Judul : Pengaruh Periklanan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi dan melengkapi salah satu syarat dalam menempuh ujian Sarjana Ekonomi Program studi Manajemen pada Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama Disusun Oleh : Nama : Rian Bintani NRP : 0206M09 FAKULTAS BISNIS DAN MAJEMEN UNIVERSITAS WIDYATAMA Terekraditasi (Accredited) Peringkat A SK. Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi (BAN-PT) Departemen Pendidikan Nasional Nomor : 010/BAN/AK-X/S1/V/2007 Tanggal 19 Mei 2007 BANDUNG 2008
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Rian Bintani NRP : 0206M09 Tampat dan Tanggal Lahir : Tanjung Pinang, 12 Agustus 1985 Menyatakan bahwa skripsi dengan judul: Pengaruh Periklanan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung, adalah benar dan merupakan hasil karya saya sendiri. Bila terbukti tidak demikian, saya bersedia menerima segala akibatnya, termasuk pencabutan kembali gelar Sarjana Ekonomi yang telah saya peroleh. Bandung, September 2008 Penulis, Rian Bintani
ABSTRAK Skripsi ini berjudul Pengaruh Periklanan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung, disusun oleh Rian Bintani (0206M09), dibimbing oleh Ibu Sri Wilujeng SP,S.E.,M.P. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan periklanan produk yang dilakukan oleh PT. Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart), untuk mengetahui tanggapan responden terhadap pelaksanaan periklanan produk yang dilakukan oleh PT. Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart), dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh periklanan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart). Dalam melakukan penelitian ini, metode yang digunakan penulis adalah metode penelitian deskriptif analisis. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui penyebaran kuesioner. Pengujian melakukan skala likert untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan meggunakan koefisien Rank Spearman diperoleh nilai rs sebesar 0,614. Hal ini menunjukkan bahwa nilai rs mempunyai hubungan kuat antara variabel X (periklanan) dengan variabel Y (keputusan pembelian). Besarnya kd sebesar 37,70% sisanya sebesar 62,30% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diukur dalam penelitian ini. Berdasarkan perhitungan uji analisis t dengan taraf signifikansi (α) sebesar 5%, diperoleh t hitung sebesar 6,647 dan t tabel, sebesar 1,6760. Hal ini menunjukkan bahwa t hitung t tabel,, sehingga berada pada daerah penolakan Ho oleh karena itu hipotesis yang diajukan penulis yaitu pengaruh periklanan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart), dapat diterima. Berdasarkan penelitian dan pembahasan tersebut, penulis menyimpulkan bahwa periklanan yang dilakukan pada PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart), berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan untuk saran yang diberikan kepada perusahaan adalah sebaiknya frekuensi penayangan iklan baik dimedia cetak maupun media elektronik ditambah lagi dan perusahaan melakukan terobosan-terobosan periklanan yang lebih baru. Misalnya dengan menggunakan billboard dengan ukuran yang besar. Semuannya dilakukan agar dapat menarik perhatian orang dan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. i
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kupanjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan kekuatan serta kemampuan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Skripsi ini yang berjudul: Pengaruh Periklanan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung, disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan Program studi Manajemen S-1 Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis berusaha untuk menghasilkan karya terbaik, namun manusia adalah tempatnya salah dan lupa, penulis sadari masih terdapat kekurangan dan kesalahan dalam skripsi ini, hal itu terlepas dari kelemahan penulis sendiri, maka penulis memohon maaf atas kekurangan dan kesalahan tersebut. Kritik dan saran yang membangun penulis harapkan dan pembaca demi kesempurnaan penulis ilmiah berikutnya. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat baik bagi penulis khususnya maupun pembaca pada umumnya. Bandung, September 2008 Penulis, Rian Bintani ii
UCAPAN TERIMA KASIH Pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan, dukungan serta pemikirannya dalam proses penyusunan skripsi ini hingga selesai. 1. Yang tercinta Bapa (Alm) Muhammad Yusuf dan Mama Endang Holidah terimakasih atas pengorbanan dan telah memberikan banyak dukungan moril (doa) maupun materiil kepada penulis. 2. Ibu Sri Wiludjeng SP, S.E., M.P, selaku Dosen Pembimbing yang telah membantu, membimbing, mengarahkan serta meluangkan waktunya bagi penulis sampai selesainya skripsi ini. 3. Ibu Prof. Dr. Hj. Koesbandijah Abdoel Kadir, M.S., Ak., selaku Ketua Yayasan Universitas Widyatama. 4. Bapak DR. H. Mame S. Sutoko, Ir., D.E.A., selaku Rektor Universitas Widyatama. 5. Ibu Sri Astuti Pratmaningsih, S.E., M.A., selaku Dekan Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. 6. Bapak DR. H. Tendi Haruman, S.E., M.M, selaku Ketua Program Studi Bisnis dan Manajemen S1 dan D3. 7. Staf Dosen Universitas Widyatama yang telah membekali segudang ilmu pada penulis. 8. Staf Administrasi, Karyawan dan Perpustakaan yang telah membantu kelancaran bagi penulis dalam menyelesaikan kuliah dan skripsi. iii
9. Untuk adik-adikku, Awan dan Joddy terima kasih atas perhatian, memberikan semangat, dan doa-doa nya selama ini. 10. Pimpinan serta karyawan PT Sumber Alfaria Trijaya (Alfamart) Bandung, terimakasih atas kesempatan yang diberikan penulis untuk melakukan survey dan membantu penulis dalam pengerjaan skripsi. 11. Teman-teman seperjuanganku sesama mahasiswa Ekstensi Widyatama, (Neily) temanku yang paling pendiam, (Evi) Bu Haji makasih ya selama ini udah menjadi teman suka duka kalau ada tugas, (Matue) teman ku yang selalu ceria, happy, en gokil. (Maesa) jangan lupakan aku teman jika kau berumah tangga nanti, (Herlin) teman ku yang paling lugu, jangan lupa ma kita-kita Bu biarpun udah sibuk kerja. (Faris Hilton) semangat, kuliah yang rajin ya. 12. Teman-teman yang lain sesama mahasiswa Widyatama umumnya, Gema teman yang selalu exis di perpus, Opick yang selalu rajin buat liat-liat contoh skripsi di perpus, Tina, Retno, Tiara, Susi, Tya, Achi, Hana, Iza dan buat adikadik kelas ku yang dulu sering ngumpul en gokil-gokil: Iqbal, Irvan, Aray, Haikal, Firman, Dicky chayoo..jangan lama-lama kuliahnya cepet lulus ya. Buat Okto makasih udah bantu ngasih gambaran dan masukan-masukan, moga cepet sukses. Buat teman kecilku Jeane, Azil, Susy, Hendra Gusman, Rully jangan lupakan aku ya..sampai kapanpun kita tetep sahabatan 13. Teman-teman serta pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu atas bantuan, partisipasi, dan dorongan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini. iv