Produksi Media PR AVI Modul ke: Pengantar dan Signifikanasi Produksi Media PR AVIl Fakultas Fakultas Ilmu KOmunikasi Hendrata Yudha S.sos, M.ikom Program Studi Public Relations www.mercubuana.ac.id
Tolok Ukur Penilaian Kehadiran 10% UTS 30% UAS 30% Tugas 30% 2
Pencapaian Mata Kuliah Mata kuliah ini membahas proses penciptaan media komunikasi PR Audio visual organisasi, untuk mencapai opini positif guna membangun reputasi baik dari sisi stakeholder internal dan eksternal. Mengaplikasikan proses dan perspektif berpikir, mendengar, menulis dan mencipta portofolio secara kreatif. Mengaplikasikan sudut pandang/point of view/news value, jenis berita dan non berita, sebagai media CPR/corporate PR ataupun MPR/marketing PR. Mendesain, menyusun dan memproduksi media PR organisasi yang materi konferensi pers media audio visual, iklan layanan masyarakat, company profile audio visual, pameran foto kehumasan, id card karyawan, 3
Tugas Akhirnya Setelah mengikuti mata kuliah ini, diharapkan mahasiswa dapat mencipta dan menyusun dummy / portofolio media komunikasi PR sesuai standar profesi, bernilai/news value. Konsep kreatif dalam mendukung terbentuknya reputasi organisasi, khususnya media komunikasi yang meliputi materi konferensi pers media audio visual, iklan layanan masyarakat, company profile audio visual, pameran foto kehumasan, id card karyawan, 4
Kualifikasi PR 1. Kemampuan berkomunikasi (Ability to Communicate) Kemampuan berkomunikasi yang baik yang harus ada atau dimiliki oleh seorang PR adalah kemampuan berbicara secara lisanseperti presentasi di depan client, komunikasi tulis seperti membuat press release, pengelolaan media internal dan sebagainya. Tentunya kemampuan komunikasi ini ditunjang dengan kemampuan untuk dapat berbahasa asing dengan baik. 2. Kemampuan mengorganisasikan (Ability to Organize) Kemampuan mengorganisasikan adalah sebuah kemampuan untuk mengelola SDM atau menenejerial anggota organisasi saat terjadi suatu masalah tertentu, atau pada moment ke PR an. 3. Kemampuan bergaul atau membina relasi (Ability to get on with people) Selain memiliki kemampuan berbicara dengan baik, seorang Public Relations harus memiliki kemampuan untuk bergaul dengan siapa saja. Sebab, dengan memiliki kemampuan bergaul, seorang PR dapat menjalin hubungan kerjasama dengan berbagai elemen masyarakat atau stakeholder yang tentunya menguntungkan perusahaan dan tentu saja akan memperbanyak jaringan komunikasi yang didapatkannya. 5
Kualifikasi PR 4. Kepribadian utuh atau jujur (Personal Integrity) Seorang Public Relations haruslah memiliki kepribadian yang jujur. Sebab, kepribadian yang jujur tentu saja akan meningkatkan kredibilitas kita sebagai Public Relations sebuah perusahaan dimata rekan kerja, client atau perusahaan lainnya. Sebaliknya, jika kita bekerja sebagai Public Relations yang tidak jujur, akan menurunkan kredibilitas kita dimata orang lain dan menurunkan citra baik perusahaan kita. 5. Memiliki imajinasi yang kuat (Imagination) Seorang Public Relations haruslah memiliki nilai imajinasi yang tinggi. Karena sebuah imajinasi yang tinggi sangat diperlukan dalam tugas seorang Public Relations. Karena, dalam kesehariannya, seorang Public Relations dituntut harus bisa untuk membuat sebuah event seperti pameran, workshop, seminar, dan sebagainya dan juga harus dapat membuat cara agar dapat mengatasi konflik yang terjadi pada perusahaan 6
Tujuan PR Tujuan utama dari public relation adalah mempengaruhi perilaku orang secara individu maupun kelompok saat saling berhubungan, melalui dialog dengan semua golongan, dimana persepsi, sikap dan opininya penting terhadap suatu kesuksesan sebuah perusahaan (Davis, 2003). Menurut Rosady Ruslan (2001, p.246) tujuan public relation adalah sebagai berikut: a. Menumbuhkembangkan citra perusahaan yang positif untuk publik eksternal atau masyarakat dan konsumen. b. Mendorong tercapainya saling pengertian antara publik sasaran dengan perusahaan. c. Mengembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan public relation. d. Efektif dalam membangun pengenalan merek dan pengetahuan merek. e. Mendukung bauran pemasaran. 7
Tujuan Public Relation (PR) Ada banyak pendapat para penulis tentang tujuan dari Public Relation antara lain : Bonar merumuskan tujuan PR adalah : 1. Public understanding (pengertian publik) 2. Public confidence ( kepercayaan publik) 3. Public support (dukungan publik) 4. Public cooperation (kerjasama publik) 8
Jenis Media Media Cetak, koran, tabloid, billboard, leaflet, poster Media Elektronik, Online, Radio, Televisi, Film, media sosial, microblogging, 9
Karakteristik Media Massa Publisitas, yakni disebarluaskan kepada publik, khalayak, atau orang banyak. Universalitas, pesannya bersifat umum, tentang segala aspek kehidupan dan semua peristiwa di berbagai tempat, juga menyangkut kepentingan umum karena sasaran dan pendengarnya orang banyak (masyarakat umum). Periodisitas, tetap atau berkala, misalnya harian atau mingguan, atau siaran sekian jam per hari. Kontinuitas, berkesinambungan atau terus-menerus sesuai dengan priode mengudara atau jadwal terbit. Aktualitas, berisi hal-hal baru, seperti informasi atau laporan peristiwa terbaru, tips baru, dan sebagainya. Aktualitas juga berarti kecepatan penyampaian informasi kepada publik. 10
Terima Kasih Hendrata Yudha S.sos, M.ikom