Analisis Filosofi Logo Web Alibaba.Com

Analisis Filosofi Logo Web Alibaba.Com Taat Kuspriyono 1, Syamsul Bakhri 2, Yamin Nuryamin 3, Ahmad Fauzi 4 1 AMIK BSI Jakarta, Manajemen Informatika Jl. RS. Fatmawati No. 24 Pondok Labu Jakarta Selatan email: taat.tat@bsi.ac.id 2 AMIK BSI Jakarta, Manajemen Informatika Jl. RS. Fatmawati No. 24 Pondok Labu Jakarta Selatan email: Syamsul.slb@bsi.ac.id 3 STMIK Nusa Mandiri, Sistem Informasi Jl. Kramat Raya No. 18, Senen Jakarta Pusat email: yamin.yny@bsi.ac.id 4 AMIK BSI Jakarta, Manajemen Informatika Jl. RS. Fatmawati No. 24 Pondok Labu Jakarta Selatan email:ahmad.afz@bsi.ac.id Abtrak - Pada jurnal ini berisikan pembahasan tentang logo pada web alibaba.com yang memiliki filosofi terkait dengan penyampaian citra serta karakteristik perusahaan Alibaba Group. Logo yang baik harus mencerminkan identitas perusahaan yang memiliki filosofi-filosofi terkait dengan perusahaan serta visi misinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, dan mendeskripsikan filosofi makna dari bentuk logo, warna serta tipografi alibaba.com dalam upaya mengkomunikasikan identitas dan karakteristik perusahaan serta membantu perusahaan dalam memberikan saran atau pendapat sebagai masyarakat luar terkait dengan visi misi yang terkandung dalam logo alibaba.com. Analisis data yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif. Dalam penelitian ini penulis melakukan analisis logo alibaba.com yang dan mendapatkan hasilnya yang didasarkan dari analisis oleh penulis serta acuan teori mengenai karakter bentuk, warna dan tipografi dari acuan buku referensi sebagai tinjauan pustaka. Hasil penelitian didapatkan dari data internet www.alibaba.com yang merupakan data primer perusahaan. Seluruh data yang diperoleh merupakan hasil dari observasi, analisis penulis dan berdasarkan tinjauan pustaka terkait dengan logo perusahaan. Dilihat dari hasil penelitian didapatkan bahwa baik bentuk logogram, warna serta tipografi yang ada pada logo web alibaba.com sesuai dengan citra, karakteristik, visi serta misi perusahaannya. Keyword: logo web, filosofi, alibaba.com I. PENDAHULUAN Pada saat ini banyak bermunculan website yang menawarkan produk-produknya melalui sistem belanja online (e commerce). Beragamnya situs website yang ada membuat perusahaan berlomba-lomba untuk melakukan strategi dalam pembuatan website yang menarik dan kreatif. Hal ini bertujuan agar brand ataupun identitas yang ada pada website dapat secara mudah dikenal oleh pengguna website ataupun konsumen. Salah satu hal yang dikemas perusahaan dalam menarik perhatian target konsumennya yaitu dengan membuat logo agar identitas website dan perusahaan dapat mudah diingat oleh target konsumennya. Logo web yang dibuat oleh perusahaanpun dapat digunakan sebagai identitas pembeda antar satu perusahaan dengan perusahaan yang lain. Logo website merupakan penggambaran identitas, citra, karakter perusahaan, organisasi maupun lembaga tertentu. Perancangan logo yang dibuat oleh perusahaan dalam menghadapi persaingan bisnis melalui website diwujudkan agar memperoleh kepercayaan dari masyarakat dan berujung pada keputusan dalam melakukan aksi keputusan dalam hal pembelian e commerce (belanja online). Selain itu logo yang diciptakan perusahaan memiliki filosofi makna sesuai dengan identitas dan karakter perusahaannya masing-masing. Salah satu perusahaan e commerce terbesar di dunia yang memiliki logo adalah Alibaba Group dengan situs alibaba.com yang merupakan perdagangan online terpercaya dan menghubungkan jutaan pembeli dan penjual di Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-127

