PENGARUH SPONSORSHIP TERHADAP BRAND IMAGE PADA OUVAL RESEARCH SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi dan Melengkapi Salah Satu Syarat dalam Menempuh Ujian Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen pada Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama Disusun oleh : N A M A : Gina Nurwulan Kresnawati N R P : 02.04.039 F A K U L T A S B I S N I S D A N M A N A J E M E N U N I V E R S I T A S W I D Y A T A M A Terakreditasi (accredited) Peringkat A SK. Ketua Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi (BAN-PT) Nomor : 010/BAN-PT/AK-X/S1/V/2007 Tanggal 19 Mei 2007 2008
SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan di bawah ini : Nama : Gina Nurwulan Kresnawati NRP : 02.04.039 Tempat/Tanggal Lahir : Subang, 14 Mei 1987 Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul : PENGARUH SPONSORSHIP TERHADAP BRAND IMAGE PADA OUVAL RESEARCH adalah benar dan hasil karya saya sendiri. Bila tidak terbukti demikian, saya bersedia menerima segala sanksi yang ditetapkan. Demikian skripsi ini dibuat sebagaimana mestinya dan benar adanya. Bandung, Maret 2008 Penulis, (Gina Nurwulan Kresnawati)
ABSTRAKSI Gina Nurwulan Kresnawati ( 02.04.039 ), judul skripsi Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image pada Ouval Research. Dosen pembimbing Titto Rohendra, S.E., M.Si. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengungkapkan pengaruh sponsorship terhadap brand image. Adapun tujuan dari penelitian yang telah ditetapkan oleh penulis, yaitu : 1. Untuk mengetahui pelaksanaan sponsorship yang dilakukan oleh Ouval Research. 2. Mengetahui brand image Ouval Research 3. Mengetahui pengaruh sponsorship terhadap brand image Ouval research. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif yang bersifat verifikatif. Metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang ( Nazir, 2003 : 54 ). Penelitian ini bersifat verifikatif yaitu untuk menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang berarti menguji kebenaran teori. Dengan demikian akan diperoleh kesimpulan yang tepat dan akurat ( Nazir, 2003 : 74 ). Data dikumpulkan dengan cara mengambil sampel secara acak. Adapun penelitian tersebut dilakukan untuk memenuhi ketentuan asumsi klasik yang mensyaratkan sampel minimal. Dalam penelitian ini, menggunakan teknik accidental sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan dimana peneliti langsung mengumpulkan data unit sampel yang ditemui. Berdasarkan perhitungan korelasi Rank Spearman, diperoleh r s sebesar 0,59. Karena r s berada di interval 0,40-0,59 ( Riduwan,2003 : 228 ) maka hubungan antara sponsorship terhadap brand image Ouval Research adalah sedang dan searah. Perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 34,81% yang berarti 34.81% brand image Ouval Research dipengaruhi oleh Sponsorship yang dilakukan oleh Ouval Research, sedangkan sisanya sebesar 65.19% dipengaruhi oleh faktor lain diluar sponsorship seperti faktor harga, selera, kebutuhan dan lain sebagainya yang tidak diteliti oleh penulis. Berdasarkan perhitungan t hitung sebesar 5,0627 > t tabel sebesar 1,6789. Dengan demikian hipotesis yang diajukan penulis yaitu sponsorship berpengaruh terhadap brand image dapat diterima. Kata Kunci : Sponsorship, Brand Image. i
KATA PENGANTAR Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat ALLAH SWT yang telah melimpahkan rahmat serta karunianya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini yang merupakan salah satu syarat guna meraih gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widayatama. Dengan segala kerendahan hati, penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Hal ini dikarenakan keterbatasan kemampuan dan pengetahuan penulis, walaupun demikian penulis berusaha semaksimal mugkin sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan harapan semoga memenuhi apa yang telah ditentukan. Untuk itu, saran dan kritik yang bersifat membangun sangat penulis harapkan. Akhir kata, dengan segala kerendahan hati penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan pembaca. Bandung, Maret 2008 Gina Nurwulan Kresnawati ii
UCAPAN TERIMA KASIH Dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada pihakpihak yang membantu terselesaikannya skripsi ini terutama kepada pihak-pihak berikut ini : 1. Kedua orang tuaku yang tercinta, Papa Yeppy Syaefuddin, dan Mama Rita Zahara atas semua doa, kesabaran, bimbingan, dukungan, dan kasih sayang yang tak tergantikan. 2. Bapak Titto Rohendra, S.E., M.Si. selaku dosen pembimbing atas semua bimbingan, pengarahan, petunjuk, dan dukungan yang berharga kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. 3. Ibu Sri Astuti Pratminingsih, S.E., M.A. selaku Dekan Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. 4. Bapak H. Tendi Haruman, S.E., M.M. selaku Ketua Program Studi Bisnis dan Manajemen S1 dan D3 Universitas Widyatama. 5. Seluruh staf dosen Universitas Widyatama yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan pengalaman selama penulis mengikuti perkuliahan. 6. Seluruh staf perpustakaan dan staf administrasi yang telah memberikan bantuan kepada penulis. 7. Bapak Jimmy ( Ouval Research ) yang telah meluangkan waktunya untuk membantu penulis menyelesaikan skripsi. 8. Adikku tercinta, Anggi Kamarullah terima kasih untuk dukungannya. 9. My Dearest, Egih Noorsandy thanks for all the spirit u gave to me, and thanks for always being here to support me, and for always cheering me up when I was feeling down. 10. Sahabat-sahabatku, Gungun, Gustaf, Genta, N Indah, Angga, Erwin, Mario, Meirita, Dyan, Emy, Icha, Debby, Vera, Gilang, Randy, K inge, Nurul, Nadia, Ayu, Belinda, Liana, Telli, Bono, Echa, Fikri, Danny, Denny, Icam, Isal, semua teman kelas A yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah memberikan semangat, bantuan, dan doanya. iii
11. Kakak-kakakku, A Dion, A Uthan, Rian, Kang Adam, A Gusur, A Andri, A Deni, B Rudy dll yang tidak dapat disebutkan satu per satu, yang telah banyak membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 12. Keluarga besar di Subang dan di Bandung yang telah memberikan semangat, bantuan, dan doanya. 13. Semua pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah memberikan dukungan, dan doa sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Penulis berharap kiranya ALLAH SWT membalas kebaikan kepada semua pihak yang memberikan bantuan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Bandung, Maret 2008 Gina Nurwulan Kresnawati iv