BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Iklan merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang kerap digunakan dalam aktivitas ekonomi dalam upaya mengenalkan produk kepada konsumen. Situasi pasar yang kompetitif menjadikan tidak ada suatu perusahaan properti yang mampu bertahan lama tanpa didukung oleh bauran komunikasi pemasaran semisal iklan yang efektif dan efisien (Indonesia Top Property Developers 2014/2015). Salah satu jalan yang ditempuh oleh perusahaan adalah dengan kemampuan mengelola dan menyampaikan informasi kepada konsumen melalui aktivitas periklanan. Diperkirakan setiap harinya konsumen diterpa oleh ribuan iklan atau aktivitas komunikasi merek yang terdapat di media cetak maupun elektronik. Perusahaan dalam membuat iklan untuk menarik perhatian audiensnnya tidak lagi hanya menyampaikan informasi yang lengkap, tetapi juga menyampaikan visualisasi kreatif untuk dapat menarik audiens sehingga konsumen memilih untuk memberi perhatian lebih dan mengabaikan iklan lainnya dengan begitu audiens dapat menerima pesan yang terdapat dalam iklan tersebut dengan baik. Iklan yang diciptakan tidak hanya untuk menawarkan produk perusahaan semata, tetapi arahnya sebagai alat untuk memantapkan citra perusahaan dan bertujuan membentuk opini di masyarakat. Iklan-iklan tersebut dapat diciptakan melalui beberapa pendekatan komunikasi dalam iklan seperti jingle. Jingle merupakan suatu bagian atau salah satu elemen penting dalam iklan karena dapat menjadi alat persuasi yang mudah melekat dibenak konsumen. Penggunaan jingle dalam iklan dapat lebih mudah diresap oleh khalayak. Selain itu penggunaan jingle iklan yang sudah dikenal banyak orang dipercayai dapat membentuk citra perusahaan. Sejumlah iklan ditiru dialog atau lagunya oleh publik karena menarik dan menyenangkan untuk dinyanyikan. Seperti yang kita ketahui bahwa perusahaan Agung Podomoro Land merupakan perusahaan pengembang real estate yang telah terjun dalam 1
2 bisnis properti selama lebih dari 40 tahun. Baik perusahaan maupun semua anak perusahaan memiliki kepentingan besar dalam pengembangan real estat dan properti seperti hunian (perumahan, apartemen, townhouse), komersial (mall, ruko), perkantoran, dan pengembangan superblok inovatif multifungsi di daerah-daerah bisnis yang strategi. Perusahaan Agung Podomoro Land mempunyai strategi periklanan untuk membentuk citra perusahaan, salah satu strategi yang digunakan yaitu jingle dalam iklan Agung Podomoro Land. Iklan ini ditayangan dibeberapa stasiun tv dan di bioskop Cinema XXI. Jingle yang berbunyi : Seiring langkah membangun negeri, pengalaman telah kuatkan kami, senantiasa membangun dengan hati, dalam kebersamaan dan harmoni,kebutuhan anda kekuatan kami,keluarga tumbuh kokoh abadi, kesetiaan kami dari hati agung podomoro untuk harmoni,wujudkan mimpi bersama kami, Agung Podomoro untuk harmoni. Untuk mengetahui jingle iklan ini berhasil atau tidak membuat peneliti ingin melakukan penelitian mengenai Implementasi jingle iklan perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land. 1.2 Fokus Penelitian Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan maka permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah IMPLEMENTASI JINGLE IKLAN PERUSAHAAN DALAM MEMBENTUK CORPORATE IMAGE PT AGUNG PODOMORO LAND DI BIOSKOP CINEMA XXI 1.3 Pertanyaan Penelitian 1. Bagaimana penerapan strategi periklanan dalam implementasi jingle iklan perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land di bioskop Cinema XXI?
3 2. Bagaimana jingle iklan perusahaan dapat membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land? 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.4.1 Tujuan Penelitian 1. Untuk menguraikan penerapan strategi periklanan dalam implementasi jingle iklan perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land. 2. Untuk mengetahui jingle iklan perusahaan dapat membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land. 1.4.2 Manfaat Penelitian Penulisan skripsi ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut : 1. Manfaat Akademis a. Untuk menambah kemampuan dalam menganalisis permasalahan serta pemecahan suatu masalah yang ada khususnya dibidang periklanan yang kaitannya dengan implementasi jingle iklan perusahaan dalam membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land. b. Untuk memperkaya ilmu pengetahuan mengenai pengaruh jingle iklan dalam membentuk corporate image. Serta mampu menambah sumber referensi bagi peneliti lain yang melakukan penelitian serupa. 2. Manfaat Praktis a. Untuk memberikan inspirasi bagi PT. Agung Podomoro Land untuk terus mengembangkan ide-ide jingle iklan yang sudah ada. b. Memberikan kontribusi bagi PT Agung Podomoro Land mengenai implementasi jingle iklan perusahaan terhadap citra perusahaan.
4 3. Manfaat Umum a. Untuk mempengaruhi masyarakat bahwa PT. Agung Podomoro Land merupakan perusahaan properti terbaik yang terus berkembang. b. Untuk memberi pengetahuan kepada masyarakat visi dan misi perusahaan. Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat untuk : 1. Secara Teoritis Penelitian ini diharapkan mampu menambah pengetahuan bagi program studi ilmu komunikasi, khususnya untuk mengetahui bagaimana menciptakan sebuah jingle yang dapat mendukung strategi pemasaran produk dan membentuk corporate image PT Agung Podomoro Land. 2. Secara Praktis Penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi bagi penulis lain untuk mengetahui benar bagaimana sebuah perusahaan dalam implementasi jingle iklan perusahaan terhadap corporate image yang mereka inginkan serta bagaimana cara menjaga agar image tersebut tidak jatuh. 1.5 Metodologi Penelitian ini memakai metode kualitatif. Sumber data yang akan digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah data primer, data yang didapat melalui observasi langsung ke lapangan dan wawancara kepada konsumen secara mendalam. Sedangkan teknik pengumpulan data yang akan penulis lakukan adalah observasi, wawancara (interview) 1.6 Sistematika Penulisan BAB 1 PENDAHULUAN Bab ini merupakan bagian awal dari penulisan penelitian ini yang terbagi menjadi empat sub bab, yang terdiri dari latar
5 belakang masalah, perumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian (yang nantinya akan bermanfaat bagi perusahaan, umum, dan akademis), dan juga sistematika penulisan. BAB 2 KAJIAN PUSTAKA Bab ini berisi tentang konsep teori keilmuan secara umum dan konsep teori keilmuan secara khusus yang berhubungan dengan penelitian dan mampu mendukung penelitian yang dilakukan terkait dalam penyajian tugas akhir ini. BAB 3 METODE PENELITIAN Berisi metodologi penelitian yang meliputi teknik pengumpulan data, teknik penentuan informan dan teknik analisis data. BAB 4 HASIL PENELITIAN Dalam bab ini diuraikan beberapa hasil dari penelitian yag dilakukan, seperti hasil wawancara, dan pembahasan mengenai hasil penelitian. BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Bab ini merupakan bab penutup yang didalamnya berisi simpulan dan saran dari penelitian yang dilakukan.
6