PERANCANGAN PERWAJAHAN ISI DAN PROMOSI JOE S NEWS SMA PANGUDI LUHUR ST. YOSEF SURAKARTA Diajukan sebagai Syarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memperoleh Gelar Sarjana S1 Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh Stefanni Clara Verlasari C0710064 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2014
PERANCANGAN PERWAJAHAN ISI DAN PROMOSI JOE S NEWS SMA PANGUDI LUHUR ST. YOSEF SURAKARTA Diajukan sebagai Syarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memperoleh Gelar Sarjana S1 Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh Stefanni Clara Verlasari C0710064 JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2014 i
LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan Judul PERANCANGAN PERWAJAHAN ISI DAN PROMOSI JOE S NEWS SMA PANGUDI LUHUR ST. YOSEF SURAKARTA Telah disetujui untuk dipertahankan tim penguji TA pada tanggal 30 Desember 2014 Surakarta, 30 Desember 2014 Disetujui dan Diterima baik oleh : Pembimbing I Pembimbing II Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. NIP. 196207081992031001. Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn NIP. 198010112008122001 Koordinator TA Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. NIP. 196207081992031001. ii
LEMBAR PENGESAHAN Disahkan dan Diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal 7 Januari 2015 Tim Penguji : Ketua Sidang Tugas Akhir : Dr. Deny Tri Ardianto, S,Sn,. Dipl.Art NIP. 197905212002121002 (..) Sekretaris Sidang Tugas Akhir : Arief Imam Santoso, S.Sn NIP. 197903272005011002 (..) Pembimbing Tugas Akhir I : Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. NIP. 196207081992031001 (..) Pembimbing Tugas Akhir II : Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn NIP. 198010112008122001 (..) Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Disahkan : Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D. NIP. 196003281986011001 iii Drs. Mohamad Suharto, M.Sn NIP. 195612201986031003
PERSEMBAHAN Karya ini ku persembahkan kepada : Tuhan Yesus Kristus & Bunda Maria Kedua orang tuaku Kakak dan adiku tersayang Stephanus & Stephen Sahabatku Teman-teman seangkatan Almamaterku iv
MOTTO Diberkatilah orang yang mengandalkan Tuhan, yang menaruh harapannya pada Tuhan ( Yeremia 17:7 ) v
PERANCANGAN PERWAJAHAN ISI DAN PROMOSI JOE S NEWS SMA PANGUDI LUHUR ST. YOSEF SURAKARTA Stefanni Clara Verlasari¹ Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D.² Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn² ABSTRAK Stefanni Clara Verlasari, 2014. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Perwajahan Isi dan Promosi Joe s News SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta. Adapun yang dikaji dalam Tugas Akhir ini adalah bagaimana merancang perwajahan isi dan media promosi yang sesuai. Karena kurang menariknya perwajahan isi dari Joe s News, sehingga minat baca terhadap siswasiswi menjadi menurun. Perancangan promosi ini bertujuan untuk mengenalkan Joe s News terhadap masyarakat Solo dan sekitarnya, dengan harapan mampu dikenal sebagai majalah remaja SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta. ¹Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0710064 ²Dosen Pembimbing 1 ³Dosen Pembimbing 2 vi
PERANCANGAN PERWAJAHAN ISI DAN PROMOSI JOE S NEWS SMA PANGUDI LUHUR ST. YOSEF SURAKARTA Stefanni Clara Verlasari¹ Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D.² Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn² ABSTRACT Stefanni Clara Verlasari, 2014. Introduction to the work of this final project entitled Design changable Content and Promotions Joe's News Pangudi Luhur St. Joseph Surakarta High School. As reviewed in this final project is how to design the content and appearance of the appropriate media campaign. Because less interesting appearance of the contents of Joe's News, so reading to students decline. The design of this campaign aims to introduce Joe's News of the Solo and the surrounding communities, with the hope to be known as a high school teen magazine Pangudi Luhur St. Joseph Surakarta. ¹Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0710064 ²Dosen Pembimbing 1 ³Dosen Pembimbing 2 vii
