PENGARUH PENGGUNAAN HUMOR DALAM IKLAN TERHADAP BRAND RECOGNITION

dokumen-dokumen yang mirip
PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI NILAI, DAN SIKAP TERHADAP PRODUK MEREK TOKO PADA NIAT BELI ULANG PRODUK CARREFOUR SKRIPSI

PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KESEDIAAN UNTUK MELAKUKAN KOMUNIKASI WOM PADA PENGGUNA SMARTPHONE YANG BERBEDA MEREK

PENGARUH KEPUASAN KERJA TERHADAP KOMITMEN ORGANISASIONAL (STUDI PADA PT. SINAR SOSRO YOGYAKARTA) SKRIPSI

PEMILIHAN DESAIN DAN BAHAN DASAR KEMASAN YANG DISUKAI OLEH KONSUMEN STUDI KASUS PADA BLACK SOYA POWDER

PENGARUH KARAKTERISTIK KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP BRAND PERCEIVED QUALITY DAN DAMPAKNYA PADA WORD OF MOUTH

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KOMPLAIN KONSUMEN (STUDI PADA MAHASISWA ATMA JAYA FAKULTAS EKONOMI PENGGUNA RUMAH MAKAN DI YOGYAKARTA)

Sandra Dewi Tanuwijaya

PERAN KEPUASAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA DALAM HUBUNGAN KAUSAL

PENGARUH PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPERCAYAAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SKRIPSI

Daniel Kristanto Utomo

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN PADA PERPINDAHAN MEREK DI YOGYAKARTA

PENGARUH BRAND TRUST DAN BRAND EQUITY TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA ROKOK MEREK MARLBORO. Skripsi

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR EVALUASI KONSUMEN TERHADAP PELEBARAN MEREK NIKE

PENGARUH PERSEPSI HARGA, PERSEPSI KUALITAS, KEPERCAYAAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP PREFERENSI MEREK DAN LOYALITAS KONSUMEN SKRIPSI.

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI REMAJA PADA PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN SKRIPSI

EVALUASI NILAI NASABAH PADA JASA LAYANAN BANK PEMERINTAH DAN BANK SWASTA DI YOGYAKARTA

PENGARUH NEGARA ASAL (COUNTRY OF ORIGIN), MEREK, DAN REPUTASI MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK

YOHANA AGNES TAURUSIA

PENGARUH SERTIVIKASI MAKANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

PENGARUH KARAKTERISTIK WEBSITE TERHADAP KEPUASAN DAN DAMPAKNYA PADA KEPERCAYAAN KONSUMEN SKRIPSI. Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta

PENGARUH MATERIALISM HAPPINESS, MATERIALISM CENTRALITY DAN MATERIALISM SUCCESS TERHADAP IMPULSIVE BUYING DAN EFEKNYA PADA COMPULSIVE BUYING BEHAVIOR

PENGARUH RESPON KONSUMEN TERHADAP E-COMMERCE

PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMEN. (Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent) SKRIPSI

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MOTIVASI HEDONIS

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWI UNTUK BERBELANJA DI BOUTIQUE. Skripsi

PENGARUH PERSEPSI PELANGGAN TENTANG KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA HOTEL MUTIARA YOGYAKARTA

PENGARUH BUDAYA PELAYANAN, DUKUNGAN MANAJEMEN, UPAYA KERJA, DAN KEPUASAN KERJA TERHADAP KUALITAS PELAYANAN KARYAWAN PT MACANAN JAYA CEMERLANG SKRIPSI

PENGARUH FITUR PRODUK, NAMA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN PENGARUH SOSIAL PADA PERMINTAAN SMARTPHONE DI KALANGAN KONSUMEN MUDA.

