BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Kebutuhan masyarakat akan informasi saat ini sangat tinggi. Informasi menjadi sebuah aspek yang sangat penting karena dapat memberikan perkembangan perkembangan yang terjadi saat ini di dunia. Salah satu cara untuk dapat memenuhi kebutuhan tersebut adalah dengan menghadirkan sarana yang mampu memberikan informasi informasi pada masyarakat. Saat ini, perkembangan media masa sangatlah pesat, mereka hadir dengan program yang menarik dan penyampaian informasi yang cepat. Berdasarkan hal tersebut, media massa saat ini terus berkembang menuju era yang lebih modern, dan lebih mudah dijangkau atau diakses oleh masyarakat, baik media cetak (koran, majalah), media audio (radio), serta media audio visual (televisi). Oleh karena itu, media massa berperan sangat penting dalam proses penyampaian informasi pada masyarakat. Radio adalah media elektronik yang bersifat khas media audio yang masih menduduki posisi sebagai media tercepat dalam menyampaikan suatu informasi. Hal ini dikarenakan radio merupakan media elektronik yang menyebarkan informasi melalui gelombang udara, radio yang juga tidak memiliki batasan ruang dan waktu membuatnya menjadi media yang tergolong murah dan lebih mudah dijangkau oleh seluruh kalangan masyarakat. Melalui radio, selain mendapatkan informasi, pendengar juga mendapatkan hiburan dengan cepat. Radio tentunya merupakan media audio, oleh karena itu radio memiliki cara tersendiri dalam menyampaikan informasi. Radio dengan ragam kekuatannya berfungsi sebagai wadah hiburan dan informasi. Program program radio di kemas dengan menarik agar dapat terus memikat ketertarikan pendengar atas informasi informasi yang disampaikan. Sarapan Pagi Dika Tata adalah satu program anak muda yang bertemakan semangat pagi hari. Dimana diketahui bahwa sebagian besar radio radio saat ini memiliki tema yang sama untuk program morning show yakni memberikan informasi tentang situasi jalan, topik topik atau berita unik, dan berinteraksi dengan pendengar. Persaingan antar stasiun radio saat ini juga sangat ketat, dapat di lihat 1
2 dari kesuksesan program progam yang diciptakan untuk pendengarnya.radio memiliki kekuatan yang cukup besar untuk membangun serta mengubah persepsi, opini, sikap, perasaan, serta cara berpikir masyarakat dalam menghadapi suatu masalah atau persoalan. Hal disebabkan oleh keunikan radio, dimana radio menyampaikan suatu pesan ke masyarakat luas, namun tetap ditujukan pada setiap individu, sifatnya personal, seakan radio dan pendengar sedang berbicara langsung. Mendengarkan radio juga tidak membutuhkan waktu khusus. Pendengar bisa mendengarkan radio kapan saja, dimana saja, dan pendengar tidak perlu menghentikan aktifitas yang di lakukan saat mendengarkan radio. Pendengar dapat mendengarkan radio selagi memasak, olahraga, bahkan berkendara, tanpa disadari pendengar telah meciptakan waktu sendiri untuk mendengarkan radio, dan membangun theater of mind. Di tengah maraknya stasiun radio yang bersaing untuk memasuki dunia anak muda, radio 99.5 Urbanrkm merupakan salah satunya. Urbanrkm dulunya dikenal dengan Radio Kayu Manis. RKM merupakan radio yang sangat di kenal oleh masyarakat seluruh Indonesia. Keunikannya akan program program yang menonjolkan budaya Indonesia, memainkan lagu lagu dangdut, hingga menyiarkan program wayang. Seiring dengan kemajuan teknologi dan era modernisasi engan segmentasi usia 25-45 tahun, kini Radio Kayu Manis hadir dengan nama dan segmentasi baru. Urbanrkm adalah salah satu radio yang berani tampil berbeda dari stasiun radio lainnya dan berhasil mewakili komunitasnya. Memiliki segmentasi pendengar 18-34 tahun (laki laki dan perempuan), status ekonomi sosial A-B-C-D, dengan tagline Musik Indonesia Yang Ga Ada Matinya. Tagline ini dimaksudkan untuk mendeskripsikan Urbanrkm, yang memainkan musik terbaik Indonesia dari tahun 90-an hingga saat ini, musik mancanegara hanya diputar di program Chart 30 Urbanrkm Terbaru. Urbanrkm hingga sekarang berada di peringkat ke 6 dari seluruh stasiun radio dan peringkat 2 dalam kategori Pop Radio dari semua segmentasi. Urbanrkm mempunyai berbagai macam program yang dibagi menjadi 2 yaitu Daily program dan Weekly program. Di Daily program ada Sarapan Pagi Dika Tata, Histeris Urbanrkm, Chart 30 Terbaru, Sore Seru, ParkirDi710, sedangkan untuk Weekly program ada Histeris weekend dan Mosidik48. Disiarkan setiap Senin sampai Jum at pukul 06.00 10.00 WIB, Sarapan Pagi Dika Tata terbagi menjadi beberapa segmen, yakni Brimob (Berita Morning