dunia setiap harinya. Perusahaan yang bernama Alibaba Group didirikan pada tahun 1999 oleh Jack Ma dan 17 rekannya. (dikutip dari https://id.techinasia.com/faktamenarik-tentang-alibaba-jack-ma). Hal itu dilakukan oleh alibaba.com dalam mempertahankan posisinya di pasar global. Penciptaan logo yang dilakukan oleh alibaba.com dilatarbelakangi dalam usaha penggambaran identitas dan karakter perusahaan untuk memberikan kepercayaan terhadap konsumen berdasarkan filosofi makna logo yang telah dibuat sesuai dengan harapan perusahaan. Berdasarkan pemaparan di atas, penulisan ini dibuat untuk mengetahui makna logo alibaba.com. Gambar I.1 Logo Alibaba.com Sumber : www.alibabagroup.com Permasalahan yang ada yaitu filosofi makna yang terkandung dalam bentuk logo alibaba.com belum diketahui sepenuhnya oleh masyarakat luas. Tujuan dari penulisan ini adalah : 1. Untuk mengetahui, mendeskripsikan dan menganalisis filosofi logo alibaba.com dalam mengkomunikasikan identitas dan karakteristik perusahaan. 2. Untuk membantu perusahaan dalam memberikan saran atau pendapat sebagai masyarakat luar terkait dengan visi misi yang terkandung dalam logo alibaba.com. II. Landasan Teori A. Logo Logo diperlukan oleh setiap perusahaan atau organisasi guna memperkenalkan identitas dan menyebarkan citra. Selain itu, dengan adanya logo maka konsumen akan dipermudah mencari produk yang diinginkan. Logo berasal dari bahasa Yunani yaitu logos, yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, akal budi. Menurut Rustan (2009) logo berawal dari istilah logotype yang pertama kali muncul tahun 1810-1840 dan diartikan sebagai tulisan namaobjek yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik lettering (menulis) atau memakai jenis huruf tertentu bahkan tulisan dan gambar berbaur menjadi satu. Logo bisa menggunakan elemen apa saja: tulisan, logogram, gambar ilustrasi, dan lain-lain. Hardiman (2006) menjelaskan bahwa Logo merupakan unsur visual yang identik dengan citra organisasi, merek, atau tempat/negara. Terdiri dari elemen grafis seperti warna, huruf, dan simbaol. Logo yang baik mudah diingat oleh publik dan secara jelas berbeda dengan pesaingnya. B. Fungsi Logo Menurut Rustan (2009) beberapa fungsi dari logo adalah : a. Identitas diri, untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain. b. Tanda kepemilikan Untuk membedakan miliknya dengan milik orang lain. c. Tanda jaminan kualitas. d. Mencegah peniruan / pembajakan. C. Tujuan Logo Pada sebuah buku karya Rustan (2009) Sebuah logo dibuat dengan tujuan sebagai berikut : a. Meningkatkan identitas supaya mudah dikenali b. Meningkatkan citra perusahaan c. Memberikan rasa aman dan nyaman bagi customer d. Menyatakan "kebesaran" dan "kehebatan" suatu perusahaan. Shimp (2003) juga menambahkan bahwa pada era ini, strategi yang baik dalam membentuk sebuah logo adalah dengan memilih desain yang tidak terlalu simpel juga tidak terlalu rumit. Melihat dari segi konstruksinya, logo terbagi menjadi tiga jenis, yaitu: a. Picture mark dan letter mark Elemen gambar dan tulisan saling terpisah, namun tetap dalam satu kesatuan. b. Picture mark sekaligus letter mark Elemen gambar dan tulisan saling berbaur sehingga tidak bisa dibedakan mana gambar dan mana tulisan. c. Letter mark saja D. Jenis dan Bentuk Logo Bahwa dilihat dari segi konstruksinya, menurut Rustan (2009) logo pada umumnya terbagi menjadi 3 jenis: a. Picture mark dan letter mark (elemen gambar dan tulisan saling terpisah). b. Picture mark sekaligus letter mark (bisa disebut gambar,bisa juga disebut tulisan / saling berbaur). c. Letter mark saja (elemen tulisan saja). Menurut Rustan (2009) Ada beberapa jenis logo dan tipe logo: a. Typografis Hanya Logotype yang penekanannya lebih kepada nama produk. Adalah logo yang hanya terdiri dari rangkaian huruf untuk memvisualkan sebuah nama. Logo jenis ini memberi pesan langsung kepada konsumen. Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-128