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG TERKAIT DENGAN USER DALAM MEMPENGARUHI KINERJA SISTEM INFORMASI AKUNTANSI TERKOMPUTERISASI SKRIPSI

SKRIPSI. Agnes Novi Prihandini NPM:

PENGARUH MARKETING STIMULI DAN SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN EFEKNYA PADA WORD OF MOUTH

SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN MELALUI SMS

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN PELANGGAN DAN WORD-OF-MOUTH PELANGGAN RESTORAN CEPAT SAJI DI YOGYAKARTA SKRIPSI

PENGARUH KUALITAS SISTEM INFORMASI AKUNTANSI TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA SOFTWARE AKUNTANSI SKRIPSI

PENGARUH MOTIVASI KERJA DAN LOCUS OF CONTROL TERHADAP KEPUASAN KERJA AUDITOR EKSTERNAL SKRIPSI

PENGARUH ENDORSER PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN. Skripsi

PEMASARAN PRODUK KOSMETIK RAMAH LINGKUNGAN PADA NIAT MAHASISWA DALAM PEMBELIAN THE BODY SHOP

SKRIPSI PERBEDAAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KUALITAS HANDPHONE CINA DAN NONCINA. (Studi Kasus di Yogyakarta)

Skripsi. Ekonomi. Fakultas. Disusun oleh: NPM : 10 03

PENGARUH PERSEPSI NILAI DAN RESIKO TERHADAP NIAT BELI : PENGUJIAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI. (Studi pada Produk Ramah Lingkungan) Skripsi

PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI KUALITAS, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI PRODUK PAKAIAN NEVADA

PENGARUH PERBEDAAN GENDER, INOVASI FASHION DAN OPINION LEADERSHIP, DAN NEED FOR TOUCH PADA PREFERENSI TOUCH / NON-TOUCH CHANNEL DALAM BELANJA PAKAIAN

Giovanni Evangelista Atmodjo

PADA CERIA BOUTIQUE HOTEL YOGYAKARTA

Disusun oleh : Agnes Marista Puspita Rani NPM :

PENGARUH TAX AVOIDANCE TERHADAP COST OF DEBT PADA PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE SKRIPSI

PERMINTAAN DEPOSITO RUPIAH PADA BANK UMUM DI INDONESIA PERIODE

DALAM HUBUNGAN KAUSAL KEPUASAN ATAS KUALITAS PELAYANAN DENGAN KESEDIAAN UNTUK MELAKUKAN KOMUNIKASI WORD OF MOUTH

PENGARUH PARTISIPASI PENGANGGARAN TERHADAP SENJANGAN ANGGARAN DENGAN KOMITMEN ORGANISASI DAN KETIDAKPASTIAN LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MODERATING

ANALISIS KINERJA KEUANGAN PEMERINTAH KOTA YOGYAKARTA DI BIDANG KESEHATAN PERIODE

PENGARUH DIMENSI INFORMASI EWOM DAN PENERIMAAN INFORMASI TERHADAP KEINGINAN UNTUK MENGIRIMKAN ULANG PESAN SKRIPSI. Pada Program Studi Manajemen

DAREINA ESTHER GOMA. Disusun oleh: NPM :

PENYUSUNAN ANGGARAN OPERASIONAL SEBAGAI ALAT PERENCANAAN DAN PENGENDALIAN PADA HOME INDUSTRY JOGJACART

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KESEDIAAN KONSUMEN MEMBAYAR HARGA PREMIUM

SKRIPSI. Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi. (S1) Pada Program Studi Manajemen

PENGARUH NAMA MEREK DENGAN KOMBINASI ANGKA TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN ETNIS CINA DAN ETNIS JAWA DI YOGYAKARTA. Skripsi. Pada Program Studi Manajemen

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN, BUDAYA ORGANISASI, DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA GURU DAN KARYAWAN PADA YAYASAN TRI ASIH JAKARTA

ARTI PENTING PERAN PEKERJAAN DAN KELUARGA DI PT MERAPI AGUNG LESTARI

HUBUNGAN KONFLIK PEKERJAAN KELUARGA, STRES, KOMITMEN ORGANISASIONAL, KINERJA DAN KEINGINAN UNTUK MENINGGALKAN ORGANISASI

PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN

PENGARUH DIMENSI NILAI KONSUMEN TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO SUPER INDO DI YOGYAKARTA

IDENTIFIKASI DIMENSI GAYA HIDUP MAHASISWA BERDASARKAN TINGKAT PENDAPATAN DAN GENDER SKRIPSI

PENGARUH KOMUNIKASI & KOMITMEN TERHADAP KUALITAS STRATEGI ALIANSI PADA BISNIS COUNTER HAND PHONE (HP) DI YOGYAKARTA SKRIPSI