3 Boo), Spelling Bee, Check-In, Belajar Bahasa dan Susu Kocok (Susun Kalimat Cucok). Program ini di produseri oleh Sarah Mamonto dan dibawakan oleh Agatha Brilliantie dan Randhika Djamil sebagai duo announcer yang ceria, jahil, dan mudah dekat dengan pendengarnya. Dalam menarik minat pendengarnya, Sarapan Pagi Dika Tata menggunakan strategi yang mengandalkan penyiar, musik, content dan promotion, spot, dan caller untuk meningkatkan minat pendengar. Bagi pendengar, sebuah acara pagi sangat penting karena suasana pagi dapat memberikan dampak terhadap suasana selama satu hari. Pagi hari adalah penentuan bagaimana berjalannya hari, mengawali hari dengan hal hal baik, ceria dan semangat dapat membuat perasaan kita menjadi senang, memberikan semangat dan aspek positif sebelum mulai beraktifitas. Sebuah acara pagi yang tidak menarik baik dari segi konten, pengemasan, atau bahkan penyiar, dapat membuat pendengar merasa tidak nyaman, bosan, atau bahkan langsung berpindah ke stasiun radio lain. Oleh karena itu penulis ingin mencari tahu bagaimana pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata terhadap minat pendengar. Penjelasan diatas mendorong penulis untuk mengetahui dan memilih judul Pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata di 99.5 FM Urbanrkm terhadap minat pendengar di Jakarta untuk mendengarkan program ini. 1.2 Rumusan Masalah Disiarkan setiap hari Senin sampai Jum at pukul 06.00 10.00 WIB, program Sarapan Pagi Dika Tata adalah sebuah morning-daily program di radio 99.5 FM Urbanrkm. Diproduseri oleh Sarah Mamonto, dan di bawakan oleh Agatha Brilliantie dan Randhika Djamil, sebagai duo penyiar yang ceria, semangat, dan mudah dekat dengan pendegar. Agatha Briliantie adalah seorang perempuan yang abstrak. Jalan pikirnya benar benar sulit terbaca. Minim pengetahuan umumnya ternyata tidak menghalangi dia untuk menunjukkan talentanya dalam hal menghibur. Selain menjadi penyiar, Agatha atau kerap dipanggil dengan nama tatha memang seorang mc dan penyanyi. Jadi untuk bisa beradaptasi dengan lingkungan bukan hal yang sulit untuknya. Randhika Djamil adalah seorang stand up comedian yg mempunyai sudut pandang unik terhadap apa pun. Tidak bisa bernyanyi, suka ceplas ceplos dan sering terdengar kurang pintar menjadi personal di radio. Dengan pengalaman 8 tahun
4 bekerja di dunia radio, kemahriannya tidak perlu diragukan lagi, namun hal tersebut tidak membuatnya berhenti belajar, melainkan dia selalu mencoba membuat sesuatu yang baru agar dirinya terus berkembang dan bisa memberikan sesuatu yang baru dan menghibur. Randhika dikenal sebagai seorang yang lucu diantara teman temannya. Program Sarapan Pagi Dika Tata terbagi menjadi 5 segmen, yaitu : 1. Check In Segmen check-in ini adalah segmen yang memberikan informasi tentang kondisi jalan. Segmen ini berkaitan dengan caller. Prosesnya adalah produser akan melemparkan topik bahwa beberapa menit lagi akan ada segmen Check-In, dan pendengar dapat mengirimkan nomor telepon melalui direct message twitter atau pesan singkat (sms). Setelah diterima, produser akan menghubungi pendengar tersebut, dan pendengar kemudian akan langsung berinteraksi dengan penyiar untuk melakukan proses taping Check-In. 2. Brimob (Berita Morning Boo) Brimob adalah segmen berisikan berita berita terkini. Mulai dari berita unik, hingga fakta fakta unik. 3. Spelling Bee Segmen ini dikemas dengan cara kedua penyiar akan memberikan satu kata untuk satu sama lain dan di eja hanya dalam waktu 7 detik. Kata yang dipilih bisa kata bahasa Indonesia atau bahasa Inggris. 4. Belajar Bahasa Belajar bahasa adalah segmen dimana produser akan memberikan dua sampai tiga kalimat untuk diucapkan oleh kedua penyiar. Bahasa yang dipilih adalah bahasa asing, seperti bahasa Cina, Jerman, Korea, Perancis, Afrika, dsb. Segmen ini diperuntukkan menambah wawasan pendengar dalam berkomunikasi dengan bahasa asing.
