Pertemuan 9 MODUL SOSIOLOGI KOMUNIKASI Oleh : Heri Budianto, S. Sos. M.Si. POKOK BAHASAN Komunikasi Massa Sebagai Suatu Sistem Sosial DESKRIPSI Pokok bahasan komunikasi komunikasi massa sebagai suatu sistem sosial TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS Setelah mengikuti mata kuliah ini mahasiswa diharapkan dapat memahami dan mampu menjelaskan mengenai pengertian pengertian sistem dan sistem sosial, sistem sosial dalam komunikasi massa dan keterkaitan sistem sosial komunikasi massa dengan sistem ekonomi dan sistem lainnya. PENGANTAR SOSIOLOGI Kepustakaan 1. Sosiologi Komunikasi-Perspektif Teoritik, Sutaryo, ArtiBumi Intaran, Yogyakarta, 2005. 2. Nasution, Zulkarimen, Sosiologi Komunikasi Massa, UT, Jakarta, 1993. 3. Sosiologi Suatu Pengantar, Soerjono Soekanto, Raja Grafindo Persada, Jakarta, 1990. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 1
PENGERTIAN SISTEM DAN SISTEM SOSIAL Pengertian Sistem Semua aktivitas sosial pada hakikatnya merupakan suatu sistem. Dalam arti luas : Sistem berarti segala rangkaian elemen-elemen yang saling berkaitan. Saling berkaitan antar elemen-elemen tersebut menurut Almond (1960) mempunyai ciri : 1. Kekomprehensifan, menunjukan bahwa sistem sosial dimaksud mencakup semua elemen unsur yang membentuk sistem yang dimaksud tersebut. Misalnya pasar kita katakan sebuah sistem maka segala sesuatu yang menyangkut unsur atau elemen yang membentuk pasar tersebut adalah bagian dari sistem. 2. Interdependensi, maksudnya adalah bahwa diantara sesama elemen dari suatu sistem saling pengaruh mempengaruhi yang menyebabkan saling ketergantungan. 3. Adanya batas (baundary), maksudnya ada batas-batas tertentu atau titik tertentu dimana sistem tersebut dimulai dan dimana akan berakhir. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 2
Pengertian Sistem Sosial Reading (1977) : merupakan suatu sistem dari elemen-elemen sosial. Mitchell (1977) : Suatu sistem sosial pada dasarnya terdiri dari dua orang atau lebih individu yang melakukan interaksi secara langusung ata tidak langsung, dala situasi kebersamaan. Suatu sistem sosial dapat didefinisikan sebagai suatu pluralitas individu-individu yang berinteraksi satu sama lain. Unit interakasinya pada dasarnya berupa orang-orang, tapi dapat pula kelompok organisasi atau orang-orang dilingkungan suatu sistem. Semua organsisasi sosial merupakan sistem-sistem sosial karena terdiri dari individuindividu yang berinteraksi. Beberapa prinsip yang menandai setiap sistem sosial, yaitu (Ogbum dan Nimkoff, 1960): 1. Hormoni sosial yang merupakan satu dari sejumlah istilah (term) yang dipakai untuk mencirikan hubungan antar bagian-bagian tersebut selain interaksi dan interelasi, juga impersonal. 2. Penyesuaian (adjustment) bagian-bagianya ditandai oleh ciri saling menyesuaikan diri. 3. Keseimbangan (equilibrium), hal-hal yang menggambarkan interaksi antara unitunit dalam suatu sistem adalah kesinambungan atau equilibrium. 4. Faktor-faktor manusiawi (human factors) yang mempengaruhi jalan yang harmonis dari suatu sistem sosial. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 3
KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI SUATU SISTEM SOSIAL Komponen-komponen yang membentuk komunikasi massa sebagai suatu sistem, dapat diperincikan sebagai berikut: 1. Sumber-sumber informasi bagi media massa 2. Khalayak yang mengkonsumsikan media massa 3. Media massa sendiri sebagai suatu saluran, yang dapat diperincikan lagi: organisasinya personalisasinya, fasilitas produksi, distribusi, kebijakan-kebijakan yang ditempuh, cita-cita atau ide yang diperjuangkan, dan sebagainya. 4. Aturan hukum dan perundang-undangan, norma-norma, dan nilai-nilai yang mengatur oprasionalnya. 5. Organisasi atau lembaga yang tumbuh karena adanya kegiatan komunikasi massa, seperti percetakan, periklanan, badan sensor, dan sebagainya. 6. Pihak-pihak yang mengendalikan berlangsungnya komunikasi massa: pemodal, penguasa, kukuatan politik, kelompok kepentingan. 7. Unsur-unsur penunjang yang memungkinkan berlangsungnya kegiatan komunikasi massa. Salah satu konsep penting dari sistem sosial adalah fungsi dari fenomena berulang (repetitive phenomenon) atau seperangkat tindakan dilingkungan sistem yang dimaksud. Dalam kaitan dengan komunikasi massa, fenomena berulang itu adalah produksi dan distribusi isi media terus-menerus. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 4
KHALAYAK SEBAGAI KOMPONEN DALAM KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI SISTEM SOSIAL. De Fleur menyatakan komponen penting dari sistem sosial komunikasi massa adalah khalayak. Khalayak komunikasi massa terdiri dari berbagai lapisan (stratified),yang berbeda-beda (differentiated), dan saling berkaitan dalam banyak hal (interrelated). Beberapa teori telah dikembangkan para ahli untuk menjelaskan hal ini, seperti teori perbedaan individual (Individual differences theory), teori kategori sosial (social categories theory) dan lain-lain yang semuanya menunjukkan kepada mekanisme perilaku yang menentukan perhatian, penafsiran, dan respons dari suatu khalayak kepada isi jenis tertentu dari media massa. Yang menjadi perhatian kita disini adalah pada mekanisme-mekanisme yang lebih dapat ditemukan yang mana komunikator massa menegakkan citra mengenai siapakah khalayak mereka dan bertindak sesuai dengan itu. INTERAKSI SISTEM KOMUNIKASI MASSA DENGAN SISTEM LAINNYA. Disekitar sistem komunikasi massa terdapat sistem-sistem sosial yang lain, yang saling berinteraksi satu sama lainya. Sistem komunikasi massa dapat mempengaruhi sistem pendidikan, andai kata terjadi konflik orientasi diantara keduanya. Atau jika sistem komunikasi massa terlalu berorientasi pada pencapain keuntungan, sehingga segalanya dapat dilakukan untuk mendapatkan uang, maka bagi sistem pendidikan juga hal itu akan menimbukan dampak. Interaksi sistem sosial komunikasi massa dengan sistem ekonomi PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB Heri Budianto, S.Sos, M.Si. SOSILOGI KOMUNIKASI 5