. JAWAPOS seperti sejarah, visi dan misi, profil perusahaan. Profil rubrik DetEksi seperti pencetus DetEksi, tim produksi, konten, dan hasil responden. Hasil penelitian yang dihubungkan dengan teori beserta analisis peneliti. 5
6 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Bab in berisi simpulan yaitu ringkasan dari penelitan Pengaruh Konten Rubrik DetEksi Surat Kabar JawaPos Dalam Meningkatkan Minat Baca Pada Followers DetEksi beradasarkan hasil analisis dan pembahasan. Serta berisi saran yang berkaitan dengan masalah yang dibahas peneliti dalam skripsi ini agar dapat menjadi bahan pemikiran bagi para pembaca dan peneliti yang ingin mengembangkannya.