5 5. Susu Kocok (Susun Kalimat Cucok) Susun Kalimat Cucok adalah sebuah segmen yang melibatkan pendengar melalui twitter dan sms. Dalam segmen ini, penyiar akan memberikan sebuah kalimat yang belum lengkap, sehingga kalimat akan diselesaikan oleh pendengar. Misal Hari ini gue mau akan dilemparkan via twitter, kemudian pendengar akan mengisi titik titik tersebut. Pendengar yang memiliki jawaban paling unik dan lucu, akan dibacakan oleh penyiar. Jika sebuah stasiun radio memiliki program yang menarik bagi pendengar dan dapat memuaskan pendengar, maka pendengar akan berminat untuk mendengarkan program tersebut. Demikian juga dengan program Sarapan Pagi Dika Tata, jika pendengar menganggap program ini dapat memuaskan, maka mereka akan terus mendengarkan. Berdasarkan hal tersebut, penulis merumuskan masalah penelitian ini menjadi: 1. Seberapa besar pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata di 99.5 FM Urbanrkm terhadap minat pendengar untuk mendengarkan? Agar pembahasan tidak simpang siur dan tetap fokus, maka penelitian ini dibatasi hanya pada besarnya pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata terhadap minat pendengar untuk mendengarkan. 1.3 Identifikasi Masalah 1. Mengetahui apakah adanya pengaruh dari program Sarapan Pagi Dika Tata terhadap minat pendengar untuk mendengarkan? 2. Jika ya, seberapa besar pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata terhadap minat pendengar untuk mendengarkan? 1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian Tujuan Penelitian: 1. Untuk mengetahui adanya pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata di radio Urbanrkm terhadap minat pendengar untuk mendengarkan.
6 2. Untuk mengetahui besaran pengaruh program Sarapan Pagi Dika Tata terhadap minat pendengar untuk mendengarkan. Manfaat Akademis: 1. Menambah pengetahuan terhadap dunia broadcasting khususnya media radio. 2. Menjadi refrensi bagi peneliti lain untuk melakukan penelitian lanjutan dengan tema penelitian yang sama. Manfaat Praktis: 1. Menjadi saran atau kritik membangun terhadap program Sarapan pagi Dika Tata agar dapat menjadi program yang lebih inovatif. 2. Menambah pengetahuan tentang hal hal yang memiliki daya tarik masyarakat dalam mendengarkan radio. Masyarakat / Umum: 1. Menambah pengetahuan tentang strategi program morning di radio. 2. Mendukung radio agar dapat memberikan program yang menarik dan menyenangkan bagi masyarakat. 1.5 Sistematika Penulisan Secara garis besar, penulisan skripsi ini diuraikan dalam 5 bab yaitu: BAB I PENDAHULUAN Terdiri dari enam sub-bab meliputi, Latar Belakang, Rumusan Masalah, Identifiksai Masalah, Ruang Lingkup, Tujuan dan Manfaat Penelitian, dan Sistematika Penulisan.
7 BAB 2 KAJIAN PUSTAKA Bab ini akan menjelaskan tentang teori teori yang mendukung penelitian ini. Teori teori yang berhubungan dengan masalah yang di bahas dalam skripsi ini sebagai acuan dalam melakukan penelitian dan menganalisis hasil penelitian. BAB 3 METODE PENELITIAN Bab ini akan menjelaskan metode yang digunakan penulis dalam penelitian. Infomasi informasi yang di dapat saat penelitian berlangsung. Berisikan Pendekatan dan Metodologi, Metode dan Tipe Riset, Operasionalisasi Konsep, Perumusan Hipotesis, Populasi dan Sampel, Teknik Pengumpulan Data, dan Teknik Analisis dan Interpretasi Data. BAB IV HASIL PENELITIAN Bab ini akan menguraikan data data tentang data data terkait penelitian, Mulai dari sejarah Urbanrkm hingga profil program Sarapan Pagi Dika Tata. Mendeskripsikan obyek penelitian yakni strategi program Sarapan Pagi Dika Tata di radio Urbanrkm, memaparkan seluruh hasil analisa, pengolahan data (data primer dan data sekunder), serta memaparkan temuan yang diperoleh dari proses analisa data. BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Pada bab ini penulis menjelaskan simpulan dari hasil penelitian dan memberikan saran terhadap hasil temuan penelitian yang disesuaikan dengan tujuan penelitian.
8
9