Contoh: sanken, sekai, paseo.gaya Signature yang pada awalnya berasal dari nama atau tandatangan orang yang membuat suatu produk. Dengan berkembangnya dunia grafis maka visualisasi tandatangan tersebut bergeser menjadi nama dengan karakter khusus yang menjadi logo Typografis Ekspresif, misal : Etine Aigner, Yves Saint Laurent. Gambar II.1 Contoh Bentuk Logo Typografis b. Typografis Geometris Yaitu logo yang terdiri dari nama perusahaan atau produk dengan gaya tipografis geometris, tersusun atas bentuk-bentuk geometris seperti oval, lingkaran atau kotak. Sebagai contoh adalah logo Ford dalam bentuk elips. Kelebihan jenis logo ini adalah pada bentuknya yang ringkas dan fleksibel. Gambar II.4 Contoh Pictorial Name Logo e.associative Logo Yaitu logo yang memiliki asosiasi langsung dengan nama produk atau wilayah aktifitasnya. Sebagai contoh logo perusahaan pembuat pesawat terbang Aerospatiale, logonya terdiri dari kalimat Aerospatiale yang membentuk bola planet yang dengan jelas memperlihatkan jangkauan aktifitasnya yakni penerbangan, logo perusahaan minyak Shell yang menunjukkan gambar kerang sebagai asosiasi dari fosil penghasil minyak, kemudian logo 20th Century Fox, yang menggambarkan gemerlap dan megahnya dunia perfilman dan masih banyak lagi. Jenis logo seperti ini mempunyai daya tarik kuat dan mudah untuk dipahami. Gambar II.2 Contoh Bentuk Logo Typografis Geometris c.initial Letter Logo Yaitu logo yang menggunakan huruf awal (inisial) dari nama produk atau perusahaan dan menjadikannya sebagai elemen utama dari logo tersebut, misalnya bank Universal, bank Mega. Logo jenis ini terkadang menunjukkan gabungan namapemilik perusahaan seperti logo produsen hardware komputer Hewlett-Packard (HP). Gambar II.5 Contoh Associative Logo f. Allusive Logo Yang dimaksud dengan allusive logo adalah logo yang bersifat kiasan, seperti logo Mercedes Benz yang terdiri dari bentuk bintang segitiga yang merupakan representasi dari sistem kemudi mobil, atau bentuk A pada perusahaan penerbangan Alitalia yang dideformasikan dari bentuk ekor pesawat yang berfungsi sebagai penyeimbang. Logo jenis ini memiliki hubungan yang tidak langsung antara nama dengan logonya sehingga logo jenis ini sulit untuk dipahami. Gambar II.3 Contoh Initial Letter Logo d. Pictorial Name Logo Yaitu logo yang menggunakan nama sebagai komponen penting. Secara keseluruhan logo ini memiliki karakter bentuk yang sangat kuat dan khusus seperti Coca Cola, sehingga nama lain yang dituliskan dengan bentuk tipografi seperti itu akan tetap dianggap meniru Coca Cola. Gambar II.6 Contoh Allusive Logo g. Abstract Logo Yang dimaksud dengan logo jenis ini adalah logo yang dapat menimbulkan beraneka kesan, yang dipengaruhi oleh daya pemahaman konsumen.ini terjadi karena bentuk visual logo ini sangat abstrak. Diantaranya mengambil suatu bentuk struktural yang dikreasikan dengan efek optis yang bervariasi (ilusi optik).sebagai Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-129