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkah dan rahmat-nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. Adapun Tugas Akhir ini disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan kurikulum dalam mencapai gelar Sarjana Seni Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari bahwa, dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih terdapat hal yang kurang sempurna, sehubungan dengan keterbatasan penulis. Walaupun demikian penulis telah berusaha semaksimal mungkin agar Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis sendiri maupun pembaca. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih yang sebesarbesarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis baik secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka menyelesaikan skripsi ini, terutama kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta 2. Drs. Mohamad Suharto, M.Sn., selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta 3. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D., selaku Pembimbing I, yang telah memberikan pengarahan, bimbingan serta petunjuk kepada penulis dalam penulisan dan menyusun Tugas Akhir 4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn., selaku Pembimbing II, yang telah memberikan pengarahan, bimbingan serta petunjuk kepada penulis dalam penulisan dan menyusun Tugas Akhir viii
5. Drs. FX Triyas Hadi Prihantoro, selaku Pendamping Joe s News, yang telah memberikan izin penulis melakukan penelitian dan membantu penulis untuk memperoleh data yang diperlukan dalam penyusunan Tugas Akhir. 6. Dosen Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan materi, pengajaran maupun petunjuk hingga selesainya Tugas Akhir ini. 7. Teman-teman seangkatan yang telah memberikan bantuan yang berguna bagi penyusunan Tugas Akhir ini. Akhirnya penulis berharap semoga karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan seluruh pihak yang berkepentingan. Surakarta, Desember 2014 Penulis ix
DAFTAR ISI Halaman Judul Halaman Persetujuan... Halaman Pengesahan. Persembahan.. Motto. Abstrak.. Kata Pengantar.. Daftar Isi Daftar Gambar.. Daftar Tabel.. Daftar Bagan. i ii iii iv v vi viii x xiv xix xx BAB I PENDAHULUAN 1 A. Latar Belakang Masalah.. 1 B. Perumusan Masalah. 3 C. Tujuan Perancangan 4 D. Metode Pengumpulan Data. 5 1. Indept Interviewing 6 2. Dokumen/ Arsip. 7 3. Laporan Pandangan Mata.. 7 4. Literatur (Buku Refrensi).. 7 5. Analisa SWOT... 7 x
BAB II KAJIAN TEORI.. 9 A. Desain Komunikasi Visual. 9 1. Perancangan.. 9 2. Promosi.. 10 3. Iklan sebagai Promosi 13 B. Majalah 20 1. Cover/ Halaman Depan.... 21 2. Halaman-Halaman Pendahuluan... 23 3. Teks 24 4. Layout 25 5. Penataan Headline. 28 6. Ilustrasi.. 28 7. Tipografi 28 C. Tinjauan Tentang Remaja dan Orang Tua.. 29 1. Remaja... 29 2. Orang Tua.. 30 BAB III IDENTIFIKASI DATA 32 A. SMA Pangudi Luhur Santo Yosef Surakarta. 32 1. Sejarah dan Latar Belakang Pendirian.. 32 2. Visi dan Misi. 41 3. Struktur Organisasi 44 4. Data Kelas. 47 5. Sarana dan Prasarana. 48 xi
6. Siswa-Siswi sebagai Pengguna Jasa Pendidikan... 55 7. Promosi.. 55 B. Joe s News... 58 1. Sejarah dan Latar Belakang... 58 2. Visi, Misi dan Slogan 60 3. Logo... 60 4. Redaktur 61 5. Alamat Redaksi. 62 6. Data Teknis Media 62 7. Rubrik 63 C. Target Market dan Target Audience 72 1. Target Market 72 2. Target Audience.. 73 D. Kompetitor.. 81 1. Majalah Insspac. 81 2. Majalah Sasana News 91 E. Analisa SWOT 97 1. Kekuatan (Strength)... 97 2. Peluang (Opportunities) 98 3. Kelemahan (Weaknesses).. 99 4. Ancaman (Threats) 100 BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN 103 A. Konsep Kreatif 104 xii
1. Konsep Kreatif Perwajahan Isi.. 104 2. Konsep Kreatif Promosi 105 B. Konsep Perancangan 106 1. Konsep Perancangan Perwajahan Isi. 107 2. Konsep Perancangan Promosi 124 C. Konsep Pemilihan Media. 128 1. Perwajahan Isi/ Konten Joe s News... 128 2. Media Promosi 129 D. Prediksi Biaya... 133 Daftar Pustaka Lampiran xiii
DAFTAR GAMBAR Gambar 3. SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta.. 32 Gambar 4. Logo Yayasan Pangudi Luhur Semarang... 33 Gambar 6. Lapangan sepak bola.. 48 Gambar 7. Lapangan basket. 49 Gambar 8. Lapangan volley. 49 Gambar 9. Lapangan badminton.. 49 Gambar 10. Perpustakaan. 50 Gambar 11. Lab bahasa. 50 Gambar 12. Lab computer. 51 Gambar 13. Lab biologi. 51 Gambar 14. Lab kimia 51 Gambar 15. Lab fisika 52 Gambar 16. Gedung parkir. 52 Gambar 17. Kapel... 53 Gambar 18. Ruang kesenian 53 Gambar 19. Ruang bimbingan dan konseling. 54 Gambar 20. Aula. 54 Gambar 21. Kantin.. 55 Gambar 22. Poster SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta 56 Gambar 23. Spanduk SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta 56 Gambar 24. Leaflet SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta... 57 Gambar 25. Brosur SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta 57 xiv
