BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Pemasaran modern memerlukan lebih daripada sekedar mengembangkan produk yang baik, menetapkan harga yang menarik, dan membuatnya agar dapat terjangkau. Perusahaan-perusahaan juga harus berkomunikasi dengan pihak-pihak yang berkepentingan sekarang dan yang akan datang (distributor, pelanggan, pemasok), juga masyarakat umum. Bagi sebagian besar perusahaan, pertanyaannya bukanlah apakah berkomunikasi, melainkan apa yang harus disampaikan, kepada siapa, dan seberapa sering. Namun komunikasi semakin lama menjadi semakin sulit ketika semakin banyak perusahaan berteriak untuk menarik perhatian konsumen yang semakin terbagi. Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran. (Widiana, 2010 : 85) Dalam mempromosikan suatu produk ada banyak cara yang dapat dilakukan untuk menarik perhatian publik, baik dengan cara promosi melalui social media yang sekarang ini sangat booming dilakukan oleh para pemasar, atau berupa iklan, menggunakan media cetak atau elektronik agar dapat menjangkau publik lebih luas. Menurut Tjiptono (Widiana, 2010 : 86), Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya. Peneliti memilih PT. E-motion Entertainment sebagai perusahaan yang ingin diteliti karena selain menaungi penyanyi-penyanyi terkenal, E-motion juga merupakan satu-satunya label musik yang memproduksi film-film, serta beberapa sinetron komedi. E-motion mampu mengangkat para artis-artisnya untuk dikenal 1
2 seluruh masyarakat Indonesia dengan jumlah karyawan yang tidak begitu banyak. Perusahaan ini mempunyai kelebihan dan kekuatan dalam merekam dan memproduksi lagu, membuat album serta mempromosikan dan mempublikasikan seniman-seniman yang yang mereka produksi. ( company profile, 2008 ) E-motion sendiri memiliki banyak cara untuk melakukan kegiatan promosi melalui media-media yaitu, radio, siaran televisi, jurnalistik, surat kabar. Dengan memanfaatkan banyaknya media-media tersebut, PT E-motion bisa dengan cepat memberikan berbagai informasi mengenai artis-artis mereka. PT E-motion sendiri menaungi beberapa seniman, diantaranya Tompi, Piyu, Anji, Armada, Titi Kamal, dan ada juga artis yang tergolong baru yang dinaungi oleh E-motion, antara lain : Volume, Marsheilla, NTR, Cassandra dan Honey. (company profile, 2008) Perusahaan yang terletak di Jakarta Pusat, Jalan Blora no 5 ini tidak hanya mencari artis-artis yang bertalenta tinggi dan memiliki kemampuan dalam bidangnya, tetapi juga menciptakan album album musik yang bisa menghibur masyarakat dan serta penikmat musik. Dengan kegiatan promosi yang dilakukan oleh E-motion terhadap artis tersebut, diharapkan dapat menaikkan popularitas mereka, serta dikenal oleh seluruh masyarakat sebagai salah satu target dari perusahaan label musik ini. (company profile, 2008) E-motion Entertainment telah berhasil menaungi banyak artis-artis penyanyi terkenal, sehingga peneliti memilih salah satu penyanyi pria berbakat yang sudah kita kenal sebelumnya yaitu Marcell Siahaan. Awal karier Marcell pertama kali dikenal pada saat dia berduet dengan salah satu penyanyi wanita Indonesia yaitu Shanty dengan judul lagu Hanya Memuji pada tahun 2002. Setelah itu dia dikenal dengan lagu-lagunya yang hits pada tahun 2003 seperti Semusim, Firasat. Kemudian pada tahun 2004 Marcell menghadirkan album berikutnya dengan edisi khusus
3 repackaged dari album sebelumnya dengan tambahan dua lagu baru yang salah satunya berjudul Mendendam. Dan tahun 2006, Marcell kembali membuat album yang berjudul Denganmu, bagi banyak orang, album ini berhasil dikenal oleh banyak masyarakat, walaupun begitu hasil penjualan albumnya sendiri tidak terlalu berhasil dibandingkan penjualan album pertamanya. ( company profile, 2011 ) Kemudian pada tahun 2010 setelah menyelesaikan kontraknya dengan Warner Music. Peneliti memilih Marcell Siahaan dalam penelitian ini karena Marcell merupakan penyanyi yang berhasil meraih kesuksesan melalui perjuangannya dari bawah, hingga ia dapat berhasil menjadi penyanyi yang sukses sampai saat ini dengan eksistensi yang cukup baik dilihat dari banyaknya saingan penyanyipenyanyi pria lainnya dan hadirnya boyband-boyband di Indonesia tidak membuat karier Marcell tenggelam. ( company profile, 2011 ) Bakat yang dimiliki Marcell pun tidak hanya menjadi seorang penyanyi saja, tetapi Marcell juga mempunyai bakat acting, film pertama yang dimainkan oleh Marcell berjudul Andai Ia Tahu dari situ ia juga melanjutkan acting-nya dalam sinetron yang berjudul Kapan kita Pacaran Lagi? dan beberapa FTV lainnya. Marcell memulai kontrak rekaman baru dengan PT E-motion Entertainment. ( company profile, 2011 ) Pada awal tahun 2013 ini Marcell meluncurkan single terbarunya yang berjudul Kini yang merupakan salah satu single yang terdapat didalam albumnya yang akan rilis pada bulan April 2013 ini. Lagu lama milik penyanyi wanita bernama Rossa ini kembali dibawakan kembali oleh Marcell. Alasan dipilihnya lagu Kini sebagai single terbaru karena Marcell ingin menunjukkan bahwa ia mampu membawakan lagu tersebut yang diketahui dinyanyikan oleh penyanyi wanita, dan membawakan lagu tersebut dengan warna dan arangement yang berbeda dari
