AN ANALYSIS OF THE SYMBOL MEANING IN ADVERTISEMENT IN TIMES A THESIS BY M. SYAMHUDI HARAHAP REG. NO. 040721004 ENGLISH LITERATURE FACULTY OF LETTERS THE NORTH SUMATERA UNIVERSITY MEDAN 2007
ACKNOWLEDGMENT First of all, the writer gives praise, and glory to the Almighty Allah SWT and my Shalawat and Salam to the Prophet of Muhammad who has guided us from the darkness to the enlightment in this world and in the next world. He has given His blessing and love through his live and has strengthened him in hard time in life especially during the preparation and the process of writing this thesis. The writer would like to thank to his Supervisor, Drs. Chairul Husni, M.Ed.TESOL for his supervision and guidance that he has done to accomplish this thesis. The writer would also like to express his gratitude to his Co-Supervisor, Drs. M. Syafii Siregar, MA for his suggestions and numerous improvements of thesis. The writer would like to thank to Dra. Suezanna Mardiana Lubis, the head of English Department and Drs. Yulianus Harefa, M.Ed.TESOL M.S, The Secretary of English Department for their guidance and facilities given to him, and to all the lectures of the English Department for transferring their knowledge during his study in this faculty. He is grateful to his beloved parents, his father Asyatabi Harahap, and his mother Hj. Asiah Pasaribu,. He especially gives thank to all his family who always give their supports and encouragement. The writer s gratitude goes to his friends, especially to Ahmadin, and Erman Saleh Harahap who has helped him to finish this thesis. Medan,
ABSTRAK Skripsi ini berjudul An Analysis of the symbol meaning in advertisement in The Times yang menganalisis makna kalimat kalimat sebagai symbol dan gambargambar sebagai objek yang terdapat dalam iklan berbahasa Inggris yang ada di majalah Times dengan menggunakan pendekatan semantik. Tujuan dari penelitian ini yaitu, pertama untuk mendeskripsikan atau menjelaskan makna kalimat-kalimat dan gambar-gambar yang terdapat dalam iklan di majalah Times, kedua adalah mendefenisikan pesan yang ingin disampaikan oleh pengiklan tentang produknya dan ketiga untuk mengetahui berbagai macam jenis produk dalam iklan yang paling banyak terdapat dalam majalah tersebut, dan dalam mencapai tujuan tersebut ada dua langkah yang diambil penulis, pertama penulis mengambil kalimat-kalimat yang ada di dalam iklan sebagai simbol, dan gambargambar sebagai sebagai objek dari referent, dan kedua penulis menjelaskan maksud dan tujuan yang ingin disampaikan oleh seorang pengiklan kepada pelangganya. Dalam mengumpulkan data penulis menentukan jenis produk yang akan dianalisis yaitu produk minuman beralkohol, perusahaan penerbangan, mobil, dan jam tangan, dari tiap produk diambil 5 iklan. Jadi ada 20 data yang akan dianalisis. Langkah selanjutnya, penulis mengelompokkan kalimat-kalimat yang ada di iklan sebagai simbol, dan gambar-gambar yang diiklankan sebagai objek, kemudian menganalisis makna sebenarnya dari setiap iklan. Adapun hasil analisis yang diperoleh penulis adalah para pengiklan menggunakan kalimat yang sederhana untuk mendapatkan perhatian dan keperdulian dari konsumen, pengiklan juga menggunakan cara efektif dalam memperkenalkan produk mereka kepada masyarakat luas. Para pengiklan menggunakan kalimat dan gambar untuk mendukung ide dan menjelaskan kegunaan dari produk mereka. Mereka
menggunakan kalimat sebagai pesan mereka, dan gambar sebagai tujuan dari pesan yang ingin disampaikan, disamping itu dua elemen ini mempunyai hubungan antara satu dengan yang lainnya sebagai gambaran tentang konsep iklan tersebut. Selain itu pengiklan juga menggunakan kalimat yang umum sering digunakan orang yaitu kalimat resmi dengan struktur bahasa yang tepat.
TABLE OF CONTENTS ACKNOWLEDGEMENT... i ABSTRAK... ii TABLE OF CONTENTS... iv CHAPTER 1 : INTRODUCTION... 1 1.1 Background... 1 1.2 The Objective of Analysis... 4 1.3 The Scope of of Analysis... 5 1.4 Research Method... 6 1.4 Review of Related Literature... 7 CHAPTER 2 : SEMANTIC THEORY... 9 2.1 The Understanding of Semantic... 9 2.2 The Scope of Semantic... 11 CHAPTER 3 : ADVERTISING... 14 3.1 Understanding of Advertising... 14 3.2 Classification of Advertising... 15 3.3 The Media of Advertising... 16 CHAPTER 4 : ANALYSIS... 21 CHAPTER 5 : CONCLUSIONS AND SUGGESTIONS... 36 5.1 Conclusion... 36 5.2 Suggestions... 38 BILBIOGRAPHY... 39 APPENDICES