Gambar 26. Website SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta 57 Gambar 27. Iklan Koran SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta.. 58 Gambar 28.Cover Joe s News 59 Gambar 29. Logo Joe s News 60 Gambar 30. Cover Joe s News.. 62 Gambar 31. Rubrik topik utama. 63 Gambar 32. Rubrik pojok renungan... 64 Gambar 33. Rubrik perlu tahu 65 Gambar 34. Rubrik liputan khusus 65 Gambar 35. Rubrik liputan kegiatan siswa 66 Gambar 36. Rubrik resensi buku... 66 Gambar 37. Rubrik aktifitas ulah anak.. 67 Gambar 38. Rubrik serba-serbi.. 67 Gambar 39. Rubrik resensi film. 68 Gambar 40. Rubrik profil... 68 Gambar 41. Rubrik koridor 69 Gambar 42. Rubrik cerita pendek... 69 Gambar 43. Rubrik lagu anda bulan ini.. 70 Gambar 44. Rubrik DUDU. 70 Gambar 46. Cover majalah Inspac.. 81 Gambar 47. Rubrik wah ternyata dan kesetaraan gender 82 Gambar 48. Rubrik kepenatan hilang, pengalaman datang. 83 Gambar 49. Rubrik perfect leader with LDK.. 84 xv
Gambar 50. Rubrik 3 hari menyepi di bukit hermon... 84 Gambar 51. Rubrik pelatihan jurnalistik sastra 85 Gambar 52. Rubrik edu fair.. 85 Gambar 53. Rubrik 2012 terror 86 Gambar 54. Rubrik terbesar terpanjang terunik 86 Gambar 55. Rubrik muda Indonesia harus tau.. 87 Gambar 56. Rubrik from zero to be hero. 87 Gambar 57. Rubrik saat guru belajar lagi. 88 Gambar 58. Rubrik asrama putri 88 Gambar 59. Rubrik the master of math. 89 Gambar 60. Rubrik polling 89 Gambar 61. Rubrik jika aku menjadi kepala sekolah 90 Gambar 62. Rubrik innovation of nature art. 90 Gambar 63. Rubrik puisi 91 Gambar 64. Cover sasana news. 91 Gambar 65. Rubrik ruginya bersahabat dengan NAPZA. 92 Gambar 66. Rubrik dibalik kata sekretaris 93 Gambar 67. Rubrik fitur dan madding Be-el. 93 Gambar 68. Rubrik Entertaimen 93 Gambar 69. Rubrik keker.. 94 Gambar 70. Rubrik parade puisi 94 Gambar 71. Rubrik susastra.. 95 Gambar 72. Rubrik Be-el plus.. 95 xvi
Gambar 73. Rubrik seni budaya.. 95 Gambar 74. Rubrik resensi buku dan kartun opini. 96 Gambar 75. Rubrik hasil lomba.. 96 Gambar 77. Tipikal layout axial. 120 Gambar 78. Tipikal layout grid / kolom 120 Gambar 79. Logo yayasan Pangudi Luhur pusat 125 Gambar 80. Logo SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta. 125 Gambar 81. Logo Joe s News 126 Gambar 82. Tipikal layout axial 126 Gambar 85. Cover Joe s News.. 135 Gambar 86. Perwajahan isi 136 Gambar 87. Perwajahan isi 137 Gambar 88. Cover Joe s News.. 137 Gambar 89. Spanduk Joe s News.. 140 Gambar 90. Iklan Koran Joe s News. 140 Gambar 91. Iklan majalah Joe s News.. 141 Gambar 92. Poster Joe s News.. 142 Gambar 93. Flayer Joe s News. 143 Gambar 94. Kop surat Joe s News 144 Gambar 95. Amplop Joe s News... 144 Gambar 96. Kartu nama Joe s News. 145 Gambar 97. Kartu pers Joe s News 146 Gambar 98. Stempel Joe s News 146 xvii
Gambar 99. Kaos Joe s News... 147 Gambar 100. Pin Joe s News.. 147 Gambar 101. Gantungan kunci Joe s News 148 Gambar 102. Stiker Joe s News.. 148 xviii
DAFTAR TABEL Gambar 45. Data responden 76 Gambar 76. Analisa SWOT. 102 Gambar 83. Prediksi biaya promosi. 134 Gambar 84. Prediksi biaya majalah. 134 xix
DAFTAR BAGAN Gambar 1. Kerangka pikir perancangan Joe s News... 5 Gambar 2. Bagan indept interviewing. 6 Gambar 5. Struktur organisasi SMA Pangudi Luhur St. Yosef... 44 xx
PERANCANGAN PERWAJAHAN ISI DAN PROMOSI JOE S NEWS SMA PANGUDI LUHUR ST. YOSEF SURAKARTA Stefanni Clara Verlasari¹ Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D.² Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn² ABSTRAK Stefanni Clara Verlasari, 2014. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Perwajahan Isi dan Promosi Joe s News SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta. Adapun yang dikaji dalam Tugas Akhir ini adalah bagaimana merancang perwajahan isi dan media promosi yang sesuai. Karena kurang menariknya perwajahan isi dari Joe s News, sehingga minat baca terhadap siswa-siswi menjadi menurun. Perancangan promosi ini bertujuan untuk mengenalkan Joe s News terhadap masyarakat Solo dan sekitarnya, dengan harapan mampu dikenal sebagai majalah remaja SMA Pangudi Luhur St. Yosef Surakarta. ¹Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0710064 ²Dosen Pembimbing 1 ³Dosen Pembimbing 2