BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Iklan merupakan suatu bentuk penyampaian pesan kepada masyarakat dengan menggunakan media. Baik itu media televisi,surat kabar,radio,selembaran dan lain sebagaianya. Tujuan dari pembuatan iklan tersebut adalah untuk memperkenalkan, mengingatkan dan mempengaruhi publik agar mau membeli barang dan jasa yang di tawarkan perusahaan. Dengan iklan ini tentu masyarakat akan lebih menangkap apa yang ada di sampaikan atau di promosikan perusahaan dalam upaya menjual atau memperkenalkan produk yang mereka jual. Selain itu iklan itu sendiri tidak hanya berupa iklan komersil tetapi juga bisa sebagai iklan layanan masyarakat. Seperti penyuluhan Keluarga Berencana ataupun iklan anti narkoba. Dalam hal ini iklan mengambil andil yang kuat dalam menentukan kemana arah masyarakat akan mengambil sikap dengan melihat iklan tersebut. Akan kah ikut terpengaruh mengikuti alur yang di jabarkan oleh iklan atau hanya sekedar untuk dilihat tanpa di pikirkan apa itu perlu dilakukan. Sementara ini banyak iklan layanan masyarakat yang semakin kurang tepat sasaran. Contoh saja beberapa iklan penyuluhan tentang bahaya narkoba hanya beberapa saat di stasiun tv, bahkan dalam seharipun hanya ada satu atau dua kali muncul iklan tersebut. Di tambah lagi dengan waktu munculnya iklan tersebut kurang efektif dan tepat pagi masyarakat yang melihatnya. 1
Unsur visual dalam iklan layanan masyarakat juga perlu dikembangkan dan diteliti apakah iklan layanan tersebut efektif dalam memberantas atau mengurangi penggunaan narkoba dikalangan remaja. Dalam hal ini penulis ingin mencoba menggali dan mengetahui apakah unsure visual dapat mengubah suatu pola pikiran dan pandangan pada remaja agar mereka dapat berpaling dan menjauhi narkoba serta tahu apa yang bahaya mereka hadapi jika mengkonsumsi barang haram tersebut. Dengan maraknya penggunaan dan peredaran narkoba dikalangan remaja membuat peneliti prihatin dengan masa depan bangsa ini jika penerusnya saja terjebak dalam kesenangan sesaat yang berujung kehancuran. Untuk itu peneliti ingin mengetahui seberapa besar dampak iklan layanan masyarakat anti narkoba terhadap pengaruh emosi pada remaja di kawasan Kebon Jeruk RT 003/012, Jakarta Barat. Selain itu peneliti ingin mengetahui apa dari iklan layanan masyarakat anti narkoba memberi pengaruh kepada sikap yang ditimbulkan oleh remaja. Maka dari itu besar harapan peneliti ingin mengetahui sejauh mana hasil yang dapat ditimbulkan oleh sebuah iklan layanan masyarakat berupa poster & billboard yang berada dikawasan penggunaan dan peredaran narkoba. Komunikasi merupakan cara kita untuk berinteraksi satu sama lain. Sebagai makhluk sosial tentu kita perlu berkomunikasi dengan sesama. Selain itu komunikasi juga merupakan suatu kebutuhan hidup yang tidak bisa di tinggalkan. 2
Komunikasi merupakan suatu proses di dalam upaya membangun saling pengertian. Dalam suatu organisasi biasanya selalu menekankan bagaimana pentingnya sebuah komunikasi antar anggota organisasi untuk menekan segala kemungkinan kesalahpahaman yang bisa saja terjadi. Dalam pembuatan iklan, komunikasi sangat berpengarauh sebagai media untuk menyampaikan pesan tertentu sebagaiamana mengutip teori Laswell Komunikasi adalah proses yang menggambarkan siapa mengatakan apa dengan cara apa, kepada siapa dengan efek apa 1. Dari teori tersebut penulis akan menjelaskan komunikasi melalui media iklan. Selain itu komunikasi juga bermanfaat dalam sebuah iklan atau penyampaian pesan kepada masyarakat. Tergantung dari cara mengkomunikasikan tersebut kepada masyarakat. Dalam melakukan penyampaiannya juga harus dilihat sasaran apa yang akan mereka terima, jadi komunikasi yang akan digunakan dapat dimengerti oleh masyarakat. Dengan itu tidak ada kesalahan dalam penyampaian pesan yang akan menimbulkan efek negatif atau merugikan bagi masyarakat. Cara memilih komunikasinya juga harus tepat agar apa maksud yang akan disampaikan dimengerti dengan baik. Dalam beberapa iklan yang kita lihat di billboard atau poster juga kita dapat mengetahui seberapa menarik iklan tersebut dan bagaimana iklan tersebut dapat menjadi pusat perhatian jika kita sekilas melewatinya. Dalam hal ini penulis akan 1 Morrisan,Teori Komunikasi Massa,(Bogor: Ghalia Indonesia 2010) hal 7 3