contoh adalah logo Citroen, logo jenis ini sangat disukai di Australia. Dalam kategori abstrak ini termasuk juga bentuk yang ekspresif seperti logo Bakrie Brothers. Abstrak logo pertama kali digunakan oleh perusahaan-perusahaan besar Jepang, yang kemudian perusahaan-perusahaan tersebut mengalami kesuksesan di negara barat, sehingga menjadi ide baru bagi perkembangan logo di dunia barat. Logo jenis ini sekarang menjadi standar design logo kontemporer. Kelemahan dari jenis logo ini adalah bentuknya yang abstrak, sehingga sukar dipahami oleh konsumen.bahwa logo apapun, semua dibentuk dari basic shapes atau primitive shapes atau bentuk-bentuk dasar (Basic shapes sendiri dibentuk dari poin dan garis). Kemudian beberapa basic shapes apabila saling bergabung dapat membentuk dua jenis objek yang lebih kompleks yang dapat dikenal dengan gambar dan huruf (pada logo disebut picture mark dan letter mark). Gambar II.7 Contoh Abstract Logo E. Teori Warna Menurut Rustan (2009) terdapat beberapa sifat yang ditimbulkan oleh setiap warna, antara lain: a. Abu-Abu Gambar II.9 menggunakan warna putih Rendah hati, suci, netral, tidak kreatif, masa muda, bersih, cahaya, penghormatan, kebenaran, salju, damai, innocence, simpel, aman, dingin, penyerahan, takut, tanpa imajinasi, udara, kematian (tradisi Timur), kehidupan, perkawinan (tradisi Barat), harapan, lemah lembut, kosong, bulan Januari. c. Hitam Gambar II.10 menggunakan warna hitam Klasik, baru, ketakutan, depresi, kemarahan, kematian (tradisi Barat), kecerdasan, pemberontakan, misteri, ketiadaan, modern, kekuatan, hal-hal duniawi, formal, elegan, kaya, gaya, kejahatan, serius, mengikuti kecenderungan sosial, anarki, kesatuan, dukacita, profesional. d. Merah Gambar II.11 menggunakan warna merah Gambar II.8 menggunakan warna abu-abu Dapat diandalkan, keamanan, elegan, rendah hati, rasa hormat, stabil, kehalusan, bijaksana, masa lalu, bosan, kebusukan, renta, polusi, urban, emosi yang kuat, seimbang, netral, perkabungan, formal, bulan Maret. Perayaan, kekayaan, nasib baik (Cina), suci, tulus, perkawinan (India), perkabungan (Afrika Selatan), setan (tradisi modern barat), gairah, kuat, energi, api, cinta, roman, gembira, cepat, panas, sombong, ambisi, pemimpin, maskulin, tenaga, bahaya, menonjol, darah, perang, marah, revolusi, radikal, sosialisme, komunisme, agresi, penghormatan, martir, Roh Kudus. e. Biru b. Putih Gambar II.12 menggunakan warna biru Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-130

Laut, manusia, produktif, isi, dalam, langit, damai, kesatuan, harmoni, tenang, percaya, sejuk, kolot, air, es, setia, bersih, teknologi, musim dingin, depresi, idealisme, udara, bijaksana, kerajaan, bangsawan, bumi, zodiak Virgo, Pisces, Aquarius, kuat, tabah, cahaya, ramah, perkabungan (Iran), kebenaran, cinta, keagamaan, mencegah roh jahat, kebodohan, kesialan. f. Hijau menggunakan warna ungu Bangsawan, iri, sensual, spiritual, kreativitas, kaya, kerajaan, upacara, misteri, bijaksana, pencerahan, sombong, flamboyan, menonjol, perkabungan, berlebihan, tidak senonoh, biseksual, kebingungan, harga diri, zodiak Scorpio, bulan Mei, November, kaya, romantis, kehalusan, penebusan dosa. i. Jingga Gambar II.13 menggunakan warna hijau Kecerdasan tinggi, alam, musim semi, kesuburan, masa muda, lingkungan hidup, kekayaan, uang (Amerika), nasib baik, giat, murah hati, pergi, rumput, agresi, dingin, cemburu, malu (Cina), sakit, rakus, narkoba, korupsi (Afrika Utara), abadi, udara, tanah, tulus, zodiak Cancer, pembaruan, pertumbuhan, kesehatan, bulan Agustus, keseimbangan, harmoni, stabil, tenang, kreatif, Islam. Gambar II.16 menggunakan warna jingga Hinduisme, Buddhisme, kebahagiaan, energi, keseimbangan, panas, api, antusiasme, flamboyan, kesenangan, agresi, sombong, menonjol, emosi berlebihan, peringatan, bahaya, musim gugur, hasrat, zodiak Sagitarius, bulan September, kerajaan (Belanda), Protestanisme (Irlandia). j. Coklat g. Kuning Gambar II.17 menggunakan warna coklat Gambar II.14 menggunakan warna kuning Sinar matahari, gembira, bahagia, tanah, optimis, cerdas, idealisme, kaya (emas), musim panas, harapan, udara, liberalisme, pengecut, sakit (karantina), takut, bahaya, tidak