BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kebutuhan masyarakat akan informasi saat ini berkembang sangatlah pesat. Informasi di nilai sangat penting karena dapat mengetahui perkembangan yang sedang terjadi dilingkungan ini saat ini maupun di dunia. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut, diperlukan sarana untuk menyampaikan suatu informasi informasi tersebut kepada masyarakat. Perkembangan media dewasa ini sangatlah semakin maju, dengan hal ini banyak media media yang bermunculan baik dari media cetak maupun media elektronik yang bermunculan dengan berbagai macam program yang menarik dan dapat memberikan informasi kepada masyarakat dengan cepat. Selain itu media massa juga sangat berperan aktif dalam proses penyampaian suatu informasi di masyarakat. Dalam proses penyampaian informasi kepada masyarakat dibutuhkan suatu alat atau sarana untuk menyampaikan pesan, atau alat sarana tersebut berupa media. Media tersebut bisa berupa media cetak (majalah dan koran) maupun media elektronik yaitu audio (radio) dan media visual (televisi). Radio adalah media elektronik yang bersifat khas media audio yang tercepat dalam menyampaikan suatu informasi. Karena radio merupakan media elektronik yang cara penyebaranya secara global dan juga media yang paling banyak di dengar karena yang sifatnya sangat fleksibel dan mudah dibawa bawa. Karena itu radio dengan cepatnya penyampaian pesan yang disebabkan oleh radio mudah menembus ruang dan waktu harga radio kabel lebih murah dan mudah di jangkau oleh masyarakat dan dengan radio kita dapat mencari informasi dan hiburan dengan cepat. 1
2 Radio adalah media suara, karena radio merupakan komunikasi satu arah sehingga pemahaman pada pendengar pertama diupayakan berupa struktur bahasa yang sederhana. Karena makna suatu pesan disampaikan melalui suara, reporter juga harus tahu kapan memberikan penekanan pada kata kata. (Olli,2006:18) Radio mempunyai cara tersendiri yang disebut dengan gaya radio yang meliputi kata kata lisan, musik / lagu dan efek suara yang menjadi kunci utama identitas dalam sebuah stasiun radio dalam menyajikan programnya untuk menarik minat para pendengarnya. (Trianto,2010:132) Dapat diambil kesimpulan bahwa radio berfungsi sebagai wadah hiburan dan informasi, maka pada radio TRAX FM dia mempunyai special daily program unggulan salah satunya adalah program Zona Cinta. Zona Cinta adalah salah satu program anak muda yang bertemakan cinta. Dimana kita tahu bahwa membahas tentang yang namanya cinta itu tidak akan pernah ada habisnya sampai kapanpun, maka disini kita mau membahas satu program yang lain dari pada yang lain walaupun kita tahu kalau program lain juga ada yang membahas tentang cinta. Tapi khusus program zona cinta kita membahas sepenuhnya tentang cinta, disini juga bisa dibuat lucu dan tidak harus selalu sedih saja ataupun romantis tapi bisa dibuat fun dan hiburan. Menurut saya ini adalah salah satu topik yang sangat menarik dan mudah untuk dibahas karena semua orang pernah mengalami yang namanya cinta. Sekarang ini kita tahu bahwa banyak sekali stasiun radio yang bermunculan, mereka mempunyai target market dan keunikan masing masing pada setiap programnya. Persaingan antara stasiun radio di zaman sekarang bisa dilihat dari seberapa suses program program yang diciptakan oleh radio itu sendiri. Selain itu juga program yang disajikan harus mengikuti gaya hidup dari target pasar yang akan dicapai.