mencoba dan meniliti seberapa besar dampak unsur visual pada poster untuk ukuran iklan layanan masyarakat. Jadi kita akan mengetahui apakah para remaja dapat menangkap pesan yang disampaikan melalui unsur visual dalam poster tersebut dan dapat memulai suatu pikiran untuk menjauhi bahaya akan narkoba itu sendiri. Masih banyaknya kasus narkoba di kalangan remaja serta kurangnya kerjasama dari orang tua tentu akan menambah pengaruh iklan tersebut. Percuma jika iklan layanan penyuluhan tersebut di lihat oleh para remaja tetapi dari lingkungan terdekat mereka sendiri tidak ada yang memagari atau membentengi mereka dari masalah tersebut. Dari sebagian remaja yang melihat iklan tersebut mungkin hanya berpikir kalau narkoba itu berbahaya jika hanya dilihat dari penggambaran atau ilustrasi iklan tersebut. Mereka butuh contoh nyata akibat dari mengkonsumsi narkoba. Jadi iklan yang mereka liat tersebut dapat mengena dan langsung berdampak terhadap kehidupan sehari hari mereka agar menjauhi narkoba tersebut. Narkoba, banyak sebagian orang terjerumus barang haram tersebut. Sebagian mereka hanya memikirikan efek sementara yang merupakan kerugian tersebesar dalam hidup mereka. Narkotik dan obat obatan terlarang ini telah meyita waktu dan memakan korban sebagian remaja, khususnya di daerah kemanggisan. Tidak banyak dari mereka meninggal karena overdosis. Dalam beberapa tahun terakhir pengguna narkoba itu sendiri meningkat, baik itu untuk usia di bawah 17 tahun 4
maupun di atas 17 tahun. Mereka kurang mendapat penyuluhan bahaya akan narkoba. Banyak dari mereka awal mencoba hanya di dasari oleh rasa penasaran tau hanya ingin coba coba saja. Selain itu mereka kurang tahu akan bahaya apa yang akan mereka hadapi jika mereka menggunakan barang haram tersebut. Selama ini mereka hanya melihat di acara televisi atau serial tv dimana pengguna tersebut akan sembuh dengan cepat tanpa rehabilitasi dan proses yang panjang. Maka dari itu mereka tidak takut akan bahaya narkoba itu sendiri. Narkoba sangat berbahaya karena bisa memutus sebuah generasi yang ada, tanpa regenerasi dalam suatu wilayah tentu akan sulit rasanya mendapatkan atau menciptakan sumber daya manusia yang dapat bersaing dan meningkatkan mutu wilayah itu sendiri. Oleh karena itu dengan adanya sruvei ini, maka penulis ingin mengamati dan mencari aspek apa saja yang dapat mempengaruhi tingkat kewaspadaan para remaja untuk menghindar dari ancaman narkoba itu sendiri. Selain itu penulis juga berusaha membantu dan mencari solusi terhadap iklan layanan masyarakat agar lebih di mengerti dan mengena kepada para remaja tau bahkan yang melihatnya. Selain itu pula perlu adanya dukungan dari pemerintah setempat untuk lebih menggalakan iklan layanan masyarakat itu sendiri, karena iklan ini adalah senjata ampuh dikala nasihat atau ajakan dari orang terdekat sudah tidak bisa mempengaruhi para pengguna atau calon korban dari narkoba itu sendiri. Penulis 5
berusaha mengungkap dan memberi fakta apa saja yang terjadi dilapangan terhadap iklan layanan masyarakat itu sendiri. Pengaruh dari narkoba itu sendiri cukup beragam, ada dari mereka sebagian merasa hebat,kuat dan lebih rileks dalam menjalani kehidupan jika mengkonsumsi barang tersebut. Ada pula yang merasa lebih percaya diri jika mengkonsumsi barang tersebut. Namun dari semua itu ada efek lain yang sudah menanti mereka, yaitu efek ketergantungan terhadap narkoba itu sendiri. Bagi mereka yang telah menggunakan barang tersebut, mereka akan melakukan apa saja untuk mendapatkan barang tersebut. Tidak peduli halal atau haram, baik atau tidak cara mereka. Di dalam pikiran mereka cuma ada satu, yaitu mendapatkan barang tersebut apapun caranya agar mereka tidak merasakan sakit akibat kekurangan barang tersebut. Efek ini bisa disebut juga dengan sakau. Jika mereka telah masuk ke dalam tahap tersebut tentu mereka akan merasa sakit yang amat sangat. Itu menurut beberapa pengalaman dari mereka yang telah sembuh atau telah melakukan rehabilitasi dari penggunaan barang tersebut. Berdasarkan latar belakang permasalahan diatas, penulis ingin menyumpulkan dari iklan layanan masyarakat tersebut terbukti efektif atau tidak dalam mempengaruhi emosi dan sikap pada remaja. Penulis ingin member judul skripsi ini Hubungan Persepsi Unsur Visual Iklan Layanan Masyarakat Anti Narkoba Dengan Emosi dan Sikap Pada Remaja (Survei Terhadap Remaja di Kawasan Kebon Jeruk RT 003/012, Jakarta Barat) 6
1.2 Perumusan Masalah Untuk mencapai tujuan yang sesuai dengan latar belakang diatas, penulis mengambil rumusan: Berkembangnya peredaran dan penggunaan narkoba dan minimnya penyuluhan tentang bahaya akan narkoba pada remaja di kawasan RT 003/012 Kebon Jeruk, Jakarta Barat. 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan penelitian dalam penelitian ini adalah: Untuk mengetahui persepsi remaja terhadap iklan layanan masyarakat anti narkoba apakah dapat mempengaruhi emosi dan sikap pada remaja. 1.4 Manfaat Penelitian Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis menggunakan metode kuantitatif. Oleh karena itu maka diperlukan sumber data dalam mencari, mengumpulkan dan menganalisis data, diantaranya: a. Manfaat Akademis Hasil penelitian di harapkan dapat mengetahui seberapa besar pengaruh sebuah iklan layanan masyarakat anti narkoba denga emosi dan sikap para remaja 7
b. Manfaat Praktisi Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi lembaga terkait (warga RT 003/012 & 004/012 Kebon Jeruk, Jakarta Barat) dalam memerangi peredaran dan pengunaan narkoba pada remaja. 8