UH KUAL AN TERH HADAP KE EPUASAN UMEN BE AN MOTO

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN IKLIM KESELAMATAN KERJA TERHADAP KEPUASAN KERJA

PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER PADA EKUITAS MEREK : PENGUJIAN KREDIBILITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KOMPETITIF DALAM INDUSTRI PERHOTELAN DI KOTA SURAKARTA SKRIPSI

PENERAPAN TOTAL QUALITY MANAGEMENT PADA FAKULTAS EKONOMI DI TIGA UNIVERSITAS SWASTA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

PENGARUH GAYA KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA UD. NAGA AGUNG SURYA ALAM DI YOGYAKARTA.

Disusun oleh : NPM DESEMBER

PERBEDAAN PENGARUH TIPE KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP TANGGAPAN IKLAN UNTUK IKLAN PERUSAHAAN DAN IKLAN PRODUK

PENGARUH DIVERSIFIKASI TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN

PENGARUH KETIDAKPUASAN KONSUMEN DAN VARIETY SEEKING TERHADAP KEPUTUSAN PERPINDAHAN MEREK HANDPHONE DARI NOKIA KE BLACKBERRY SKRIPSI.

PENGARUH PERSEPSI KEADILAN PEMULIHAN LAYANAN TERHADAP LOYALITAS DAN GETOK TULAR KONSUMEN. Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta

PENGARUH KARAKTERISTIK PEKERJAAN TERHADAP KEPUASAN KERJA PERAWAT DI RUMAH SAKIT JIWA GRHASIA PAKEM YOGYAKARTA SKRIPSI

PENGARUH KEPEMIMPINAN KHARISMATIK DAN KETERIKATAN KERJA TERHADAP PERILAKU KEWARGAAN ORGANISASIONAL ( Studi pada PT ASA Yogyakarta )

KOMUNIKASI MAKANAN SEHAT PADA REMAJA DI YOGYAKARTA

PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA CAFE DI YOGYAKARTA

SKRIPSI. Disusun Oleh: Ricky Tohar NPM:

IKLAN. Versi Jin SKRIPSI. Namaa NIM FAKULTAS POLITIK

Skripsi. Sherly Marsilia Sulaksono

KELUARGA SEBAGAI SUMBER EKUITAS MEREK SKRIPSI

PENGUJIAN ANALISIS CLUSTER TERHADAP NILAI-NILAI DAN PERILAKU KONSUMSI DARI PEMILIK HEWAN PELIHARAAN

Disusun Oleh : VALENSIA CIANGGA NPM :

PENGARUH BATASAN WAKTU AUDIT DAN DUE PROFESSIONAL CARE TERHADAP KUALITAS AUDIT

PENGARUH STRUKTUR KEPEMILIKAN INSTITUSIONAL DAN UKURAN PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI TERHADAP TIPE MANAJEMEN LABA EFISIEN ATAU OPORTUNISTIK

PENGARUH PRODUK MEREK TOKO TERHADAP CITRA RITEL DAN LOYALITAS KONSUMEN STUDI PADA HYPERMARKET CARREFOUR SKRIPSI

PENGARUH TINGKAT KEPERCAYAAN PADA ENDOSER IKLAN TERHADAP MINAT BRAND SWITCHING PRODUK PASTA GIGI

STUDI TENTANG PENGARUH DAN PELAKSANAAN PROGRAM K3 (KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA) TERHADAP PRODUKTIVITAS TENAGA KERJA

PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN TRANSAKSIONAL TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN BALAI PELESTARIAN SEJARAH DAN NILAI TRADISIONAL SKRIPSI

PENGARUH KOMPENSASI, MOTIVASI, DAN KOMITMEN ORGANISASIONAL TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. ADI SATRIA ABADI YOGYAKARTA

HUBUNGAN IKLIM ORGANISASI, KEPRIBADIAN KARYAWAN DAN KEINGINAN UNTUK MENINGGALKAN ORGANISASI SKRIPSI

PENGARUH STRESS KERJA DAN KEADILAN KOMPENSASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA CV. SENTOSA MULTI MANDIRI

TESIS. LYDIA LUMBAN TOBING No. Mhs:

MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PADA MEREK SKRIPSI. Pada Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta

PENGARUH BRAND COMMUNITY Ikatan Mio-Matic Jateng-DIY(IMJD) TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO

Disusun oleh : Yulius Candra Yulianto NPM:

STRATEGI BERSAING DAN STRATEGI BERTAHAN PADA INDUSTRI MIKRO DAN KECIL BAKPIA PATHOK DI KECAMATAN NGAMPILAN YOGYAKARTA TAHUN 2015

PENGARUH KARAKTERISTIK INFORMASI SISTEM INFORMASI AKUNTANSI MANAJEMEN TERHADAP KINERJA MANAJEMEN PADA PERUSAHAAN JASA

PERSEPSI WAJIB PAJAK ORANG PRIBADI USAHAWAN TERHADAP DIBERLAKUKANNYA PERATURAN PEMERINTAH REPUBLIK INDONESIA NO. 46 TAHUN 2013

Transkripsi:

PENGARUH PENGGUNAAN HUMOR DALAM IKLAN TERHADAP BRAND RECOGNITION (Studi Iklan Televisi Djarum 76 Seri Jin pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta) Skripsi Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi (S1) Pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta Disusun oleh: Silvia Febrianto NPM: 11 03 18856 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2015

KATA PENGANTAR Puji syukur ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat, berkat, karunia, serta kelimpahan-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Skripsi ini berjudul PENGARUH PENGGUNAAN HUMOR DALAM IKLAN TERHADAP BRAND RECOGNITION (Studi Iklan Televisi Djarum 76 Seri Jin pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta) yang dijadikan sebagai syarat untuk menempuh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Keberhasilan penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih pada berbagai pihak antara lain: 1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan karunia yang diberikan kepada saya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik. 2. Bapak Ign. Sukirno, Drs., MS. selaku dosen pembimbing dalam menyusun skripsi ini. Terima kasih banyak atas masukan kepada penulis. 3. Seluruh dosen dan staf administrasi Fakultas Ekonomi, serta karyawan perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang telah membantu secara tidak langsung demi kelancaran proses penyusunan skripsi ini. 4. Keluarga penulis (Mama, Papa, adik-adikku Bella, Monica, dan Jessica) yang senantiasa memberikan doa dan semangat agar penulis segera menyelesaikan tugas akhir ini. v

5. Teman-teman saya yaitu Sandra, Nita, Fena, Yunita, Riri, dan temanteman seperjuangan angkatan 2011 yang tidak bisa disebutkan satu per satu, yang selalu memberikan dukungan dan doa, serta semua pihak yang membantu kelancaran skripsi ini. 6. Serta semua pihak yang telah membantu baik secara moriil maupun materiil sehingga tugas akhir ini dapat terselesaikan. Dalam penulisan skripsi ini mengingat adanya kekurangan maupun keterbatasan dalam hal pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis, maka akan sangat baik apabila semua pihak memberikan sumbangan saran atau kritik. Akhir kata, penulis memohon maaf atas kesalahan-kesalahan yang telah dilakukan apabila ada kata-kata yang kurang berkenan di hati semua pihak dan semoga melalui penyusunan skripsi ini dapat berguna bagi semua pihak. Yogyakarta, 1 September 2015 Penulis Silvia Febrianto vi

you learn from the mistakes you make and from the mistakes other people make. the truth is, you don t learn from success; you learn from failure. george clooney the future belongs to those who believe in the beauty of their dreams. eleanor roosevelt people inspire you, or they drain you. pick them wisely. hans f. hansen

DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul... i Halaman Persetujuan Pembimbing... ii Halaman Pengesahan Skripsi... iii Halaman Pernyataan... iv Kata Pengantar... v Halaman Motto dan Persembahan... vii Daftar Isi... viii Daftar Tabel... xi Daftar Gambar... xii Daftar Lampiran... xiii Intisari... xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang... 1 1.2. Rumusan Masalah... 4 1.3. Batasan Masalah... 5 1.4. Tujuan Penelitian... 6 1.5. Manfaat Penelitian... 6 1.6. Sistematika Penulisan... 7 BAB II LANDASAN TEORI 2.1. Periklanan... 9 2.2. Iklan Televisi... 11 2.3. Humor... 13 2.3.1. Pengertian dan Fungsi Humor... 13 2.3.2. Humor dalam Iklan... 16 2.4. Brand Recognition (Pengenalan Merek)... 20 2.5. Penelitian Terdahulu... 22 viii