jujur, serakah, lemah, feminin, bergaul, persahabatan, zodiak Gemini, Taurus, Leo, April, bulan September, kematian (abad pertengahan), perkabungan (Mesir), berani (Jepang), Tuhan (Kuning emas). Tenang, berani, kedalaman, makhluk hidup, alam, kesuburan, desa, stabil, tradisi, ketidaktepatan, fasisme, tidak sopan, bosan, cemar, berat, miskin, kasar, tanah, bulan Oktober, zodiak Capricorn, Scorpio, membumi, selera makan, menyehatkan, tabah, simpel, persahabatan, ketergantungan. k. Pink h. Ungu Gambar II.15 Gambar II.18 menggunakan warna pink Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-131

Musim semi, rasa syukur/terima kasih, penghargaan, kagum, simpati, feminin, kesehatan, cinta, roman, bulan Juni, perkawinan, sukacita, innocence, kekanakan. F. Teori Tipografi Komponen terakhir dalam desain grafis yang digunakan sebagai elemen pembentuk logo adalah tipografi. Supriyono (2010) menjelaskan bahwa tipografi adalah Disiplin ilmu yang mempelajari spesifikasi dan karakteristik huruf, bagaimana memilih dan mengelola huruf untuk tujuan-tujuan tertentu. Menurut Supriyono (2010) berdasarkan sejarah perkembangannya, huruf dapat digolongkan menjadi tujuh gaya atau style, yaitu: a. Huruf Klasik (Classical Typefaces) GARAMOND garamond Gambar II.19 Salah satu jenis huruf klasik Huruf yang memiliki kait (serif) lengkung ini juga disebut Old Style Roman, banyak digunakan untuk desain-desain media cetak di Inggris, Italia dan Belanda pada awal teknologi cetak (1617).Bentuknya cukup menarik dan sampai sekarang masih banyak digunakan untuk teks karena memiliki kemudahan baca (readability) cukup tinggi. Salah satu contoh gaya huruf ini adalah Garamond yang diciptakan oleh Claude Garamond di Perancis pada tahun 1540. Huruf tersebut memiliki kait (serif) sudut lengkung dan tebal-tipis yang kontras. b. Huruf Transisi (Transitional) BASKERVILLE baskerville Gambar II.20 Salah satu jenis huruf transisi Hampir sama dengan huruf Old Style Roman, hanya berbeda pada ujung kaitnya yang runcing dan memiliki sedikit perbedaan tebal-tipis pada tubuh huruf (garis vertikal tebal). Huruf yang termasuk jenis ini antara lainbaskerville (oleh John Baskerville, Inggris, 1750) dan Century, sering dipakai untuk judul (display). Huruf ini mulai banyak digunakan sejak 1757.Kesan yang ditimbulkan dari huruf jenis ini adalah mengekspresikan organisasi dan intelektualitas, klasik, anggun, lemah gemulai. c. Huruf Modern Roman BODONI bodoni Gambar II.21 Salah satu jenis huruf Modern Roman Sebutan modern barangkali kurang relevan karena huruf ini sudah digunakan sejak tiga abad lalu (1788). Huruf-huruf yang termasuk ke dalam Modern Roman antara lain Bodoni (oleh Giambattisa Bodoni, Italia, 1767) dan Scotch Roman.Huruf ini sudah jarang digunakan untuk teks karena ketebalan tubuh huruf sangat kontras, bagian yang vertikal tebal, garis-garis horizontal dan serif-nya sangat tipis sehingga untuk teks berukuran kecil agak sulit dibaca dan bahkan sering tidak terbaca. d. Huruf Sans Serif ARIAL arial Gambar II.22 Salah satu jenis huruf Sans Serif Jenis huruf ini sudah dipakai sejak awal tahun 1800.Disebut Sans Serif karena tidak memiliki serif/kait/kaki. Salah satu ciri huruf ini adalah memiliki bagian-bagian tubuh yang sama tebalnya. Contoh huruf Sans Serif yang populer, antara lain Arial, Helvetica, Univers, Futura dan Gill Sans. Huruf Sans Serif sesungguhnya kurang tepat digunakan untuk teks yang panjang karena dapat melelahkan pembaca, namun cukup efektif untuk penulisan judul atau teks yang pendek.meskipun demikian huruf Sans Serif sering digunakan untuk buku dan majalah karena memiliki citra dinamis dan simpel.ada juga yang berpendapat bahwa kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. e. Huruf Berkait Balok (Egyptian Slab Serif) BLACKOAK STD blackoak std Gambar II.23 Salah satu jenis huruf Egyptian Slab Serif Huruf ini memiliki kait berbentuk balok yang ketebalannya hampir sama dengan tubuh huruf sehingga terkesan elegan, jantan dan kaku. Jenis huruf ini berkembang di Inggris pada tahun 1895, ketika masyarakat terpesona pada kebudayaan Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-132