3 Radio memiliki peran yang sangat besar dalam membentuk dan mengubah pikiran, perasaan, sikap, opini, dan perilaku masyarakat mengenai suatu persoalan atau masalah yang akan dihadapi oleh masing masing setiap individu. Sebagian dari masyarakat cenderung memilih radio sebagai salah satu alat media untuk memenuhi kebutuhan berupa solusi untuk membantu mengatasi masalah yang terjadi dimasyarakat ini, Selain dikarenakan pemberian informasi yang mendalam radio masih dicari oleh masing masing individu. Sebagian besar dari masyarakat cenderung memilih radio karena salah satu media untuk memenuhi kebutuhan berupa solusi tuk membantu mengatasi masalah yang akan terjadi dimasyarakat ini. Selain dikarenakan pemberian informasi yangmendalam radio juga masih menjadi media yang fleksibel. Fleksibel dimaksudkan seperti ketika anda mendengar radio anda tidak perlu meluangkan waktu khusus untuk mendengarkanya, anda masih bisa didengarkan radio ketika anda sedang memasak ataupun menyetir tanpa anda sadari bahwa anda sudah menciptakan sendiri waktu khusus ersebut untuk mendengarkan radio. Terutama ketika anda merasa memiliki keterkaitan dan ketertarikan salah satu program yang ada di radio tersebut. Radio 101. 4 TRAX FM merupakan salah satu stasiun radio yang memasuki dunia anak muda zaman sekarang, wlaupun kita juga tahu banyak sekali stasiun radio yang berlomba lomba untuk juga memasuki dunia anak muda. Trax ini adalah salah satu radio yang berani tampil beda untuk mewakili komunitasnya. dengan diadakan Trax Ambassador untuk para anak muda yang berani tampil dan juga mempromosikan Trax, dengan pendekatan budaya musik dan gaya hidup anak muda zaman sekarang ini Trax selalu up-date dengan info info yang sedang trend dikalangan anak muda zaman sekarang.
4 Trax FM merupakan sebuah stasiun radio yang memiliki segmentasi pendengar usia 15-25 tahun (laki laki dan perempuan), status ekonomi social A-B yang memiliki campaign Brings out the coolnes and goodness in you. Campaign ini dimaksudkan untuk mengajak anak anak remaja agar memiliki kehidupan yang ceria dan dinamis dan juga mempunyai nilai niali sosial dikehidupan mereka. (www. Traxonsky.com) Pendengar Trax FM adalah pendengar yang membawakan kombinasi antara unsur coolness dan goodness dalam diri mereka. Untuk dapat membuat suatu perbedaan yang sifatnya positif maka musik adalah bagian lain dari Trax FM yang dimana Trax FM memutar berbagai jenis musik yang diminati anak anak remaja seperti jazz, pop, rock, r&b, hip hop, dan masih banyak lagi. (www. Traxonsky.com) Trax ini merupakan radio ke 4 dengan radio swasta lainya karena Radio Trax berkomitmen ingin menjadi satu satunya Radio yang mengedepankan anak muda. Penghargaan penghargaan yang diterima oleh Trax tentunya sudah cukup banyak. Di dalam perancangan radio terdapat yang namanya elemen programming radio dimana programmer mempercayakan pemilihan dan penjadwalan musik dan usur lainya untuk penyiar. Ada banyak variabel yang dipertaruhkan baik internal maupun eksternal. Di Elemen Programming ini harus diperhatikan untuk mencapai program program yang bagus dan berkualitas seperti: Music, News, Spot, Sport, Announcing, Sport, Spot, Jinggle, Features, Call Letters. Di Trax FM kita juga mempunyai berbagai macam jenis program yang dibagi menjadi 2 yaitu Daily program dan Specialy program. Di Daily Program kita mempunyai acara unggulan seperti Morning Zoon, Skul Deshak, Kompak kampus, Trax lagee, Club sky dan sedangkan untuk Spesial program Trax FM mempunyai Zona Cinta,
5 Trax style, Ngejam Bareng Buluk, Iro Iro, dll. Hal inilah yang membuat peneliti tertarik untuk meneliti program Zona Cinta. Zona Cinta itu sendiri sebenarnya sudah sejak awal berdirinya Trax itu sendiri. Arena yang kita tahu Zona Cinta itu adalah wilayah yang luas tentang cinta, kitapun juga menyadarinya bahwa jika kita membahas wilayah cinta itu sendiri pasti tidak akan pernah akan ada habisnya dan kita butuh satu program yang berbeda dengan program yang lainya. Pada program Zona Cinta ini disiarkan hanya seminggu 2 kali yaitu setiap senin selasa pada pukul 20.00 22.00 WIB. Yang dimana program ini semuanya membahas tentang topik suatu percintaaan anak muda mulai curhatan curhatan anak muda bahkan informasi informasi dan tips tips yang diberikan masih bertemakan tentang cinta. program acara zon acinta disiarkan pada pukul 20.00 22.00 WIB, program tersebut disiarkan pada malam hari karena yang kita tahu pada jam segitu orang orang sudah beristirahat dan kita ingin menyajikan satu topik yang ringan dengan Didalam segmen segmen yang terdapat diacara program Zona Cinta seperti : Jomblo Off The Week, Longdistance Call, Horoscof, dll. Didalam segmen Jomblo Off The week kita bisa mempromosikan diri kita yang seorang jomblo untuk mencari jodoh, sedangkan segmen longdistance call yang dimana kita sedang pacaran jarak jauh bisa menghubungi langsung pacar kita dan mengobrol bareng bersama penyiar, sedangkan segmen Horoscof dimana kita bisa mengetahui ramalan tentang percintaan ataupun karier. Walaupun yang kita tahu sekarang ini banyak program program yang sama dengan acara Zona Cinta yang ada di 101.4 Trax FM Seperti Loveline OZ Radio, Mustang Ryhdem Of Love tetapi khusus diprogram zona cinta ini kita ingin menampilkan sesuatu yang berbeda dengan acara program yang lainya.