4 penyanyi aslinya. Kini lagu ini kembali dihadirkan bagi para penikmat musik Indonesia. Dalam mempromosikan suatu produk, strategi promosi berperan penting untuk mencapai target perusahaan, salah satunya agar produk yang telah diproduksi dapat dikenal oleh masyarakat serta dapat menarik perhatian masyarakat untuk menggunakan produk tersebut. Dalam hal ini, PT E-motion Entertainment pun mempunyai strategi-strategi promosi yang dilakukan dengan tujuan single terbaru dari Marcell Siahaan yang berjudul Kini dapat dikenal dan disukai oleh masyarakat sehingga target perusahaan dapat tercapai. Misal : mendapatkan rating yang tinggi di radio-radio, atau penghargaan-penghargaan musik yang telah Marcell peroleh sebelumnya dalam Anugerah Planet Musik untuk Best New Male Artist pada tahun 2004, dan Best Male Artist pada tahun 2006. Berdasarkan latar belakang diatas, peneliti mengembangkan dan menelitinya, sehingga akan membahas mengenai STRATEGI PROMOSI NEW SINGLE MARCELL SIAHAAN KINI OLEH PT E-MOTION ENTERTAINMENT. 1.2 Rumusan Masalah Batasan masalah yang akan dibahas dalam skripsi ini yaitu : 1. Bagaimana strategi promosi new single Kini Marcell Siahaan oleh PT E- motion Entertainment? 2. Media apa saja yang digunakan dalam mempromosikan new single Kini Marcell Siahaan oleh PT E-motion Entertainment?
5 1.3 Tujuan dan Manfaat 1.3.1 Tujuan 1. Untuk mengetahui strategi promosi yang dilakukan oleh PT E-motion Entertainment dalam mempromosikan new single Marcell Siahaan yang berjudul Kini. 2. Untuk mengetahui media apa saja yang digunakan oleh PT E-motion Entertainment dalam mempromosikan new single Kini Marcell Siahaan. 1.3.2 Manfaat A. Manfaat Praktis : Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi informasi bagi pembaca dan dapat menjadi bahan referensi, serta menjadi bahan evaluasi untuk PT. E-motion Entertainment beserta staff-staff yang ada didalam perusahaan ini. B. Manfaat Akademis : Diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan, serta menjadi referensi bagi penelitian berikutnya tentang strategi promosi new single Marcell Siahaan Kini oleh PT. E-motion Entertainment 1.4 Sistematika Penulisan Berikut adalah keterangan tentang keseluruhan bab yang akan dibahas didalam penelitian ini, diantaranya adalah : BAB I PENDAHULUAN Dalam bab pertama ini berisi tentang latar belakang alasan penulis membahas tentang strategi promosi new single Marcell Siahaan Kini oleh PT. E-
6 motion Entertainment. Selain latar belakang, bahasa lain adalah tentang ruang lingkup cakupan bahasan peneliti. Tujuan dan manfaat dari analisa yang ditulis, juga akan dibahas pada bab ini. Begitu pula dengan metodologi yang akan dipakai dalam melakukan penelitian untuk memperoleh data dan informasi sebagai bahan analisis. Serta tentang sistematika penulisannya. BAB II LANDASAN TEORI Dalam bab ini mencakup teori-teori umum Bauran Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran. Teori-teori khusus Bauran Promosi dan Strategi Promosi. BAB III METODOLOGI PENELITIAN Bab ini menjelaskan tentang deskripsi latar perusahaan, sumber data yang digunakan peneliti dalam melakukan penelitian Strategi Promosi New single Kini Marcell Siahaan Oleh PT. E-motion Entertainment, serta satuan kajian dan tahap tahap riset yang dilakukan oleh peneliti. BAB IV HASIL PENELITIAN Bab ini berisi tentang sejarah perusahaan, obyek penelitian dan data yang telah terkumpul, proses pengolahan data, interpretasi data, hasil penelitian mengenai bagaimana Strategi Promosi New Single Marcell Siahaan Kini oleh PT. E-motion Entertainment. BAB V SIMPULAN DAN SARAN Bab ini berisi tentang simpulan dari hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti pada analisa Strategi Promosi New Single Marcell Siahaan Kini oleh PT. E-motion Entertainment. Selain kesimpulan, pada bab ini juga berisi saran tentang tindakan yang perlu dilakukan oleh perusahaan untuk tindak lanjut yang lebih baik lagi.
7