Mesir (Egyptian). Oleh karena itu, sebutan Egyptian melekat pada nama huruf ini. f. Huruf Tulis (Script) BRUSH SCRIPT STD brush script std Gambar II.24 Salah satu jenis huruf Script Jenis huruf ini berasal dari tulisan tangan (handwriting), sangat sulit dibaca dan melelahkan jika dipakai untuk teks yang panjang.apalagi jika menggunakan all capital maka sangat tidak nyaman untuk dibaca.saat ini di komputer tersedia berbagai variasi huruf Script. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah sifat pribadi dan akrab. g. Huruf Hiasan (Decorative) JOKERMAN jokerman Gambar II.25 Salah satu jenis huruf Decorative Huruf ini bukan termasuk huruf teks sehingga sangat tidak tepat jika digunakan untuk teks panjang.huruf ini lebih cocok dipakai untuk satu kata atau judul yang pendek.kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental. Menurut Rustan (2009) Semua atribut identitas seperti logo, tipografi, warna, images, dan lain-lain dibangun dengan berpijak pada nama. Nama menjadi atribut identitas yang membentuk brand image awal di benak publik. Oleh karenanya, sebelum menentukan nama, terlebih dahulu perlu ditentukan skenario brand architecture-nya, karena hal itu mempengaruhi konstruksi penanaman dan identitas visual lainnya. Beberapa kriteria untuk pembentukan sebuah nama yaitu : a. Bahasa Indonesia atau bahasa asing. b. Unik. c. Singkat. d. Tidak mirip kata lain baik ditulis maupun diucapkan. e. Tidak mengandung konotasi negatif. f. Fleksibel. g. Tetap jelas dan menarik ketika divisualisasikan dalam bentuk logo atau digabungkan dengan bentuk visual lainnya. berdasarkan data yang diperoleh. Penelitian kualitatif instrumennya adalah peneliti itu sendiri. Menjadi instrumen, maka peneliti harus memiliki bekal teori dan wawasan luas, sehingga mampu bertanya, menganalisis, memotret, dan mengkonstruksi situasi sosial yang diteliti menjadi lebih jelas dan bermakna. Penelitian deskriptif kualitatif merupakan penelitian yang termasuk dalam jenis penelitian kualitatif. Tujuan dari penelitian ini adalah mengungkap fakta, keadaan, fenomena, variabel dan keadaan yang terjadi saat penelitian berjalan dan menyuguhkan apa adanya. Penelitian deskriptif kualitatif menafsirkan dan menuturkan data yang bersangkutan dengan situasi yang sedang terjadi, sikap serta pandangan yang terjadi di dalam masyarakat, pertentangan 2 keadaan/lebih, hubungan antarvariabel, perbedaan antar fakta, pengaruh terhadap suatu kondisi, dan lain-lain. mengacu pada penganalisisan data tersebut. Menurut Sugiyono (2010), menjelaskan bahwa: Metode penelitian kualitatif merupakan metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek yang alamiah, (sebagai lawannya adalah eksperimen) dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, pengambilan sampel sumber data dilakukan secara purposive dan snowbaal, teknik pengumpulan dengan trianggulasi, analisis data bersifat induktif/kualitatif, dan hasil penelitian kualitatif lebih menekan makna dari pada generalisasi. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan studi kasus yang bertujuan untuk mendapatkan gambaran yang lebih mendalam dan lengkap dari subyek yang akan diteliti. Penulis menggunakan teknik pengumpulan data studi kepustakaan (library research), dengan pengumpulan data dan dokumen yang dikeluarkan oleh situs terkait (www.alibaba.com), buku-buku referensi dilakukan oleh para ahli, serta penggunaan jasa internet melalui website yang berhubungan dengan penelitian yang dikaji, sehingga mendapatkan data-data tertulis yang dapat didokumentasikan. IV. PEMBAHASAN Hal yang ditekankan dalam penelitian ini adalah analisis folosofi dan makna logo yang ada pada situs alibaba.com, dari hasil yang penulisan lakukan terdapat beberapa hal yaitu : a. Bentuk logo (Picture Mark) III. METODE PENELITIAN Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif masalah ini Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-133

Gambar IV.1 Bentuk Picture Mark alibaba.com Pada bentuk logo bentuk picture mark pada web alibaba.com terdapat bentuk sesosok wajah manusia yang tersenyum dengan karakter tersembunyi dibalik bentuk yang terlihat kasat mata. Tampak wajah dari samping dengan senyuman yaitu wajah tokoh alibaba. Jack Ma (pendiri alibaba.com) mendapatkan nama Alibaba karena terinspirasi dari cerita Alibaba and The Fourty Thieves yaitu cerita yang diambil dari kumpulan cerita-cerita Arab yaitu kisah 1001 malam. Ternyata Jack Ma yang dulunya adalah seorang guru bahasa Inggris ini menyukai nama Alibaba karena dalam cerita tersebut Alibaba digambarkan sebagai sosok yang baik, orang yang pandai dalam berbisnis, dan suka membantu orang-orang di kampungnya. Atas latar belakang inilah Jack Ma terinspirasi akan nama Alibaba dan menjadikannya nama untuk bisnisnya tersebut. Dan senyuman tersebut memberikan arti yang lebih bermakna yaitu sebuah tanda panah melengkung ke kanan atas, yang dalam filosofi logo itu adalah artinya maju, dinamis, dan menuju arah yang positif bagi perusahaan alibaba.com. Secara sekilas, arti simbol senyuman dapat bermakna pelayanan yang ramah kepada konsumen dan kepuasan terhadap konsumen dalam berbelanja sesuai dengan harapan alibaba.com yaitu membuat konsumen tersenyum dan merasakan kepuasan akan produk dari alibaba.com. Bentuk picture mark berwarna orange menyerupai huruf A dan Z mengandung makna bahwa alibaba.com menyediakan barang dari A sampai dengan Z, arti yang mendalam dikemukakan bahwa alibaba.com menyediakan segala produk-produk yang dibutuhkan oleh konsumen. Hal ini sesuai dengan misi alibaba.com yaitu bisnis alibaba.com terdiri dari perdagangan inti, komputasi awan, media digital dan hiburan, inisiatif inovasi dan lain-lain. Melalui afiliasi asosiasi, alibaba.com juga berpartisipasi dalam sektor logistik dan layanan lokal. b. Bentuk huruf (Letter Mark) Gambar IV.2 Bentuk Letter Mark alibaba.com 1) Teks alibaba Jenis huruf yang digunakan pada teks alibaba yaitu Padauk Book Bold Font berwarna orange dengan karakter jelas dan mudah terbaca, melambangkan optimisme dan semangat perusahaan dalam bisnis yang dijalankan. Dibuat dengan teks tebal agar lebih fokus pada teks alibaba yang mudah disebut oleh konsumen. Teks dengan font Padauk Book Bold Font: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkalmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()_+ 2) Teks.com Jenis huruf yang digunakan pada teks.com yaitu Sorround berwarna orange dengan karakter jelas dan mudah terbaca namun fleksibel, daris segi warna melambangkan optimisme dan semangat perusahaan dalam bisnis yang dijalankan. Dari segi karakter huruf yang fleksibel karena sebuah situs dapat diakses secara fleksibel kapan dan dimanapun oleh pengguna. Dibuat dengan teks tipis sebagai pembeda dengan teks alibaba agar kontras dan lebih fokus pada teks alibaba. Teks dengan font Sorrounding : ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkalmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()_+ 3) Teks global trade starts here Teks tagline yang ada berwarna hitam berkarakter tegas dan jelas bertuliskan global trade starts here mengandung arti bahwa perdagangan global dimulai di sini (alibaba.com). V. PENUTUP A. Kesimpulan Diketahui dalam filosofi makna logo alibaba.com antara lain meliputi bentuk, teks dan warna. Berikut kesimpulan yang peneliti peroleh : 1. Berdasarkan hasil penelitian yang peneliti peroleh menghasilkan analisis bahwa logo alibaba.com termasuk Initial Letter Logo yaitu logo yang menggunakan huruf awal (inisial) dari nama produk atau perusahaan dan menjadikannya sebagai elemen utama dari logo tersebut. 2. Berdasarkan hasil penelitian yang peneliti peroleh, filosofi ditinjau dari bentuknya, yaitu pada logo berbentuk wajah tokoh alibaba yang melambangkan karakter yang sesuai dengan visi perusahaan yaitu : "Kami membayangkan bahwa pelanggan kami akan bertemu, bekerja dan tinggal di Alibaba". Dengan wajah tersenyum melambangkan pelayanan yang ramah kepada konsumen dan kepuasan terhadap konsumen dalam berbelanja sesuai dengan harapan alibaba.com yaitu membuat konsumen tersenyum dan merasakan kepuasan Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-134

akan produk dari alibaba.com serta bergabung di alibaba.com sehingga dapat meningkatkan taraf hidup konsumen yang membuatnya tersenyum. Jadi, logo lettermark alibaba.com sudah merefleksikan visi perusahaan. 3. Bentuk picture mark berwarna orange menyerupai huruf A dan Z mengandung makna bahwa alibaba.com menyediakan barang dari A sampai dengan Z, arti yang mendalam dikemukakan bahwa alibaba.com menyediakan segala produk-produk yang dibutuhkan oleh konsumen. Hal ini sesuai dengan misi alibaba.com yaitu bisnis alibaba.com terdiri dari berbagai macam perdagangan inti, komputasi awan, media digital dan hiburan, inisiatif inovasi dan lainlain. Melalui afiliasi asosiasi, alibaba.com juga berpartisipasi dalam sektor logistik dan layanan lokal. Dan senyuman tersebut memberikan arti yang lebih bermakna yaitu sebuah tanda panah melengkung ke kanan atas, yang dalam filosofi logo itu adalah artinya maju, dinamis, dan menuju arah yang positif bagi perusahaan alibaba.com. Jadi, logo lettermark alibaba.com sudah merefleksikan misi perusahaan. 4. Jenis teks dengan font berwarna orange berkakter jelas, tegas dengan pembeda tebal dan tipis mengandung makna bahwa konsumen berasal dari semua kalangan yang memiliki jiwa optimisme yang tinggi yang tersirat dalam warna orange yang memiliki makna optimisme. Jadi, teks yang digunakan sudah merefleksikan jiwa optimisme dan kalangan konsumen perusahaan. Shimp, Terence A. (2003). Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga. Sugiyono, Dr., Prof. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D, Alfabeta, Bandung. Supriyono, Rahmat. 2010. Desain Komunikasi Visual Teori dan Aplikasi. Yogyakarta :AIVDI. www.alibabagroup.com www.techinasia.com ence A. (2003). Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan B. Saran 1. Alibaba.com sebaiknya mencantumkan penjelasan singkat makna dari logo yang dimiliki pada media website corporate alibaba.com agar para konsumen dapat memahami lebih lanjut mengenai makna logo yang ada dan menunjukan citra positif baik identitas serta karakter perusahaan alibaba.com. 2. Perubahan logo diperlukan di kemudian hari untuk mengenalkan citra baru perusahaan dan membrikan semangat baru perusahaan dalam persaingan bisnis. DAFTAR PUSTAKA Hardiman, Ima. (2006). 400 Istilah PR Media dan Periklanan. Jakarta: Gagasan Ulang Publisher. Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Prosiding SIMNASIPTEK: Hal. A-135