6 Setiap seminggu 2 kali program Zona Cinta disiarkan hari senin selasa pada pukul 20.00-22.00 WIB, dengan segmen segmen yang berbeda setiap harinya. Program ini di produseri oleh Sawi dan dibawakan oleh Radini sebagai announcer yang mempunyai gaya siaran yang lembut, dan juga gampang dekat dengan pendengarnya. Tidak heran kalau acara Zona Cinta menduduki peringkat ke 1 di Special Dailly program yang ada di Trax, Karena program Zona Cinta mengalami peningkatan yang baik maka program ini ditayangkan seminggu 2 kali dibandingkan dengan specially dailly program yang lainya. Dalam menarik minat pendengarnya Zona Cinta memakai strategi dengan penyiar, musik, content and promotion, spot, jingles, call letters cara cara yang dipakai pada program Zona Cinta ini sudah mendapatkan hasil yang sangat memuaskan. Dari penjelasan diatas itulah yang membuat peneliti ingin mengetahui dan memilih judul penelitian Analisis Strategi Programming Acara Zona Cinta di 101.4 TRAX FM dalam menarik minat pendengar 1.2 Ruang Lingkup Dengan adanya adanya program unggulan yang ada di Trax Fm maka peneliti hanya mengambil satu jenis Special Program yang ada di Trax yaitu program acara Zona Cinta. Program Zona Cinta itu sendiri sebenarnya sudah sejak awal berdirinya Trax itu sendiri. Arena yang kita tahu Zona Cinta itu adalah wilayah yang luas tentang cinta, kitapun juga menyadarinya bahwa jika kita membahas wilayah cinta itu sendiri pasti tidak akan pernah akan ada habisnya dan kita butuh satu program yang berbeda dengan program yang lainya. Pada program Zona Cinta ini disiarkan hanya seminggu 2 kali yaitu setiap senin selasa pada pukul 20.00 22.00 WIB. Program Zona Cinta ini termasuk weekday yang siaranya diperpanjang dibandingkan progran yang lainya karena
7 yang kita tahu special dailly program itu hanya disiarkan seminggu 1 kali saja. Di dalam program zona cinta terdapat beberapa segmen yang sangat menarik seperti jomblo off the week, Horoscop (Ramalan), shut and shoot dimana kita anak trax bisa menyatakan perasaanya dengan mengungkapanya secara langsung disiarkan pada hari itu juga. Berdasarkan latar belakang yang dibahas diatas, maka penulis merumuskan masalah penelitian ilmiah ini menjadi: 1. Bagaimana Analisis Strategi Programming yang dipakai program acara Zona Cinta dalam menarik minat pendengarnya. 1.3 Tujuan Penelitian Tujuan umum peneliti adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan lebih mendalam tentang Analisis Strategi Programming Acara Zona Cinta di 101.4 TRAX FM Dalam Menarik Minat Pendengar. 1.4 Manfaat Penelitian Manfaat akademis dari penelitian diharapkan dapat memberikan sumbangan pikiranya kepada dunia komunikasi yang berkaitan dengan Broadcasting. 1.5 Metodologi Penelitian Pada skripsi ini penulis menggunakan metodologi penelitian kualitatif karena kualitas dari segi alamiah yang dipertentangkan dan atas dasar pertimbangan itulah maka kemudian penelitian kualitatif tampaknya lebih diartikan sebagai suatu penelitian yang sangat objektif dan nyata karena hasil yang didapatkan berasal dari sumber yang