2.6. Paradigma Penelitian... 24 2.7. Hipotesis... 24 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Bentuk, Tempat, dan Waktu Penelitian... 27 3.2. Populasi dan Metode Pengambilan Sampel... 27 3.3. Metode Pengumpulan Data... 28 3.4. Metode Pengukuran Data... 29 3.5. Metode Pengujian Instrumen Penelitian... 30 3.6. Metode Analisis Data... 32 3.6.1. Analisis Persentase... 32 3.6.2. Analisis One Sample T-test... 33 3.6.3. Analisis Regresi... 35 BAB IV ANALISIS DATA 4.1. Penjelasan Penelitian... 37 4.2. Pengujian Instrumen... 37 4.3. Analisis Karakteristik Responden... 41 4.4. Penilaian Konsumen Terhadap Penggunaan Humor dalam Iklan... 43 4.5. Pengenalan Merek (Brand Recognition) Djarum 76 oleh Konsumen... 47 4.6. Pengaruh Penggunaan Humor dalam Iklan Terhadap Brand Recognition... 48 4.7. Pembahasan... 50 BAB V PENUTUP 5.1. Kesimpulan... 52 5.2. Saran... 52 5.3. Keterbatasan Penelitian... 53 ix

Daftar Pustaka... 54 Lampiran x

DAFTAR TABEL Halaman Tabel 3.1. Kategori Interval Kelas... 33 Tabel 4.1. Hasil Uji Validitas Tahap Pertama... 38 Tabel 4.2. Hasil Uji Validitas Tahap Kedua... 40 Tabel 4.3. Hasil Uji Reliabilitas... 41 Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia... 42 Tabel 4.5. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 42 Tabel 4.6. Penilaian Konsumen pada Variabel Humor dalam Iklan... 43 Tabel 4.7. Pengenalan Merek (Brand Recognition) Djarum 76 oleh Konsumen... 47 Tabel 4.8. Pengaruh Penggunaan Humor dalam Iklan Terhadap Brand Recognition... 49 xi

DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1. Paradigma Penelitian... 24 xii

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran I Lampiran II Lampiran III Lampiran IV Lampiran V Lampiran VI Lampiran VII Kuesioner Penelitian Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Analisis Karakteristik Responden Analisis One Sample T-test Analisis Regresi Ringkasan Jawaban Responden Tabel Distribusi T xiii

PENGARUH PENGGUNAAN HUMOR DALAM IKLAN TERHADAP BRAND RECOGNITION (Studi Iklan Televisi Djarum 76 Seri Jin pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta) Disusun oleh: Silvia Febrianto NPM: 11 03 18856 Pembimbing Drs. Ign. Sukirno, MS. Abstrak Iklan produk rokok termasuk kedalam kategori iklan yang terbatas dalam memvisualisasi kelebihan produknya dibanding iklan lainnya. Iklan produk rokok hanya boleh menampilkan imej/citra produk tanpa adanya perwujudan dari produk itu sendiri. Salah satu iklan produk rokok yang unik dan tidak biasa adalah iklan Djarum 76. Iklan Djarum 76 menggunakan unsur humor dalam iklannya sebagai daya tarik dan menggabungkannya dengan permasalahan sosial yang terjadi atau pernah terjadi dalam kehidupan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan humor dalam iklan televisi Djarum 76 terhadap brand recognition (pengenalan merek) produk tersebut. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diketahui bahwa humor dalam iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand recognition produk tersebut. Hasil penilaian konsumen terhadap penggunaan humor dalam iklan televisi Djarum 76 seri Jin termasuk dalam kategori baik dan pengenalan merek (brand recognition) Djarum 76 oleh konsumen termasuk dalam kategori baik. Kata kunci: iklan, humor, brand recognition, pengenalan merek. xiv

2024 © DocPlayer.info Pengaturan dan alat privasi | Ketentuan | Tanggapan