8 terpecaya dengan kita melakukan wawancara mendalam dan juga observasi secara langsung ketempat tujuan penelitian tersebut. Metodologi Kualitatif adalah penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah, dimana kita sebagai peneliti adalah suatu instrumen kunci, teknik penggumpulan data yang dilakukan secara trianggulasi ( gabungan ). Analisis data itu bersifat induktif / Kualitatif dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi itu sendiri (Sugiyono, 2006: 9). Dari penjelasan diatas kita dapat, penelitian dengan menggunakan metodologi kualitatif sifatnya yang ilmiah karena tidak dapat diuji dengan menggunakan rumusan ataupun perhitungan karena penggolahan data yang didapatkan itu bersufat deskriptif dan akurat sesuai dengan fakta fakta yang ada. 1.6 Sistematika Penulisan Secara garis besar, penulisan skripsi ini diuraikan dalam 5 bab yaitu : BAB I PENDAHULUAN Pertama terdiri dari latar belakang Radio hingga program Zona Cinta itu sendiri dan didalam latar belakang ini peneliti menjelaskan bahwa hal hal yang membuat peneliti lebih memfokuskan enelitian pada program acara Zona Cinta adalah penempatan jam tayang pada pukul 20.00 22.00 WIB atau pada waktu malam dimana sebagian besar orang orang sedang beristirahat. Pada segmen kedua Ruang Lingkup peneliti membahas tentang acara program Zona cinta dengan mengenai Bagimana Strategi Programming Acara Zona Cinta di 101.4 TRAX FM Dalam menarik Minat pendengar. Tujuan dari penelitian ini adalah persyaratan untuk mendapatkan gelar
9 sarjana S1 jurusan komunikasi pemasaran binus universiti dan tujuan praktis penulis adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan lebih mendalam tentang Strategi Programming Zona Cinta di 101.4 TRAX FM Dalam Menarik Minat Pendengar. Manfaat penelitian yang terdiri dari Manfaat akademis. Metodologi yang digunakan adalah Kualitatif karena karena kualitas dari segi alamiah yang dipertentangkan dan atas dasar pertimbangan itulah maka kemudian penelitian kualitatif tampaknya lebih diartikan sebagai suatu penelitian yang sangat objektif dan nyata karena hasil yang didapatkan berasal dari sumber yang terpecaya. BAB II LANDASAN TEORI Pada bab ini peneliti menjelaskan tentang pengertian Komunikasi massa, Media Massa, Kerangka Berpikir, Elemen Programming Radio, Sequence, Audience, Format dan Daypart Radio. Konsep Konsep yang ada pada bab II ini diperoleh dari buku buku ilmu komunikasi dan sumber sumber buku lainya. BAB III OBYEK PENELITIAN Dalam bab ini berisikan tentang obyek objek penelitian yang dipakai peneliti untuk melakukan penelitian Antara lain Sejarah singkat perusahaan, Prosedur yang berlaku di Zona Cinta, Metode penggumpulan Data, Permasalahan yang ada, Alternatif pemecahan masalah, Teknik analisis Data, Koding. BAB IV HASIL PENELITIAN
10 Dalam bab ini peneliti menjelaskan tentang Penyajian Data penelitian yang berasal dari Informan 1 dan Informan 2. Penggolahan Data yang terkumpul menjelaskan tentang Element Programming Radio pada acara program Zona Cinta dan Pembahasan menjelaskan tentang Latar Belakang Program Acara Zona Cinta, Strategi Penjadwalan, Strategi Daypart, Announcing. BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Pada bab ini penulis memberikan beberapa kesimpulan atas penelitian yang telah dijalankan dan tidak lupa memberikan saran sebagai masukan sehubungan dengan penelitian yang dilakukan oleh penulis.